跨境電商：向“買全球賣全球”邁進(jìn)

陳穎

編者按：

七月盛夏，萬木蔥蘢，華夏腹地，黃河之濱，全球跨境電子商務(wù)大會首次在鄭州隆重召開。天貓國際、亞馬遜、Ebay、阿里巴巴等海內(nèi)外知名跨境電商企業(yè)“群英薈萃”，共同探討全球跨境電子商務(wù)的新經(jīng)驗(yàn)、新模式，共享全球貿(mào)易新機(jī)遇。

河南省委副書記、省長陳潤兒出席大會并致辭。省委常委、常務(wù)副省長翁杰明作總結(jié)發(fā)言，省委常委、鄭州市委書記馬懿主持開幕式暨跨境電子商務(wù)高峰會。

海關(guān)總署副署長李國、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長李元平、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長曲維璽在開幕式上分別致辭。

全球CEO發(fā)展大會聯(lián)合主席龍永圖、中國郵政集團(tuán)公司副總經(jīng)理李丕征、盧森堡駐上?？傤I(lǐng)事呂可為等10余名嘉賓在高峰會上先后進(jìn)行主題演講。

大會在積極引領(lǐng)制定跨境電商規(guī)則體系，積極推動跨境電商聯(lián)動發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，積極搭建跨境電商交流合作平臺等方面達(dá)成了“鄭州共識”，決定全球跨境電子商務(wù)大會今后每年5月10日召開，永久“落戶”鄭州，并推舉龍永圖先生為大會終身主席。

這次跨境電商的專題盛會，不僅有利于進(jìn)一步鞏固提升河南省跨境電商先發(fā)優(yōu)勢，還將有利于加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)交流合作，探索有關(guān)新經(jīng)驗(yàn)、新模式，共享全球貿(mào)易新機(jī)遇。

跨境電子商務(wù)在全球范圍的異軍突起，不僅改變了外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營方式，更深刻影響了我國對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈布局，為國際國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展增添了新活力。

發(fā)展跨境電商，河南有條件、有優(yōu)勢、有機(jī)遇，正朝著習(xí)近平總書記在河南考察時提出的“買全球、賣全球”的目標(biāo)邁進(jìn)。

跨境電商帶來“普惠貿(mào)易”

“以前受困于消費(fèi)渠道，企業(yè)規(guī)模一直沒有大的擴(kuò)張。但在2012年‘觸網(wǎng)之后，企業(yè)得到迅速發(fā)展，業(yè)務(wù)量由一個月100個訂單增長到現(xiàn)在一個月3000個訂單?！?鄭州鍋爐股份有限公司執(zhí)行總裁魯勇介紹。

據(jù)了解，鄭州鍋爐是一家非常傳統(tǒng)的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下遇到很多挑戰(zhàn)，而采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，在市場空間上獲得了非常好的拓展，訂單量遍布全球，而且可以充分了解市場上的需求，更好地接觸到最終用戶，從而為產(chǎn)品的升級換代打下很好的基礎(chǔ)。

鄭州鍋爐便是受益于跨境電商帶來的普惠貿(mào)易的一個例子。

何謂“普惠貿(mào)易”？

“跨境電商使得全球市場和全球貿(mào)易的整個結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，主要體現(xiàn)就是貿(mào)易的碎片化，讓中小微企業(yè)參與到全球貿(mào)易當(dāng)中，這即是所謂的普惠貿(mào)易?！眮喬?jīng)濟(jì)合作組織APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會主任委員、河南省跨境電商研究院特聘專家王健在全球跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇上說，普惠貿(mào)易使得全球貿(mào)易的門檻降低，以前須是正規(guī)的進(jìn)出口商，現(xiàn)在只要有自己的特色產(chǎn)品，只要在全球能夠找到消費(fèi)者，你的產(chǎn)品就很可能賣到全世界的各個地方。

其次，“在互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)造的新的商業(yè)環(huán)境中，信息流不再被工業(yè)經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈體系中巨頭所阻隔，信息的透明，使企業(yè)的信用不再和規(guī)模掛鉤?！睆V東省現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)研究院常務(wù)副院長文丹楓說，概括起來，普惠貿(mào)易的特點(diǎn)就是：弱勢群體能夠參與國際貿(mào)易；貿(mào)易流程更加方便透明；國際貿(mào)易信息對稱；全球消費(fèi)者能方便購買來自全球各地的商品；貿(mào)易中的參與主體如消費(fèi)者、中小企業(yè)都能從中獲益。

