文學產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生劇變

王海珍

今天的文學生產(chǎn)不僅無法避開市場，而且需要市場，通過市場擴大文學的受眾面，從而影響讀者的精神生活

文學和市場的關系，常常令人糾結。市場經(jīng)濟條件下，文學走近百姓必須依靠市場。有些時候，文學與市場是一致的，好作品有好市場，流行市場多年的中外經(jīng)典名著就是證明。但更多的時候，市場背離文學，排斥經(jīng)典，淹沒經(jīng)典。今天的文學生產(chǎn)不僅無法避開市場，而且需要市場，通過市場擴大文學的受眾面，從而影響讀者的精神生活。事實上，不斷調整的當代文學制度也在容納與市場密切相關的文學現(xiàn)象。這些年來，無論是吸納作協(xié)會員，還是在評獎中增加網(wǎng)絡文學類型等，都反映了文學界對“市場”和“大眾文化”的重視。

文化產(chǎn)品衍生物

文學可以為影視、動漫、網(wǎng)絡游戲等提供腳本。家喻戶曉的香港經(jīng)典電影、網(wǎng)絡游戲《大話西游》就取材于《西游記》，《三國志》《傲世三國》等網(wǎng)絡游戲與陳壽的《三國志》、羅貫中的《三國演義》有著親密的血緣關系。再如風靡全球數(shù)十年的《米老鼠與唐老鴨》《貓和老鼠》《哆啦A夢》（《機器貓》）《變形金剛》《藍精靈》《蝙蝠俠》《圣斗士星矢》《忍者神龜》等美、日、比利時等國的著名動漫，不僅從漫畫故事發(fā)展到動畫片、電影，更有玩具、服裝、游戲等的問世，圍繞著“米老鼠”、“唐老鴨”、“哆啦A夢”等一個個虛擬人物所開發(fā)、衍生的產(chǎn)品不計其數(shù)，為迪士尼、米高梅、華納兄弟、孩之寶等出品公司帶來滾滾財源。可見，高科技手段的注入和商業(yè)性開發(fā)可以促使文學“老樹發(fā)新枝”，在“純文學”的勢力范圍之外產(chǎn)生出一系列新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。與市場相結合，而且是深度結合，這是文學向產(chǎn)業(yè)化方向邁進的必由之路。

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡文學也悄然而起，但是在商業(yè)化這個大染缸下，它終究逃不過命運。相對傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)出兩個突出特點：一是時間上即興性，即興創(chuàng)作、即興傳播、即興閱讀、即興評價；二是空間上無邊界，傳統(tǒng)文學一部長篇小說100萬字幾乎是上限了，否則印刷和閱讀成本都可能不被接受，而一部網(wǎng)絡長篇小說超過500萬字很正常。

網(wǎng)絡作家互相開玩笑說，網(wǎng)絡小說300萬字只能算短篇，500萬字勉強可算中篇，800萬字以上才是長篇。

中國社會科學院文學研究所研究員白燁說，“從現(xiàn)在廣義的文學閱讀和文學接受來看，網(wǎng)絡文學恐怕已經(jīng)是主流，但以前我是不承認的。”

北京大學中文系副教授邵燕君表示，網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學已經(jīng)平起平坐了，她說：“爭取讓網(wǎng)絡文學承擔更多的主流文藝的職能。”

作為參與近兩屆茅盾文學獎評選的專家、中南大學教授歐陽友權注意到，不少網(wǎng)絡文學也被推薦參與了茅獎的評選?！熬W(wǎng)絡文學和這個茅獎應該是代表了當今文壇的兩極，茅獎它是一個國家級的精英獎，而網(wǎng)絡文學我們一般認為它是一個大眾化的文學。一個國家級的大獎為網(wǎng)絡文學敞開了大門，無論其最終有沒有獲獎，其本身的意義還是很重要的?！睔W陽友權說，“但是網(wǎng)絡文學仍然存在一些短板，比如仍然無法被精英階層認同，并且面臨巨大的生存壓力，因此難免會有迎合讀者的現(xiàn)象。”

IP致富

量的增加并不意味著質的提升，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)到移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的大轉移，既成為下一個最佳商業(yè)模式的捕捉軌跡，也成為新媒體管理“進到場中央”的依據(jù)和路徑。網(wǎng)絡文學的寫作邏輯需要大格局，但閱讀邏輯需要小切口，這兩大趨勢使“碎片化閱讀”成為二者間的契合點，也正是從作家版權致富到讀者閱讀創(chuàng)富的關鍵。

網(wǎng)文市場前景廣闊，內容創(chuàng)作、分發(fā)渠道、IP衍生等領域也將迎來全新變革，并將根據(jù)衍生開發(fā)環(huán)節(jié)的布局形成多寡頭局面，只有整合平臺所屬集團的優(yōu)勢資源，形成全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的玩家才能打贏下半場戰(zhàn)爭。

因此，圍繞優(yōu)質IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力被視為攪動網(wǎng)文市場的新變量，IP培育和各方資源的整合成為各大玩家比拼的重點。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，網(wǎng)絡文學市場已呈現(xiàn)出盛大文學、騰訊文學、百度文學三巨頭爭霸的態(tài)勢。三分天下的核心競爭力，就是版權的競爭。

根據(jù)估算，未來上游IP儲備，中游制作、運營以及下游衍生品發(fā)行，三者互通將產(chǎn)生超萬億元市場，各大玩家都能分得一杯羹，成立只有短短兩年的阿里文學在IP培育和衍生上表現(xiàn)可圈可點。

商業(yè)時代文學就徹底結束了嗎？并不，因為真正的文學是趨義不趨利的，是有自己的定向與定力的。如果不是時代跟著人的感覺走，而是人跟著時代的感覺走，那么人是可悲的，人終究不過是時代的奴隸。

我們是有幸的，因為面對繚亂的商業(yè)時代，我們不乏對社會歷史和當下現(xiàn)實有清醒的認知并富有使命感和責任感的作家，顯而易見，越是在這個時候，他們的存在與作用就顯得越發(fā)重要。因而，期望他們擔負起更重的責任、發(fā)揮更大的作用的，不只是我們，還有這個時代。

責任編輯 王碧清