電子書(shū)閱讀對(duì)于紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的沖擊調(diào)查研究

吳婧伊

摘 要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，電子書(shū)不斷興起，電子書(shū)是否沖擊了紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)，在多大程度上沖擊了紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)，成為人們爭(zhēng)論的問(wèn)題。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和文獻(xiàn)調(diào)查三種方式，我們都發(fā)現(xiàn)電子書(shū)的閱讀并沒(méi)有給紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)很大的沖擊，紙質(zhì)書(shū)需要更進(jìn)一步的創(chuàng)新，從而擴(kuò)大自己未來(lái)的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：電子書(shū) 紙質(zhì)書(shū) 調(diào)查

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082 （ 2017 ） 08-00-01

一、引言

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生活正在被科技逐漸改變。書(shū)籍被錄入成電子版本，改變了以往攜帶不方便、價(jià)格較高等問(wèn)題，使讀書(shū)閱讀變得簡(jiǎn)單化、便捷化、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠化。電子書(shū)閱讀強(qiáng)勁的發(fā)展正有超越紙質(zhì)書(shū)的勢(shì)頭。

紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)是圖書(shū)的兩種不同承載類型，一般來(lái)說(shuō)，圖書(shū)包括了兩個(gè)基本要素，分別為內(nèi)容和載體，而紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的不同就在于載體的不同，一個(gè)是以紙質(zhì)媒介為載體，一個(gè)是以存儲(chǔ)芯片和電子顯示設(shè)備為載體，從圖書(shū)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)并沒(méi)有本質(zhì)上的差別，只是作為載體的形式上的差別。電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)孰優(yōu)孰劣已經(jīng)成為人們爭(zhēng)論已久的話題，之所以會(huì)引起爭(zhēng)論，是因?yàn)殡娮訒?shū)和紙質(zhì)書(shū)都各有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。電子書(shū)相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)勢(shì)主要是：第一，攜帶方便，電子書(shū)依靠電子儲(chǔ)存介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了集約化儲(chǔ)存，可以利用一個(gè)小小的芯片，儲(chǔ)存成百上千本書(shū)，這大大方便了人們的攜帶；第二，電子書(shū)擴(kuò)大了人們的圖書(shū)選擇范圍，并且更容易挑選到自己需求的圖書(shū)，一般來(lái)說(shuō)，電子書(shū)比紙質(zhì)書(shū)的傳播更快，尤其是對(duì)于一些新書(shū)來(lái)說(shuō)，更是如此，而在電子書(shū)挑選過(guò)程中，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索等選擇自己偏好的圖書(shū)，從而讓選擇圖書(shū)的過(guò)程更簡(jiǎn)單；第三，電子書(shū)更環(huán)保，紙質(zhì)書(shū)需要耗費(fèi)大量的木材作為儲(chǔ)存介質(zhì)原料，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)更是環(huán)境友好型的。但是電子書(shū)相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)來(lái)說(shuō)，也有其劣勢(shì)：第一，電子書(shū)的收藏價(jià)值低，對(duì)于一些有收藏價(jià)值的圖書(shū)，人們更偏愛(ài)于紙質(zhì)書(shū)，尤其是精裝的紙質(zhì)書(shū)；第二，電子書(shū)對(duì)于人們身體的損害更為嚴(yán)重，電子書(shū)需要電子顯示器，這對(duì)于人們的眼睛等的損害比紙質(zhì)書(shū)更為嚴(yán)重；第三，很多人認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)的閱讀更能激發(fā)讀者的深入思考，并且紙質(zhì)書(shū)的翻頁(yè)讓人們?cè)陂喿x過(guò)程中的成就感更強(qiáng)。

雖然電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)各有優(yōu)劣，但是我們可以看到現(xiàn)代科技對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，電子書(shū)也在沖擊著紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)。但是電子書(shū)到底在多大程度上沖擊了紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題引發(fā)了我們的疑問(wèn)，我們?yōu)榇苏归_(kāi)了調(diào)查研究，我們采取了問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和文獻(xiàn)調(diào)查三種方式來(lái)探究電子書(shū)對(duì)于紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的沖擊。

二、問(wèn)卷調(diào)查

為了研究電子書(shū)閱讀對(duì)于紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的沖擊，我們?cè)O(shè)計(jì)了相應(yīng)的調(diào)查問(wèn)卷。首先根據(jù)我們的問(wèn)題，提出電子書(shū)閱讀對(duì)紙質(zhì)書(shū)究竟是否有影響、人們更偏向于哪一種、電子書(shū)對(duì)于紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)到底造成怎樣的影響等問(wèn)題，并擬定了問(wèn)卷。然后，我們開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷，在擬定的問(wèn)卷中，一共有三個(gè)基本問(wèn)題，并對(duì)于三個(gè)基本問(wèn)題添加了附加選項(xiàng)，來(lái)調(diào)查對(duì)于人們選擇紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)最重要的原因是什么。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)如下：

