沈陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT分析及營(yíng)銷(xiāo)策略

高圓媛

隨著人民生活水平的不斷提升，閑暇時(shí)間增多，人民開(kāi)始更加注重有品質(zhì)的生活，體育旅游作為一種體驗(yàn)式的休閑方式，倍受人民喜愛(ài)。本文運(yùn)動(dòng)員文獻(xiàn)資料法、邏輯分析等研究方法，以沈陽(yáng)市體育旅游資源為主要研究?jī)?nèi)容，討論內(nèi)部存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與威脅，進(jìn)而有針對(duì)性地提出了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，期望能為沈陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供參考。

沈陽(yáng)市地處東北，是遼寧省省會(huì)，有著豐富的體育旅游資源，隨著沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)。在這種形勢(shì)下研討沈陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，并制定營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)進(jìn)一步發(fā)展沈陽(yáng)市體育旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、沈陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.基礎(chǔ)——豐富的旅游資源

沈陽(yáng)有豐富的登山、攀巖、越野、定向運(yùn)動(dòng)、徒步體育旅游資源場(chǎng)所，而且沈陽(yáng)市的歷史悠久，古跡名勝眾多，具有豐富的人文體育旅游資源。沈陽(yáng)市的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和文化風(fēng)俗豐富多彩，武術(shù)、雜技、賽龍舟、腰鼓、拔河、放風(fēng)箏、東北大秧歌和滿族體育項(xiàng)目隨處可見(jiàn)，豐富的體育旅游資源為有效開(kāi)發(fā)沈陽(yáng)市體育旅游資源的打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.前提——良好的旅游環(huán)境

近年來(lái)，沈陽(yáng)市為大力加強(qiáng)旅游環(huán)境治理，為打造營(yíng)商環(huán)境陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策，現(xiàn)如今沈陽(yáng)市旅游市場(chǎng)秩序日趨規(guī)范，旅游環(huán)境改善明顯，旅游景點(diǎn)和從業(yè)人員綜合素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量提升較快。沈陽(yáng)市旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展順利，先后多次獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)。良好的旅游環(huán)境為開(kāi)發(fā)沈陽(yáng)市體育旅游資源提供了前提。

3.有利因素——大型國(guó)際賽事的舉辦

舉辦國(guó)際賽事是體育旅游的重要內(nèi)容，不僅可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以提升城市形象，完善基礎(chǔ)設(shè)施。2002年世界杯預(yù)選賽的成功舉辦不僅為沈陽(yáng)創(chuàng)造了十分可觀的旅游收入，也打響了沈陽(yáng)在世界上的知名度。2006年沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì)、2007年沈陽(yáng)世界遺產(chǎn)博覽會(huì)、2008年沈陽(yáng)世界奧林匹克文化展示會(huì)進(jìn)一步加深了人們對(duì)沈陽(yáng)的了解。2008年北京奧運(yùn)會(huì)沈陽(yáng)成為了四大足球分賽區(qū)之一，這再一次向世界展示了沈陽(yáng)的風(fēng)采。沈陽(yáng)舉辦大型賽事為開(kāi)發(fā)沈陽(yáng)市體育旅游資源提供了有力的條件。

（二）劣勢(shì)分析

1.體育旅游參與者對(duì)其內(nèi)涵了解不深

體育旅游區(qū)別于其他旅游活動(dòng)，其主要特色是體驗(yàn)性。盡管沈陽(yáng)市體育旅游資源相對(duì)豐富，但由于體育旅游參與者對(duì)體育旅游內(nèi)涵的理解不深，還僅僅停留在觀光游的層面，來(lái)沈游客大都以文物觀光和自然景色觀光為主，這也極大地制約著沈陽(yáng)體育旅游資源的有效開(kāi)發(fā)。

