體育經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位分析

汪聚偉

摘 要：分析體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和機(jī)遇以及體育經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，并提出促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)措施，以期進(jìn)一步挖掘體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，拉動我國?jīng)濟(jì)的增長。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；地位

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）18-0007-03

一、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇

1.體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。體育經(jīng)濟(jì)，從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度來看，其本質(zhì)上就是一種產(chǎn)業(yè)，一種將國民的體育生活以及與之相關(guān)的各種經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)融合在一起的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)包括提供體育服務(wù)的各行業(yè)、生產(chǎn)體育精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的各行業(yè)的總稱。當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好，并且經(jīng)過十多年的發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了部分經(jīng)驗(yàn)。但是，由于我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，并且由于經(jīng)濟(jì)水平的不同存在區(qū)域發(fā)展不平衡的特點(diǎn)，與西方國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還十分落后。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2013年歐盟整體的體育產(chǎn)值占GDP比重遠(yuǎn)高于2%，美國的體育產(chǎn)值占GDP比重高達(dá)2.93%，而我國的體育產(chǎn)值占GDP比重僅為0.56%，這充分說明我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和西方國家相差甚遠(yuǎn)，并且體育產(chǎn)業(yè)還存在較大的發(fā)展空間。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)乘勢而上，規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為3 575億元。2014年，中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額首次突破200億美元，進(jìn)口額為11.13億美元，同比增長1.81%；出口額為189.72億美元，同比增長8.29%。

2.體育經(jīng)濟(jì)面臨的發(fā)展機(jī)遇。一是國家政策的支持。當(dāng)前，我國對體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重視，2016年頒布了一系列的政策，如《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》等。此外，剛剛頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也提出，在“十三五”期間要大力發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總量的快速增長，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元人民幣，擴(kuò)大從業(yè)人數(shù)規(guī)模，提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重，爭取突破1%。同時，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)體系需要進(jìn)一步完善，提高體育服務(wù)業(yè)增加值，使其占比超過30%；加大國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目、國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地的建設(shè)力度，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時完善體育場地設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提高人均體育消費(fèi)額，爭取體育消費(fèi)額在人均居民可支配收入中的占比超過2.5%。二是成立中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心。為了進(jìn)一步推動我國體育事業(yè)改革與發(fā)展，加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)對世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的研判，國家體育總局體育科學(xué)研究院在北京成立了中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心，該中心的主要任務(wù)如下：體育經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)理論研究和創(chuàng)新，體育政策的前期研究、規(guī)劃和咨詢，區(qū)域體育項目產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃研究，促進(jìn)區(qū)域體育企業(yè)和其余資源并購，培養(yǎng)中高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才，研制體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，舉辦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)術(shù)論壇，加快推薦國內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)成果等，該中心的成立加快了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位

1.加快我國經(jīng)濟(jì)增長。體育產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的新增力量，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要。為了促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前我國大力發(fā)展體育賽事，一些國際或國內(nèi)的大型賽事的舉辦促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，引來投資，刺激了消費(fèi)，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)餐飲業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、媒體傳播業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，提供了新的就業(yè)崗位，并產(chǎn)生新的商機(jī)。根據(jù)英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家的測算可知，每提供1英磅用于體育運(yùn)動發(fā)展，就可以產(chǎn)出1.5英鎊，體育經(jīng)濟(jì)在改善就業(yè)形勢和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。自從2016年以來，在國家政策的引導(dǎo)下，各路資本在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中布局，加快了海內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的合資和并購，進(jìn)一步帶動了我國國民經(jīng)濟(jì)的增長。

2.促就業(yè)引外資。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如制造業(yè)、會館業(yè)、體育旅游業(yè)等都需要大量的勞動力，因此，在我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)就業(yè)。通過發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)還可以促進(jìn)地區(qū)招商引資，如海南和云南這兩座以旅游產(chǎn)業(yè)為主的城市，通過興建高爾夫球場帶來了許多高端客戶，同時帶動了招商引資的項目，拓寬了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展面。

3.促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。各個城市在承辦國際體育賽事、國家體育賽事甚至是一些省級體育賽事時，會對城市的相關(guān)設(shè)施進(jìn)行改善，如城市綠化、體育場館、城市交通、餐飲旅游設(shè)施等，提高城市的總體形象和知名度，推動城市招商引資和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如美國為解決城市經(jīng)濟(jì)弱化問題，投入更多的資金更多地開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等朝陽產(chǎn)業(yè)，為城市發(fā)展注入新的活力。由此，可大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，利用地理環(huán)境、氣候條件和自然資源的優(yōu)勢，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型。

三、加快我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

1.培育國際品牌賽事，大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。由于體育賽事對體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)作用較為明顯，因此，在發(fā)展我國體育經(jīng)濟(jì)的過程中要通過培育國際品牌賽事促進(jìn)其發(fā)展，構(gòu)建以“市”促“賽”、以“賽”育“市”的發(fā)展機(jī)制。具體措施如下：一是國家積極申請和承辦國際影響力高、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯、群眾基礎(chǔ)廣泛的大型體育賽事，科學(xué)發(fā)展賽事品牌，做好賽前和賽后評估，爭取形成國際影響力較高的品牌賽事群。二是積極促進(jìn)我國體育賽事的發(fā)展，爭取形成國際品牌賽事，如平潭國際風(fēng)箏沖浪賽、“海上絲綢之路”環(huán)泉州灣國際公路自行車賽、武夷山國際馬拉松、廈門國際馬拉松等。吸引更多的國外朋友到我國參賽，充分發(fā)揮體育賽事對住宿、廣告、會展、傳媒、交通、通訊、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推動作用，形成體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈和賽事產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)度，鼓勵企業(yè)對運(yùn)動隊和體育賽事采用特許、合作、冠名等形式進(jìn)行贊助，開發(fā)體育無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)合作雙贏。

