皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)文化旅游發(fā)展對(duì)策分析

馬琪

旅游業(yè)是當(dāng)今世界各國(guó)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)的發(fā)展需要對(duì)旅游管理的理論進(jìn)行科學(xué)的研究和分析。皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)具有豐富的文化旅游資源，但是在現(xiàn)階段當(dāng)?shù)氐奈幕糜蔚钠放普隙炔皇呛芨?，文化旅游資源沒(méi)有被很好地利用起來(lái)。本文探討了皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)文化旅游的發(fā)展方向，嘗試著提出了發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕糜蔚姆椒ê吞剿魉悸贰?/p>

文化是旅游能夠得到可持續(xù)性發(fā)展的源泉，是旅游在發(fā)展過(guò)程中的靈魂和支柱。文化旅游在我們國(guó)內(nèi)的起步發(fā)展較晚，開(kāi)始于20世紀(jì)80年代末到20世紀(jì)90年代初之間，當(dāng)前，我們國(guó)內(nèi)的區(qū)域文化旅游發(fā)展非?？欤浅＞哂刑攸c(diǎn)。

皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)成立于2009年7月，經(jīng)過(guò)了近8年的快速發(fā)展，已經(jīng)取得了很大的成績(jī)和突破。皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的區(qū)位條件非常優(yōu)越，區(qū)域內(nèi)的文化旅游資源也非常豐富，但是在當(dāng)前階段，皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)中的文化旅游資源還沒(méi)有被很好地利用和開(kāi)發(fā)，文化旅游的品牌整合度還不夠高，重復(fù)性的建設(shè)和投資比較多，依然存在著旅游形象不是很明確、整合開(kāi)發(fā)缺乏力度等問(wèn)題，這些現(xiàn)狀與當(dāng)前皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)文化旅游的快速發(fā)展的需求有很大的脫節(jié)。在大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料和多次實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，通過(guò)運(yùn)用SWOT矩陣分析理論進(jìn)行研究，在下面的表1中對(duì)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行分析并對(duì)其發(fā)展的機(jī)會(huì)和遇到的威脅進(jìn)行研究，得出了面對(duì)幾種不同市場(chǎng)情況的條件下相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

為了促進(jìn)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)文化旅游的快速發(fā)展，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

一、力爭(zhēng)得到政策上的支持，使皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)發(fā)展具有更足的動(dòng)力

皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)應(yīng)該以國(guó)際化為目標(biāo)和發(fā)展方向，爭(zhēng)取在國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略上體現(xiàn)更重要的位置，這就要求高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求地對(duì)文化旅游進(jìn)行規(guī)劃和研究，爭(zhēng)取得到國(guó)家更大力度上的支持和幫助。

二、增強(qiáng)旅游集散功能，加強(qiáng)黃山機(jī)場(chǎng)和九華山機(jī)場(chǎng)的建設(shè)

加大對(duì)黃山機(jī)場(chǎng)和九華山機(jī)場(chǎng)的建設(shè)力度，方便游客的出行，增強(qiáng)旅游集散地的便捷功能，吸引更多的游客，方便人們對(duì)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)進(jìn)行了解和觀光。

三、提高營(yíng)銷能力，增加營(yíng)銷手段

使用多樣化的營(yíng)銷方式，加大微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)，積極進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷的方式，充分利用周邊如杭州、上海等優(yōu)勢(shì)旅游資源城市進(jìn)行互補(bǔ)性聯(lián)合開(kāi)發(fā)、共同發(fā)展，打造精品旅游線路。

四、推動(dòng)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)內(nèi)部的全面合作和體制突破

加快建設(shè)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)內(nèi)部旅游“一體化”、“無(wú)障礙”的目標(biāo)，推動(dòng)信息共享的開(kāi)發(fā)力度，提高區(qū)域的應(yīng)變能力和自身造血能力。

五、開(kāi)發(fā)重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展區(qū)域范圍

今后可以在合適的時(shí)候進(jìn)一步拓展皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的區(qū)域范圍，開(kāi)發(fā)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，加大皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)與安徽省會(huì)合肥，江西婺源、景德鎮(zhèn)等的深度合作，以大皖南的形象出現(xiàn)在世界的面前。

（作者單位：安徽城市管理職業(yè)學(xué)院）