媒介融合環(huán)境下廣播劇的生存思考
——以《娛樂吉慶街》之《夜間微劇場》為例

◎劉絲雨

媒介融合環(huán)境下廣播劇的生存思考
——以《娛樂吉慶街》之《夜間微劇場》為例

◎劉絲雨

在全球化網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代所形成的媒介融合的大潮流中，傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體所帶來的沖擊。在此背景下，廣播劇作為一種以廣播媒體為載體、有著自己獨(dú)特藝術(shù)魅力并且曾經(jīng)輝煌的藝術(shù)形式在發(fā)展的過程中也面臨了來自新媒體、替代品和競爭節(jié)目以及受眾的三方面的困境。要想使廣播劇涅槃重生就必須在分析清楚廣播劇發(fā)展陷入困境的內(nèi)因和外因的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)狀找準(zhǔn)六大著力點(diǎn)，真正落實(shí)重視劇本創(chuàng)作、打造優(yōu)秀的創(chuàng)編團(tuán)隊(duì)、合理運(yùn)用要素資源、增強(qiáng)融合發(fā)展、培養(yǎng)固定受眾以及加強(qiáng)營銷推廣這六項(xiàng)措施，進(jìn)一步賦予廣播劇新的生命力。

媒介融合 廣播劇 生存

由互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所創(chuàng)造的最新景象，證明了由計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)成的現(xiàn)代信息技術(shù)蘊(yùn)藏著改變?nèi)祟愋畔鞑バ螒B(tài)的巨大潛能，也清晰的展現(xiàn)了媒介融合的大趨勢。廣播劇作為80年代國內(nèi)外深受歡迎、蓬勃發(fā)展的戲劇形式要想恢復(fù)其生命力并且?guī)?dòng)傳統(tǒng)媒體一并發(fā)展就必須順應(yīng)融合大勢，在認(rèn)清困境的基礎(chǔ)上，分析原因、升級優(yōu)化、不斷創(chuàng)新并且即刻落實(shí)最具針對性的發(fā)展對策。

一 、媒介融合環(huán)境下廣播劇發(fā)展面臨的困境

高鋼在《新聞采訪寫作》一書中指出：“媒介融合是指現(xiàn)代技術(shù)推進(jìn)信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變和能量交換。”[1]從這個(gè)定義可以看到媒體作為信息傳播的中介，它們的融合是多方面、多層次的。這樣的融合無疑會(huì)造成傳播環(huán)境的巨大變化，這也會(huì)使廣播劇受到直接的沖擊，沖擊主要體現(xiàn)在以下三方面。

1.新媒體的快速便捷進(jìn)一步凸顯傳統(tǒng)媒體的局限性。

信息技術(shù)的每一次創(chuàng)新，都帶來了信息傳播的大變革。人類傳播史上的印刷術(shù)、無線電技術(shù)、電子技術(shù)等造就了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，而無線通信技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合則促進(jìn)了手機(jī)媒體的興起。[2]手機(jī)是最具代表性的新媒體之一，它的出現(xiàn)在給人們生活帶來了極大便捷的同時(shí)也凸顯出了傳統(tǒng)媒體在傳播特點(diǎn)以及各方面存在的局限性，給傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來了極大的沖擊，因?yàn)樾旅襟w的興盛和傳統(tǒng)媒體的衰落往往是互為因果的。這就使以廣播作為主要載體的廣播劇的生存發(fā)展受到極大的沖擊。

