影城院線新課題

趙軍

城鎮(zhèn)化對(duì)于影城建設(shè)的要求是放大社交場(chǎng)所的功能，即增加影城的社交屬性，這一點(diǎn)是當(dāng)下影城管理的新課題，也是院線建設(shè)的新課題。

有些事情有錢可以搞定，比如蓋一座商城，修一條高速公路；再比如電影院，現(xiàn)在蒙資本厚愛(ài)有如雨后春筍般興建。但很多事情需要“有錢的”聽(tīng)聽(tīng)“有見(jiàn)識(shí)的”。近年來(lái)影城數(shù)量的增幅有增無(wú)減，投資者和管理者都希望大市場(chǎng)能與自己手上的銀幕增幅同步。但市場(chǎng)的同步不僅是行業(yè)能否拍出好影片所能決定的，我們必須把整個(gè)產(chǎn)業(yè)看作一個(gè)大的系統(tǒng)。

經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)享有的進(jìn)化信息已經(jīng)從巨量涌入變成了緩量加持。新的說(shuō)法是電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“新常態(tài)”。應(yīng)該看到，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)十幾年的快速增長(zhǎng)，并非完全靠源源不斷的佳作促成?！盃€片”的高票房也是一些人所樂(lè)見(jiàn)其成的，況且孰為“爛片”完全見(jiàn)仁見(jiàn)智。

電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展是受多元因素影響的生成過(guò)程。首先是中國(guó)的城鎮(zhèn)化速度。沒(méi)有2000年到2010年的城鎮(zhèn)化高速發(fā)展帶來(lái)的巨量人口從農(nóng)村進(jìn)入城市，不可能有今天的中國(guó)電影市場(chǎng)。2001年電影《我的兄弟姐妹》憑2400萬(wàn)元票房就站上當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影的亞軍寶座?，F(xiàn)在，一部好電影過(guò)億已是常態(tài)。這是時(shí)代的力量。

就電影院的建設(shè)而言，并非如“雨后春筍”般增長(zhǎng)就能解決城鎮(zhèn)化的需求。城鎮(zhèn)化對(duì)于影城建設(shè)的要求是放大社交場(chǎng)所的功能，即增加影城的社交屬性，這一點(diǎn)是當(dāng)下影城管理的新課題，也是院線建設(shè)的新課題。

其次是社會(huì)觀念已經(jīng)改變了的“90后世界”。90后只是時(shí)代概念，我們都是“90后”，因?yàn)橛兄瑯拥氖澜缬^和價(jià)值觀。城鎮(zhèn)化人口暴漲進(jìn)入平緩態(tài)后，它所帶來(lái)的新世界觀也同樣進(jìn)入“新常態(tài)”。這個(gè)世界觀不是別的，正是認(rèn)同世界沒(méi)有所謂“中心”。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的世界觀，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)世界不存在中心，只在乎你在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)上，或者說(shuō)在哪個(gè)“結(jié)點(diǎn)”上。

電影產(chǎn)業(yè)界對(duì)于這個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)變并沒(méi)有做好準(zhǔn)備。基因跟不上，一切跟不上。我們的理論界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界的觀念變革并未表現(xiàn)出敏感，大多數(shù)人幾乎不關(guān)注90后的網(wǎng)站和App。一些評(píng)論界的自媒體可能反應(yīng)較迅速，但仍局限在很古典地進(jìn)行“分析”“歸納”“綜合”，只停留于觀點(diǎn)的切入和充當(dāng)現(xiàn)實(shí)的“解釋先生”。而90后的表達(dá)是“喜歡”，這是我們未必懂的。

再次是新世界應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展原因之一是在城市的新文明背景下，新人類找到了電影院作為社交場(chǎng)所（應(yīng)用市場(chǎng)），或者說(shuō)，我們順天應(yīng)人地創(chuàng)造了可以為新文明新人類所用的社交天地。影城正是這個(gè)“新世界”的應(yīng)用市場(chǎng)。電影發(fā)行則是為影片開(kāi)掘應(yīng)用市場(chǎng)的再發(fā)明和再創(chuàng)造，沒(méi)有這個(gè)開(kāi)發(fā)，我們也許永遠(yuǎn)都停留在“好片”“爛片”的爭(zhēng)執(zhí)當(dāng)中。

這里不爭(zhēng)論什么是好片什么是爛片，這些都要經(jīng)受市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)，都要每一家發(fā)行公司和每一條院線及每一座影城自己去體會(huì)。如果你有信心做好應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，那么真正有價(jià)值的是你——“發(fā)行”和“影城院線”，而不是“影片”。影片每一部就是那一部，不可以復(fù)制，而你可以復(fù)制，因此，你代表市場(chǎng)，你代表商業(yè)價(jià)值。