藝術(shù)創(chuàng)新在城市文化品牌塑造中的應(yīng)用分析

王明儀

摘 要：藝術(shù)的魅力往往不單單體現(xiàn)在它的欣賞價值上，更重要的是它是一種文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。而隨著文化產(chǎn)業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展，黨中央也越來越重視所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國與國的競爭會很好地帶動城市與城市之間的競爭，每個城市經(jīng)濟(jì)、政治和其他各個方面都是其競爭的核心和關(guān)鍵。而一個城市之所以能夠快速地形成一種特色的城市文化，最重要的是每個城市有它自己獨特的產(chǎn)業(yè)，而在產(chǎn)業(yè)中也有其獨具特色的品牌。通過藝術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)設(shè)計就能夠把一個城市的文化內(nèi)涵和個性更好地傳達(dá)出來。藝術(shù)設(shè)計本身就是品牌設(shè)計中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，在對整體藝術(shù)創(chuàng)新的環(huán)節(jié)進(jìn)行不斷探索的過程中，我們一定要對這整體的理論系統(tǒng)進(jìn)行全面闡述。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)創(chuàng)新；城市文化品牌；應(yīng)用分析

隨著全球競爭的不斷加劇，社會的生活節(jié)奏也在不斷地加快，在所有的競爭中，城市是其最重要的元素之一。整個城市文化在整體文化產(chǎn)業(yè)中也發(fā)展得越來越好，并且受到國家管理者的相關(guān)重視。其實早在上世紀(jì)90年代末期，我國的城市品牌塑造方面就充分表現(xiàn)出無邊的熱潮.雖然已經(jīng)有了一定的成果，但還是存在一個非常大的問題，那就是整個城市的文化品牌力不夠。本文從幾個方面出發(fā)，具體總結(jié)出藝術(shù)創(chuàng)新在城市文化品牌塑造中所起的相關(guān)作用。

一、文化創(chuàng)意是整個城市文化的具體特色

運用各種現(xiàn)代化方式的文化創(chuàng)意和方法，將相關(guān)地區(qū)文化用更好的方式展現(xiàn)給外來的人員，讓這些人員形成一種固定的氛圍和觀念，從而真正起到品牌營銷的相關(guān)作用。真正所講到的文化創(chuàng)意的范圍其實非常廣泛，日常生活中接觸到的動漫、影像、視覺和表演藝術(shù)以及其他形式的文化創(chuàng)意都可以很好地包含在內(nèi)部。這些看似毫無關(guān)聯(lián)的藝術(shù)形式恰恰可以成為我們創(chuàng)意的最佳來源。

給一個城市進(jìn)行品牌定位的方法通常是通過對城市主題和城市影響力的概括，讓大眾更好地了解相關(guān)的文化創(chuàng)意方式，而整個城市的經(jīng)濟(jì)和文化也能夠得以更好地發(fā)展。整個城市品牌策略的制定可以通過各種理念系統(tǒng)、視覺系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的相關(guān)整合完整地進(jìn)行實施。

其實整個城市文化品牌的塑造和它的工藝、網(wǎng)站的維護(hù)、雕塑的建設(shè)和環(huán)境藝術(shù)的維護(hù)都有很大的關(guān)系，像很多城市的市花、市樹和其他一些標(biāo)志都可以很好地被納入到品牌設(shè)計中去。

二、現(xiàn)在國內(nèi)的相關(guān)城市文化品牌的發(fā)展?fàn)顩r

隨著改革開放步伐的加快，中國加入了WTO組織，也成功地舉辦了上海世博會和奧運會，這使得中國在世界上的地位慢慢變得高了，幾乎所有的人都開始關(guān)注各大城市的發(fā)展。而現(xiàn)在在城市建設(shè)的過程中，人們都在對其功能性進(jìn)行不懈地追求，在設(shè)計中只想著如何把城市建設(shè)中相關(guān)的文化內(nèi)涵進(jìn)行丟棄。很多城市中古老的印記在翻新的過程中已經(jīng)遭到了無情地破壞，在進(jìn)行品牌設(shè)計的過程中存在了太多雷同設(shè)計和沒有內(nèi)涵的設(shè)計情況。

