論融媒體時(shí)代文化類電視欄目的發(fā)展之道

董飛飛+崔博文

摘 要：“春城無處不飛花，寒食東風(fēng)御柳斜?！蔽幕愲娨暀谀俊吨袊娫~大會》憑借深厚的文化內(nèi)涵與精湛的制作技術(shù)成為央視出品的現(xiàn)象級綜藝。在這背后，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與電視欄目的完美交融。隨著這種融合的長足發(fā)展，會出現(xiàn)新的價(jià)值觀、新的視頻邏輯、新的運(yùn)營場景、新的受眾群體，但這種融合尚處于萌芽階段，水乳交融抑或兩敗俱傷，還需進(jìn)一步探索創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體；文化類電視欄目；內(nèi)涵化轉(zhuǎn)型

作者簡介：董飛飛，男，河南師范大學(xué)文學(xué)院本科，研究方向：廣播電視學(xué)；崔博文，男，河南師范大學(xué)文學(xué)院本科，研究方向：戲劇影視文學(xué)。

[中圖分類號]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-24--01

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)集市有了淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)百貨商店有了京東，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)銀行有了支付寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)交通有了滴滴打車，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)傳媒帶來的是一個(gè)泛傳媒時(shí)代?！痹憬l(wèi)視總監(jiān)夏陳安2015年4月20日在中國傳媒大學(xué)的演講中說。“科技的發(fā)展與硬件的進(jìn)步為泛傳媒時(shí)代的到來提供了基礎(chǔ)，碎片化的生活方式將重新定義未來媒體發(fā)展的趨勢，而在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻必將煥發(fā)出巨大的生命力，為新節(jié)目模式的研發(fā)研制提供廣闊的平臺?！毕年惏舱f，他將致力于打造現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。這對于傳統(tǒng)電視媒體而言無疑是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，文化類電視欄目道阻且長，行則將至。

一、受眾互動(dòng)模式下的內(nèi)容為王

縱觀歷年來大火的電視節(jié)目：《爸爸去哪兒》將明星父母的教育方式展示給觀眾，《奔跑吧》開啟了“奔跑2015”陽光跑道公益健行計(jì)劃，通過寓教于樂的方式讓人們感悟生活、投身公益。美則美矣，然而這些本土電視欄目卻擺脫不了“借鑒”“抄襲”的罵名，隨之而來的版權(quán)、抄襲問題也令觀眾質(zhì)疑我國的電視發(fā)展水平。相比之下蘊(yùn)含中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化類電視欄目顯然少有這些困擾，中華文化博大精深并且是全世界獨(dú)一份，內(nèi)容上頗具優(yōu)勢，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境更需要抓住機(jī)遇，推動(dòng)改革回歸匠人精神，打造如《中國詩詞大會》《朗讀者》等富有文化內(nèi)涵的欄目。

文化類欄目雖多，質(zhì)量卻也是參差不齊。相信大多數(shù)觀眾樂意陪著電視上的選手一起重溫詩句，而不是在地上跳格子比誰踩中的字?jǐn)?shù)多。如今早已不是電視播什么觀眾看什么的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得觀眾可以直接同節(jié)目組互動(dòng)，反映個(gè)人意見看法，順觀眾者昌。《中國詩詞大會》不僅有現(xiàn)場的百人團(tuán)，還有微博上的話題觀眾一同參與答題，“飛花令”等比賽方式也為觀眾津津樂道，本質(zhì)是記憶中國優(yōu)秀古詩詞，既是對傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)，又使得除應(yīng)試教育的花朵以外的民眾重溫學(xué)生時(shí)代的背誦作業(yè)，日后游黃鶴樓時(shí)，隨口而出的是“登斯樓也，則有去國懷鄉(xiāng)憂讒畏譏感極而悲者矣”而不是“哇塞真好看”；《朗讀者》以聲動(dòng)人，用情回憶，“尋找你身邊的朗讀者”活動(dòng)也為觀眾提供了一個(gè)參與節(jié)目的平臺，誦讀大師經(jīng)典作品，感悟聲音與文字交融的魅力。因此文化類電視欄目需要將優(yōu)質(zhì)資源仔細(xì)經(jīng)營利用，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，打造富有深厚文化內(nèi)涵、巨大影響力的欄目。

二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)嫁給電視制作

目前觀眾已不滿足電視欄目運(yùn)營的舊模式，開始追求視聽新體驗(yàn)，文化類電視欄目需要努力創(chuàng)新，豐富表現(xiàn)形式，拓寬宣傳渠道。

（一）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播及回放

打破收看的地點(diǎn)限制，吸納更多觀眾隨時(shí)隨地想看就看；突破傳統(tǒng)電視欄目的線性播出，錯(cuò)過這次可能只有深夜的重播，而在網(wǎng)絡(luò)上卻可以快進(jìn)快退憑借個(gè)人自主意愿進(jìn)行觀看。視頻網(wǎng)站的“彈幕功能”也為觀看增添了新樂趣，收看直播的同時(shí)可以即時(shí)討論。

（二）后期花字特效處理

你是否也被《中國詩詞大會》精美古典的詩句字幕震撼，或是答題失敗者面對萬箭齊發(fā)時(shí)胸前盾牌的碎裂，還是《朗讀者》類似于唱詞爬色功能的動(dòng)畫。電視媒體正在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)提高制作水平精化制作細(xì)節(jié)技術(shù)，插入中國傳統(tǒng)元素，從而贏得更多受眾。

（三）打造系列文化產(chǎn)業(yè)鏈

在電視屏幕上，更多和互聯(lián)網(wǎng)融合的節(jié)目正在涌現(xiàn)，《喜樂街》節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺深度合作，拓展年輕的收視群體，以創(chuàng)新的全媒體制作傳播模式搶占資源高地。專家指出，在跨屏互動(dòng)的背景下，電視需要完成從節(jié)目到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，將觀眾變成用戶。在這一過程中，電視行業(yè)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)顯現(xiàn)。加強(qiáng)媒體生態(tài)圈打造，整合前端后端，打造衍生產(chǎn)品，形成媒體生態(tài)圈。

（四）新媒體宣傳平臺無孔不入

生活在網(wǎng)絡(luò)兩端的人會有距離感，同時(shí)也可以產(chǎn)生莫名的親切感，觀眾與電視欄目官方微博的小編就印證了這一關(guān)系，官微作為電視欄目的網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工以及欄目的衍生發(fā)展，甚至比欄目更加引人注目。微信公眾號、官方微博、全網(wǎng)推送，《中國詩詞大會》總決賽武亦姝奪冠的消息幾乎在瞬間傳遍了網(wǎng)絡(luò)，許多還沒來得及觀看節(jié)目的觀眾已經(jīng)“不得不”知道了結(jié)果，隨后武亦姝的答題視頻匯總、個(gè)人資料介紹也被各大媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)速度讓全國人民認(rèn)識了“姝”字。

融媒體時(shí)代下的文化類電視節(jié)目，無論內(nèi)容，制作抑或宣傳都需要進(jìn)行內(nèi)涵化的深度創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在波濤洶涌的競爭態(tài)勢下闖出一條發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]《“互聯(lián)網(wǎng)+”給電視帶來了什么？ 開啟大制作時(shí)代》 王玨.

[2]《淺析新媒體平臺在電視欄目宣傳中的作用以<最強(qiáng)大腦>為例》 于昊煒 陳亞橋.

[3]《電視苦戀互聯(lián)網(wǎng)，是否修成正果》 媒體魚.