2.替代品以及競爭節(jié)目頻出大量搶占市場。

廣播劇更多地是滿足人們的聽覺享受。這種局限性就會(huì)使它很容易被其他的藝術(shù)形式所替代，例如電視劇、電影等等，那么電視劇和電影就自然成為了廣播劇的替代品。盡管廣播劇能通過對語言、音樂和音響的巧妙運(yùn)用能引領(lǐng)聽眾通過想象在腦海中形成獨(dú)一無二的畫面進(jìn)而有著自己的獨(dú)特魅力。但是它既在音響制作和音樂多樣性上不如影視，又沒有畫面的直觀刺激，這就使廣播劇不得不面臨一個(gè)殘酷的事實(shí)：面對繁重的生活壓力人們更多地會(huì)選擇追求多重感官的刺激去舒緩壓力調(diào)節(jié)生活，甚至逐漸養(yǎng)成只接收不思考的慣性，進(jìn)而使大腦得到放松；另外，廣播劇作為一種戲劇形式它的主要功能是使人們通過領(lǐng)略不同的故事來調(diào)節(jié)生活、娛樂身心。如果把政治經(jīng)濟(jì)類廣播類比為新聞中的“硬新聞”的話，廣播劇則可類比為“軟新聞”，顯然可以說明廣播劇并非剛需。所以優(yōu)秀的政治、經(jīng)濟(jì)節(jié)目例如中央人民廣播電臺(tái)《都市之聲》等等，都會(huì)成為其強(qiáng)有力的競爭對手。

3.廣播劇受眾過度的分散與流失。

目前，廣播劇的發(fā)展持續(xù)低迷主要還是因?yàn)樽陨韺τ谟^眾的吸引力太小，這樣一來就會(huì)被眾多優(yōu)秀的替代品以及競爭節(jié)目搶奪觀眾。一方面，優(yōu)秀的節(jié)目例如《我是歌手》、《花兒與少年》等憑借自身過硬的制作技術(shù)以及大量的營銷宣傳收獲大量受眾、進(jìn)而獲得更多盈利，使節(jié)目獲得更多的成本，節(jié)目也會(huì)越來越好，形成良性循環(huán)。相反，廣播劇的受眾大量的分散流失，節(jié)目盈利過少這會(huì)直接影響成本經(jīng)費(fèi)，沒有足夠的經(jīng)費(fèi)作為支撐節(jié)目的質(zhì)量也會(huì)大大降低，進(jìn)而進(jìn)入惡性循環(huán)，陷入發(fā)展困境。

二、廣播劇發(fā)展面臨困境的原因分析

倫敦廣播電臺(tái)播出的理查德·休斯《煤礦之中》第一次將廣播劇這種藝術(shù)形式呈現(xiàn)到世人面前，也揭開了廣播劇蓬勃發(fā)展的序幕，在出現(xiàn)之初廣播劇發(fā)展勢頭迅猛、對大眾的影響力大，但現(xiàn)在卻在多種因素的作用下使廣播走向衰落，主要包括兩個(gè)外部原因和五個(gè)自身內(nèi)部原因。

1.載體的衰落。

首先廣播劇載體的衰落是第一個(gè)外部原因，廣播在作為電子媒體當(dāng)中唯一的純聽覺媒體，在聲情并茂的給聽眾帶來獨(dú)特的藝術(shù)感受的同時(shí)，也因其不具備畫面的視覺沖擊的缺點(diǎn)，以及其通過聲音單通道傳播所造成的準(zhǔn)確性差、信息量少等傳播上的局限性使自身發(fā)展大大受限。同時(shí)新媒體又不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的受眾群。所以作為最直接載體的廣播媒體的衰落是使廣播劇傳播范圍受限、受眾影響力降低、逐漸走向衰落的最直接原因。

2.缺乏高效的營銷推廣。

廣播劇缺乏高效的營銷推廣也是最具代表性的外部原因之一。不論是影視還是各類形式的節(jié)目要想發(fā)展的好正確的營銷推廣是必不可少的。其實(shí)有很多渠道可以用來宣傳推廣廣播劇，例如對于傳統(tǒng)媒體、自媒體和新媒體等平臺(tái)利用，但是廣播劇并未即時(shí)、正確地使用和更新營銷渠道，甚至并未重視營銷推廣，這也是廣播劇發(fā)展不能獲得質(zhì)的飛遠(yuǎn)的一大癥結(jié)所在。

