廊坊市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

冀曉燕

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對于促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)升級，拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的作用。本文在對廊坊市文化與旅游的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)一步促進(jìn)廊坊市兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議，包括加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃文化旅游發(fā)展；堅(jiān)持市場導(dǎo)向，打造特色文化旅游產(chǎn)品；完善人才保障，實(shí)現(xiàn)文化旅游持續(xù)增長。

廊坊市地處京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)域內(nèi)，自然資源豐富、歷史底蘊(yùn)深厚，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對于促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)升級，拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的作用。

一、廊坊市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

文化旅游政策方面，《廊坊市關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)與利用工作的實(shí)施意見》，為保護(hù)廊坊市歷史文化遺跡提供了保障?！独确皇型七M(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》以融合發(fā)展拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，促進(jìn)文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的相互提升與傳播，打造廊坊特色的文化旅游品牌?！独确皇腥嗣裾P(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》提出旅游開發(fā)向產(chǎn)業(yè)聚集、融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)向標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變。《廊坊市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》在對現(xiàn)有基礎(chǔ)和面臨形勢科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，提出抓住機(jī)遇培育旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型旅游產(chǎn)品體系，壯大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。《廊坊市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出著力打造“京津樂道 綠色廊坊”旅游品牌，力爭把旅游業(yè)培育成廊坊市轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。廊坊市《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的實(shí)施意見》為促進(jìn)廊坊市旅游投資與消費(fèi)增長營造了良好的政策環(huán)境。

旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品方面，廊坊市借助國家級優(yōu)秀旅游城市品牌，營造良好的投資環(huán)境，以文化提升旅游品位，打造了“夢廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園、香河第一城、霸州華夏民間收藏館、三河成功（中國）大廣場、固安單車運(yùn)動(dòng)中心等項(xiàng)目，成為廊坊市重要的旅游景點(diǎn)。開發(fā)了符合廊坊地方文化特點(diǎn)的文化旅游商品，如大廠景泰藍(lán)、霸州泥塑、固安柳編、焦氏臉譜等傳統(tǒng)旅游商品的創(chuàng)意創(chuàng)新。

旅游活動(dòng)方面，廊坊廣陽區(qū)與北京市大興區(qū)長子營鎮(zhèn)聯(lián)手打造“印象廣陽、綠色長子”京冀融合2017年文化旅游季，推動(dòng)京冀文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。端午節(jié)期間以“粽香溢古鎮(zhèn)、龍舟樂勝芳”為主題，舉辦了包粽子大賽、魅力勝芳攝影大賽、“龍煜旅游杯”龍舟大賽等系列主題活動(dòng)。為進(jìn)一步提升廊坊旅游美譽(yù)度，叫響“京津樂道 綠色廊坊”旅游主題形象，唱響《樂道廊坊》旅游主題歌曲，廊坊市旅游發(fā)展委員會(huì)特舉辦了“樂道廊坊”京津冀廣場舞大賽。

二、廊坊市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景

（一）“價(jià)值旅游”時(shí)代，呼喚產(chǎn)業(yè)融合

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們追求向更高層次的精神消費(fèi)，大眾旅游日趨理性，人們不再滿足于單純的旅游觀光，更加注重旅游的“價(jià)值”，向更深層次的視野拓展、文化積累、價(jià)值轉(zhuǎn)變、情感升華等方面轉(zhuǎn)變。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)借助文化豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升自身的文化價(jià)值從而賦予旅游產(chǎn)品長久的吸引力和生命力，形成有影響力的旅游品牌。另一方面，旅游為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供載體和市場空間，旅游挖掘文化，彰顯文化的價(jià)值，進(jìn)一步弘揚(yáng)、豐富和保護(hù)文化。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、高滲透性的產(chǎn)業(yè)，旅游與文化產(chǎn)業(yè)相互融合才能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)雙贏、共同發(fā)展。

