探索精品化辦報(bào)之路《中老年時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊25周年案例分析研討會(huì)在津舉行

探索精品化辦報(bào)之路《中老年時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊25周年案例分析研討會(huì)在津舉行

本刊訊（記者 沈金萍）6月30日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、今晚傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“精品化辦報(bào)之路暨《中老年時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊25周年案例分析研討會(huì)”在津舉行。天津市委宣傳部副部長石剛、天津市新聞出版局副局長侯曉韌、中國記協(xié)國內(nèi)部主任殷陸君、中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總編輯任彥賓、傳媒雜志社主編楊馳原、天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長孫瑞祥等嘉賓專家及部分讀者代表參加研討會(huì)并演講。今晚傳媒集團(tuán)黨委書記、社長、總編輯劉鳳山致歡迎詞。

此次研討會(huì)適逢《中老年時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊25周年之際，與會(huì)眾專家學(xué)者、媒體同行針對《中老年時(shí)報(bào)》“精品化戰(zhàn)略”進(jìn)行解剖麻雀式的案例分析。嘉賓表示，近年來，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營普遍下滑，靠“賠本賣報(bào)廣告反哺”的經(jīng)營模式難以為繼，而《中老年時(shí)報(bào)》卻異軍突起，在老齡化浪潮中好風(fēng)憑借力，乘勢而上，對其進(jìn)行案例分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，很有現(xiàn)實(shí)意義。《中老年時(shí)報(bào)》在當(dāng)下唱響了紙媒的“希望之歌”，其經(jīng)驗(yàn)具有很強(qiáng)的可復(fù)制性，值得國內(nèi)同行推廣借鑒。

據(jù)《中老年時(shí)報(bào)》社長兼總編輯張玲介紹，時(shí)報(bào)近5年來連續(xù)舉辦“文明天津·美麗生活”中老年文化節(jié)，其間有讀書節(jié)、剪報(bào)展、書畫展、攝影展、法律咨詢、名家講座等；堅(jiān)持“開門辦報(bào)、問計(jì)讀者”方針，適應(yīng)老年人閱讀習(xí)慣放大字體、主動(dòng)壓縮廣告占比、規(guī)避違法廣告；推出類紙媒電商“時(shí)報(bào)樂購”“時(shí)報(bào)家園·體驗(yàn)商城”，并被納入天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目；每年組織120余場活動(dòng)，增加報(bào)紙的含金量和附加值，也增加了報(bào)紙對讀者的黏性；讓價(jià)格逐漸回歸價(jià)值，打造中老年人的精神家園和“看上就離不開”的精品報(bào)紙……逐漸走上了一條良性循環(huán)的發(fā)展之路。

研討過程中，嘉賓同行還驚詫于《中老年時(shí)報(bào)》38人辦一份日報(bào)。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總編輯任彥賓慨嘆道：《中老年時(shí)報(bào)》的編輯每人身兼數(shù)職，將人力成本壓縮到極致，辦報(bào)質(zhì)量、經(jīng)營狀況及影響力在全國老年類報(bào)紙中均居領(lǐng)先地位，確實(shí)令人欽佩！市委宣傳部副部長石剛認(rèn)為，身處媒體變革時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型是個(gè)熱門話題。變革應(yīng)該結(jié)合媒體的具體實(shí)際，只有保持獨(dú)特價(jià)值，找到盈利模式，做強(qiáng)自身，才是硬道理。

針對《中老年時(shí)報(bào)》的未來發(fā)展，在座嘉賓也提出了很多建設(shè)性提議。中國記協(xié)國內(nèi)部主任殷陸君認(rèn)為，質(zhì)量成就精品，精準(zhǔn)創(chuàng)造效益，《中老年時(shí)報(bào)》要繼續(xù)堅(jiān)持圍繞讀者、為受眾服務(wù)的方向；堅(jiān)持分眾化、精準(zhǔn)化營銷的思路；堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量辦報(bào)的目標(biāo)，才能繼續(xù)贏得市場、受眾、客戶的信賴。傳媒雜志社主編楊馳原就提升《中老年時(shí)報(bào)》影響力，完善產(chǎn)業(yè)布局，提出了三點(diǎn)建議：立足天津，放眼全國；立足報(bào)業(yè)，放眼健康產(chǎn)業(yè)；立足紙媒，放眼新媒體。鼓勵(lì)《中老年時(shí)報(bào)》突破區(qū)域限制，突破行業(yè)限制，突破紙媒限制，向全國更廣闊的市場發(fā)展。天津市社科院研究員張春生認(rèn)為，平面媒體要立體辦報(bào)，全方位服務(wù)讀者，做到“抓精、持穩(wěn)、出新”，實(shí)施精品化戰(zhàn)略，深耕內(nèi)容，把碎片化閱讀變成沉穩(wěn)的深度閱讀，以活動(dòng)拉近與讀者的距離，才能在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，在當(dāng)今浮躁的文化氛圍中，保持核心競爭力，越走越遠(yuǎn)。

中國老齡社會(huì)的到來，賦予了《中老年時(shí)報(bào)》新的責(zé)任和挑戰(zhàn)。目前《中老年時(shí)報(bào)》不斷創(chuàng)新謀變，精品化辦報(bào)取得成果，步入蒸蒸日上、生機(jī)勃勃的青壯年時(shí)代，《中老年時(shí)報(bào)》將以25歲生日為新起點(diǎn)開始新的航程。