商業(yè)價(jià)值與“眼球經(jīng)濟(jì)”的實(shí)現(xiàn)

王彥霞+陳美若

內(nèi)容摘要：“眼球經(jīng)濟(jì)”概念最早源自于美國(guó)學(xué)者高德哈伯，是“注意力經(jīng)濟(jì)”一詞的形象說法，被引入我國(guó)時(shí)恰逢IT行業(yè)蓬勃興起，于是，“眼球經(jīng)濟(jì)”一詞就與“美女經(jīng)濟(jì)”、“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”等概念共同流傳開來。影視作為視聽藝術(shù)，是“眼球經(jīng)濟(jì)”的典型代表，演員表演中的聲、臺(tái)、形、表等都可能以其細(xì)微、精致的獨(dú)到之處顯示出細(xì)節(jié)的魅力；場(chǎng)景、音響、物象、道具等也會(huì)在演員的細(xì)節(jié)表演中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

關(guān)鍵詞：影視細(xì)節(jié)表演 眼球經(jīng)濟(jì) 審美功能

“眼球經(jīng)濟(jì)”是“注意力經(jīng)濟(jì)”的形象說法，最早由美國(guó)學(xué)者高德哈伯（Goldhaber）于1997年在《Hot Wired》上發(fā)表《注意力購(gòu)買者》（Attention Shoppers）一文時(shí)提出。此文指出 ：獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富，在新經(jīng)濟(jì)條件下，這種形式的財(cái)富使你在獲取任何東西時(shí)都能處于優(yōu)先的位置，注意力本身就是財(cái)富。當(dāng)時(shí)作者提出“注意力經(jīng)濟(jì)”這一概念，主要是為了研究如何以最低成本吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，被引入我國(guó)時(shí)恰逢IT行業(yè)蓬勃興起，于是，“眼球經(jīng)濟(jì)”一詞就與“美女經(jīng)濟(jì)”、“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”等概念共同流傳開來。研究表明，人每天接受的信息主要來自視聽感官，其中視覺信息占85%左右，聽覺信息占10%左右，其它幾種感官獲得的信息共占5%左右，這是當(dāng)今時(shí)代被稱為讀圖時(shí)代、閱屏?xí)r代的現(xiàn)實(shí)原因，也是“眼球經(jīng)濟(jì)”一詞比其它幾個(gè)概念流傳更廣、知名度更大的客觀基礎(chǔ)。

習(xí)近平總書記在2014年文藝座談會(huì)上指出，隨著人民生活水平不斷提高，對(duì)包括文藝作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格等要求也更高了，文學(xué)、戲劇、電影、電視等各領(lǐng)域都要跟上時(shí)代發(fā)展，把握人民需求，以充沛的激情、生動(dòng)的筆觸、優(yōu)美的旋律、感人的形象創(chuàng)作出人民喜聞樂見的優(yōu)秀作品，讓人民精神文化生活不斷邁上新臺(tái)階。這就要求影視從業(yè)人員不斷提高作品質(zhì)量，使真正的好作品脫穎而出，在“養(yǎng)眼”的同時(shí)也能起到“養(yǎng)心”的作用。人們經(jīng)常說“細(xì)節(jié)決定成敗”，在影視表演領(lǐng)域更是如此，通過真實(shí)、豐富、生動(dòng)的細(xì)節(jié)吸引起觀眾的情感共鳴和內(nèi)心好感，才能把“眼球經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤皟r(jià)值經(jīng)濟(jì)”。

關(guān)于細(xì)節(jié)表演

按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，細(xì)節(jié)一詞有兩個(gè)義項(xiàng)，一指無關(guān)緊要的小事，二指文藝作品中描繪人物性格、事件發(fā)展、自然景物、社會(huì)環(huán)境等的最小組成單位。演員表演中的聲、臺(tái)、形、表等都可能以其細(xì)微、精致的獨(dú)到之處顯示出細(xì)節(jié)的魅力；場(chǎng)景、音響、物象、道具等也會(huì)在演員的細(xì)節(jié)表演中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

英國(guó)作家福斯特在《小說面面觀》中指出，“國(guó)王死了，然后王后也死了”，只是按照時(shí)間的先后順序進(jìn)行敘述，是故事；而“國(guó)王死了，王后由于傷心過度不久也死了”，則是情節(jié)，是對(duì)具備一定因果邏輯關(guān)系的事件進(jìn)行的敘述；如果說“國(guó)王死了，王后由于傷心過度不久也死了，死時(shí)手中緊緊地攥著國(guó)王的照片”，則是細(xì)節(jié)，具有畫面感，生動(dòng)形象，呼之欲出，比前述的故事或情節(jié)更能吸引受眾的注意力。