接下來的五點(diǎn)則屬于廣播劇自身內(nèi)部的原因。

3.節(jié)目制作的要求更高。

廣播劇自身的制作環(huán)節(jié)要求會(huì)比其他節(jié)目要求更高。有的節(jié)目憑借一個(gè)精明點(diǎn)的主持人和一個(gè)受歡迎的明星加上簡單的制作就可獲得良好的效果，這就是所謂的“明星效應(yīng)”。而一個(gè)廣播劇要想成為一個(gè)吸引人的優(yōu)秀劇目，更需要精心的設(shè)計(jì)和結(jié)合聲音三要素，堅(jiān)持致力于彌補(bǔ)畫面空缺，增大內(nèi)容整體的感染力，這就要求更好的制作水平以及更多的制作成本。

4.優(yōu)秀劇目的缺乏。

廣播劇優(yōu)秀劇目較少、產(chǎn)量也不足，這就使廣播劇始終無法擁有足夠的市場占有率，無法擺脫頹勢、迅猛發(fā)展。

5.播出平臺(tái)不足以及播出時(shí)間受限。

廣播劇的發(fā)布平臺(tái)不足，也就是說廣播劇的播出時(shí)間是大大受限的。以湖北廣播電臺(tái)為代表，除了《娛樂吉慶街》其他節(jié)目涉及到廣播劇的就很少，這也與廣播音樂節(jié)目形成較大對比，自然使廣播劇與受眾接觸不夠緊密，就算偶爾能打動(dòng)受眾，接觸度不夠也會(huì)造成遺忘。

6.原創(chuàng)劇本的缺失以及演員的缺乏。

原創(chuàng)劇本和專業(yè)演員的缺失也在一定的程度上限制了廣播劇的發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示在創(chuàng)作廣播劇的頂峰時(shí)期2005年，仍有超過80%的劇本是源自改編現(xiàn)有戲劇或者小說，這樣低的原創(chuàng)度會(huì)使聽眾易出現(xiàn)審美疲勞。

7.受眾定位不夠精準(zhǔn)。

廣播劇對于受眾的劃分不夠精準(zhǔn)。目前廣播劇的受眾定位是雅俗共賞，但是僅僅這樣是絕對不夠的，不同年齡、性別、階層的人們的喜好有著極大的差異，例如女性往往喜歡情感生活類題材，而男性則會(huì)覺得情感類有些婆婆媽媽喜歡更有節(jié)奏、劇情的題材。那么就需要對不同身份聽眾的收聽習(xí)慣做更加精確、細(xì)化的分析，從而才能使廣播劇的制作與播出更有針對性、更能投其所好，進(jìn)而拓寬目標(biāo)受眾范圍。

三 、媒介融合環(huán)境下廣播劇的創(chuàng)新

巨大沖擊的背后往往隱藏著更大的機(jī)遇，只要好好順應(yīng)媒介融合的大勢，它就會(huì)成為廣播劇重獲新生的絕佳機(jī)遇。目前，廣播劇也已在媒介融合的背景下做出了一些創(chuàng)新。

1.廣播劇自身內(nèi)容和形式上的“微”。

隨著媒介融合不斷地發(fā)展，微博、微信、微電影…越來越多的“微”出現(xiàn)在我們的生活中，我們顯然已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)“微”時(shí)代。在此背景下，廣播劇在內(nèi)容和形式上也發(fā)生了“微”發(fā)展，“微廣播劇”應(yīng)運(yùn)而生?！拔V播劇”這個(gè)概念，最先是由浙江廣電集團(tuán)2011年在北京廣播劇發(fā)展論壇上提出來的。[3]在湖北廣播電臺(tái)播出的廣播劇當(dāng)中，雖然有優(yōu)秀的長篇廣播劇《永不消失的鷹》獲得不少獎(jiǎng)項(xiàng)，但最受聽眾歡迎的不是傳統(tǒng)的廣播劇反倒是微廣播劇。