2.完善體育經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)作機(jī)制。在發(fā)展體育賽事過程中，要完善體育經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)和國內(nèi)外大型體育賽事公司的合作，采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運(yùn)作、社會參與”的賽事運(yùn)作模式，培育體育賽事推廣專業(yè)機(jī)構(gòu)，不斷提高賽事運(yùn)作的市場化水平。此外，還要大力發(fā)展體育賽事企業(yè)，成立國有控股的體育賽事公司，延伸發(fā)展體育賽事，并完善贊助商推廣、賽事資源利用、交通保障等相關(guān)政策，提高體育場館的利用率，同時還要積極探索第三方賽事評估服務(wù)機(jī)制，降低辦賽成本，優(yōu)化辦賽環(huán)境，控制社會辦賽風(fēng)險。

3.培養(yǎng)民眾體育消費(fèi)習(xí)慣，大力發(fā)展體育旅游業(yè)。當(dāng)前，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開始興起，如江蘇常州舉辦環(huán)太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關(guān)市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌，促進(jìn)了體育消費(fèi)。消費(fèi)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵性要素，主要措施如下，一是依托平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，采取專欄、講座、科普圖書和音像制品等形式，大力宣傳體育在“健康中國”國家戰(zhàn)略中的重要作用，引導(dǎo)市民樹立科學(xué)健身理念和體育消費(fèi)意識。二是還需要創(chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！绑w育+”可以在垂直領(lǐng)域發(fā)力，在各個細(xì)分行業(yè)滿足民眾參與需求。三是大力發(fā)展體育旅游業(yè)，充分發(fā)揮我國海洋、島嶼、港灣、沙灘等資源優(yōu)勢，打造藍(lán)色濱海運(yùn)動休閑旅游帶，進(jìn)一步培養(yǎng)居民體育消費(fèi)習(xí)慣。

4.積極拓展體育經(jīng)濟(jì)投融資渠道。為了促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要積極拓展投融資渠道，其主要措施如下：一是政府出資建立擔(dān)保機(jī)構(gòu)。由于一些中小體育企業(yè)的實(shí)力較弱，在進(jìn)行貸款時通常需要擔(dān)保，政府建立擔(dān)保機(jī)構(gòu)，可以為這些企業(yè)提供擔(dān)保，從而促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二是鼓勵體育企業(yè)進(jìn)行企業(yè)信用和資產(chǎn)抵押貸款，創(chuàng)新支持體育服務(wù)業(yè)的金融產(chǎn)品。三是引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)資本設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)投資基金，形成完整的融資服務(wù)體系。四是鼓勵投資人以科研成果、技術(shù)、品牌、商標(biāo)等無形資產(chǎn)入股組建體育企業(yè)，促進(jìn)體育企業(yè)的發(fā)展。五是鼓勵國外資本對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，促進(jìn)我國體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

5.積極引進(jìn)培養(yǎng)人才。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)過程中，應(yīng)該大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才。一是加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才和國際間的交流合作，重點(diǎn)引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的高素質(zhì)和高層次人才；二是積極打造本土化、區(qū)域化、高端化的體育產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，重點(diǎn)培養(yǎng)賽事策劃、體育研發(fā)設(shè)計、體育營銷、場館運(yùn)營、體育中介等各類型人才；三是支持高等院校建立體育產(chǎn)業(yè)智庫，并鼓勵高校畢業(yè)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，從事體育產(chǎn)業(yè)工作；四是為在職的體育服務(wù)業(yè)人員加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，不斷提高他們的專業(yè)素質(zhì)。

6.加快體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展。體育用品未來的市場空間來自品質(zhì)升級和細(xì)分市場。體育鞋、服、配件產(chǎn)品將來的機(jī)會在于品質(zhì)的升級；而在細(xì)分市場，例如水上項目、冰雪項目、橄欖球、棒球等都會出現(xiàn)，這是體育相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展機(jī)會。因此，應(yīng)該大力引導(dǎo)和扶持體育用品制造產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，建設(shè)全國體育用品智能制造示范基地。支持企業(yè)建設(shè)高端研發(fā)、設(shè)計機(jī)構(gòu)，提升新產(chǎn)品研究開發(fā)能力，緊盯個性化消費(fèi)群體和戶外運(yùn)動流行趨勢，深度開發(fā)功能型、時尚型、專業(yè)型、智能型產(chǎn)品，推動技術(shù)革新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)品升級換代。推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代體育用品制造業(yè)結(jié)合，培育線上零售原創(chuàng)品牌。

四、結(jié)語

為了進(jìn)一步促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要重視人才培養(yǎng)，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)習(xí)慣，加快體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游業(yè)等，因地制宜地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，處理好體育產(chǎn)業(yè)和環(huán)境生態(tài)的和諧關(guān)系，使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]