1.你閱讀過(guò)電子書(shū)嗎？

A 經(jīng)常讀 B 偶爾讀 C不怎么讀

2.相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)你更傾向于哪一個(gè)？

A 紙質(zhì)書(shū) B 電子書(shū)

如果你更傾向于紙質(zhì)書(shū)，請(qǐng)說(shuō)明原因。

A有真正閱讀的感覺(jué) B 護(hù)眼 C 方便做批注 D 有收藏書(shū)的習(xí)慣 E 其他：________

如果你更傾向于電子書(shū)，請(qǐng)說(shuō)明原因。

A 便于攜帶 B 相對(duì)省錢 C 其他：_____

3.影響你閱讀紙質(zhì)書(shū)的真正原因是？

A 價(jià)格 B 不方便攜帶 C 有的書(shū)沒(méi)有真正出版 D 其他：____

為考慮到填寫問(wèn)卷的便捷性，我們采用了微信填寫的方式。共有49個(gè)人填寫了我們的問(wèn)卷。以下是我們的結(jié)果：閱讀過(guò)電子書(shū)的占到87.76%；傾向于紙質(zhì)書(shū)占到73.74%，在傾向于紙質(zhì)書(shū)的原因中，有真正閱讀的感覺(jué)占到77.8%，相對(duì)護(hù)眼占到55.56%，有收藏的價(jià)值占到38.8%；傾向于電子書(shū)的占到26.53%，在傾向于電子書(shū)的原因中，便于攜帶占到90%，實(shí)體書(shū)沒(méi)有出版占到76.57%，相對(duì)省錢占到53.6%。

數(shù)據(jù)顯示，閱讀愛(ài)好者沒(méi)有因電子書(shū)的發(fā)展而放棄紙質(zhì)書(shū)的閱讀。調(diào)查的情況發(fā)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)的閱讀方式，人們更樂(lè)意接受。依據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，紙質(zhì)書(shū)之所以受到追捧的關(guān)鍵因素是：閱讀紙質(zhì)書(shū)有真正閱讀的感覺(jué)，并且相對(duì)保護(hù)眼睛，所以人們才更傾向于閱讀紙質(zhì)書(shū)。這足以體現(xiàn)出紙質(zhì)書(shū)在人們心目中還具有舉足輕重的地位，并且紙質(zhì)書(shū)不會(huì)因電子書(shū)的發(fā)展而導(dǎo)致紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的沒(méi)落。

三、訪談?wù){(diào)查

不僅進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，我們還隨機(jī)采訪了不同年齡段和不同職業(yè)的人來(lái)調(diào)查他們對(duì)于此事和此數(shù)據(jù)的看法。

首先我們采訪了高中生，這一年齡段的人對(duì)于電子書(shū)閱讀的看法是，雖然電子書(shū)越來(lái)越發(fā)達(dá)，大家每個(gè)人也都有閱讀電子書(shū)的經(jīng)歷，有的人甚至有專門閱讀電子書(shū)的工具，但是它仍然不能替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)，比如說(shuō)在做標(biāo)注的時(shí)候會(huì)不太方便或者是因?yàn)閺男￠喿x紙質(zhì)書(shū)，養(yǎng)成了閱讀紙質(zhì)書(shū)的習(xí)慣，反而不太習(xí)慣閱讀電子書(shū)；也有的是因?yàn)榧议L(zhǎng)不支持總是看手機(jī)或者是電子閱讀設(shè)備。但這一年齡段的人，也表示有很多現(xiàn)在流行的閱讀文章如武俠、科幻、玄幻類的小說(shuō)，而他并沒(méi)有正式地出版，只能在網(wǎng)站上閱讀。他們認(rèn)為，電子書(shū)沒(méi)有對(duì)紙質(zhì)書(shū)造成很大的沖擊。

其次我們也采訪了學(xué)生的家長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)于孩子閱讀電子書(shū)的一些看法，總體而言，家長(zhǎng)普遍不贊成孩子閱讀電子書(shū)，因?yàn)闀?huì)影響視力并且耽誤更多的時(shí)間，擔(dān)心孩子在看電子書(shū)的時(shí)候會(huì)三心二意分心去玩手機(jī)，認(rèn)為讀電子書(shū)不夠?qū)Ｗ?，并且認(rèn)為網(wǎng)上會(huì)有很多盜版電子書(shū)和雜書(shū)出現(xiàn)，讀這些很不好，也很耽誤時(shí)間。認(rèn)為電子書(shū)普遍良莠不齊，而真正出版的紙質(zhì)書(shū)，因?yàn)槭艿搅烁嗟膶徍?，有一定的閱讀價(jià)值。