2.有關(guān)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才短缺

國(guó)外等一些比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，都設(shè)有專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)體育旅游人力資源的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，而在現(xiàn)實(shí)中的我們僅有部分院校有體育旅游這個(gè)專(zhuān)業(yè)，所以不能滿足對(duì)體育旅游人才的需要。因此我們?cè)诎l(fā)展體育旅游過(guò)程中，就會(huì)因?yàn)槿狈?zhuān)業(yè)化的體育旅游管理經(jīng)營(yíng)人才，從而帶來(lái)一系列的問(wèn)題。

3.體育旅游管理體制的急需完善

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的推廣還不是特別大，相比于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)來(lái)講還存在很大的滯后性，處于計(jì)劃體制向市場(chǎng)體制過(guò)度的階段，所以在制度上還不完善。旅游業(yè)具體的來(lái)說(shuō)，是一種綜合性產(chǎn)業(yè)。因此在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，是需要各部門(mén)間的相互配合。因此我們要從體育產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行分析，整理一套適合沈陽(yáng)體育旅游發(fā)展的計(jì)劃和管理體制，從而完成沈陽(yáng)全面振興的歷史使命與責(zé)任。

（三）機(jī)遇分析

1.人們對(duì)于體育旅游認(rèn)識(shí)的不斷加深為沈陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)提供了可能

最近這幾年來(lái)，體育旅游已逐漸成為一種時(shí)尚。在我國(guó)，體育旅游發(fā)展時(shí)間比較短，在旅行業(yè)中占據(jù)很小的比例，但是發(fā)展速度卻非?？欤瑥?994年體育旅游業(yè)在我國(guó)出現(xiàn)之后，一直以30%～40%的速度上升?！靶率兰o(jì)之初，國(guó)家旅游局就把2001年的旅游主題定為中國(guó)體育健身游，并推出了新疆、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)，遼寧的冰雪體育旅游，鄭州太極拳團(tuán)體表演，大同國(guó)際滑翔節(jié)，塔克拉瑪干徒步探險(xiǎn)，泰山、華山登山等60項(xiàng)具有地方特色的大型體育旅游活動(dòng)和11大類(lèi)80個(gè)專(zhuān)項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路?！眹?guó)內(nèi)外的體育旅游活動(dòng)將給沈陽(yáng)市體育旅游資源的開(kāi)發(fā)起到引領(lǐng)的作用。

2.個(gè)性化旅游的興起成為體育旅游資源開(kāi)發(fā)的新動(dòng)力

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的旅游業(yè)也在飛速的發(fā)展，當(dāng)然隨著生活水平的提高使得旅游者對(duì)旅游的需求也在不斷的提高）當(dāng)然旅游的客源市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新的變化，出現(xiàn)了一批新型旅游者。由于每個(gè)人的性格差異性，每個(gè)人對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)需求會(huì)產(chǎn)生不同的需要，他們更希望在旅游中找到自己的個(gè)性化所在。當(dāng)然為了滿足旅游客源的不同需要，旅游企業(yè)也盡自己最大的能力提供適合大眾體育旅游需要的個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這種生產(chǎn)和消費(fèi)的個(gè)性化特征，也是未來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新的特征。在充滿挑戰(zhàn)的體育旅游活動(dòng)中，這些新型的旅游者就會(huì)從中產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)，例如會(huì)有驚嚇、興奮等。

（四）威脅分析

1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，各省市、各地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也越來(lái)越激烈，沈陽(yáng)市的體育旅游發(fā)展的比較晚，當(dāng)然在體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上也存在著很大的不足，和別的省市相應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目上相比較而言有很多欠缺的地方）作為2008奧運(yùn)會(huì)的主辦城市的北京以及其他分賽區(qū)城市天津、青島等這幾年的體育旅游資源開(kāi)發(fā)也在不斷完善，這樣就會(huì)吸引國(guó)外大量的體育旅游者，當(dāng)然如果這些城市體育旅游發(fā)展良好，就會(huì)利用自身的優(yōu)勢(shì)和沈陽(yáng)爭(zhēng)奪體育旅游客源市場(chǎng)，勢(shì)必給沈陽(yáng)體育旅游的發(fā)展帶來(lái)很大的壓力。