真實(shí)、生動(dòng)并服從主題思想表達(dá)的細(xì)節(jié)，能使作品錦上添花，使劇情演繹的淋漓盡致。早在20世紀(jì)80年代，我國(guó)著名作家蘇叔陽(yáng)就曾指出：“細(xì)節(jié)之于影片是這樣的重要，可是我們不少電影文學(xué)劇本作者卻偏偏極不重視細(xì)節(jié)，更不重視細(xì)節(jié)的真實(shí)。仿佛生活中的一切，一編入劇本就非得改頭換面，梳洗打扮一番不可。我們不少劇本，除了大段故事情節(jié)之外，可以說沒什么具體而微的細(xì)節(jié)，劇中人除了喊幾句口號(hào)、說幾段政論之外，也沒有什么細(xì)節(jié)可以表現(xiàn)他的個(gè)性。即使有那么幾個(gè)細(xì)節(jié)，也是作者主觀想象的、拔高的、脫離生活實(shí)際的。還有就是不大重視，或者說還不了解真實(shí)的細(xì)節(jié)乃是構(gòu)成整部影片的最基本的零件”。如果影視從業(yè)人員都能認(rèn)識(shí)到“真實(shí)的細(xì)節(jié)乃是構(gòu)成整部影片的最基本的零件”，那么，文藝創(chuàng)作有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象就可望改觀了。

細(xì)節(jié)表演的分類

（一）人物細(xì)節(jié)表演

人物細(xì)節(jié)表演是根據(jù)劇本的描述，加上導(dǎo)演和演員對(duì)于劇本的深刻理解之后的表演。通過肢體動(dòng)作、面部表情等細(xì)節(jié)的表演，能夠反映出人物的心理特征、性格特點(diǎn)、人物關(guān)系、未來命運(yùn)等，為刻畫人物、渲染劇情、表現(xiàn)主題服務(wù)。

（二）場(chǎng)景細(xì)節(jié)表演

場(chǎng)景是人物生存的空間，對(duì)刻畫人物性格、完成故事情節(jié)、體現(xiàn)時(shí)代背景、表達(dá)作品主題都具有重要作用。場(chǎng)景細(xì)節(jié)既能襯托演員塑造人物的效果，又能讓觀眾體會(huì)人物的心理變化和劇情的發(fā)展推動(dòng)。影視作品的場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮到劇情的各個(gè)方面，從人物、歷史、文化、區(qū)域、風(fēng)俗人情等各個(gè)方面考慮場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，在符合劇情的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮想象力，以事實(shí)依據(jù)為背景進(jìn)行場(chǎng)景的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，不同的題材、不同的歷史、不同的人物、不同的劇情就有不同的場(chǎng)景。

（三）音響細(xì)節(jié)表演

如果說場(chǎng)景在實(shí)物的展示上給了人們視覺的沖擊，那么音響的效果就是在意境和思想層面上引起人們對(duì)影視作品的共鳴，使人們的心理得到升華。不同的音響能夠在聽覺上給觀眾以震撼性的刺激，加重觀眾的好奇心，吸引觀眾跟著劇情的發(fā)展一步步走進(jìn)影視劇情中去。許多用文字和場(chǎng)景都無法表達(dá)的心境或者劇情的意境，都是通過音響的效果來完成的，并實(shí)現(xiàn)了觀眾與劇情的共鳴，讓劇情中的微弱的聲音得以放大，更能襯托出當(dāng)時(shí)或緩急或嘈雜或緊張或詭異的情景。

比如電影《臥虎藏龍》中的音響細(xì)節(jié)就很具有代表性。電影一開始就通過大提琴曲的特有音響效果，把人們的思想帶入到了電影情節(jié)中去，喚起了人們的懷舊感，全片并沒有太多復(fù)雜的演奏技巧，也沒有太多大起大落的節(jié)奏表現(xiàn)，而是通過幾段簡(jiǎn)單的大提琴的段落，反襯出了電影中的江湖兇險(xiǎn)和江湖愛情兩大主題，使觀眾跟隨著音樂的演奏而沉入劇情之中，對(duì)于影視作品質(zhì)量的提高有著積極的推動(dòng)作用。

細(xì)節(jié)表演的創(chuàng)作與審美價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

（一）細(xì)節(jié)創(chuàng)作的源泉

影視作品的素材源于生活又高于生活，細(xì)節(jié)表演的創(chuàng)作源泉也是來源于生活。通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的體驗(yàn)和感受，創(chuàng)作出了高于現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)表演。因此，要想使作品中的人物真實(shí)感人，就要對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行反復(fù)錘煉，認(rèn)真設(shè)計(jì)，通過豐富、細(xì)膩、生動(dòng)的細(xì)節(jié)使人物形象獲得受眾認(rèn)可。