我們也采訪了曾經(jīng)從事紙質(zhì)書(shū)出版的專業(yè)人員，他們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技發(fā)展正改變著人們的生活的方式，所以對(duì)紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)的確造成了一定的沖擊，但這并不只是電子書(shū)造成的，電子書(shū)的普及只是其中的一項(xiàng)因素。

通過(guò)對(duì)以上采訪進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)因市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步受到了一些阻礙和影響，但是這種影響并沒(méi)有我們想象的那么嚴(yán)重。對(duì)于如今文化的多樣性，紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)面臨的最主要的一個(gè)問(wèn)題是書(shū)籍出版的門檻偏高，而出版難度大導(dǎo)致作者更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文章的發(fā)表和書(shū)寫。

四、文獻(xiàn)調(diào)查

根據(jù)英國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2016年，英國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)類電子書(shū)的銷售同比下降17%。與此同時(shí)，紙質(zhì)書(shū)和期刊的銷售同比增長(zhǎng)7%，而兒童紙質(zhì)書(shū)的銷售同比增長(zhǎng)16%。

美國(guó)的情況也很類似。根據(jù)美國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)， 2016年前9個(gè)月，美國(guó)市場(chǎng)電子書(shū)銷售同比下降18.7%。與此同時(shí)，平裝書(shū)銷售同比增長(zhǎng)7.5% ，精裝書(shū)銷售同比增長(zhǎng)4.1%。

普華永道英國(guó)娛樂(lè)和媒體部門負(fù)責(zé)人菲爾·斯托克斯（Phil Stokes）表示：“ 紙質(zhì)書(shū)對(duì)許多人都很有吸引力。發(fā)行商發(fā)現(xiàn)，某些類型的圖書(shū)紙質(zhì)書(shū)的銷售比電子書(shū)更好，并利用這類圖書(shū)去驅(qū)動(dòng)紙質(zhì)書(shū)銷售 ?！彼雇锌怂古e例稱，對(duì)于兒童書(shū)，紙質(zhì)書(shū)的銷售一直要好于電子書(shū)。此外，許多人喜歡精裝的食譜類圖書(shū)。他指出：“彩印書(shū)是過(guò)去幾年的重要趨勢(shì)。如果拿書(shū)作為禮品，那么電子書(shū)就沒(méi)有太大吸引力?！?/p>

專家指出，許多人也在嘗試限制使用電子設(shè)備的時(shí)間。英國(guó)監(jiān)管部門Ofcom指出，2016年有1/3的成年人嘗試減少對(duì)智能手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備的使用。消費(fèi)者轉(zhuǎn)向紙質(zhì)書(shū)的趨勢(shì)也給設(shè)備廠商造成了不利影響。 消費(fèi)者研究組織Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2016年，電子書(shū)的銷售下降了超過(guò)40%。Euromonitor在研究報(bào)告中表示：“電子閱讀器曾是極具前景的設(shè)備類型，并于2011年達(dá)到頂峰。電子閱讀器的成功持續(xù)時(shí)間很短。在一年內(nèi)，隨著平板電腦的興起，電子閱讀器開(kāi)始出現(xiàn)滑坡。”

皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示， 過(guò)去一年65%的美國(guó)人曾閱讀紙質(zhì)書(shū)，高于閱讀電子書(shū)的28%。此外，有1/4的美國(guó)人從未讀書(shū)，無(wú)論是紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)還是有聲書(shū)。

不僅僅是英美，這一現(xiàn)象應(yīng)是全球性的，中國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)也有回暖的趨勢(shì)。

五、結(jié)論

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、隨機(jī)采訪和文獻(xiàn)調(diào)研，我們認(rèn)為電子書(shū)籍閱讀對(duì)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的沖擊并不是很大，紙質(zhì)書(shū)并沒(méi)有像我們所想的那樣出現(xiàn)嚴(yán)重的衰落，并且也沒(méi)有出現(xiàn)衰落的潛在趨勢(shì)。紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)各有其優(yōu)劣勢(shì)，電子書(shū)是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展而興起的，但是電子書(shū)并不能完全替代紙質(zhì)書(shū)在人們學(xué)習(xí)生活中的作用，根據(jù)我們的分析，我們認(rèn)為未來(lái)紙質(zhì)書(shū)的市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿?，紙質(zhì)書(shū)的發(fā)展策略是讓自己的收藏價(jià)值更高，并且向健康友好型方向進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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