傳統(tǒng)主流媒體或借專業(yè)性、權威性、公信力實現(xiàn)“浴火重生”

2016年美國傳統(tǒng)新聞業(yè)強勁復蘇?！都~約時報》《華盛頓郵報》印刷版和數(shù)字版訂戶均出現(xiàn)多年未見的顯著增長，美國有線電視新聞網(wǎng)等新聞頻道的收視率更是創(chuàng)下歷史新高。傳統(tǒng)主流媒體市場逆勢上揚，表明公眾對高品質新聞的需求以及為此付費的意愿并未消退，也預示著傳統(tǒng)主流媒體“信息把關人”和“公眾守望者”角色的回歸。

傳統(tǒng)媒體重振雄風并非沿襲過去的老路，從社交媒體借鑒新技術手段和傳播理念，是實現(xiàn)新聞生產(chǎn)全鏈條再造的關鍵。英國廣播公司的“慢新聞”計劃就是利用數(shù)據(jù)挖掘技術對熱點話題進行深入分析，用可視化呈現(xiàn)對新聞情境進行發(fā)掘和還原，再借助人工智能技術進行精準推送，用更有深度和厚度的內(nèi)容產(chǎn)品與以“短平快”見長的社會化新聞一決高下。

在情感壓倒事實的所謂“后真相時代”，品質和信任將會帶來更高的公眾參與度和品牌忠誠度，也直接決定了用戶為內(nèi)容付費的意愿和花費在獲取新聞內(nèi)容上的時間。在各類“話題”“爆款”“網(wǎng)紅”層出不窮的當下，新聞媒體的專業(yè)性、權威性和公信力反而成了能夠產(chǎn)生最大價值的“稀缺產(chǎn)品”。正是從這個意義上說，“后真相時代”的到來，為傳統(tǒng)主流媒體實現(xiàn)“浴火重生”提供了難得的契機。

（史安斌文，摘自《人民日報》2017年6月26日）