共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代河南省全域旅游發(fā)展策略

李峰

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，散客游、自駕游趨勢(shì)日益明顯。共享經(jīng)濟(jì)與全域旅游有著較好的契合，這給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。河南省作為傳統(tǒng)的旅游大省，要向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)，就需要審時(shí)度勢(shì)、把握機(jī)會(huì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，適時(shí)推進(jìn)全域旅游的發(fā)展。

共享經(jīng)濟(jì)、全域旅游對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。據(jù)相關(guān)部門預(yù)測(cè)，“十三五”期間，共享經(jīng)濟(jì)能夠保持40%的年增長(zhǎng)率，到“十三五”末期，其規(guī)模能夠占據(jù)國(guó)民生產(chǎn)總值的10%以上，與此同時(shí)，全域旅游得以縱深發(fā)展，旅游市場(chǎng)規(guī)模將近達(dá)到近70億人次，十分可觀?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，共享經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，必然能夠與全域旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)深度融合，互促共進(jìn)。

一、共享經(jīng)濟(jì)對(duì)全域旅游的作用

早在上世紀(jì)70年代，美國(guó)學(xué)者杰里米·里夫金就認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)能夠超越傳統(tǒng)的市場(chǎng)模式，改變?nèi)祟惖纳罘绞?。然而傳統(tǒng)的交易方式勢(shì)必會(huì)受到信息市場(chǎng)的不對(duì)稱性影響，因此這個(gè)構(gòu)想直到近些年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而得以實(shí)現(xiàn)，許多資源因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及而有了共享的可能，共享經(jīng)濟(jì)才漸漸開(kāi)始興起。全域旅游是新常態(tài)背景下，在國(guó)家大力推行供給側(cè)改革過(guò)程中，貫徹“創(chuàng)新、開(kāi)放、共享、綠色、協(xié)調(diào)”發(fā)展理念的重要舉措，加上共享經(jīng)濟(jì)的助推，提高了旅游信息共享程度以及旅游資源利用效率，使得旅游商品供給形式也更加豐富、多元，從而讓旅游業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。

二、相關(guān)概念

共享經(jīng)濟(jì)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、第三方支付的興起以及資源的過(guò)剩和閑置而出現(xiàn)的，通過(guò)第三方平臺(tái)，將閑置資源的使用權(quán)進(jìn)行暫時(shí)性轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)供需雙方互利共贏，這既滿足了需求方的需要又能夠提高資源利用效率，從而增強(qiáng)生產(chǎn)資源和要素的社會(huì)化程度，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，改變傳統(tǒng)的“景點(diǎn)旅游”模式，將區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等資源要素進(jìn)行整合和配置，促進(jìn)行業(yè)之間的融合，實(shí)現(xiàn)全民參與和體驗(yàn)，為旅游者提供多樣化、個(gè)性化、全方位的旅游商品，滿足游客的體驗(yàn)需求，促進(jìn)旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。

共享經(jīng)濟(jì)是全域旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力，共享經(jīng)濟(jì)與全域旅游的結(jié)合能夠推進(jìn)旅游者出行方式的多元化（如共享單車、電動(dòng)車以及滴滴出行等共享平臺(tái)）、住宿方式的多樣化（能夠提供給旅游者更多民宿、客棧之類的住宿共享服務(wù)），同時(shí)也能夠改變旅游業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展理念和模式，催生出更多旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，這就形成了全域旅游產(chǎn)品創(chuàng)新化、服務(wù)全程化、游客全民化、市場(chǎng)多元化等特征。

三、全域旅游發(fā)展情況

在共享經(jīng)濟(jì)以及新常態(tài)背景下，國(guó)家高度重視旅游業(yè)的發(fā)展。政府在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，在共享經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下促進(jìn)旅游模式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，推動(dòng)網(wǎng)上約車、民宿接待和分時(shí)度假等項(xiàng)目的展開(kāi)。這種轉(zhuǎn)變能夠適應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于實(shí)施旅游業(yè)“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略、推動(dòng)全域旅游的發(fā)展具有重大而深遠(yuǎn)的作用和影響。

河南省境內(nèi)旅游資源豐富且多樣，作為人口大省，其旅游市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，河南省接待海內(nèi)外游客總量和旅游總收入分別達(dá)到5.83億人次和5764億元，同比2015年分別增長(zhǎng)了12.37%、14.47%，增幅高于全國(guó)平均水平，旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。截止2016年底，河南省已有26個(gè)地區(qū)入選了國(guó)家全域旅游示范基地，基本上覆蓋了河南省全境，全域旅游發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快。

