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    昆明市西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

    2017-09-02 14:05:07阮佳飛鄒一婧
    旅游縱覽·行業(yè)版 2017年8期
    關(guān)鍵詞:西山區(qū)特色旅游

    阮佳飛 鄒一婧

    隨著人們生活水平的不斷提高,休閑消費(fèi)群體正加速形成,人民群眾對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期待日益凸顯,休閑度假已成為滿足人們精神文化需求的重要載體。西山區(qū)休閑資源豐富,有著發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。本文立足昆明市西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題,因地制宜地提出五大發(fā)展策略,以期為西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

    一、西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

    (一)休閑度假發(fā)展不平衡

    休閑度假發(fā)展不平衡,整體上制約了西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是休閑供給和需求不平衡。目前西山區(qū)的休閑供給主要集中在吃、游、玩等相對(duì)傳統(tǒng)的層面,供給嚴(yán)重滯后于強(qiáng)調(diào)精神體驗(yàn)的休閑度假需求。二是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡,除傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)休閑、旅游文化休閑外,新興的體育休閑、商業(yè)休閑、娛樂(lè)休閑等發(fā)展還極為不充分。三是城鄉(xiāng)之間發(fā)展的不平衡。

    (二)休閑觀念落后

    西山區(qū)休閑度假尚處于全面起步的初期階段,休閑觀念落后是制約其休閑全民化的一個(gè)重要原因。居民和游客的休閑消費(fèi)意識(shí)不夠成熟,對(duì)于休閑的理解依舊膚淺,不能將休閑同提高人的生活質(zhì)量和改善生存方式很好地聯(lián)系起來(lái),導(dǎo)致目前的休閑方式單調(diào)、休閑活動(dòng)單一、休閑品位不高等,制約了西山區(qū)休閑度假的深入發(fā)展。

    (三)休閑度假產(chǎn)品特色不突出

    目前西山區(qū)休閑度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還停留在資源開(kāi)發(fā)利用的表面,深度挖掘、內(nèi)涵挖掘不夠,導(dǎo)致產(chǎn)品特色不突出,缺乏市場(chǎng)吸引力,市場(chǎng)辨識(shí)度不高,甚至存在較強(qiáng)的季節(jié)性、可替代性,加之產(chǎn)業(yè)鏈條短,導(dǎo)致消費(fèi)者停留時(shí)間短,單體消費(fèi)水平低,休閑度假經(jīng)濟(jì)整體效益未充分顯現(xiàn)。

    (四)休閑度假開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏

    目前,西山區(qū)部分休閑度假產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員往往僅熟悉傳統(tǒng)的旅游觀光的組織和經(jīng)營(yíng),對(duì)休閑度假缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新管理能力,這在相當(dāng)程度上直接影響休閑度假服務(wù)水準(zhǔn)以及深層次的休閑體驗(yàn),限制了休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    二、西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

    (一)政府主導(dǎo),促進(jìn)發(fā)展

    第一,設(shè)立休閑度假產(chǎn)業(yè)促進(jìn)專項(xiàng)資金用于城市休閑品牌營(yíng)銷推介、編制規(guī)劃、形象宣傳、人才培訓(xùn)及目標(biāo)考評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)等,并對(duì)休閑企業(yè)進(jìn)行星級(jí)評(píng)定,扶持獎(jiǎng)勵(lì)具有本土特色和一定知名度的休閑企業(yè)。第二,拓寬資金投入渠道,對(duì)于重大公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),應(yīng)由政府立項(xiàng)建設(shè),爭(zhēng)取專項(xiàng)資金,同時(shí)統(tǒng)籌安排,保證建設(shè)資金;對(duì)于休閑場(chǎng)所與設(shè)施建設(shè),應(yīng)運(yùn)用市場(chǎng)化的方式,鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