《左鄰右舍》是一部具有濃厚生活質(zhì)感的電影，講述的是在文革末期北京某四合院里住著的五戶人家之間的親情、友情、愛情。演員利用業(yè)余時(shí)間，深入生活，做了大量的生活調(diào)查，多次去老街舊巷感受四合院里鄰里之間的生活狀態(tài)，多次下到工廠、車間勞動(dòng)，在與長(zhǎng)輩們交流的同時(shí)翻閱大量的書籍、史料，豐富的生活素材使演員如虎添翼，在表演藝術(shù)創(chuàng)作中，思路開闊，內(nèi)心充實(shí)，行動(dòng)積極，通過真實(shí)生動(dòng)的細(xì)節(jié)表演，使人物形象感人至深，對(duì)受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的感染力。

（二）細(xì)節(jié)創(chuàng)作的因素

演員的眼神、形體、聲音等是細(xì)節(jié)表演創(chuàng)作的主要因素，要想使演員的演技在影視作品中淋漓盡致的表現(xiàn)出來，就必須要求演員有精湛的細(xì)節(jié)表演技巧，通過對(duì)眼神、形體、聲音等因素的把握和控制，使細(xì)節(jié)表演達(dá)到極致。

在電影《治愈之島》中，演員眼神的特寫非常重要，男人在見到失憶女友的一瞬間，表情和眼神中有很豐富的故事，“你，你好……”，在幾乎察覺不到的輕微結(jié)巴后，倒蜂蜜水時(shí)微微恍惚的眼神和輕輕的吸氣吐氣，眼神變得堅(jiān)毅時(shí)通過抿嘴強(qiáng)制自己鎮(zhèn)定。一個(gè)眼神、一個(gè)抿嘴就包含了許多情緒，僅靠眼神和細(xì)微表情埋下了很多伏筆。

（三）細(xì)節(jié)創(chuàng)作的層次

影視劇情發(fā)展是有一定層次與節(jié)奏的，并通過演員的表演體現(xiàn)出來，使影視作品的節(jié)奏與現(xiàn)實(shí)生活節(jié)奏更合拍，更真實(shí)，更能吸引受眾。在經(jīng)典電影《上甘嶺》中，總體風(fēng)格應(yīng)該是莊嚴(yán)的、樂觀的，同時(shí)又具有抒情的成分，以日記體的形式，從戰(zhàn)士的視角出發(fā)，兩頁(yè)日記翻過之后，畫面上出現(xiàn)炮彈連續(xù)爆炸，石塊隨著煙霧飛起，一棵樹被連根炸倒。當(dāng)張忠發(fā)率領(lǐng)八連接受七連陣地時(shí)，七連只剩下四個(gè)人。再看影片結(jié)尾，收復(fù)主峰的戰(zhàn)斗，銀幕時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12分鐘。戰(zhàn)士們成批倒在陣地上，以黃繼光為原型的通訊員楊德才用身體堵住了不斷被敵人推出來的爆破筒。一連串的細(xì)節(jié)，把戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷、戰(zhàn)場(chǎng)的無情、軍人的血性刻畫得淋漓盡致。

習(xí)近平總書記指出，“文藝要贏得人民認(rèn)可，花拳繡腿不行，投機(jī)取巧不行，沽名釣譽(yù)不行，自我炒作不行，‘大花轎，人抬人也不行”。成功的細(xì)節(jié)表演，是文藝作品贏得人民認(rèn)可的主要途徑，也是避免花拳繡腿、投機(jī)取巧、沽名釣譽(yù)的主要手段。細(xì)節(jié)創(chuàng)作在影視作品中既是非常重要的，又要根據(jù)劇情的需要，通過對(duì)人物的體態(tài)、眼神、臺(tái)詞及場(chǎng)景、音響、道具等細(xì)節(jié)深深地抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)作品在觀眾腦海中的印象，使觀眾與作品中人物的情感產(chǎn)生共鳴，這也正是“眼球經(jīng)濟(jì)”、“注意力經(jīng)濟(jì)”得以實(shí)現(xiàn)的重要依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

1.習(xí)近平：文學(xué)戲劇電影等要跟上時(shí)代發(fā)展，http：//cpc.people.com.cn/n/2014/1016/c164113-25846140.html，2014-10-16

2.蘇叔陽(yáng).談?wù)劶?xì)節(jié)的重要性.電影新作，1980 （1）

3.習(xí)近平.在文藝工作座談會(huì)上的講話，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-10/15/c_134715070.htm，2015-10-15