基于產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的包袋趣味設(shè)計(jì)研究

尤伶俐

隨著物質(zhì)文明的進(jìn)步，趣味性、個(gè)性化的服飾品受到消費(fèi)者的熱捧，人們從中得到愉悅心情的精神附加功能。本文從產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的視角切入，選取包袋作為研究對(duì)象，探討產(chǎn)品語(yǔ)意理論在包袋趣味設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，并從包袋的造型形態(tài)語(yǔ)意、色彩情感語(yǔ)意、表面裝飾語(yǔ)意三個(gè)方面，探究了趣味化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)理論的產(chǎn)生，既符合包袋設(shè)計(jì)的內(nèi)在需求，又滿足了人們對(duì)包袋產(chǎn)品新的價(jià)值與審美取向。伴隨著物質(zhì)生活的豐富，人們的精神生活卻相對(duì)匱乏，趣味化設(shè)計(jì)就是在這一背景下發(fā)展起來(lái)的，并伴隨著反對(duì)冷漠、枯燥的生存之道已悄然走入人們的生活。在后現(xiàn)代主義文化的背景下，對(duì)于包袋的要求不再是單純的實(shí)用功能，而是一種精神、心理、趣味的附加值的取向。伽達(dá)墨爾說(shuō)：“最緊密地與趣味相聯(lián)的現(xiàn)象就是時(shí)尚?！痹絹?lái)越多的服飾品設(shè)計(jì)師不斷將“趣味化”元素融入到設(shè)計(jì)中，增加產(chǎn)品與人的情感互動(dòng)，創(chuàng)造出實(shí)用性與娛樂(lè)性兼具的包袋飾品。

一、產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)與趣味設(shè)計(jì)

（一）產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)

產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)這個(gè)概念是1983年由美國(guó)的克里彭多夫、德國(guó)的布特教授明確提出。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)是從符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)等角度，研究產(chǎn)品在不同使用環(huán)境中的象征意義，并將之運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐。它指的是關(guān)于產(chǎn)品與意義的關(guān)系，引起人們精神上的共鳴和相關(guān)的行為反應(yīng)，以此構(gòu)架人機(jī)溝通和交流的橋梁。

（二）趣味設(shè)計(jì)

在《辭海》中，“趣味”有兩種解釋?zhuān)謩e是指意味和鑒賞美的能力。在我國(guó)古代文獻(xiàn)中，趣味則指一種包含文化內(nèi)涵、人性關(guān)懷本質(zhì)的情趣設(shè)計(jì)。后現(xiàn)代主義風(fēng)潮是矛盾而又冷漠的，趣味設(shè)計(jì)正是在這種大背景下發(fā)展起來(lái)的。隨著人們物質(zhì)財(cái)富的充盈，精神世界的缺失，人們對(duì)新生活有著前所未有的向往。趣味性設(shè)計(jì)是傳遞新的精神感受、詮釋新的人文關(guān)懷的人性設(shè)計(jì)，正伴隨著生活的變化而走入設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。

二、產(chǎn)品語(yǔ)意下的包袋趣味設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）造型形態(tài)的趣味化

趣味性包袋重要的表現(xiàn)方式之一是指新穎別致的造型結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)造型作為視覺(jué)的中心要素，人們必須注重其獨(dú)特性和趣味性。

包袋在誕生之日起，它的主要功能就是裝、盛東西。這一實(shí)用功能至今都未曾發(fā)生改變。在如今的包袋消費(fèi)市場(chǎng)中，包袋的結(jié)構(gòu)造型不再是四四方方、規(guī)規(guī)矩矩的袋子。隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化以及包袋工藝的提升，包袋變得造型多樣，極富趣味性。趣味性包袋的作用就是在不改變初衷的前提下，改變?cè)煨托螒B(tài)，使其具有趣味性，更加人性化。包袋趣味性造型設(shè)計(jì)中主要的設(shè)計(jì)手法以仿生、形象和自然形態(tài)為主?？鋸埖睦巍?dòng)植物優(yōu)美的線條等都被用來(lái)模擬。在形態(tài)表現(xiàn)上，包袋表現(xiàn)得姿態(tài)萬(wàn)千。“形”多表現(xiàn)為色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等；“態(tài)”可以理解為外觀的表情因素。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)包袋時(shí)，一般都是根據(jù)包袋外在形態(tài)所傳達(dá)出的信息內(nèi)容來(lái)衡量的。趣味性的包袋造型能滿足消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)喚起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。圖1是一款竹炭堅(jiān)果造型的斜跨包，竹炭色的包袋表面，加之棕色的堅(jiān)果包衣，把包袋外層與內(nèi)里表現(xiàn)得淋漓盡致。包袋采用造型仿生的設(shè)計(jì)手法，塑造了夸張寫(xiě)實(shí)的形象，使得其在結(jié)構(gòu)造型方面增加了趣味性，抓住消費(fèi)者的視覺(jué)中心。