“普惠貿(mào)易”的貿(mào)易模式對中小微企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品升級、品牌樹立起到了推動作用。越來越多的國內(nèi)中小微企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)參與到全球貿(mào)易競爭之中，將產(chǎn)品輸送到全球消費(fèi)者手中。

“當(dāng)跨境電商成為國內(nèi)中小企業(yè)業(yè)務(wù)能力的標(biāo)配，那么，中國制造、中國貿(mào)易將在全球產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建全新的話語權(quán)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)國際事業(yè)部第三方運(yùn)營總經(jīng)理黃輝稱，跨境電商不只是一個產(chǎn)業(yè)，更是龐大的可探索領(lǐng)域，關(guān)系通關(guān)、交易、金融、物流等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，同時，還可以催化生產(chǎn)力升級、生產(chǎn)方式迭代。

跨境電商不僅賦予了中小企業(yè)全新的競爭能力，同時也為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠。比如，準(zhǔn)備暑假里舉家自駕出游的張先生，頭天晚上剛下了訂單，第二天就收到了在網(wǎng)易考拉購買的英國兒童座椅。事實(shí)上，這部安全座椅是在他下單之后就從鄭州的保稅倉庫發(fā)出了，它的行走路徑如下：網(wǎng)易旗下的跨境電商平臺——考拉海購提前在原產(chǎn)地對接海外優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，通過大批量采購，將商品備貨到位于鄭州的河南保稅物流中心。這時，張先生再下單購買便享受到了“同城快遞”的速度。

貝貝網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人柯尊堯說：“新形勢下，跨境電商的業(yè)務(wù)發(fā)展要切合消費(fèi)者的消費(fèi)行為，在品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、理性消費(fèi)等方面進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>

服務(wù)貿(mào)易將迎來新機(jī)遇

“談到跨境電商，我們談的多是物質(zhì)貿(mào)易，但是目前，物質(zhì)貿(mào)易增長比較緩慢，另外一塊貿(mào)易的增長速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物質(zhì)貿(mào)易的，就是服務(wù)貿(mào)易?！蔽牡髟谡搲习l(fā)表演講時說。

“隨著國家‘一帶一路倡議的推進(jìn)，服務(wù)貿(mào)易迎來了新機(jī)遇?！?文丹楓說，在服務(wù)貿(mào)易里面，擴(kuò)大文化金融旅游等服務(wù)貿(mào)易是彌補(bǔ)我們數(shù)字鴻溝的新機(jī)遇。特別是“一帶一路”沿線國家，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)方面的需求大大增加。國家也對此下發(fā)專門文件，出臺政策來鼓勵服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

首先是數(shù)字技術(shù)商業(yè)化的投資，數(shù)字轉(zhuǎn)型、模式創(chuàng)新，跨界融合等。文丹楓說，我們計劃今年帶一批廣東的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出去，幫助東南亞國家的企業(yè)來作數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。尤其是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造方面，已廣泛應(yīng)用和帶動商業(yè)模式創(chuàng)新，跨界融合發(fā)展，微信支付寶在“一帶一路”沿線國家大量使用，文化貿(mào)易將成為貿(mào)易的新增長點(diǎn)，社交成為下一個增長良機(jī)。其次是鼓勵社交電商創(chuàng)新發(fā)展。

對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易同樣如此。“對跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易來說，買賣是基礎(chǔ)的一個層面，圍繞跨境農(nóng)產(chǎn)品為主的服務(wù)貿(mào)易才是一個新的機(jī)遇。”大農(nóng)科技股份有限公司湖南大茶視界控股董事局主席劉健認(rèn)為，目前我國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易多集中于農(nóng)產(chǎn)品的交易領(lǐng)域，而關(guān)于農(nóng)業(yè)科技信息、教育等領(lǐng)域合作相對比較少，事實(shí)上加上農(nóng)業(yè)服務(wù)貿(mào)易可以增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的國際競爭力，培養(yǎng)更多的國際人才，我國的跨境農(nóng)產(chǎn)品交易也可得到迅猛發(fā)展。

企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)布局

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)使得全球市場和全球貿(mào)易的整個結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化。那么企業(yè)如何借力跨境電商走出去？

