青島市王哥莊街道鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民收入影響因素的實(shí)證研究

由秀+孫鳳芝

近年來隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，農(nóng)民對鄉(xiāng)村旅游的參與度越來越高，其對自身經(jīng)濟(jì)收入影響因素的感知程度也不斷加強(qiáng)。本文通過發(fā)放相應(yīng)數(shù)量的調(diào)查問卷，對鄉(xiāng)村旅游中影響農(nóng)民收入的因素做出假設(shè)，運(yùn)用問卷調(diào)查法和SPSS統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)一步探討，最終發(fā)現(xiàn)旅游服務(wù)質(zhì)量、年接待游客數(shù)量、游客消費(fèi)程度、營銷投入程度、交通便捷程度、農(nóng)民個(gè)人資金投入程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和政府資金投入程度對鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民收入的影響較大，由此提出相關(guān)建議。

引言

當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程的直接參與者與承擔(dān)者，因此了解農(nóng)民對鄉(xiāng)村旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)收入的感知情況是很有必要的。近年來學(xué)界在鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)民收入方面的影響研究較多。鄭群明提出在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中有多種模式可以選擇，但注重社區(qū)和居民參與的開發(fā)模式是最佳選擇。張萌以河南紫云山風(fēng)景區(qū)為例詳細(xì)探索了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對于增加農(nóng)民收入、優(yōu)化農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)等方面的影響。楊啟智利用對應(yīng)分析法對成都市進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游中打工獲得的薪金對農(nóng)民增收影響顯著。吳忠軍通過對廣西龍脊平安壯寨的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行田野調(diào)查，發(fā)現(xiàn)平安壯寨的旅游就業(yè)率高、旅游收入高、農(nóng)民滿意、社區(qū)和諧。王龍?zhí)岢鲛r(nóng)民增收難的關(guān)鍵癥結(jié)在于有效就業(yè)不足。本文從農(nóng)民的角度通過實(shí)證研究，對影響農(nóng)民收入的影響因素進(jìn)行探討并提出相關(guān)建議。

一、數(shù)據(jù)來源和樣本選擇

（一）王哥莊街道概況及因素選取

本研究選取青島市王哥莊街道當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為研究對象。青島是我國著名的海濱度假城市，青島嶗山是聞名遐邇的海上名山，王哥莊街道在行政區(qū)劃上隸屬于青島市嶗山區(qū)，位于嶗山風(fēng)景名勝區(qū)范圍內(nèi)。王哥莊街道位于嶗山區(qū)東部，自然資源豐富，依山面海，全街道總面積131.4平方公里，總戶數(shù)16577戶。本文選取青島市王哥莊街道作為主要研究對象的原因有兩個(gè)：一是青島市與周邊海濱城市的競爭上，青島市排名靠前，而王哥莊街道作為青島市的重要組成部分發(fā)揮著較強(qiáng)的競爭力；二是當(dāng)前王哥莊街道的定位及發(fā)展模式已經(jīng)形成示范效應(yīng)，具有良好的競爭力和知名度，因此以王哥莊街道為研究對象很具有代表性。鄉(xiāng)村旅游中影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的因素多種多樣，本文主要選取了14個(gè)因素來進(jìn)行探究，分別為：F1年接待游客數(shù)量、F2游客消費(fèi)程度、F3民俗節(jié)慶數(shù)量、F4旅游服務(wù)質(zhì)量、F5創(chuàng)意旅游產(chǎn)品數(shù)量、F6特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、F7景點(diǎn)知名程度、F8基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、F9交通便捷程度、F10政策支持程度、F11政府資金投入程度、F12農(nóng)民個(gè)人資金投入程度、F13農(nóng)民文化素質(zhì)、F14營銷投入程度。

（二）問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查

此次調(diào)查問卷分為三個(gè)部分。第一部分是對王哥莊街道當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人口社會學(xué)特征的調(diào)查，第二部分是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對鄉(xiāng)村旅游中影響其增收的各項(xiàng)因素的重要性感知，第三部分調(diào)查了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中的方式以及對家庭年收入的感知。問卷采取李克特五點(diǎn)量法（Five Point Likert Scale）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。調(diào)查過程中采取的是實(shí)地發(fā)放問卷與實(shí)地走訪農(nóng)戶相結(jié)合的方式，實(shí)時(shí)回收問卷，增加了調(diào)研數(shù)據(jù)的真實(shí)性。本次共發(fā)放問卷240分，剔除無效問卷后，有效問卷為216份，有效率達(dá)90%。