在內(nèi)容上，廣播劇的“微”發(fā)展主要體現(xiàn)在劇本的創(chuàng)新上。以 《娛樂吉慶街》為例，在這檔節(jié)目當(dāng)中廣播劇并不是完整節(jié)目而是作為節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)《夜間微劇場》出現(xiàn)，這個(gè)節(jié)目每周一到周五播出，而廣播劇的劇本則是根據(jù)近兩天發(fā)生的新鮮而具有代表性的新聞事件即時(shí)改編而成，目的就是利用廣播劇的生動(dòng)演繹使人們對這個(gè)新聞事件有進(jìn)一步的思考。這樣的劇本創(chuàng)作方式就使廣播劇的內(nèi)容不僅緊跟社會(huì)動(dòng)態(tài)而且可獨(dú)立成篇，使聽眾在不會(huì)存在收聽障礙的同時(shí)能更好的感受到廣播劇的魅力。而這也正是微廣播劇劇本的特點(diǎn)：獨(dú)立成篇、緊貼社會(huì)。與傳統(tǒng)的廣播?。簞”敬蠖喔木幾袁F(xiàn)成小說、政治題材的內(nèi)容居多、集與集之間劇情關(guān)聯(lián)相比，微廣播劇的內(nèi)容更符合人們快節(jié)奏的生活方式以及收聽節(jié)目的不確定性。同時(shí)微廣播劇會(huì)根據(jù)聽眾的反應(yīng)而調(diào)整內(nèi)容這就極大地加強(qiáng)了與聽眾的互動(dòng)，從而使廣播劇更符合人們的喜好，獲得更好的傳播效果。

圖表1[4]

在形式上，廣播劇最突出的“微”發(fā)展則體現(xiàn)在時(shí)長上。傳統(tǒng)的廣播劇單集一般會(huì)超過20分鐘，這使它難以做到每周更新，而缺乏足夠的更新就會(huì)導(dǎo)致被市場遺忘。相比之下，微廣播劇以《夜間微劇場》為例，它的時(shí)長一般控制在5分鐘，原創(chuàng)劇本、每日更新，既不會(huì)帶給創(chuàng)作人員太大的工作壓力，也能滿足聽眾的“求新”心理。

圖表1是《娛樂吉慶街》在阿基米德網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)收聽統(tǒng)計(jì)，表中14日的節(jié)目中無廣播劇環(huán)節(jié)而4月15日有，可以看到15日的收聽率有明顯的上升，這足以證明廣播劇的微化發(fā)展著實(shí)使廣播劇對觀眾的吸引力有所提升，更證明了廣播劇順應(yīng)媒介融合大勢的重要性。

2.廣播劇傳與受渠道上的“融”。

微廣播劇除了主題更具時(shí)代性、時(shí)長更貼近實(shí)際之外還具有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是：致力于融合多種媒體實(shí)現(xiàn)最大的效果。微廣播劇是最早順應(yīng)媒介融合的大趨勢，實(shí)現(xiàn)融合多種媒體進(jìn)行傳播的廣播劇種類。相對于傳統(tǒng)廣播劇的播出平臺(tái)——電波，微廣播劇拓展了播出的渠道——互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端（手機(jī)、車載廣播等）。例如《娛樂吉慶街》節(jié)目就會(huì)利用微博以及電臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，形成推廣的“蝴蝶效應(yīng)”，也會(huì)利用手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)微劇的即時(shí)收聽，這樣利用網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)終端的廣播劇播出與接收渠道的創(chuàng)新，賦予了廣播劇新的生命，使廣播劇的傳與受，具有了：傳播范圍廣、保留時(shí)間長、交互性強(qiáng)、成本低效率高的特點(diǎn)。

