論新媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)與傳播

方婕

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230000）

論新媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)與傳播

方婕

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230000）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，人們接收信息的方式發(fā)生了巨大變化.現(xiàn)如今，新媒體的快速發(fā)展，特別是個(gè)人移動(dòng)終端的普及，使得廣告投放媒體獲得了更多自由發(fā)展的空間.在大眾個(gè)性需求以及科學(xué)技術(shù)發(fā)展的雙重推動(dòng)之下，許多品牌都寄希望于通過(guò)新媒體的傳播來(lái)延伸產(chǎn)品的價(jià)值.本文主要圍繞新媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)與傳播進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析探討，以供參考.

新媒體；品牌形象設(shè)計(jì)；傳播

前言

隨著信息科技技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸成為我國(guó)眾多企業(yè)創(chuàng)造品牌的主要途徑，成為企業(yè)提高品牌知名度的載體.在新媒體環(huán)境的影響下，對(duì)品牌的形象設(shè)計(jì)提出了新的要求，也給企業(yè)的品牌傳播帶來(lái)了一定的機(jī)遇.那么在新媒體時(shí)代，企業(yè)如何進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，如何利用新媒體來(lái)加強(qiáng)對(duì)品牌的傳播，也就成為當(dāng)前各大企業(yè)的一個(gè)重要難題.

1 新媒體的主要含義及傳播特點(diǎn)

1.1 主要含義

新媒體這個(gè)概念主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體主要包括以下四大媒介：（1）報(bào)刊、報(bào)紙；（2）戶外，例如路牌以及海報(bào)，燈箱等等；（3）廣播；（4）電視等.而新媒體這主要是以網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)為支撐，通過(guò)以下幾種渠道，（1）互聯(lián)網(wǎng)；（2）寬帶局域網(wǎng)；（3）無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，向用戶傳播信息的一種媒體形態(tài).新媒體主要包括以下幾種：（1）個(gè)人電腦；（2）平板電腦；（3）智能手機(jī)等.

1.2 傳播特點(diǎn)

（1）新媒體實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地全速傳播

報(bào)紙與雜志都有著固定的發(fā)行時(shí)間，它們很難根據(jù)接受者的需求進(jìn)行及時(shí)的傳播，而廣播以及電視在節(jié)目的制作中，有存在著一定的周期性，即便有一些節(jié)目是直播的，但是信息的直播與信息的發(fā)生其實(shí)存在著一定的時(shí)間，所以很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的直播[1].例如，在報(bào)道一些突發(fā)的事件時(shí)，如果報(bào)刊以及電視工作人員同時(shí)在場(chǎng)，但是因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)媒體傳播流程的限制，所以從新聞的采寫(xiě)到現(xiàn)場(chǎng)的拍攝，再到視頻的拍攝等都需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間才能夠完成，這樣就導(dǎo)致信息傳播給受眾的時(shí)間有所延遲.但是新媒體則不同，從這方面來(lái)看，新媒體存在著一個(gè)“綠色通道”，也就是當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，旁觀者可以在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)自己的手機(jī)或者其他移動(dòng)終端，來(lái)將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情進(jìn)行拍攝，然后將這些拍攝的文件上傳到互聯(lián)網(wǎng)之上，通過(guò)微信平臺(tái)或者微博平臺(tái)等進(jìn)行即時(shí)的傳播.在這個(gè)過(guò)程中，消息的發(fā)布與接收能夠在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)完成，然后網(wǎng)民可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論來(lái)擴(kuò)大事件的影響，將消息在全國(guó)或者是全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播.在這個(gè)信息的傳播過(guò)程中，信息的傳播不受時(shí)間以及地域的限制，能夠進(jìn)行隨時(shí)傳播、隨地傳播.

（2）在傳播過(guò)程中，新媒體被賦予了更多的選擇自由

首先，與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者相比，信息的發(fā)出者有更多的自由去選擇具體信息的傳播，用戶在發(fā)布信息時(shí)，也沒(méi)有強(qiáng)制性的操作指引，用戶可以根據(jù)自己想法去進(jìn)行報(bào)道.在這個(gè)傳播過(guò)程中，信息傳播者只需要遵守一個(gè)前提條件，那就是不得違反我國(guó)的相關(guān)法律.其次，信息的接受者也存在著選擇自由，他們可以對(duì)所接收的信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或者是進(jìn)行徹底的忽略.例如，可以對(duì)所上傳的信息進(jìn)行評(píng)判，對(duì)事件進(jìn)行質(zhì)疑，并在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己對(duì)該報(bào)道的看法，這些都是選擇的自由化.