二、結(jié)果

（一）受訪者的基本信息

本次調(diào)查的有效樣本有以下幾方面特點(diǎn)。第一，受訪者中男性比例高于女性，樣本比例達(dá)到57.95%，因?yàn)楫?dāng)前王哥莊街道鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好，男性勞動(dòng)力不需要大批量外出務(wù)工。此外，王哥莊街道仍然有土地需要耕種，男性勞動(dòng)力必不可少。第二，受訪者中年齡層集中在40-60歲，樣本比例達(dá)到40.2%，隨著學(xué)校教育的不斷普及，越來越多的年輕人通過讀書或有志愿去城市中就業(yè)，王哥莊街道地理位置較偏，年輕人傾向到市中心一帶就業(yè)生活，因此40-60歲農(nóng)民成為主力。第三，在文化程度上，受訪者主要集中在高中及中專學(xué)歷，樣本比例為38.9%，初中次之，為31%，這是因?yàn)楦邔W(xué)歷的農(nóng)民在城市中擁有更多的機(jī)會找到較為滿意的工作，而小學(xué)學(xué)歷的農(nóng)民，由于知識水平的欠缺，參與到鄉(xiāng)村旅游中的程度相對較弱。第四，王哥莊街道位置得天獨(dú)厚，客流量大，周邊農(nóng)家宴賓館等設(shè)施設(shè)備一應(yīng)俱全，基本上是由農(nóng)戶自家開設(shè)的，因此受訪者中自主經(jīng)營方式所占比例最高，為33.8%。第五，受訪者中參與到鄉(xiāng)村旅游而增加的家庭年收入中比例最高的是6至8萬元這一區(qū)間，樣本比例達(dá)到26.8%，另外有25.5%的農(nóng)民家庭年收入處于4至6萬的區(qū)間內(nèi)，可見差距較明顯，這是因?yàn)橛行┺r(nóng)民家庭參與鄉(xiāng)村旅游的程度較高，方式較多，除自主經(jīng)營收入外，還有參與投資所得或出售農(nóng)產(chǎn)品所得等，因此家庭年收入分布層面較廣。

（二）信度分析

為了保證此次研究的可靠性，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游中影響收入增加的重要性量表進(jìn)行檢驗(yàn)。信度系數(shù)可以反映出調(diào)查問卷的可靠程度，通過對14個(gè)重要性因子的克朗巴哈系數(shù)α（Cronbach Reliability Alpha）所進(jìn)行的信度分析，得出重要性因子的Alpha為0.812，大于0.8。根據(jù)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，信度系數(shù)在0.8以上都是可以接受的，由此可以看出重要性因子內(nèi)在的信度可接受，即相關(guān)指標(biāo)的內(nèi)在一致性較好。

（三）數(shù)據(jù)分析

由表一我們可以看出，在求算路徑系數(shù)的過程中，同時(shí)對回歸方程進(jìn)行了F檢驗(yàn)，顯著性系數(shù)P<0.05，并對測量模型中樣本觀測變量的擬合優(yōu)度進(jìn)行了檢驗(yàn)，可決系數(shù)R2 = 0.915，而修正的可決系數(shù)R2 =0.912，即該回歸方程擬合度很好。由此得出下列回歸方程：

Y=-0.332+0.424X1+0.297X2+0.233X3+0.110X4+0.090X5+0.062X6 +0.053X7 +0.042X8

其中X1 代表旅游服務(wù)質(zhì)量，X2 代表年接待游客數(shù)量，X3 代表游客消費(fèi)程度，X4代表營銷投入程度，X5 代表交通便捷程度，X6 代表農(nóng)民個(gè)人資金投入程度，X7代表基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，X8 代表政府資金投入程度。由此可見，這八個(gè)因素對鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民收入的影響較大，其余六個(gè)因素對王哥莊街道鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民收入影響較小，原因是王哥莊街道鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖處于我國鄉(xiāng)村旅游較高水平，但是農(nóng)民文化素質(zhì)水平還有待提高，本問卷針對農(nóng)民進(jìn)行調(diào)查，現(xiàn)階段農(nóng)民對民俗節(jié)慶數(shù)量、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品數(shù)量、特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、政策支持程度、農(nóng)民文化素質(zhì)和景點(diǎn)知名程度這六個(gè)因素的感知并不強(qiáng)烈，是存在地域性的。