蜀道申遺視角下的旅游翻譯對(duì)旅游活動(dòng)意義探討

黃樂(lè)辰

在蜀道申遺和蜀道旅游資源即將全球化的背景下，蜀道旅游翻譯將必成為申遺過(guò)程中重要信息傳播媒介。深入了解和分析蜀道旅游翻譯與蜀道申遺旅游活動(dòng)的關(guān)系，對(duì)蜀道申遺成功及申遺后成為世界級(jí)旅游品牌帶動(dòng)旅游活動(dòng)具有重要意義。文章以旅游活動(dòng)中的旅游動(dòng)機(jī)、旅游目的地、旅游者滿意度三個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)刺激因素構(gòu)建起蜀道旅游翻譯對(duì)蜀道申遺的意義探討。以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，通過(guò)蜀道文化旅游翻譯達(dá)到更好促進(jìn)蜀道旅游資源的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，全力激發(fā)潛在外國(guó)旅游者對(duì)蜀道旅游的動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)蜀道申遺后旅游經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展。

一、蜀道申遺背景及意義

千年古蜀道，悠悠歷史心，蜀道申遺的發(fā)起是在2009年11月“2009中國(guó)蜀道廣元國(guó)際論壇”上，廣元市啟動(dòng)文化線路遺產(chǎn)申報(bào)工作，發(fā)起申遺倡議，形成中國(guó)蜀道申遺《廣元宣言》，2015年，蜀道正式列入世界文化與自然遺產(chǎn)預(yù)備名單。2016年，四川省政府成立蜀道世界自然與文化遺產(chǎn)申報(bào)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，蜀道申遺進(jìn)入最后“沖刺”階段，是中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單中最有競(jìng)爭(zhēng)力沖刺2017年世界文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目之一。蜀道申遺一旦成功，我國(guó)這段古蜀文明的精華之地將成為世界旅游地品牌，對(duì)增強(qiáng)文化自信及提升中華文化全球影響力具有重要意義；同時(shí)作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，更能吸引世界游客，帶動(dòng)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

蜀道申遺本身有三方面的重要意義：一是申遺的過(guò)程有利于蜀道的保護(hù)與開發(fā)；二是與本文探討相關(guān)的旅游活動(dòng)意義，總體上更有利于更加積極充分的挖掘厚重的古蜀文化資源，樹立世界級(jí)旅游資源品牌，將我國(guó)千年中華文明有更多的國(guó)際旅游資源平臺(tái)推廣，增強(qiáng)文化自信力，進(jìn)一步打造和提升地方旅游資源，促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)；第三方面的意義則是推進(jìn)全省城鎮(zhèn)化建設(shè)。

二、旅游翻譯對(duì)蜀道申遺旅游活動(dòng)的意義

蜀道申遺廣納世界游客，國(guó)際化的旅游目的地，旅游翻譯必將成為其吸引世界游客的信息傳播轉(zhuǎn)換途徑，蜀道申遺下的旅游翻譯必將會(huì)對(duì)旅游活動(dòng)產(chǎn)生積極意義。從旅游學(xué)角度分析旅游活動(dòng)的產(chǎn)生首先是游覽蜀道的旅游動(dòng)機(jī)，在古斯森提出的“享樂(lè)旅游動(dòng)機(jī)模型”理論中，第一個(gè)旅游動(dòng)機(jī)推動(dòng)影響因素叫“信息處理”，筆者可以理解為旅游資源的信息涉入是旅游需求動(dòng)機(jī)的最主要驅(qū)動(dòng)力。那么蜀道歷史文明介紹宣傳和推廣的信息資源的翻譯對(duì)推動(dòng)蜀道旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為重要。目前，蜀道旅游翻譯問(wèn)題的研究筆者以“蜀道申遺旅游翻譯”為關(guān)鍵字在中國(guó)知網(wǎng)及中國(guó)期刊網(wǎng)中搜索的文章數(shù)量還為零。鑒于此，本文從旅游動(dòng)機(jī)、旅游目的地形象、旅游者期望三個(gè)方面的作用進(jìn)行蜀道申遺視角下的翻譯意義探討。

（一）蜀道文化旅游翻譯能激發(fā)外國(guó)游客的旅游動(dòng)機(jī)

