全域旅游視角下的紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

劉鋒華　秦丹

全域旅游所主張的各旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)策略，在于打造區(qū)域性一體化全方位旅游戰(zhàn)略。紅色鄉(xiāng)村旅游作為江西省近年來著重打造的旅游新品牌，更需要從全域旅游理念來構(gòu)建共融、共生、協(xié)同發(fā)展的發(fā)展格局。因此，著力提升紅色鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的吸引力，著力拓寬紅色鄉(xiāng)村旅游的共生空間，著力創(chuàng)新多元參與的協(xié)同發(fā)展模式，著力探索和諧的治理手段，才是確保紅色鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)全域旅游效應(yīng)的關(guān)鍵。

旅游市場的競爭日益激烈，越來越需要從協(xié)同發(fā)展中獲得規(guī)模效應(yīng)。全域旅游概念的提出，將不同區(qū)域、不同旅游資源要素進(jìn)行有效整合，來形成區(qū)域性、綜合性、一體化旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各項(xiàng)旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，突破單一旅游景點(diǎn)的發(fā)展局限，有利于促進(jìn)旅游利益相關(guān)者協(xié)同共生發(fā)展。紅色鄉(xiāng)村是江西省旅游資源特色，但因紅色鄉(xiāng)村旅游資源整合力不夠，系統(tǒng)性不強(qiáng)，缺乏全域旅游的發(fā)展規(guī)劃與思維，制約了江西紅色鄉(xiāng)村旅游資源的全面開發(fā)與發(fā)展。為此，立足全域旅游視角來探討紅色鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展路徑就顯得尤為迫切。

一、當(dāng)前江西省紅色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

紅色鄉(xiāng)村旅游是紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合，以典型的紅色旅游目的地為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)紅色資源、旅游資源、旅游文化、旅游生態(tài)的全面融合。江西省紅色鄉(xiāng)村旅游資源豐富，以井岡山景區(qū)為例，紅色旅游資源、綠色旅游資源融為一體，已經(jīng)形成以紅色旅游教育為主體的觀光旅游模式。但因其所屬的吉安地區(qū)地理位置相對較偏，客流量不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年度吉安市接待游客61024.4萬人，同比增長19.3%，但與其他周邊5A級景區(qū)相比，還有較大差距，特別是井岡山旅游所帶來的紅利并不樂觀。同樣位于江西省的紅色5A級景區(qū)瑞金蘇維埃共和國景區(qū)，近年來對外接待游客人數(shù)也較少。游客以本地相關(guān)市縣區(qū)的政府機(jī)構(gòu)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員為主，而且多屬于不住宿游客，降低了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益水平。瑞金所在的贛南地區(qū)旅游資源也很多，但因缺乏知名度，對外吸引力不足，旅游業(yè)的發(fā)展緩慢。

二、全域旅游下紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的必要性和基礎(chǔ)

全域旅游的理論基礎(chǔ)在于協(xié)同，在于挖掘各自的旅游潛力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。江西省紅色旅游資源需要協(xié)同與融合，特別是在旅游經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者視角下，將紅色資源、自然旅游資源，以及各地分散獨(dú)立發(fā)展的格局打破，走出單一的區(qū)域性紅色鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)桎梏，以多方利用、共生協(xié)同發(fā)展為基礎(chǔ)，形成全域旅游合力，實(shí)現(xiàn)地域間、景區(qū)間、特色旅游資源間的有效整合，實(shí)現(xiàn)單個(gè)旅游單元向規(guī)模效應(yīng)的全域共同單元轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在紅色鄉(xiāng)村旅游文化聯(lián)動(dòng)上，以共同的紅色文化為紐帶，從宣傳和推介紅色精神等方面，來實(shí)現(xiàn)景區(qū)景觀的聯(lián)合性，形成時(shí)間序列文化景觀。江西的紅色鄉(xiāng)村旅游地在人口特征上具有共同的情感屬性，這些地區(qū)居民多為客家人，客家文化習(xí)俗突出，具有社會(huì)情感的聯(lián)結(jié)性。再者，國家旅游扶貧政策的出臺，也為推進(jìn)紅色鄉(xiāng)村旅游注入了動(dòng)力，也為廣大革命老區(qū)脫貧致富提供了契機(jī)。因此，各紅色旅游地政府要加強(qiáng)對區(qū)域旅游資源的整合，從旅游景區(qū)、旅行社、旅游路線、餐飲、住宿等方面來有力融合，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的規(guī)模化目標(biāo)。