    (二)搶抓機(jī)遇,創(chuàng)新發(fā)展

    昆明市近年內(nèi)地鐵、公路以及高鐵、航空快速發(fā)展,西山區(qū)區(qū)內(nèi)的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)逐漸完善,交通基礎(chǔ)設(shè)施大為改觀,將極大地方便國(guó)內(nèi)外的游客進(jìn)入,但交通通達(dá)條件的改善也會(huì)加劇西山區(qū)與周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng),西山區(qū)若不加快發(fā)展,就有可能錯(cuò)失休閑度假發(fā)展的黃金時(shí)期,被周邊地區(qū)所屏蔽,在新的旅游發(fā)展大潮中痛失機(jī)遇。因此,西山區(qū)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展不管是在業(yè)態(tài)選擇、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上,還是在發(fā)展模式、休閑氛圍營(yíng)造上,要搶抓機(jī)遇,創(chuàng)新發(fā)展,以更好地凸顯特色,強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

    (三)改善條件,全面發(fā)展

    首先,推進(jìn)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善交通轉(zhuǎn)乘系統(tǒng),組合城市公交、旅游觀光專線、景區(qū)旅游車等交通設(shè)施,實(shí)現(xiàn)西山區(qū)各街道辦事處、各大商圈與各景區(qū)景點(diǎn)之間的無(wú)縫交通。其次,完善居民休閑公共服務(wù)。加強(qiáng)文化娛樂(lè)、體育休閑、醫(yī)療衛(wèi)生、旅游公共服務(wù)、商貿(mào)物流等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè),進(jìn)一步完善生活服務(wù)功能,讓城市更有人情味、更具親和力。最后,加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。加強(qiáng)從業(yè)人員從業(yè)技能和服務(wù)營(yíng)銷培訓(xùn),引導(dǎo)休閑度假產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員樹(shù)立服務(wù)意識(shí)和精品意識(shí);加強(qiáng)從業(yè)人員管理素質(zhì)培訓(xùn),提升行業(yè)管理者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理水平。

    (四)結(jié)合實(shí)際,特色發(fā)展

    第一,因地制宜,培育特色產(chǎn)品。抓住大西山旅游規(guī)劃獲批的契機(jī),提升空間功能,完善設(shè)施設(shè)備,強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?nèi)涵,打造依山(西山)傍水(滇池)的昆明新西山。依托西山區(qū)自然和文化遺產(chǎn)資源、大型公共設(shè)施、科研機(jī)構(gòu)、藝術(shù)街區(qū)、工業(yè)企業(yè)、特色莊園等建設(shè)一批研學(xué)旅游基地,將研學(xué)旅游、夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等融入青少年愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育。第二,提升改造,盤(pán)活現(xiàn)有存量。西山區(qū)在休閑度假發(fā)展中既要積極吸引外來(lái)投資,也要立足實(shí)際,盤(pán)活自身內(nèi)部現(xiàn)有的存量,以充分釋放休閑度假旅游健康發(fā)展的巨大能量。對(duì)發(fā)展較好的休閑度假企業(yè),要重點(diǎn)扶持,努力培養(yǎng)為明星企業(yè)、帶頭企業(yè),為全區(qū)休閑度假的發(fā)展起到積極的示范作用;對(duì)尚未開(kāi)展休閑度假的街道、辦事處、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及旅游企業(yè),要認(rèn)真分析,有針對(duì)性地解決存在的主要問(wèn)題。

    (五)深化合作,共同發(fā)展

    首先,推進(jìn)區(qū)內(nèi)合作。加強(qiáng)西山區(qū)各街道辦事處之間的合作,堅(jiān)持“大西山休閑圈”發(fā)展思想,堅(jiān)持共同開(kāi)發(fā)、共同管理、共享收益,避免區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。其次,加強(qiáng)區(qū)外合作。深化與五華區(qū)、官渡區(qū)、盤(pán)龍區(qū)等區(qū)在城市發(fā)展方面的合作與交流,加強(qiáng)與富民縣、安寧市、滇池度假區(qū)等在鄉(xiāng)村旅游休閑、體育休閑等方面的合作,探索資源與市場(chǎng)共享,競(jìng)爭(zhēng)與合作并行的新型協(xié)調(diào)發(fā)展之路。

    三、結(jié)語(yǔ)

    西山區(qū)必須搶抓機(jī)遇,培育出符合自身實(shí)際的休閑度假產(chǎn)業(yè)特色,開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的休閑度假產(chǎn)品,營(yíng)造良好的休閑度假氛圍,不失時(shí)機(jī)地發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè),將其培育為經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展新的助推劑和增長(zhǎng)極。

    (作者單位:云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院)

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