國產(chǎn)劇出海“漲粉”

王漪

在國家鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，國產(chǎn)電視劇“走出去”是提升國家軟實力，推動中國文化“走出去”的必然要求。外國觀眾通過中國電視劇不僅了解到中國傳統(tǒng)文化與日常生活，拉近了他們與當(dāng)代中國人之間距離。近幾年一批制作精良的國產(chǎn)電視劇相繼涌現(xiàn)，不僅讓國內(nèi)觀眾津津樂道，在海外也形成一股新的觀劇潮流，很多外國觀眾都成為中國電視劇的“粉絲”。

技術(shù)變革帶動

國產(chǎn)劇海外粉絲增長

在今年5月舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇“增進(jìn)民心相通”平行主題會議上，4名來自非洲的斯瓦希里語配音演員為中國電視劇《西游記》女兒國片段進(jìn)行了配音表演，獲得現(xiàn)場一片掌聲。這些配音演員均來自四達(dá)時代集團(tuán)，起初他們通過四達(dá)時代在當(dāng)?shù)靥峁┑臄?shù)字電視服務(wù)，收看各類節(jié)目，并逐漸愛上展現(xiàn)中國文化和普通人生活的電視劇，之后又參加了四達(dá)時代在坦桑尼亞舉辦的中國影視配音大賽，憑借優(yōu)異的表現(xiàn)獲得了來到中國工作的機(jī)會，是眾多熱愛中國電視劇的非洲觀眾代表。

從經(jīng)典的《西游記》到近幾年收獲口碑的現(xiàn)代家庭劇、古裝劇，國產(chǎn)電視劇在非洲“吸粉”無數(shù)。2011年，斯瓦希里語版中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞播放時，在當(dāng)?shù)叵破鹗找暱癯??！斑@是第一部斯瓦希里語配音的中國電視劇，人們驚奇地看到電視上的中國人在說斯瓦希里語，”四代時代的坦桑尼亞配音員哈皮尼斯·斯坦斯勞斯·盧利克拉說，“那時，幾乎每戶人家都在看這部電視劇，因為它的故事很有趣、貼近坦桑人的生活，我們也有類似的家庭瑣事，也要處理婆媳關(guān)系。大家都喜歡主角‘毛豆豆?！?/p>

非洲觀眾對中國電視劇的熱情得益于數(shù)字電視在當(dāng)?shù)氐拇罅Πl(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來，數(shù)字電視是人類技術(shù)進(jìn)步的文明成果，也是廣播電視行業(yè)一次巨大的技術(shù)變革。2007年，四達(dá)時代在盧旺達(dá)成立了第一家公司，次年開始運營。目前已在尼日利亞、幾內(nèi)亞、坦桑尼亞、肯尼亞、烏干達(dá)、布隆迪、莫桑比克、加納等30多個國家注冊成立公司，在18個國家開展運營。通過降低使用費用、豐富節(jié)目內(nèi)容以及提升服務(wù)質(zhì)量，四達(dá)時代如今已擁有900萬非洲用戶，成為非洲地區(qū)發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運營商，也在當(dāng)?shù)匦纬升嫶蟮膰a(chǎn)劇粉絲團(tuán)。目前，已完成240部，總計7500小時的電視劇、電影、紀(jì)錄片的譯制配音，位于北京總部的新譯制配音中心投入使用后，年譯制產(chǎn)能可達(dá)10000小時，成為推動國產(chǎn)電視劇“走出去”的重要力量。

為了更好地引領(lǐng)非洲數(shù)字電視發(fā)展，2011年四達(dá)時代創(chuàng)辦了“非洲數(shù)字電視發(fā)展論壇”。今年5月22日，“第七屆非洲數(shù)字電視發(fā)展論壇”在北京舉行。此次論壇吸引了來自尼日利亞、坦桑尼亞、幾內(nèi)亞、肯尼亞、莫桑比克、科特迪瓦等42個非洲國家，哈薩克斯坦、緬甸等4個亞洲國家的廣播電視行政管理部門官員參加。

在論壇開幕式上，中宣部副部長庹震在致辭中表示，當(dāng)前中非合作發(fā)展迎來了難得的歷史性機(jī)遇，為中非的媒體與文化交流合作帶來了新的契機(jī)。這是促進(jìn)中非文化融通、政策貫通、人心相通的橋梁和紐帶，中非媒體在數(shù)字電視領(lǐng)域合作潛力巨大、前景廣闊。

“非洲是海上絲綢之路的自然延伸，我們愿秉承‘一帶一路的精神內(nèi)涵，不斷增進(jìn)中非之間在廣播電視領(lǐng)域的互聯(lián)互通，進(jìn)一步推動非洲數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”四達(dá)時代集團(tuán)總裁龐新星表示，期待未來與各國共同圍繞廣電數(shù)字化的實現(xiàn)模式、數(shù)字電視的普及和智慧生活等議題進(jìn)行深入探討，為非洲實現(xiàn)智慧化社會的轉(zhuǎn)型過渡貢獻(xiàn)一份力量。