（3）突破了傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)模式

傳統(tǒng)媒體實(shí)際上也存在著互動(dòng)，例如，報(bào)紙、廣播也會(huì)開(kāi)展讀者的來(lái)信以及接聽(tīng)聽(tīng)眾電話的活動(dòng)，然而，這種互動(dòng)模式更多的是體現(xiàn)一種聆聽(tīng)模式，也就是讀者或者聽(tīng)眾將自己的反饋意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)，然后廣播電視臺(tái)或者雜志社進(jìn)行聆聽(tīng)，進(jìn)而做出相應(yīng)的改變，以滿足讀者的需求[2].然而，新媒體的傳播則并非如此，其核心便是互動(dòng)參與，在這個(gè)信息傳播的過(guò)程中，受眾所做的事情可不僅僅是反饋信息，他們還可以參與到信息傳播的這個(gè)過(guò)程之中，讓眾多用戶聚集在一起，圍繞事件報(bào)道進(jìn)行自由交流.

我們就以品牌的傳播來(lái)進(jìn)行分析，新媒體改變了以往廣告的單向灌輸產(chǎn)品的功能，取而代之的是雙向交流，也就是讓目標(biāo)群體可以參與到其中，一起參與推動(dòng)品牌的傳播過(guò)程，讓目標(biāo)群眾能夠在這個(gè)推廣過(guò)程中可以體會(huì)到自身的價(jià)值.一般而言，目標(biāo)群眾參與互動(dòng)的方式有以下幾種[3]：第一，內(nèi)容互動(dòng).也就是目標(biāo)群眾參與到品牌的形象設(shè)計(jì)以及傳播的過(guò)程，包括完善品牌形象的創(chuàng)意，以群眾演員的身份參與到平面廣告的拍攝之中.第二，形式互動(dòng).也就是目標(biāo)群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)與品牌進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)移動(dòng)終端的互動(dòng)，使他們也能夠成為廣告本身的一部分.第三，傳播過(guò)程的互動(dòng).新媒體給品牌的傳播提供了平臺(tái)，由品牌去進(jìn)行宣傳，發(fā)布消息，目標(biāo)群體通過(guò)接受或者轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論的方式來(lái)回應(yīng)這個(gè)品牌宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的領(lǐng)袖作用，來(lái)引發(fā)目標(biāo)群眾的口碑傳播，從而尋找具有相同特性的目標(biāo)群體，繼而使這些群體能夠建立對(duì)品牌的認(rèn)同感.

2 新媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)

2.1 品牌的命名

首先，通過(guò)品牌的名稱可以體現(xiàn)出品牌的價(jià)值或者是產(chǎn)品的導(dǎo)向.在新媒體時(shí)代，常見(jiàn)的命名方法主要有以下幾種：（1）以動(dòng)物、物體名稱進(jìn)行命名；（2）以人名的首字母進(jìn)行命名；（3）以地方命名等等，在命名過(guò)程中，主要遵循以下幾方面的原則，（1）聯(lián)想積極；（2）內(nèi)容新穎；（3）創(chuàng)意獨(dú)特等等.

其次，在對(duì)品牌進(jìn)行命名時(shí)，要結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)，要讓名稱有著較強(qiáng)的傳播力，特別是要讓品牌的特定目標(biāo)受眾有著深刻的印象.首先，品牌的名稱要確保發(fā)音響亮，沒(méi)有歧義，要用字簡(jiǎn)短，以2～4個(gè)字為最佳.例如，微博以及微信，滴滴打車等等[4].另外，品牌的名稱一定要反應(yīng)產(chǎn)品的核心功能.現(xiàn)如今，受眾都是通過(guò)手機(jī)或者電腦來(lái)接收信息，在這種海量的信息中，受眾可以憑借只言片語(yǔ)就能夠了解品牌的主要功能，例如，微博，其實(shí)就是微型的博客，而微信則就是微型的書(shū)信的意思.由于新媒體的受眾主要還是年輕群體，該群體的特點(diǎn)就是時(shí)尚、便捷，太過(guò)復(fù)雜的名稱很難得到他們的認(rèn)同.

