山東省會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策與前景分析

李楊

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展旅游業(yè)呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，本文從山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，探究其會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策與發(fā)展前景。

引言

會(huì)展旅游是借助舉辦國(guó)際會(huì)議、研討會(huì)、論壇等會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會(huì)而開(kāi)展的旅游形式，山東省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大省，其在發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)方面有著巨大的潛力。

一、山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

山東省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)大省和旅游大省，依托現(xiàn)有的社會(huì)條件，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。目前山東會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1.會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)逐漸完善，會(huì)展中心是承辦各種展會(huì)的基礎(chǔ)條件，目前，在山東的濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、臨沂、淄博等地都建成了相對(duì)完善的會(huì)展中心，如煙臺(tái)國(guó)際博覽中心總建筑面積15.8萬(wàn)平方米，其中地上面積13.8萬(wàn)平方米，地下建筑面積2萬(wàn)平方米，分為室外廣場(chǎng)、登錄大廳、室內(nèi)展館、會(huì)議中心和室內(nèi)宴會(huì)廳，有效展覽面積為6萬(wàn)平方米，此外還有青島華秀國(guó)際會(huì)展中心、濟(jì)南園博園國(guó)際會(huì)展中心等，這些會(huì)展中心不僅位置絕佳，內(nèi)部設(shè)施也實(shí)現(xiàn)了智能化和信息化管理，從而最大限度地滿足了會(huì)展行業(yè)的發(fā)展需要；2.部分城市已經(jīng)將會(huì)展旅游納入到城市發(fā)展戰(zhàn)略中來(lái)，如濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等地不僅實(shí)現(xiàn)了會(huì)展中心的建設(shè)與完善，更是在城市旅游資源規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)，以保證與會(huì)人員不僅能夠獲得舒適的參展體驗(yàn)，更能夠領(lǐng)略濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等省份的旅游資源，以實(shí)現(xiàn)以展會(huì)帶動(dòng)旅游的發(fā)展理念；3.會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展軟環(huán)境得到了有效地改善，山東省作為地處海濱，文化底蘊(yùn)深厚，在發(fā)展旅游過(guò)程中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此，而山東省政府在制定旅游規(guī)劃的過(guò)程中，會(huì)對(duì)酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化，以增強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游的支持；4.大型會(huì)展發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，并初步形成了品牌效應(yīng)，在良好的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的旅游資源以及完善的服務(wù)業(yè)的支持下，山東會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭也更加強(qiáng)勁，其設(shè)計(jì)行業(yè)有建筑節(jié)能材料、凈水設(shè)備以及空氣凈化器、機(jī)床、汽車配件、海洋科技、電子工業(yè)制造、孕嬰產(chǎn)品等，除此之外，山東的會(huì)展市場(chǎng)不僅限于國(guó)內(nèi)，更擴(kuò)展到了國(guó)外，如2017年9月下旬在濰坊富華國(guó)際展覽中心開(kāi)展了“中日韓科技博覽會(huì)”，而這種發(fā)展勢(shì)頭對(duì)于推動(dòng)山東省會(huì)展旅游走向國(guó)際化具有重要意義。

二、目前山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

雖然會(huì)展旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)山東經(jīng)濟(jì)，尤其是旅游經(jīng)濟(jì)的重要因素，但是其在發(fā)展中面臨的問(wèn)題也是不容忽視的。具體表現(xiàn)為：1.缺乏對(duì)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)確定位，會(huì)展旅游也得發(fā)展不是將會(huì)展與旅游的簡(jiǎn)單疊加，它是需要在兩種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中實(shí)現(xiàn)平衡與共生，目前我國(guó)的環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和東北地區(qū)已經(jīng)形成了相對(duì)完善的會(huì)展旅游業(yè)，但是山東省由于在定位上存在偏頗，導(dǎo)致許多會(huì)展“雷聲大雨點(diǎn)小”，對(duì)旅游的促進(jìn)作用十分有限，并且存在盲目辦展、重復(fù)辦展等問(wèn)題；2.專門會(huì)展旅游業(yè)管理人才的缺乏，會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展對(duì)于人才需求的缺口越來(lái)越大，但是目前山東在發(fā)展會(huì)展旅游的過(guò)程中，依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)人才的有效供應(yīng)，許多會(huì)展旅游業(yè)人才依然是單純的會(huì)展經(jīng)理或者旅游管理人才，而人才的缺乏必然會(huì)限制會(huì)展旅游的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展；3.市場(chǎng)化程度較低，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，會(huì)展是企業(yè)宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)技術(shù)交流的重要途徑，但是目前在山東會(huì)展旅游的發(fā)展中，政府的干預(yù)過(guò)，而會(huì)展中心缺乏一定的自主權(quán)，因此，在安排會(huì)展內(nèi)容、制定會(huì)展旅游方案的過(guò)程中缺乏對(duì)與會(huì)人員以及旅游市場(chǎng)的深入分析，從而導(dǎo)致了會(huì)展旅游發(fā)展缺乏活力。

