微博視域下的馬克思主義傳播模式分析

李娥君

摘 要：作為一種新型媒體，微博的誕生誘發(fā)了信息爆炸、擴展了大眾話語權(quán)，促進了信息透明化發(fā)展，對于馬克思主義的傳播起著極為重要的作用。本文就微博視域下的馬克思主義傳播模式展開分析。

關(guān)鍵詞：微博視域；馬克思主義傳播模式；分析

微博依托于強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一種開放型的社交服務(wù)平臺，準入門檻較低，信息可以自由發(fā)布，具有互動功能，可以實時傳播，可操作性強，信息透明度高，深受廣大群眾的歡迎，具有很強的草根性。馬克思主義是無產(chǎn)階級的革命信仰，也是中國共產(chǎn)黨建設(shè)有中國特色社會主義偉大事業(yè)的指導(dǎo)思想。馬克思主義具有很強的科學(xué)性和嚴肅性，是報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體對民眾開展思想教育的內(nèi)容。然而，在微博視域下，交互性和時效性成為這些傳統(tǒng)媒體的短板，馬克思主義的傳播方式受到很大沖擊和挑戰(zhàn)。

一、微博對馬克思主義傳播方式的影響

（一）微博對馬克思主義傳播的積極作用

微博等新媒體的出現(xiàn)雖然在一定程度上對傳統(tǒng)媒體的傳播方式造成了一定的沖擊，然而也同時拓寬了馬克思主義的傳播渠道。馬克思主義可以借助微博這個開放性的交流平臺得效果更好、范圍更廣闊地宣傳；而且微博強大的開放性和交互性會讓馬克思主義的傳播引來更多人的關(guān)注和討論，這種討論會開啟人們的心智，讓人們在辯論中更深層次地了解馬克思主義，在新中國取得的偉大成就面前認識到馬克思主義對中國社會建設(shè)的偉大意義，分清是非和正誤。這種思辨式的傳播方式比正統(tǒng)的灌輸式傳播方式更具有說服性，馬克思主義的傳播效果也更為突出。另外，移動終端的普及提高了微博的影響力。而借助微博平臺宣傳馬克思主義可以有效降低宣傳成本、擴大傳播范圍，營造良好的社會傳播環(huán)境，提高了宣傳的經(jīng)濟效益和社會效益。

（二）微博對馬克思主義傳播的消極作用

微博的準入門檻低，受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜，傳播內(nèi)容所受約束較小。這些特點造就了微博平臺較強的草根性。在這個平臺上，人們談?wù)撦^多的是平民的生活和個人的感受，用語缺乏嚴肅性，不適合理論性較強而氣氛嚴肅深沉的馬克思主義哲學(xué)的傳播，受眾范圍小，也容易受到惡俗言論的攻擊。而且調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博上有關(guān)馬克思主義的辯論缺乏科學(xué)性和嚴密的邏輯性，有很多是博主在無聊或者叛逆情況下故意為之。另外，一些腐敗分子的惡劣行徑被某些居心不良的邪惡分子利用，大肆詆毀黨的領(lǐng)導(dǎo)和馬克思主義，讓民眾對馬克思主義產(chǎn)生了懷疑，對馬克思主義的傳播造成了很大的困難。

二、微博視域下馬克思主義傳播策略的轉(zhuǎn)變

（一）改善民生，夯實馬克思主義群眾基礎(chǔ)

一切理論都必須經(jīng)過實踐的檢驗。人們要接受馬克思主義理論，就必須能夠看到或者享受到馬克思主義帶來的生活變化。近年來中國在馬克思主義的思想引領(lǐng)下取得了震驚世界的偉大成就，然而中國社會面臨轉(zhuǎn)型，就業(yè)、教育、社會保障等問題日益凸顯，部分黨員干部利用職務(wù)之便大行不正之風(fēng)，給民眾的思想信仰造成了嚴重的困擾。只有黨和政府能夠采取有效措施關(guān)注百姓生活，關(guān)心民眾疾苦，改善民生條件，讓大多數(shù)普通老百姓看得到黨和國家所做的努力，摸得著實際可以得到的利益，他們就會從內(nèi)心當中擁護馬克思主義，并且自愿接受馬克思主義的指導(dǎo)。這時候馬克思主義就會成為他們的信仰，就會成為微博視域下可以口口相傳的精神支柱。

（二）整合媒體資源，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體和以微博為代表的新媒體有著各自的特點和傳播優(yōu)勢，黨和國家要實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的全面覆蓋，就需要整合新舊媒體資源，讓他們優(yōu)勢互補，形成全新的媒體傳播戰(zhàn)略格局。新媒體要充分發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，把控好所要傳播的內(nèi)容，打造有利于馬克思主義宣傳的媒體平臺。

（三）加強新媒體網(wǎng)絡(luò)道德法制建設(shè)，綠化馬克思主義傳播環(huán)境

要加強馬克思主義在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的傳播，就需要相關(guān)部門采取有效措施綠化新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，盡快出臺約束新媒體不良傳播行為的法律和法規(guī)，加強新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的道德和法制約束力，營造積極的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，奠定馬克思主義新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。例如嚴禁網(wǎng)上傳播低俗內(nèi)容，對貪腐案件查處事件加以正確的輿論引導(dǎo)，讓大家看到黨和國家對于腐敗政治的治理決心和打擊力度，不要讓個別惡性事件蒙蔽了明亮的眼睛等。

三、結(jié)語

綜上所述，微博等新媒體對馬克思主義的傳播方式既有積極的影響，也有不利的一面。黨和政府應(yīng)該采取措施提高人民的生活質(zhì)量，加強對媒體的管理，發(fā)揮微博等新媒體傳播優(yōu)勢，打造有利于馬克思主義傳播的綠色媒體環(huán)境。

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