試論公益廣告中的人文關(guān)懷分析

趙巾賢

摘要：隨著我國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，新媒體行業(yè)經(jīng)歷了“從無到有”的過程。而在新媒體發(fā)展的進程中，公益廣告與新媒體結(jié)合在了一起。在二者共同發(fā)展的同時，公益廣告中人文關(guān)懷的內(nèi)容成了新媒體環(huán)境下公益廣告的發(fā)展趨勢?；诖耍疚膶男旅襟w運營環(huán)境、公益廣告中滲透人文關(guān)懷的意義以及在新媒體環(huán)境下公益廣告的人文關(guān)懷三個方面進行分析，最終得出促進新媒體與公益廣告事業(yè)良性發(fā)展的相關(guān)建議與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體運營環(huán)境；公益廣告；人文關(guān)懷的意義

一、前言

在當下的中國，微信、微博等新媒體已成為人們生活中的一部分。從20世紀80年代起至今，我國的公益廣告一直承擔著相應(yīng)的社會責任。新媒體時代下，新媒體與公益廣告進行了整合，在整合的過程中出現(xiàn)了一些問題，如公益廣告中的人文關(guān)懷等問題在新媒體環(huán)境下需要引起重視。

二、新媒體運營環(huán)境

（一）新媒體的時代環(huán)境

新媒體作為一種新興事物，是伴隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展而生的，具有傳播速度快、傳播范圍廣、受眾群體多樣化等特點。新媒體是伴隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的，但是新媒體同時也具有一定左右時代發(fā)展的能力。新媒體可以做到傳統(tǒng)媒體達不到的速度和效率將消息快速而準確地發(fā)送到受眾的閱讀端上。如果新媒體被某些別有用心的人利用，就會出現(xiàn)一些不可控的情況，極易造成惡劣的影響。所以，新媒體就是一把雙刃劍，有利也有弊，在運用的時候需要小心謹慎。

（二）新媒體的受眾環(huán)境

新媒體的主要受眾群體是20世紀80年代以后出生的青年以及少年，他們的接受能力有明顯優(yōu)勢。雖然他們接受新鮮事物的能力較強，但分辨能力相對較差，他們熱衷于熱點卻不注重內(nèi)容的真實性與合理性，很多的青年極易受到新媒體上不良信息的誘導，導致其被一些消息所左右。因此，引導新媒體輿論，幫助青年增強自我辨識能力顯得更加重要。

三、公益廣告中滲透人文關(guān)懷的意義

（一）公益廣告及其內(nèi)容

公益廣告，是指傳播公益觀念、倡導道德風尚、關(guān)注社會問題、規(guī)范公眾行為等為社會大眾利益服務(wù)的非商業(yè)廣告。公益廣告所涉及的領(lǐng)域也從環(huán)保、政治觀點、社會道德等“大”層次轉(zhuǎn)向“小”的層面。近幾年，針對普通人或一些特定的“小人物”的公益廣告層出不窮，由關(guān)注國家、民族或社會大環(huán)境的內(nèi)容轉(zhuǎn)向最普通的群體，公益的眼光也從大的范圍轉(zhuǎn)向了小的個體。雖然我國的公益廣告事業(yè)自出現(xiàn)至今已有近30年的時間，但相比一些發(fā)達國家來說，我國的公益廣告事業(yè)在關(guān)心“人”的方面，講究以人為本、突出人文關(guān)懷的程度還不夠。

（二）公益廣告與人文關(guān)懷的結(jié)合

公益廣告本身是為了引導全社會關(guān)注公益，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，樹立正確的方法論。而除了這些比較大的方面外，對于普通人的關(guān)注也是重要的一部分。雖然公益廣告在近幾年也會關(guān)注普通人，但是總體來說還存在諸多問題，比如對普通人生存狀態(tài)的關(guān)注不夠、對人尊嚴的關(guān)注不夠、沒能很好地肯定符合人性的生存條件。主要原因在于公益廣告與人文關(guān)懷的結(jié)合度不夠高。有些公益廣告只看到了人們的生活狀態(tài)，卻不能更好地體現(xiàn)公益廣告中對其的人文關(guān)懷，甚至有些公益廣告不知所云，沒有進行深層次的挖掘。而這恰恰是關(guān)注“人”的公益廣告最應(yīng)該做的，即公益廣告要多關(guān)注普通人，多關(guān)注其內(nèi)心。

四、新媒體環(huán)境下公益廣告的人文關(guān)懷分析

（一）新媒體環(huán)境下的公益廣告內(nèi)容

新媒體作為一個新興事物，它與公益廣告相比有著很大的優(yōu)勢，而公益廣告則具有內(nèi)容嚴謹、宣傳方向正確、容易引起共鳴的特點。新媒體雖然傳播速度快、范圍廣，但是對其傳播卻不能嚴格審核，而公益廣告的內(nèi)容雖然嚴謹，但曝光率低、受眾范圍小，只能在特定的場合觀看。這兩者可以取長補短，公益廣告搭上新媒體傳播快、受眾多、閱讀方便的快車，而新媒體則融合公益廣告認真嚴謹?shù)膬?yōu)點，二者相互推動，既促進了我國新媒體行業(yè)的發(fā)展，又宣傳了更多的有益的內(nèi)容。在這樣的局面下，新媒體環(huán)境中的公益廣告對于人文關(guān)懷仍舊不夠，個別新媒體依然為了吸引粉絲而打著公益廣告的旗號嘩眾取寵。

（二）對新媒體環(huán)境中公益廣告的人文關(guān)懷內(nèi)容的分析

公益和廣告這兩者的結(jié)合，會使得人們的生活充滿溫暖和希望。好的公益廣告深入人心，而一個優(yōu)秀的公益廣告一定具有人文關(guān)懷的因素。一則公益廣告若要引起共鳴，人文關(guān)懷是必不可少的。只是在現(xiàn)階段，公益廣告的人文關(guān)懷內(nèi)容并不多，很多在新媒體上傳播的公益廣告認為只要關(guān)心人就是人文關(guān)懷，這其實是對人文關(guān)懷的曲解。公益廣告中的人文關(guān)懷應(yīng)該是用感性的敘述方式、生活化的故事情節(jié)來表達對人性的贊揚、人生價值的肯定。新媒體是直接對個人進行傳播，所以新媒體環(huán)境中的公益廣告要注重對于個人的關(guān)注，要讓每個受眾都體會到公益廣告帶來的人文關(guān)懷。充滿人文關(guān)懷的公益廣告關(guān)注的不是某一個人或某一群人，而是人們所存在的這個社會的整體環(huán)境以及人們所接受的信息，它不是說教，而是一種藝術(shù)化的創(chuàng)作。它讓受眾不再抗拒，從心里去接受它、理解它，進而享受它帶來的人文關(guān)懷的溫暖。

五、結(jié)語

結(jié)合全文對于新媒體環(huán)境下公益廣告中的人文關(guān)懷的分析，我們可以得出如下結(jié)論：第一，新媒體環(huán)境下，公益廣告的傳播與推廣要更多的結(jié)合人文關(guān)懷；第二，公益廣告在新媒體環(huán)境下的傳播中，要以適當?shù)姆绞奖磉_對人的關(guān)懷；第三，新媒體環(huán)境下對人的關(guān)注應(yīng)該被放在公益廣告的內(nèi)容的重要位置上；第四，公益廣告要幫助新媒體傳播正確的內(nèi)容，避免新媒體被錯誤利用，新媒體應(yīng)幫助公益廣告吸引受眾，以達到傳播人文關(guān)懷精神的目的。

【參考文獻】

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