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤說，從貿(mào)易的主體來看，最早我們參與的都是一些小微主體，形成的是一個區(qū)域性的貿(mào)易，依托的更多是熟人信用、中介信用；國際貿(mào)易階段，大公司、跨國企業(yè)成為國際貿(mào)易最主要的參與者，它所依托的是銀行信用，是公司的信用；那么在現(xiàn)在的信息社會，我們看到通過互聯(lián)網(wǎng)重新賦予新的能力，眾多的小微主體重新可以參與到國際貿(mào)易之中。那么它所依托的信用載體，更多的是依靠電商平臺所提供的平臺信用，利用的多是電子商務(wù)平臺企業(yè)提供給中小微企業(yè)的新的全球貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施。

“所以對我們今天的企業(yè)來說，要在互聯(lián)網(wǎng)上布局，要在互聯(lián)網(wǎng)上開拓自己的市場。”谷歌大中華區(qū)總經(jīng)理白湧在以“應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開拓全球營銷”為主題的演講中，介紹了谷歌獨(dú)特的精準(zhǔn)的數(shù)字營銷技術(shù)，他呼吁企業(yè)要充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)巨大的數(shù)據(jù)的魅力和技術(shù)的精美。

白湧說，全世界互聯(lián)網(wǎng)的訪問量有70%轉(zhuǎn)移到了移動互聯(lián)網(wǎng)上，大部分電子商務(wù)的交易有60%都是從手機(jī)端開始發(fā)展起來的。所以企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)上開拓自己的市場的話，需要特別注意今天互聯(lián)網(wǎng)世界的新變化，它是一個多屏幕的、隨時隨地都會觸發(fā)我們銷售結(jié)果的一個世界。

跨境電商發(fā)展，人才是關(guān)鍵。王健建議，像河南這樣的人口大省，應(yīng)注重跨境電商方面的人才培養(yǎng)。王健說：“作為跨境電商的專家，我們一方面的工作就是總結(jié)企業(yè)實(shí)踐，把企業(yè)的實(shí)踐總結(jié)出來形成報告，再把它變成教材，輸送到高校，然后再從高校培養(yǎng)更多的人才進(jìn)企業(yè)，所以我希望通過我們的研究，能夠讓更多的企業(yè)獲益。”

中國有資格有能力成為引領(lǐng)者

“中國在跨境電子商務(wù)方面擁有先發(fā)優(yōu)勢，我們有資格有能力成為引領(lǐng)者，為制定新的全球電子商務(wù)規(guī)則體系作出貢獻(xiàn)?！比蚩缇畴娮由虅?wù)高峰會上，全球CEO發(fā)展大會聯(lián)合主席、中國與全球化智庫主席龍永圖表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

為什么全球電子商務(wù)發(fā)展需要制定新的規(guī)則體系？龍永圖認(rèn)為，跨境電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的全球趨勢，并對國際貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，國際貿(mào)易主體已經(jīng)從跨國公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾行∑髽I(yè)為主力。蓬勃發(fā)展的跨境電子商務(wù)缺乏系統(tǒng)的國際規(guī)則體系，無法全面規(guī)范全球跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。

從全球電子商務(wù)發(fā)展的格局來看，“我認(rèn)為中國已經(jīng)有資格有能力成為一個引領(lǐng)者?！饼堄缊D說，中國基本上占領(lǐng)了全球跨境電子商務(wù)的制高點(diǎn)，在全球跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的地位越來越重要。

中國一直在致力于探索創(chuàng)新跨境電子商務(wù)發(fā)展新模式。鄭州率先創(chuàng)新的監(jiān)管模式，成為國內(nèi)目前最高效、成本最低的監(jiān)管服務(wù)模式之一。在G20杭州峰會上，阿里巴巴集團(tuán)提出建立電子商務(wù)的世界貿(mào)易平臺，引起全球關(guān)注。

“中國從全球貿(mào)易規(guī)則的學(xué)習(xí)者和執(zhí)行者，正在不斷轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則的制定者、推動者和引領(lǐng)者，尤其是在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域?！饼堄缊D說。

“經(jīng)濟(jì)全球化的旗手易幟促使中國成為引領(lǐng)者?！敝袊?jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲說，習(xí)近平主席在世界經(jīng)濟(jì)論壇上對全球化作出了新的詮釋，明確向全球表示中國推進(jìn)全球化是全球化的建設(shè)者、引導(dǎo)者。中國站在世界前沿，作為世界第一大貿(mào)易體，改革傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的規(guī)則，引領(lǐng)時代潮流，義不容辭。