2.旅游環(huán)境匱乏

要想使得體育旅游環(huán)境系統(tǒng)的良性循環(huán)就必須保持體育旅游資源的可持續(xù)性的開(kāi)發(fā)。由于沈陽(yáng)市體育旅游活動(dòng)的的不斷深入導(dǎo)致旅游地區(qū)的環(huán)境出現(xiàn)了很多問(wèn)題，如在體育旅游的地區(qū)由于旅游的加入導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化；由于體育旅游者環(huán)境意識(shí)淡薄，在旅游環(huán)境地區(qū)出現(xiàn)了更多的人為因素，導(dǎo)致環(huán)境惡化；體育旅游景區(qū)的管理體系不健全、制度法制建設(shè)存在著很多問(wèn)題、環(huán)境保護(hù)方面的問(wèn)題也存在著很大的問(wèn)題。這些問(wèn)題對(duì)沈陽(yáng)市體育旅游的可持續(xù)性開(kāi)發(fā)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

二、沈陽(yáng)市體育旅游資源開(kāi)發(fā)策略

（一）體育旅游政策出臺(tái)方面

體育旅游相對(duì)于宏觀管理來(lái)講管理的秩序比較混亂，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題來(lái)講，我們?cè)诓扇≌叻矫嬉廊贿x擇的是政府主導(dǎo)。這樣更有利于體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高了效率，避免了混亂。對(duì)于沈陽(yáng)市體育旅游這個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)來(lái)講，體育旅游存在著很大的發(fā)展?jié)摿?，因此要介入體育旅游市場(chǎng)從根本上講違背了市場(chǎng)規(guī)律和原則。采用政府介入我們就要充分發(fā)揮好政府宏觀管理的權(quán)威性，給予體育旅游市場(chǎng)充分的“自主權(quán)”建立正常的體育旅游市場(chǎng)秩序。使得沈陽(yáng)體育旅游業(yè)更好的發(fā)展下去。

（二）宣傳方面

對(duì)于“全民健身計(jì)劃”的推廣來(lái)說(shuō)，這就要求政府和社會(huì)組織也要積極進(jìn)行宣傳活動(dòng)，加大大眾對(duì)“全民健身計(jì)劃”目標(biāo)和實(shí)施內(nèi)容的認(rèn)識(shí)。我們要真正做到把體育旅游的知識(shí)宣傳推廣給更多的人，使得愛(ài)好體育的人積極參與到體育旅游活動(dòng)中來(lái)。只有人人心中都有了體育意識(shí)，沈陽(yáng)市的體育旅游業(yè)才會(huì)更好的發(fā)展。

（三）特色產(chǎn)品打造方面

對(duì)于體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)講，要考慮兩方面的問(wèn)題，一要根據(jù)市場(chǎng)的需求情況二要考慮自身的優(yōu)勢(shì)與自身的資源，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)建立有自己特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使自己的旅游產(chǎn)品在消費(fèi)者心里產(chǎn)生無(wú)可替代的魅力。對(duì)于消費(fèi)者心中所期望的旅游產(chǎn)品，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供同類(lèi)的旅游產(chǎn)品，消費(fèi)者的期望等問(wèn)題開(kāi)發(fā)者均應(yīng)仔細(xì)考慮并采取必要的措施給予滿足。

（四）人力資源隊(duì)伍建設(shè)方面

體育旅游工作人員的績(jī)效對(duì)整個(gè)體育旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在現(xiàn)在的情況下，我們就要要求旅行社的專(zhuān)業(yè)化，例如設(shè)立體育旅游活動(dòng)信息的收集人員，以及專(zhuān)門(mén)的負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研選取人們參與性比較廣的大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，利用一些體育競(jìng)賽規(guī)則，使這些比賽活動(dòng)更加有意義，同時(shí)也起到引導(dǎo)和宣傳作用使觀眾和參與者都成為真正的體育旅游者。

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院）