對于與中國企業(yè)在數(shù)字電視領(lǐng)域的合作，很多非洲廣電行業(yè)人士都表示歡迎，認(rèn)為數(shù)字化的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣，使民眾獲取信息的方式更加簡單，生活質(zhì)量也得以提高，非常愿意與中國企業(yè)在廣播電視數(shù)字化建設(shè)和內(nèi)容制作等方面加強(qiáng)交流與合作。據(jù)悉，在論壇舉辦期間，四達(dá)時代還與剛果（金）、中非、赤道幾內(nèi)亞和幾內(nèi)亞比紹等國簽署相關(guān)合作協(xié)議，未來將加強(qiáng)在相關(guān)領(lǐng)域的合作。

不同收視市場

策略各不同

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年中國電視劇出口總額為5.1億人民幣，占整體電視節(jié)目內(nèi)容出口總額的68%。新時期國產(chǎn)電視劇“走出去”也被賦予了新的時代使命，不僅能夠助力“一帶一路”建設(shè)，提升國家軟實力，推動中國文化“走出去”，也能借此提升電視劇整體品質(zhì)，推動我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為電視劇產(chǎn)業(yè)的新的增長點。面對不同地區(qū)的受眾，國產(chǎn)電視劇“走出去”的策略也各不相同。

非洲地區(qū)數(shù)字電視技術(shù)的大力發(fā)展，一方面有助于當(dāng)?shù)卣J(rèn)識世界，豐富休閑生活，另一方面也為國產(chǎn)劇“走出去”提供了良好的外部條件?！霸凇粠б宦费鼐€以及拉美國家，《媳婦的美好時代》、《虎媽貓爸》、《父母愛情》《生活啟示錄》等中國當(dāng)代題材電視劇在這些地區(qū)的播出，贏得了良好口碑?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電視劇司副司長楊錚日前表示，相對這些地區(qū)，國產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作水平、制作水準(zhǔn)有一定優(yōu)勢，同時也面臨歐美、日韓電視劇的競爭，應(yīng)進(jìn)一步加大拓展市場的力度。

在東亞、東南亞等國產(chǎn)電視劇傳統(tǒng)銷售地區(qū)，從《西游記》到《三國演義》，從《甄傳》到《瑯琊榜》，當(dāng)?shù)厝艘恢睙嶂杂^看中國古裝劇，這類作品在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好社會效果和銷售業(yè)績。楊崢認(rèn)為，今后應(yīng)在古裝劇的基礎(chǔ)上豐富拓展電視劇在該地區(qū)的出口類型。

四達(dá)時代向非洲用戶捐贈機(jī)頂盒

而在歐美發(fā)達(dá)國家，電視劇的國際合作合拍已經(jīng)起步。據(jù)了解，目前講述美國華工故事的《漂》、講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《孫子兵法》、根據(jù)圖蘭朵故事改編的《三色鐲》、根據(jù)二戰(zhàn)真實故事改編的《長河落日》等項目的國際合作都在進(jìn)展中?！懊鎸W美高端市場，應(yīng)力求與各國在合作中互利共贏，通過合作合拍方式借船出海?！睏顛槺硎?，有關(guān)部門對于這種合作方式應(yīng)當(dāng)鼓勵、扶持、引導(dǎo)。

相比在海外直接播放國產(chǎn)電視劇，合拍合作方式涉及的環(huán)節(jié)多，中外的工作模式與文化價值觀也各有不同，具有一定難度。但從目前我國電視劇發(fā)展態(tài)勢來看，開展電視劇合拍正逢其時。首先，通過近年來廣大電視劇工作者的努力，中國電視劇創(chuàng)作水平和制作水準(zhǔn)穩(wěn)步提升，雖然與發(fā)達(dá)國家在制作水平、市場機(jī)制、國際發(fā)行等方面尚有一些差距，但已經(jīng)形成了獨有的創(chuàng)作風(fēng)格與特色，投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場機(jī)制不斷完善，在海外的品質(zhì)口碑也越來越好，在國際電視劇領(lǐng)域中已占有一席之地。

其次，隨著我國在海外的影響力日益擴(kuò)大，中國故事、中國文化在海外得到了更多關(guān)注。此外，我國悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)以及當(dāng)下國內(nèi)豐富多彩的現(xiàn)實生活，可以為電視劇國際合作提供源源不斷的內(nèi)容資源和創(chuàng)意靈感。因此，楊錚表示，在國際合作合拍中，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)堅持共同創(chuàng)作、共同投資、共同制作、共同播出的基本原則，不做簡單來料加工，既要虛心學(xué)習(xí)，也要平等互利。