2.2 品牌形象的設(shè)計(jì)

2.2.1 媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)品牌設(shè)計(jì)的主要影響

首先，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，極簡(jiǎn)主義的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域重新煥發(fā)新的活力.現(xiàn)如今，設(shè)計(jì)軟件版本的不斷更新，為廣大設(shè)計(jì)師提供了更加廣闊的空間.在新媒體環(huán)境下，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要求傳播一定的信息量，要盡可能的表達(dá)品牌的文化，具有較強(qiáng)的識(shí)別性.

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促使信息向多元化方向發(fā)展，這就使得專屬于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌應(yīng)運(yùn)而生.在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，網(wǎng)絡(luò)品牌更具活力，為了使自身的品牌能夠被用戶快速的找到，并且被用戶深刻的記住，許多網(wǎng)絡(luò)品牌在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)強(qiáng)化自身的域名要素.例如，蘇寧電器在很早以前就是以實(shí)體店鋪為主要銷售渠道，其品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)也僅僅是強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的名稱，然而隨著時(shí)代的變化與發(fā)展，蘇寧易購(gòu)的品牌得以誕生，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上我們可以看出，其繼承了蘇寧電器的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且在其英文名稱之后加入了一個(gè)后綴，也就是強(qiáng)調(diào)蘇寧易購(gòu)的銷售領(lǐng)域，通過(guò)這個(gè)后綴，可以向客戶傳達(dá)Suning.com這一個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名，使客戶能夠迅速找到蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站.

圖1 蘇寧電器與蘇寧易購(gòu)的標(biāo)志

第三，在新媒體背景環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的應(yīng)用頻率不斷地下降，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)的印刷行業(yè)受到了較大的影響.現(xiàn)如今，屏幕正在逐漸取代紙質(zhì)傳媒的地位，在傳媒界，也正在由“CMYK”的時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤癛GB”的時(shí)代，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于顏色的調(diào)配已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，不再是“減色混合”的顏色調(diào)配，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹由旌稀钡念伾{(diào)配.現(xiàn)如今，品牌形象都已經(jīng)可以脫離紙張，進(jìn)而在屏幕上進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn).

2.2.2 媒體技術(shù)革新對(duì)品牌設(shè)計(jì)的主要影響

第一，在以往，標(biāo)志的設(shè)計(jì)沒(méi)有具體的造型要求，形狀可以是方形的，也可以是多邊形的，但是應(yīng)用于APP平臺(tái)的品牌標(biāo)志，其受限于屏幕的大小，所以其標(biāo)志尺寸通常不超過(guò)2*2cm[5].如下圖所示，在圖形的表現(xiàn)上，主要是推崇扁平化的設(shè)計(jì)理念，用最為直接的圖形或者是文字來(lái)向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌的功能.

圖2 扁平化的圖表

第二，因?yàn)槭艿揭苿?dòng)終端屏幕大小的限制，為了是品牌的設(shè)計(jì)具有一定的美感，品牌標(biāo)志的形象主要分為以下幾類：

第一類，方形以及圓角方形.如下圖所示，這類形狀的品牌標(biāo)志應(yīng)用非常廣泛，在APP品牌標(biāo)志中，大多數(shù)的標(biāo)志都可以歸為此類.

圖3 方形類圖標(biāo)

第二類，實(shí)物形.如下圖，這種類別可以讓用戶直觀的感受到該品牌的功能，不但兼顧美感，還具有較強(qiáng)的實(shí)用性.

圖4 實(shí)物形圖標(biāo)

3 在新媒體時(shí)代下，品牌傳播的渠道

3.1 媒體傳播渠道

在新媒體背景環(huán)境下，品牌的傳播渠道有了較快的發(fā)展，傳播的特點(diǎn)決定了品牌傳播的效果[6].現(xiàn)如今，出現(xiàn)了專門(mén)以特定客戶群為目標(biāo)受眾的分眾媒體，這種根據(jù)受眾的精細(xì)程度，來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行不同的劃分，可以使企業(yè)更加精準(zhǔn)的投放廣告，這對(duì)于迎合目標(biāo)消費(fèi)群體有著更好的作用，可以滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性化要求.而且在這種形勢(shì)下，催生了微媒體的誕生，也就是用戶根據(jù)自己的實(shí)際需要，來(lái)通過(guò)微媒體搜尋相關(guān)的品牌信息.而品牌則可以根據(jù)受眾的具體要求，來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行介紹，這個(gè)過(guò)程就是受眾提出要求，而品牌則來(lái)實(shí)現(xiàn)這些受眾要求的過(guò)程.