四、媒介融合環(huán)境下廣播劇的發(fā)展對策

當(dāng)然光在內(nèi)容形式和傳授渠道上創(chuàng)新是不夠的，廣播劇要想更好的生存發(fā)展有以下幾個(gè)著力點(diǎn)：第一、劇本；第二、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；第三；要素與資源；第四、強(qiáng)化融合發(fā)展之路；第五、受眾培養(yǎng)；第六，營銷推廣。那么圍繞這六個(gè)著力點(diǎn)應(yīng)該如何著力呢？

第一，重視劇本制作。廣播劇歸根結(jié)底是一種戲劇藝術(shù)，和所有的戲劇一樣，它的靈魂就在于劇本，而傳統(tǒng)廣播劇衰落的根本就在于沒有優(yōu)秀的劇本作為支撐。現(xiàn)有的劇本要么過于冗長，不符合人們快節(jié)奏的生活習(xí)慣；要么題材單一，無法全方位地滿足受眾的需求。微廣播劇則有所進(jìn)步，內(nèi)容源自生活、題材豐富，易吸引聽眾的注意。以《娛樂吉慶街》的《夜間微劇場》為例，微廣播劇以新聞事件為創(chuàng)作基礎(chǔ)，講究原創(chuàng)的同時(shí)也具有時(shí)新性，但是由于時(shí)間緊迫且創(chuàng)作人員太少，導(dǎo)致劇本不夠精致，最終導(dǎo)致趣味性和重要性不可兼得。所以，廣播劇要想獲得成功首先就要精心制作劇本，在緊密聯(lián)系生活的同時(shí)，提高劇本的質(zhì)量，同時(shí)抓好趣味性和重要性兩個(gè)大頭，不能過于低俗淺顯，也不能一味追求表現(xiàn)主題，不顧受眾的收聽感受，做到內(nèi)容深刻有意義、形式有趣扣人心弦。

第二，打造優(yōu)秀的創(chuàng)作編輯團(tuán)隊(duì)。廣播劇的制作團(tuán)隊(duì)可以分兩個(gè)部分來討論：創(chuàng)編團(tuán)隊(duì)和演員。廣播劇與其他節(jié)目相比對制作的要求更高，這就要求要打造高水平的創(chuàng)作編輯團(tuán)隊(duì)。負(fù)責(zé)創(chuàng)作劇本的人員不僅要有很強(qiáng)的知識(shí)儲(chǔ)備還要有足夠的奇思妙想去適應(yīng)這個(gè)泛娛樂化的社會(huì)，使其創(chuàng)造的劇本內(nèi)容意義深刻、情節(jié)扣人心弦。而這往往不是一人能夠完美的完成的，需要組成團(tuán)隊(duì)、集思廣益。負(fù)責(zé)編輯的人員，則要在熟練掌握各種音頻剪輯軟件的基礎(chǔ)上不斷更新素材庫，使作品在編輯的過程當(dāng)中最大程度的表現(xiàn)出劇本原本想表現(xiàn)的效果。注重打造優(yōu)秀的創(chuàng)編團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀實(shí)例之一是安徽人民廣播電臺(tái)。它曾經(jīng)也運(yùn)用過固有的廣播劇的制運(yùn)作模式進(jìn)行制作，即：花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)請非本臺(tái)人員擔(dān)任作品主創(chuàng)，最終導(dǎo)致無法培養(yǎng)自身優(yōu)秀的創(chuàng)編人才。后來安徽人民廣播電臺(tái)開始創(chuàng)作自己的作品，劇中主創(chuàng)也都是使用臺(tái)里自己培養(yǎng)的人才，最終取得了巨大進(jìn)步，創(chuàng)作出了《潮涌江淮》等優(yōu)秀作品[5]。