目前，針對(duì)全域旅游的發(fā)展，河南省在管理體制、頂層設(shè)計(jì)、部門聯(lián)動(dòng)方面都做了重大改進(jìn)，執(zhí)法機(jī)制不斷創(chuàng)新，營(yíng)造出適合全域旅游發(fā)展的良好環(huán)境。各個(gè)地區(qū)根據(jù)自身特點(diǎn)制定出不同的發(fā)展戰(zhàn)略，如鄭州市努力建設(shè)全域旅游示范城，致力于培養(yǎng)更多的優(yōu)質(zhì)特色景點(diǎn)；洛陽(yáng)市重點(diǎn)提升城市知名度，積極打造國(guó)際著名旅游目的地；開(kāi)封市突出文化特點(diǎn)，強(qiáng)化國(guó)際文化旅游名城建設(shè)；安陽(yáng)市確立了“三陽(yáng)開(kāi)泰”（山水安陽(yáng)、文化安陽(yáng)、歷史安陽(yáng)）為主要內(nèi)容的旅游發(fā)展理念等，都為全域旅游的開(kāi)展奠定了基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展理念畢竟由來(lái)已久，這就導(dǎo)致了在全域旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，很容易出現(xiàn)一些問(wèn)題，例如為了打造更多新穎、特色的旅游吸引物，不合理的景區(qū)規(guī)劃時(shí)有發(fā)生，盲目開(kāi)發(fā)導(dǎo)致了雷同景區(qū)的出現(xiàn)，浪費(fèi)了大量的財(cái)力物力卻不能產(chǎn)生與之匹配的經(jīng)濟(jì)效益；鄉(xiāng)村旅游的興起和迅速發(fā)展，容易讓開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者者產(chǎn)生思想誤區(qū)，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)塑造，不僅無(wú)法保護(hù)富有特色的鄉(xiāng)土民情，還對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)造成了破壞等。

四、河南省全域旅游發(fā)展策略

河南省作為旅游大省，要想早日實(shí)現(xiàn)向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)，就要在大力開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游、全域旅游的過(guò)程中合理規(guī)劃，妥善布局，強(qiáng)化完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升景區(qū)服務(wù)接待能力，打造精品、優(yōu)質(zhì)的旅游景點(diǎn)，適應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，滿足旅游者個(gè)性化、多樣化的旅游消費(fèi)需求。雖然共享經(jīng)濟(jì)給全域旅游的發(fā)展注入了充足的動(dòng)力，但畢竟是兩種新理念的交匯、融合，因此要促成兩者間的聯(lián)動(dòng)融合、良性發(fā)展需要做好很多方面的準(zhǔn)備。河南省全域旅游的發(fā)展理應(yīng)立足本土現(xiàn)實(shí)、精準(zhǔn)把握兩者之間的關(guān)系，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。

一是構(gòu)建適應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)的體制。共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的旅游商品種類多樣、層出不窮，作為“非標(biāo)”產(chǎn)品，必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有的旅游商品管理法規(guī)形成挑戰(zhàn)，這些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)無(wú)疑給旅游市場(chǎng)的監(jiān)管帶來(lái)不小的壓力和難度。河南省各地區(qū)應(yīng)該把握共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，建立全域旅游管理體制，減輕各種風(fēng)險(xiǎn)、非法行為對(duì)旅游市場(chǎng)的沖擊。

二是促進(jìn)旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新。旅游業(yè)作為一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得個(gè)體經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，在降低消費(fèi)者交易成本的同時(shí)又滿足了供給者的經(jīng)濟(jì)需求，使得供給雙方選擇更加自由多元，推動(dòng)著旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新。河南省要積極把握旅游“六要素”各個(gè)方面在共享經(jīng)濟(jì)影響下的商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)遇，將閑置的旅游資源和要素進(jìn)行有效整合，全方位、高質(zhì)量地滿足旅游者日漸個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，推進(jìn)更多共享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的實(shí)施，促進(jìn)全域旅游縱深發(fā)展，培育出適合共享經(jīng)濟(jì)的全域旅游商業(yè)模式。

三是體現(xiàn)全域旅游人本的特質(zhì)。發(fā)展全域旅游切忌“一鍋粥”“攤大餅”現(xiàn)象出現(xiàn)，堅(jiān)持以人為本，促進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量提升。因此在景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中不能盲目開(kāi)發(fā)、過(guò)度投資，否則不僅容易造成新一輪的資源閑置浪費(fèi)，還很容易給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)造成破壞，結(jié)果得不償失。這就要求政府和經(jīng)營(yíng)管理者認(rèn)真研究旅游者的行為規(guī)律，把握他們?cè)诔鲇芜^(guò)程中的游覽動(dòng)態(tài)特征，這樣既能夠有的放矢、合理布局，還能夠尊重旅游者的存在和價(jià)值。

總體來(lái)看，共享經(jīng)濟(jì)對(duì)于全域旅游的發(fā)展作用巨大、意義深遠(yuǎn)。當(dāng)下，傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展模式依然保持著強(qiáng)勁的生命力，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)徹底轉(zhuǎn)變，加上全域旅游依舊尚處在推進(jìn)、融入階段，因此共享經(jīng)濟(jì)與全域旅游的互進(jìn)共促之路仍舊需要較長(zhǎng)的過(guò)渡時(shí)期。

（作者單位：南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）