但是，往往在城市設(shè)計中，如果充斥著太多的建筑景觀，那么城市內(nèi)部就會顯得非?？諘纾簿褪侨狈ψ詈诵牡乃刭|(zhì)去對其進(jìn)行支撐。整個城市的建設(shè)中，如果要想讓其品牌的內(nèi)涵變得更加出色，那么就一定要有多元的文化與其進(jìn)行組合，這樣才會真正成為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物。

現(xiàn)代快餐式文化背景下，在城市品牌的塑造中也會出現(xiàn)一些盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，這其實是一種非常不好的現(xiàn)象。在整個城市形象設(shè)計的過程中，需要以各種城市的歷史背景、地域特色和文化內(nèi)涵作為最基礎(chǔ)的底蘊(yùn)。

三、國內(nèi)城市文化品牌設(shè)計的相關(guān)案例

第一屆江蘇發(fā)展大會其實在五月份就已經(jīng)在南京開始了。那觀看大會的LOGO，它向大家展示的是一個充滿靈氣的“蘇”字。整體蘇字的設(shè)計是以繁體“蘇”為靈感的，主要是由紅色、黃色和綠色的三色云錦為織線，勾勒出了一個錦繡“蘇”字，我們也可以把它稱為“錦繡蘇”。

整體的LOGO圖案是由人、魚、禾這三種元素的圖案組成，通過分層結(jié)構(gòu)的解析，其中的內(nèi)涵就能夠被很好地解讀出來。頂部的“人”代表的是江蘇的人才濟(jì)濟(jì)和人杰地靈，左側(cè)下方的“魚”代表的是江南秀麗富饒的魚米之鄉(xiāng)，右側(cè)下方的“禾”代表的是禾風(fēng)又起、春風(fēng)又綠江南岸的意思。最終，在整體LOGO設(shè)計的過程中，其實還包含有無數(shù)向上的箭頭，其實這正是象征著一種江蘇人向上發(fā)展和向外發(fā)展的品質(zhì)，表示的是讓整個江蘇社會蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。

四、國外城市文化品牌設(shè)計的相關(guān)案例

（一）荷蘭阿姆斯特丹的標(biāo)志

在國外的設(shè)計中融入相關(guān)的城市文化元素的案例主要包括以下幾個。荷蘭首都阿姆斯特丹的城市標(biāo)志設(shè)計非常得有名，它又可以被稱作“圣安德烈十字”。這個標(biāo)志設(shè)計源自于公元一世紀(jì)的一名漁夫，他最后的結(jié)局是在希臘的X形木架上殉職，而在最后他成為了漁夫的守護(hù)神。16世紀(jì)的時候，海上的霸主正是荷蘭人，很多海上的貿(mào)易其實都是在阿市注冊的，與此同時，也就把這個符號當(dāng)作是船旗，后來在今后的生活中就采用這樣一個符號來作為整體城市的標(biāo)志。

（二）林肯城市的標(biāo)志

整個林肯城市標(biāo)志的主要圖案參照的是古建筑大教堂的圖案，這其中包含市議會會徽中的相關(guān)元素，而整個標(biāo)志中四個桃心的對稱圖案能夠折射出林肯這個城市是非常有浪漫氣息的。

（三）新加坡城市標(biāo)志

新加坡目前的城市標(biāo)志從“非常新加坡”升級到“由我行新加坡”，在整體過程中強(qiáng)調(diào)的是新加坡的旅游、美食、文化和其他方面體現(xiàn)出來的整體魅力，重點強(qiáng)調(diào)的是以游客為中心的非凡個性之旅，最終把新加坡對于游客的吸引力很好地展現(xiàn)出來。

（四）墨西哥城

墨西哥城的靈感設(shè)計是來自于整個城市中的標(biāo)志性建筑，名叫“獨立天使”。這個標(biāo)志其實是一種獨立、和平和友誼的象征。

（五）紐約

紐約的城市品牌形象其實所倡導(dǎo)的是一種品牌識別長生的概念，紐約的城市標(biāo)志其實是一種趨勢、作品現(xiàn)代化和文化感十足的品牌氣質(zhì)聯(lián)合?？傮w來說，紐約的品牌設(shè)計稱得上是一個非常優(yōu)秀的品牌設(shè)計。