在演員方面，因?yàn)橛耙曨I(lǐng)域的繁榮發(fā)展以及廣播領(lǐng)域發(fā)展的不溫不火，使得大量希望從事傳媒行業(yè)的新興人才都流向了相關(guān)院校的影視專業(yè)，因此，當(dāng)務(wù)之急就是努力培養(yǎng)真正屬于廣播劇自己的演員。想做到這點(diǎn)，可以通過比賽等方式先從配音等相關(guān)專業(yè)甚至是非專業(yè)的人們中發(fā)掘人才，然后由電臺(tái)負(fù)責(zé)培訓(xùn)，這樣一來培育出的人才也會(huì)更有特色和針對性。除此之外，還可以效仿港臺(tái)地區(qū)，選取大眾熟悉的明星參與到廣播劇中，這樣無形中就為廣播劇做了一定的宣傳，許多明星的后援團(tuán)會(huì)自然而然的加入到廣播劇的收聽行列。例如創(chuàng)下收視新高的《讓我愛一次》就是由陳小春參演的一部廣播劇。[6]

第三，合理利用要素與資源：在我國，要制作出高質(zhì)量的廣播劇的制作費(fèi)用是比較高的，再加上目前廣播劇又屬于冷門藝術(shù)，做不好甚至很難收回投入，所以導(dǎo)致許多電臺(tái)不愿意制作廣播劇，進(jìn)而廣播劇也無法形成市場。為使廣播劇藝術(shù)脫離這樣的惡性循環(huán)，應(yīng)當(dāng)改進(jìn)節(jié)目形態(tài)，推廣廣播欄目劇、紀(jì)實(shí)劇、情景喜劇等新式廣播劇。并在廣播劇的制作過程當(dāng)中合理運(yùn)用要素資源、加強(qiáng)各地廣播劇制作單位間的合作、降低成本，注重生產(chǎn)有較高收益的作品。

第四，增強(qiáng)融合發(fā)展：與時(shí)俱進(jìn)，是不論是人還是事物想要持續(xù)健康的發(fā)展所必須做到的。廣播劇目前已經(jīng)走上了融合發(fā)展的道路，那么接下來就更應(yīng)該繼續(xù)走下去，不斷完善廣播劇市場的產(chǎn)業(yè)鏈、更好的融入市場，因?yàn)橛惺袌霾庞行枨蟆Ｍ瑫r(shí)不斷加強(qiáng)與新媒體的融合進(jìn)而不斷地更新廣播劇的播放平臺(tái)，拓寬其受眾影響面，恢復(fù)其蓬勃的生命力。

第五，培養(yǎng)固定受眾：受眾是大眾傳媒的信息接收者，是一切信息傳播活動(dòng)傳播效果的最終決定者，所以推動(dòng)廣播劇進(jìn)一步發(fā)展的落腳點(diǎn)當(dāng)然就在于受眾培養(yǎng)。在堅(jiān)持受眾培養(yǎng)這一點(diǎn)上湖北之聲《娛樂吉慶街》節(jié)目做的很不錯(cuò)，《娛樂吉慶街》常年開設(shè)《夜間微劇場》的單元，每天制作五分鐘的廣播劇，生動(dòng)演繹當(dāng)天的新聞故事。到現(xiàn)在《夜間微劇場》已經(jīng)堅(jiān)持三年多從未間斷，不僅培養(yǎng)了一批固定受眾，也讓節(jié)目組不斷深入了解受眾的收聽需求。同時(shí)，《夜間微劇場》從開播之初就重視與受眾的關(guān)系，受眾既可以成為素材的提供者，也可參與情節(jié)的設(shè)計(jì)，甚至可以成為配音演員。這樣一來，密集的接觸度和高度的互動(dòng)性就成為了《娛樂吉慶街》節(jié)目進(jìn)行受眾培養(yǎng)的兩大利器。這正是值得廣大廣播劇制作單位好好學(xué)習(xí)的榜樣。