心理學(xué)認(rèn)為，行為產(chǎn)生的直接原因是動(dòng)機(jī)。細(xì)分旅游動(dòng)機(jī)是指游客旅游目的地選取等旅游行為產(chǎn)生的直接原因，通俗講是指促發(fā)一個(gè)人有意去旅游以及確定到何處、做何種旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。據(jù)美國(guó)著名旅游學(xué)教授羅伯特·W·麥金托什的旅游動(dòng)機(jī)因素分類，其中有一個(gè)知識(shí)文化方面的動(dòng)機(jī)因素，闡述為人們?yōu)榱苏J(rèn)識(shí)、了解自己生活環(huán)境和知識(shí)范圍以外的事務(wù)而產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)，最大特點(diǎn)是希望了解異國(guó)他鄉(xiāng)情況，游客對(duì)旅游知識(shí)有探求，會(huì)促使其產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。舉個(gè)例子說(shuō)明：據(jù)資料記載，古蜀道歷史悠久，距今已有3000多年歷史，比古羅馬大道的歷史更為悠久，稱作東方的古羅馬大道?！皷|方的古羅馬大道”這8個(gè)字的英文翻譯對(duì)于了解且喜愛(ài)古羅馬大道歷史的外國(guó)潛在旅游者來(lái)講，是異國(guó)他鄉(xiāng)的歷史人文，能激發(fā)其旅游動(dòng)機(jī)，從而轉(zhuǎn)化為實(shí)際旅游者。因此，從旅游翻譯學(xué)角度看，蜀道旅游文化資料翻譯目的是文化的傳播，但不應(yīng)當(dāng)僅如此。論蜀道文化旅游翻譯對(duì)旅游跨文化交際意義而言，其翻譯目的還必須有能激發(fā)游客閱讀后產(chǎn)生對(duì)蜀道旅游的動(dòng)機(jī)。

（二）蜀道文化旅游翻譯助力樹立蜀道世界級(jí)的目的地形象

根據(jù)蜀道申遺的第二個(gè)意義可知曉蜀道必須樹立世界級(jí)旅游目的地品牌。而旅游目的地形象一直都是旅游學(xué)術(shù)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。在影響旅游者個(gè)人主觀感知指導(dǎo)其發(fā)生的行為及對(duì)目的地的選擇因素中目的地形象是關(guān)鍵因素。蜀道旅游目的地申遺的重要意義就在于世界文化雙遺品牌的旅游價(jià)值，其體現(xiàn)的旅游目的地形象在游客進(jìn)行實(shí)際旅游體驗(yàn)過(guò)程中，旅游翻譯中所體現(xiàn)出的蜀道文化意識(shí)、人文品格和文化將直接影響游客對(duì)目的地形象的建立。因蜀道旅游翻譯中所涉及到古朝代、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、教育等包羅萬(wàn)象的翻譯種類學(xué)科，要想打造蜀道旅游資源的國(guó)際化，可以考慮在蜀道文化旅游的翻譯者的選用上邀請(qǐng)我國(guó)從事旅游翻譯研究的頂尖學(xué)者與地方翻譯與文化高校學(xué)者共同參與，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)品格向世界各界旅游者共享我國(guó)蜀道文化旅游史料，將能更好實(shí)現(xiàn)蜀道申遺中的增強(qiáng)我國(guó)文化自信意義。

（三）蜀道文化旅游翻譯能提高旅游者體驗(yàn)滿意度

旅游者體驗(yàn)滿意度是評(píng)價(jià)旅游目的地發(fā)展成功與否的重要內(nèi)容，在旅游者實(shí)施旅游活動(dòng)的目的中，有一個(gè)統(tǒng)一的目標(biāo)值是讓旅游者得到滿意的旅游體驗(yàn)。旅游者的種類分為多樣，其中根據(jù)旅游市場(chǎng)開發(fā)學(xué)者高軍的研究表明外國(guó)旅游者在旅游求知方面期待較高，要想達(dá)提高或達(dá)到滿意度，需要在蜀道文化旅游翻譯中找到能為外國(guó)游人或讀者所能普遍接受的表達(dá)方式，能夠滿足游客的求知需求。

三、結(jié)論

通過(guò)以上探究，筆者發(fā)現(xiàn)在蜀道申遺視角下探究旅游翻譯對(duì)其旅游活動(dòng)的意義還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的路要走，目前在此領(lǐng)域的關(guān)注度不高，研究道路在本次課題開啟時(shí)同時(shí)起步，蜀道旅游文化的翻譯不僅要以文化傳達(dá)為主，更要把握其翻譯對(duì)旅游活動(dòng)的意義，是翻譯學(xué)與旅游學(xué)兩個(gè)學(xué)科的交叉研究。希以此為研究開拓點(diǎn)，能夠引起旅游部門對(duì)蜀道文化翻譯旅游意義的學(xué)術(shù)關(guān)注及重視，并為蜀道申遺的翻譯方案制定及未來(lái)蜀道旅游資源國(guó)家化的市場(chǎng)拓展提供一定的客觀依據(jù)。

蜀道旅游文化翻譯的研究希能吸引更多旅游前沿學(xué)者參與到蜀道文化旅游翻譯的旅游意義課題研究探討中來(lái)，以真知灼見(jiàn)富有實(shí)踐性的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)激活蜀道旅游翻譯對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的顯著促進(jìn)，特別是促進(jìn)筆者家鄉(xiāng)蜀道核心區(qū)域所在地廣元旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)變革，以世界級(jí)旅游資源品牌為優(yōu)勢(shì)開拓旅游國(guó)際化市場(chǎng)，吸引國(guó)際游客來(lái)廣旅游消費(fèi)，增進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)收入，更為弘揚(yáng)古蜀文明的精華文化。

（作者單位：川北幼兒師范高等專科學(xué)校）endprint