（二）科技進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，為旅游產(chǎn)業(yè)在更大范圍內(nèi)的融合提供了技術(shù)保障，更在一定程度上打破了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的壁壘。但各地之間旅游與文化的同質(zhì)性問題也得以凸顯，因此借助科學(xué)與技術(shù)進(jìn)步而進(jìn)行的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與創(chuàng)新也勢在必行。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要多種技術(shù)的綜合應(yīng)用，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升了旅游業(yè)的服務(wù)效率和旅游者的體驗(yàn)水平，最終拓展旅游產(chǎn)業(yè)的功能和內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高層次發(fā)展。

（三）政策環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

近年來，國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010-2015）》、《促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一些促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策文件，從宏觀戰(zhàn)略決策、地方國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展及行業(yè)管理等層面支持這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)間相互作用、相互滲透和相互融合成為可能。因此為廊坊市應(yīng)加快旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將廊坊市打造成國內(nèi)外知名的文化體驗(yàn)旅游目的地。

三、廊坊市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

廊坊市處于京津冀協(xié)同發(fā)展的大旅游圈內(nèi)，參與北京城市副中心的建設(shè)，同時(shí)全域旅游在全國的推進(jìn)也為廊坊市旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供了機(jī)遇。

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃文化旅游發(fā)展

打造廊坊旅游城市是一個(gè)浩大的系統(tǒng)工程，只有統(tǒng)籌各方力量，調(diào)動(dòng)各方積極性才能有所保證。進(jìn)一步建立健全市委宣傳部、市旅游發(fā)展改革委員會(huì)等相關(guān)部門組成的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，定期召開會(huì)議，及時(shí)協(xié)調(diào)解決文化與旅游融合發(fā)展過程中遇到的困難和問題。定期組織文化旅游專題調(diào)研，打開思路，探索文化與旅游融合發(fā)展的新措施和辦法。因地制宜，循序漸進(jìn)，統(tǒng)籌兼顧，在搞好資源保護(hù)的同時(shí)，做到高效有序合理開發(fā)，確保資源永續(xù)利用，推動(dòng)文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）堅(jiān)持市場導(dǎo)向，打造特色文化旅游產(chǎn)品

堅(jiān)持市場導(dǎo)向，大力推廣眾籌、PPP等多種投融資模式，引導(dǎo)社會(huì)資本介入“旅游+文化”領(lǐng)域，解決文化旅游資金短缺的問題。深入挖掘融入民俗風(fēng)情、現(xiàn)代文化旅游景點(diǎn)，將旅游活動(dòng)與民俗文化展演展示相結(jié)合，組織舉辦一批具有國際影響力的大型文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，提高知名度。弘揚(yáng)廊坊飲食文化，進(jìn)一步打造飲食文化產(chǎn)業(yè)品牌。與京津展開區(qū)域合作，開發(fā)設(shè)計(jì)以展示體驗(yàn)、休閑娛樂、都市生活、會(huì)展節(jié)慶、工藝品產(chǎn)銷為主要內(nèi)容的若干文化旅游精品線路，從而吸引更多游客來廊坊旅游消費(fèi)。

（三）完善人才保障，實(shí)現(xiàn)文化旅游持續(xù)增長

加大人才的培養(yǎng)與引進(jìn)工作，確保文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生力。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均屬創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，擁有高素質(zhì)、高水平的管理人才是提升產(chǎn)業(yè)整體效益的重要條件。因此廊坊市需要?jiǎng)?chuàng)新和完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)、使用機(jī)制，把文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)納入市人才發(fā)展規(guī)劃。提供人才引進(jìn)的政策待遇和發(fā)展環(huán)境，采取靈活多樣的方式重點(diǎn)培養(yǎng)、引進(jìn)一批具有較高文化底蘊(yùn)，懂經(jīng)營會(huì)管理的領(lǐng)軍型人才。積極推進(jìn)在職旅游人才的再培訓(xùn)計(jì)劃，有步驟地選派業(yè)務(wù)骨干脫產(chǎn)深造。利用高校的資源優(yōu)勢，開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)文化旅游專業(yè)人才。

總之，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是未來發(fā)展的必然趨勢，廊坊市在發(fā)展過程中要搶抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，采取科學(xué)合理的組織、市場、人才等措施，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速、健康的發(fā)展。

（作者單位：廊坊燕京職業(yè)技術(shù)學(xué)院）