第六，加強(qiáng)營銷推廣：廣播劇要想發(fā)展好光強(qiáng)化自身水平是不夠的，強(qiáng)力的營銷推廣必不可少。營銷推廣的主要功能是宣傳，隨著社會(huì)的發(fā)展?fàn)I銷推廣的渠道其實(shí)有很多，目前看來，最有力的方式有以下兩方面。

（1）利用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體進(jìn)行宣傳推廣。

一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體以高度的綜合性、充分的交互性、方便性以及快捷性成為一種立體的、高效的新聞傳播媒介[7]，它自身有著龐大的受眾群和巨大的市場潛力。目前，大部分廣播電臺(tái)都建立了自己的媒體網(wǎng)站從而使自己更好利用新媒體優(yōu)勢去加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)。廣播劇可以通過電臺(tái)網(wǎng)站發(fā)布廣播劇的播出信息、或制作小視頻作為廣告直接進(jìn)行宣傳。以此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也成為了廣播劇播放的新載體，人們可通過網(wǎng)絡(luò)獲得資源收聽廣播劇，廣播劇更可以跳出本臺(tái)網(wǎng)站利用微博等網(wǎng)絡(luò)媒介作進(jìn)一步的宣傳；另一方面，手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，融大眾傳播和人際傳播于一體，具有獨(dú)特傳播優(yōu)勢。廣播劇與它的融合的方式有很多種：手機(jī)作為播放平臺(tái)、APP內(nèi)廣告推送等等。這種媒體輕便易攜帶使人們可以隨時(shí)隨地自主收聽廣播劇。

（2）利用大眾交通工具進(jìn)行宣傳推廣。

這種方式更加直接，可以在地鐵、輕軌、公交上制作小型海報(bào)進(jìn)行宣傳，還可以與出租車尤其與是滴滴，快滴和優(yōu)步進(jìn)行合作，與之簽訂協(xié)議在他們搭載乘客時(shí)盡量多收聽廣播劇，從而潛移默化的進(jìn)行宣傳。因?yàn)榈蔚?、快滴和?yōu)步也是近幾年發(fā)展起來的新事物，搶占這塊市場需要的成本應(yīng)該不高、效果也會(huì)很好。

結(jié)語

廣播劇最早誕生于美國，后因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展以及新媒體的沖擊在我國經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰的發(fā)展歷程。為順應(yīng)媒介融合的大環(huán)境，廣播劇努力進(jìn)行融合發(fā)展，并在內(nèi)容、形式以及傳受渠道上有了新的創(chuàng)新。在這樣的基礎(chǔ)上，只要在劇本、創(chuàng)作編輯團(tuán)隊(duì)、要素與資源、強(qiáng)化融合發(fā)展之路、受眾培養(yǎng)以及營銷推廣這六個(gè)著力點(diǎn)上下功夫，定能恢復(fù)廣播劇的強(qiáng)大生命力并帶動(dòng)廣播媒體更好的生存與發(fā)展。

注釋：

[1]高鋼：《新聞采訪寫作》，高等教育出版社，2012年版

[2]高衛(wèi)華：《新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》，武漢大學(xué)出版社，2011年版，第85頁

[3]寧波：《淺談移動(dòng)互聯(lián)背景下廣播劇的微發(fā)展》，福建師范大學(xué)2013年學(xué)位論文

[4]數(shù)據(jù)來源：阿基米德網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對 《娛樂吉慶街》收聽率的統(tǒng)計(jì)分析（其中15號(hào)節(jié)目有廣播劇14號(hào)無廣播?。?/p>

[5]呂卉：《弘揚(yáng)先進(jìn)文化 打造廣播劇精品——安徽人民廣播電臺(tái)“五個(gè)一工程”精品廣播劇創(chuàng)作概述》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010年第11期

[6]趙然：《廣播劇興衰研究》，黑龍江大學(xué)2010年學(xué)位論文

[7]高衛(wèi)華：《新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》，武漢大學(xué)出版社，2011年版，第87頁

（中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）