三、全域旅游下紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展模式探究

（一）基于協(xié)同理論的融合發(fā)展模式

協(xié)同理論是全域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，從協(xié)同理論的影響要素來看表現(xiàn)為四點(diǎn)，一是推力因素，二是拉力因素，三是效應(yīng)因素，四是響應(yīng)因素。所謂推力因素，主要是由區(qū)域內(nèi)的各類旅游人數(shù)所帶來的旅游需求，也是協(xié)同理論的動(dòng)力溯源。從帶動(dòng)旅游人數(shù)的相關(guān)性來看，江西省的紅色鄉(xiāng)村所在地多為山區(qū)，與福建沿海、珠江三角洲等地較近，其獨(dú)特的地理位置，鮮明的紅色資源成為游客輻射的重要條件。所謂拉力因素，主要是從紅色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)所提供的不同的旅游資源上，為游客供給不同的旅游體驗(yàn)，從而拉動(dòng)全域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。江西省的紅色旅游、自然資源豐富，將紅色資源、自然資源、文化資源、娛樂資源進(jìn)行有效整合，滿足不同游客的多種旅游需求，從而形成拉動(dòng)作用。所謂效應(yīng)因素，主要是從協(xié)同理論的實(shí)施中，發(fā)掘不同區(qū)域紅色鄉(xiāng)村旅游地的特色，并在不同的效應(yīng)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)綜合性發(fā)展，由此產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性經(jīng)濟(jì)增長量，比如帶來的旅游收入增加，帶來的就業(yè)崗位增加，帶來的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善等等，都將成為推進(jìn)全域旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要內(nèi)容。當(dāng)然，在提升協(xié)同發(fā)展所帶來的效應(yīng)時(shí)，也需要不同媒介的宣傳與推廣，來展示不同旅游區(qū)域的社會(huì)效應(yīng)、文化效應(yīng) 、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而為當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、居民帶來可持續(xù)經(jīng)濟(jì)收入。所謂響應(yīng)因素，主要是從全域內(nèi)利益相關(guān)者的參與上，來推進(jìn)全域內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。比如政府的規(guī)劃與政策性引導(dǎo)，旅游企業(yè)的投資與建設(shè)成效，區(qū)域內(nèi)居民的參與等等。

（二）基于“四輪驅(qū)動(dòng)”的旅游融合發(fā)展模式

從全域旅游視角下來探究各參與要素的共生共融，要堅(jiān)持協(xié)同可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，圍繞全域協(xié)同發(fā)展的共同利益為基礎(chǔ)，融入對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。一方面最大化的挖掘游客的旅游需求，來推動(dòng)全域旅游的融合發(fā)展；另一方面狠抓景區(qū)建設(shè)，從景區(qū)資源開發(fā)上來保障旅游供給量；三是做好媒介渠道的宣傳與推介；四是做好動(dòng)力因素的協(xié)同，特別是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，旅游交通路線的規(guī)劃與完善上，創(chuàng)造良好的區(qū)位交通條件。當(dāng)然，面對四種動(dòng)力因素，在發(fā)揮各自動(dòng)力效應(yīng)上還存在差異性，要注重對各自優(yōu)勢的互補(bǔ)與協(xié)同，特別是在贛中、贛南等區(qū)域協(xié)同上，要從經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益等方面來獲得綜合效益和規(guī)模報(bào)酬，來促進(jìn)游客、景區(qū)、社區(qū)、媒介等主體的協(xié)同發(fā)展。

四、全域旅游下促進(jìn)紅色鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑

（一）以游客為中心來促進(jìn)紅色鄉(xiāng)村旅游資源一體化開發(fā)

游客是全域旅游的源動(dòng)力，沒有游客就沒有全域旅游。全域旅游的發(fā)展，首先要建立在游客基礎(chǔ)上，以滿足游客需求為中心來打造一體化全域旅游發(fā)展格局。做到這一點(diǎn)，就需要從協(xié)同理論入手，以旅游協(xié)同共生發(fā)展為條件，來促進(jìn)江西省各紅色鄉(xiāng)村旅游資源的整合發(fā)展，打造不同形式的紅色鄉(xiāng)村旅游類型，讓游客能夠從中感受到并參與到紅色鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐中。具體主要從以下幾點(diǎn)著手：一是突出對周邊省市、周邊核心城市群旅游消費(fèi)市場的開發(fā)，特別是從紅色旅游消費(fèi)需求調(diào)查上來獲得有效信息，為統(tǒng)合紅色鄉(xiāng)村旅游資源奠定基礎(chǔ)；二是突出紅色文化的宣傳與推介，特別是針對江西省豐富的紅色文化特色資源，從滿足游客旅游偏好上，實(shí)現(xiàn)對不同歷史階段紅色鄉(xiāng)村旅游景觀資源的序列化組合，為游客提供多種旅游訴求。