（六）熱那亞

意大利的新城市熱那亞是采用整體的字母設(shè)計來更好地實現(xiàn)其藝術(shù)性的，所有的字體采用的都是斷層式設(shè)計的結(jié)構(gòu)，這其實表明的是這座城市還有更多你沒有想到的地方。其實很多時候，字母的藝術(shù)性也可以很好地表現(xiàn)出藝術(shù)性。

五、城市品牌設(shè)計的方法和基本原則

其實在整個藝術(shù)創(chuàng)新的方法更好地運用于城市建設(shè)的過程中，那還是要掌握相關(guān)的品牌設(shè)計方法和原則的。

（一）征求更多人的意見

其實關(guān)于藝術(shù)在城市文化品牌中的應(yīng)用，更多的時候我們還需要征求大家的意見和建議。說到底，藝術(shù)其實是一種“仁者見仁智者見智”的元素，那人們認(rèn)為這個城市應(yīng)該是什么樣的，那么這個城市就應(yīng)該是什么樣的，其實整個藝術(shù)運用的過程都應(yīng)該是開放和透明的。

（二）精確城市的相關(guān)定位

成都有著“天府之都”的美譽(yù)；三亞有著“東方夏威夷”的愛稱；大連有著“浪漫之都”的愛稱……其實這些定位在設(shè)計城市的品牌時也有被很好地融合進(jìn)去，所以說如果要把藝術(shù)創(chuàng)新很好地運用于城市品牌塑造過程中的話，大家就一定要明確地知道這個城市的精準(zhǔn)定位包括哪些。在設(shè)計的過程中主要可以遵循以下幾個原則：第一，在現(xiàn)代設(shè)計的過程中，需要把城市的歷史元素和開放的現(xiàn)代化元素相結(jié)合；第二，在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的過程中，一定要使整個標(biāo)志能夠充分體現(xiàn)整體城市的文化特征，同時也要被全社會的市民廣泛認(rèn)同；第三，在進(jìn)行城市品牌設(shè)計的過程中，把握國際流行趨勢也是其中非常重要的一點，大家一定要特別注意。

（三）色彩的運用

要讓整體藝術(shù)創(chuàng)新更好地被運用于城市品牌塑造過程中的話，就一定要注意色彩的運用。根據(jù)城市對象的不同，我們需要把包括建筑、道路、橋梁和其他一些重要的元素都考慮進(jìn)去。當(dāng)然，在進(jìn)行色彩設(shè)計的過程中，也需要把土壤的顏色考慮進(jìn)去。此外，根據(jù)城區(qū)不同的功能和每個城市不同的文化氛圍，大家在設(shè)計的過程中也要把色彩的相關(guān)元素考慮進(jìn)去。

（四）視覺識別度

一個城市的品牌塑造必須起到讓人印象深刻的效果，為此，一定的視覺識別度非常重要。因為只有經(jīng)過時間沉淀的品牌才能夠成為這個城市的鮮明特色。一般來說，市民和外來者通常可以通過這樣一個標(biāo)志，然后結(jié)合每個城市的建筑物，就非常深刻地了解這整個城市的特征。那么在進(jìn)行品牌設(shè)計的時候，并不單純以這個標(biāo)志的大小或者體積來進(jìn)行最終的判斷。

（五）地域文化圖形的特征

在把藝術(shù)創(chuàng)新充分運用到城市文化品牌塑造過程中的時候，一定要把一個地方的自然美、民俗美和其他地方的美都很好地運用進(jìn)去。在一個地域的內(nèi)部，一定要將其中的性格、特征和其他形象文化之物很好地提取出來，然后再將其充分地運用到設(shè)計的過程中去，使得整個圖畫的結(jié)構(gòu)變好。因為只有很好地設(shè)計出符合一個城市文化屬性的作品，才能夠最終設(shè)計出具有代表意識的文化品牌。

六、結(jié)語

以上就是藝術(shù)創(chuàng)新在城市文化品牌中的相關(guān)運用。縱觀國內(nèi)和國外的相關(guān)案例，在進(jìn)行城市文化品牌塑造的過程中，一定要依據(jù)相關(guān)的原則進(jìn)行設(shè)立，這樣才會真正取得良好的效果。而我國城市文化品牌的設(shè)計過程中，其藝術(shù)元素運用的還是比較少的，相信在未來會有所改進(jìn)。

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