三、山東省會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策及前景分析

根據(jù)《2017-2021年山東旅游業(yè)投資規(guī)劃及前景分析報(bào)告》中顯示，目前山東會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了從邊緣到主流的發(fā)展趨勢(shì)，并且民營(yíng)公司已成山東會(huì)展業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，而在這一發(fā)展形勢(shì)下，山東旅游會(huì)展業(yè)的前景發(fā)展必然是光明的。山東作為旅游大省，其在會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中，必然會(huì)依托豐富的地理景觀、社會(huì)文化景觀，從而構(gòu)建一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。從上面的問(wèn)題中我們可以看到，要想實(shí)現(xiàn)山東會(huì)展旅游業(yè)的突破性發(fā)展，就應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手。

（一）明確定位，打造山東省會(huì)展旅游業(yè)品牌

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，做好市場(chǎng)定位不僅能夠明確自身的發(fā)展方向，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)者的有效分析與判斷。山東省在發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)該積極吸收我國(guó)其他會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，走出一條有特色的會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展道路。例如山東農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，相關(guān)部門應(yīng)該依托這一優(yōu)勢(shì)，確定會(huì)展項(xiàng)目，培育自身品牌，避免出現(xiàn)不加選擇的重復(fù)辦展等問(wèn)題。

（二）做好放權(quán)，充分發(fā)揮民營(yíng)資本的價(jià)值

前面已經(jīng)提到目前在山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中，政府的干預(yù)痕跡過(guò)重，影響了民營(yíng)企業(yè)的參與熱情，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的背景下，政府應(yīng)該明確自身的職責(zé)，做好放權(quán)，鼓勵(lì)更多的民營(yíng)企業(yè)參與到會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中來(lái)，即一方面通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)會(huì)展的有效承辦；另一方面加強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)與旅游行業(yè)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）重視規(guī)模，打造大型會(huì)展企業(yè)集團(tuán)

規(guī)模效益是是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，會(huì)展的承辦是一個(gè)

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系統(tǒng)而復(fù)雜的過(guò)程，規(guī)模小、專業(yè)性不強(qiáng)的小企業(yè)必然難以承擔(dān)辦展的風(fēng)險(xiǎn)，因此山東省應(yīng)該根據(jù)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革，利用股份制打造大型會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，成為會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，以實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)展、旅游的一體化管理。

（四）重視人才，做好會(huì)展旅游發(fā)展的智力支持

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才已經(jīng)成為決定行業(yè)發(fā)展前景的重要因素。山東省要想實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須調(diào)整現(xiàn)有的人才供應(yīng)結(jié)構(gòu)，以保證對(duì)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的智力支持。在培育人才的過(guò)程中，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)與高校的合作，在旅游管理專業(yè)增加會(huì)展承辦內(nèi)容，以培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才，推動(dòng)山東省會(huì)展旅游的專業(yè)化發(fā)展。

（五）挖掘文化，體現(xiàn)山東會(huì)展旅游的人文性

山東是文化大省，是儒家文化發(fā)展的源頭，因此其在發(fā)展會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該注重對(duì)文化的挖掘，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)對(duì)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用，例如山東省可以通過(guò)舉辦文化節(jié)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，從而讓會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)出鮮明的文化特色，并展現(xiàn)出濃厚的人文關(guān)懷。

（六）加強(qiáng)宣傳，積極成本國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目

山東省地處沿海，是我國(guó)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶中的主要省份，其可以利用便捷的海上交通推動(dòng)國(guó)際交流。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)的不斷深入，山東應(yīng)該充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與周邊國(guó)家的有效溝通，并擴(kuò)大宣傳，積極承辦國(guó)際會(huì)展，積累更多的辦展經(jīng)驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)精細(xì)化、協(xié)同化的加強(qiáng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐漸受到各地區(qū)的普遍關(guān)注和推廣。山東作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省和文化大省，其在承辦會(huì)展、發(fā)展旅游中具有很大的優(yōu)勢(shì)，因此其在發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游的共同發(fā)展。

（作者單位：山東女子學(xué)院）