（二）表面裝飾的趣味化

新鮮的事物總會(huì)引起人們濃厚的興趣。對(duì)于服飾品設(shè)計(jì)師而言，新穎、有趣的材質(zhì)會(huì)提供無(wú)限的創(chuàng)意思路和想象空間。在使用新材質(zhì)后，許多無(wú)法實(shí)現(xiàn)的包袋造型，大部分都能得以實(shí)現(xiàn)。在包袋的表面裝飾趣味化設(shè)計(jì)方面，肌理仿生和圖形表現(xiàn)是兩種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法。肌理仿生主要是傳達(dá)不同材質(zhì)的紋理、形態(tài)等視覺(jué)效果，并有著豐富的語(yǔ)意空間，如虎紋、蛇紋、豹紋等，將這種肌理設(shè)計(jì)運(yùn)用到包袋設(shè)計(jì)中，可以給人帶來(lái)許多樂(lè)趣。在圖形的表現(xiàn)方面，因其本身具有豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和濃厚的情感，可以采用擬人化手法和夸張手法等設(shè)計(jì)手法，既能創(chuàng)造出非同尋常的視覺(jué)沖擊力和豐富的遐想，又能表達(dá)幽默感。趣味性的圖像語(yǔ)言能準(zhǔn)確傳遞信息和抒發(fā)情感，具有無(wú)與倫比的說(shuō)服力。文字也屬于圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一部分，需要經(jīng)過(guò)再設(shè)計(jì)、再加工，融入不同的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)不同的情感色彩。圖2是一款刺猬造型的零錢(qián)包，立體的造型輪廓，背部肌理用金色鉚釘?shù)难b飾形式來(lái)代替刺猬背部的刺，形象地表現(xiàn)出刺猬可愛(ài)而又富有趣味性的外觀形態(tài)。

（三）色彩情感的趣味化

自古以來(lái)就有“遠(yuǎn)看是色，近看是花”的說(shuō)法。當(dāng)人們看一件服飾品作品時(shí)，首先映入眼簾的是它的色彩，色彩具有極強(qiáng)的吸引力，它是反應(yīng)最快的視覺(jué)符號(hào)。任何設(shè)計(jì)元素都不能獨(dú)立存在，色彩的運(yùn)用都必須和造型結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等元素相協(xié)調(diào)，才能凸顯出整個(gè)產(chǎn)品的趣味性。在包袋趣味性設(shè)計(jì)中，色彩是一種蘊(yùn)含豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，色彩的三要素中，無(wú)論是色相、純度還是明度，都能彰顯色彩的趣味性。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，包袋利用色彩情感來(lái)傳遞情感。每種色彩都被賦予獨(dú)特的趣味性和情感，將多種不同趣味性、情感的色彩元素相調(diào)和，會(huì)產(chǎn)生非凡的效果。圖3是一款草編的沙灘包，白色與藍(lán)色相間，藍(lán)色是天空、海水的顏色，它象征著美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。白色是云朵、海浪的顏色，它象征著純潔、和平、高雅。每種色彩都有獨(dú)特的象征意義，代表著消費(fèi)者的個(gè)性和情感。

三、結(jié)語(yǔ)

在包袋設(shè)計(jì)實(shí)踐中，人們要全面、系統(tǒng)地剖析產(chǎn)品語(yǔ)意，使包袋表現(xiàn)形式高度追隨其功能，達(dá)到統(tǒng)一。無(wú)論是在造型形態(tài)、表面肌理的處理上，還是色彩識(shí)別的方式上，都應(yīng)與包袋自身功能相關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品趣味化是現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中不可缺少的元素，它是以一種有價(jià)值的精神內(nèi)涵，逐漸地融入人們的生活中。有趣的產(chǎn)品融技術(shù)與藝術(shù)、物質(zhì)生產(chǎn)與藝術(shù)創(chuàng)造、物質(zhì)實(shí)用功能與精神愉悅享受與一體，是實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值的和諧“共生”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)意在趣味包袋上的設(shè)計(jì)表達(dá)，結(jié)合包袋的文化內(nèi)涵與趣味性設(shè)計(jì)獨(dú)特的表現(xiàn)形式，反映出包裝與使用者之間微妙的情感變化，讓人感到它的生命力。

（溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院一般科研項(xiàng)目“基于產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的包袋趣味設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：WZY2016027）的階段性研究成果。