3.2 人際傳播渠道

在新媒體背景環(huán)境下，品牌的傳播可不僅僅限于電視、廣播等媒體，還可以利用其它的傳播渠道來(lái)進(jìn)行品牌的宣傳，現(xiàn)如今，各類社交類的平臺(tái)將社會(huì)大眾緊密的聯(lián)系起來(lái)[7].例如，博客、微信、QQ等，雖然這里面的用戶不一定全部認(rèn)識(shí)，但是就是因?yàn)樗麄兙哂泄餐呐d趣，有著共同的關(guān)注點(diǎn)，所以才得以聚集.故此，品牌選擇與之相契合的社交平臺(tái)，然后通過(guò)人際傳播的渠道來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行傳播.

微博以及微信是一個(gè)用戶范圍較廣的社交平臺(tái)，用戶可以通過(guò)相互關(guān)注來(lái)查看其所發(fā)布的信息，那么品牌如果處于初期階段，需要大范圍的曝光率，那么微博以及微信是一個(gè)不錯(cuò)的人際傳播渠道.因?yàn)樵谝粋€(gè)非常短的時(shí)間內(nèi)，微博以及微信可以實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)關(guān)注對(duì)象所發(fā)布的關(guān)于品牌優(yōu)惠活動(dòng)的詳情，能夠讓其他對(duì)象了解品牌的詳情，讓受眾獲取品牌的核心價(jià)值.例如，微信上經(jīng)常會(huì)弄一些微信集贊的活動(dòng)，集齊多少個(gè)贊就可以獲得什么禮品，可以獲得什么優(yōu)惠.商家將自己的品牌活動(dòng)發(fā)布到社交平臺(tái)之中，讓用戶通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)積贊的方式來(lái)擴(kuò)大品牌傳播的范圍，使人們通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)以及集贊來(lái)達(dá)到品牌形象設(shè)計(jì)的傳播，讓更多的目標(biāo)受眾能夠了解品牌的功能[8].而這也就推動(dòng)了“微商”的誕生，許多微信用戶通過(guò)微信這一個(gè)社交平臺(tái)，將自己的代銷品牌發(fā)布到空間，那么其微信好友就能夠看到這一信息動(dòng)態(tài)，并且由于雙方之間存在著一定的友誼關(guān)系，所以會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售.這就是人際傳播渠道，現(xiàn)如今已經(jīng)受到了廣大商家以及企業(yè)宣傳品牌的一個(gè)重要方式.

結(jié)語(yǔ)

綜上，在新媒體背景環(huán)境下，品牌的形象設(shè)計(jì)與傳播已經(jīng)發(fā)生了較大的改變，使品牌的設(shè)計(jì)與傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著較大的壓力.在品牌的形象設(shè)計(jì)方面，品牌標(biāo)志的命名主要是以人名或者地名、動(dòng)物等名稱來(lái)進(jìn)行命名，堅(jiān)持獨(dú)特創(chuàng)新、立意新穎的設(shè)計(jì)原則，此外品牌標(biāo)志的命名趨向簡(jiǎn)短化.而品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)由于受到APP的限制，主要以方形或者圓方形以及實(shí)物形為主要類型.針對(duì)品牌的傳播，現(xiàn)如今主要是媒體的傳播渠道以及人際傳播渠道為主，通過(guò)這兩個(gè)渠道來(lái)擴(kuò)大品牌對(duì)目標(biāo)受眾的影響.故此，為了取得更好的發(fā)展，就需要企業(yè)在品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中要遵循受眾的心理特點(diǎn)與需求，要充分利用新媒體時(shí)代所帶來(lái)的技術(shù)革新，如此，才能夠設(shè)計(jì)出觀眾所認(rèn)同喜愛(ài)的品牌設(shè)計(jì)，才能夠促進(jìn)品牌的廣泛傳播.

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