（二）強(qiáng)調(diào)以景區(qū)建設(shè)為導(dǎo)向來打造全域化紅色鄉(xiāng)村資源供給

紅色鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與供給，需要從打造紅色鄉(xiāng)村景區(qū)建設(shè)中，來確保“四輪驅(qū)動(dòng)”的有效供給，滿足不同游客群體對紅色旅游需求的差異化。打造紅色鄉(xiāng)村一體化旅游資源供給體系，就需要從全域旅游視角，來挖掘和整合游客需求，增強(qiáng)區(qū)域旅游資源的協(xié)同性，突出旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)?；l(fā)展。通常情況下，在紅色鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，景區(qū)建設(shè)為主導(dǎo)，景區(qū)紅色、人文、景觀資源一體化供給，要走出傳統(tǒng)分散資源弊端，打造多樣的旅游資源和配套設(shè)施供給。

（三）突出媒介宣傳與推介，營造紅色鄉(xiāng)村旅游資源一體化效應(yīng)

媒介宣傳是“四輪驅(qū)動(dòng)”協(xié)同發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在獲得紅色鄉(xiāng)村旅游資源需求、供給條件下，就需要從媒介宣傳上來營造獨(dú)特的旅游一體化效應(yīng)。在一體化宣傳效應(yīng)上，不僅要關(guān)注游客的紅色文化需求效應(yīng)，還要關(guān)注全域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，社會(huì)效應(yīng)，特別是從全域?qū)用嫔蟻泶蛟於囝I(lǐng)域協(xié)同效應(yīng)。在媒介宣傳手段上，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、微博、微信、公眾號等宣傳載體，以文字、圖片、音頻、視頻等傳播為渠道，來擴(kuò)大和增強(qiáng)紅色鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)。當(dāng)然，也可以利用現(xiàn)代移動(dòng)自媒體平臺，通過組織免費(fèi)游、公益性旅游活動(dòng)，來增強(qiáng)游客的認(rèn)知度，來提升紅色鄉(xiāng)村旅游的品牌力，來帶動(dòng)全域范圍的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境的協(xié)同發(fā)展。

（四）突出以鄉(xiāng)村為支撐，來構(gòu)造一體化紅色鄉(xiāng)村旅游資源響應(yīng)模式

紅色鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與協(xié)同發(fā)展，需要發(fā)揮鄉(xiāng)村居民的參與積極性，各級政府、旅游企業(yè)也要積極參與，共同打造和維護(hù)紅色鄉(xiāng)村旅游特色。鄉(xiāng)村居民作為紅色鄉(xiāng)村旅游的重要支持者，也是最終的利益相關(guān)者，要從三方面來響應(yīng)：一是做好鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障工作，特別是參與到紅色鄉(xiāng)村資源開發(fā)中，來提升鄉(xiāng)村旅游接待能力和水平；二是引入優(yōu)勢鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，從資金投入上、旅游管理上等來整合鄉(xiāng)村旅游資源，滿足游客多種需求；三是政府要作為主要的協(xié)同者、規(guī)劃者，要爭取各部門的聯(lián)結(jié)，求同存異，從資金支持，政策扶持等方面來深化紅色鄉(xiāng)村旅游資源的全域化發(fā)展。

全域旅游視角下紅色鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，也是從旅游資源的整體性、全局性上，來克服傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中各自為政的不足，避免紅色鄉(xiāng)村旅游無序競爭的有效途徑，將之納入到全域化、資源化、特色化發(fā)展體系中。以全域旅游為導(dǎo)向，兼顧?quán)l(xiāng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的多元化協(xié)同發(fā)展，要充分挖掘和發(fā)揮“四輪驅(qū)動(dòng)”中的各主要因素的作用，促進(jìn)全域旅游動(dòng)力一致，保障紅色鄉(xiāng)村旅游資源共生、共融發(fā)展。

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）