Robiot：運(yùn)動(dòng)文化已成為一種混合體

01 最初你為什么會(huì)想要做品牌這一行？

是市場營銷這個(gè)行業(yè)選擇了我。我認(rèn)為這份工作其實(shí)是要專注于講出一個(gè)好故事。這個(gè)故事的內(nèi)容要豐富、直觀、淺顯易懂，最重要的是，要與消費(fèi)者息息相關(guān)。這是我最理想的工作了。

02 你曾經(jīng)推廣過奢侈品及消費(fèi)品，與之相比，推廣運(yùn)動(dòng)品牌影響力有什么不同？

確實(shí)不一樣。運(yùn)動(dòng)帶來的影響力是全球范圍的，受眾面更廣。而且運(yùn)動(dòng)不分性別、人種、年齡或者文化背景。你熱愛運(yùn)動(dòng)，它就會(huì)立即和切身地改變你的生活。

03 中國人近幾年對(duì)運(yùn)動(dòng)非常熱衷，你有這樣的感覺嗎？

當(dāng)然。我最大的感受是，中國消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)大幅上升，形式也發(fā)生了演變。比如說，之前我們看到的運(yùn)動(dòng)主要是在學(xué)校，或在城市里小規(guī)模進(jìn)行，但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)從大城市逐漸蔓延到二三線城市，以及四五線城市。

04 中國人對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求有什么變化？

過去中國消費(fèi)者買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品只是滿足基本需求，但現(xiàn)在他們重視產(chǎn)品的質(zhì)量、性能以及其中的技術(shù)含量，要求也變得高端。女子運(yùn)動(dòng)也越來越受關(guān)注。基本上已經(jīng)是當(dāng)代中國消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分。坦白講，過去這個(gè)趨勢并不明顯?，F(xiàn)在中國政府也提到了要全民健身，這對(duì)我們來說是機(jī)會(huì)。

05 提到女子運(yùn)動(dòng)，女性的訴求跟男性有什么不同？

我的理解是，女性看待運(yùn)動(dòng)的視角和男性不同，所以對(duì)待運(yùn)動(dòng)的方式也不同，她們要求運(yùn)動(dòng)要符合自身的需求而不是去適應(yīng)運(yùn)動(dòng)的需求，比如塑形、體態(tài)改善等，運(yùn)動(dòng)最好能讓她們看到明顯的變化。

06 阿迪達(dá)斯近年制造了一系列爆款，這背后遵循怎樣的思路？

我認(rèn)為，阿迪達(dá)斯整體從“運(yùn)動(dòng)”概念本身轉(zhuǎn)向“運(yùn)動(dòng)文化”是成功因素之一。過去我們針對(duì)的焦點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)場上，比如籃球場、足球場上的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在，我們會(huì)關(guān)注那些不專屬于這些運(yùn)動(dòng)的人群。另外還有技術(shù)的創(chuàng)新，比如Boost技術(shù)。

07 你擔(dān)心運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)會(huì)被消費(fèi)者拋棄嗎？這么判斷的原因是？

我反倒認(rèn)為這個(gè)趨勢會(huì)一直持續(xù)下去。過去我們看到，運(yùn)動(dòng)和文化其實(shí)是分割的，但現(xiàn)在的趨勢是，運(yùn)動(dòng)和文化不斷交融。過去大家想到運(yùn)動(dòng)，就會(huì)想到競技，但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)在很大程度上已經(jīng)成為文化的一部分，它和音樂、時(shí)尚等有機(jī)地結(jié)合在一起，是一個(gè)混合體。年輕消費(fèi)者覺得運(yùn)動(dòng)就是生活的一部分。今天你無論去參加什么運(yùn)動(dòng)、穿什么樣的鞋，都是你要發(fā)出的一種宣言。

08 你在看中國市場的時(shí)候會(huì)特別關(guān)注哪些細(xì)節(jié)？

中國市場地域遼闊，北方的運(yùn)動(dòng)方式有點(diǎn)像俄羅斯人的運(yùn)動(dòng)，但在南方地區(qū)他們喜歡的運(yùn)動(dòng)與熱帶地區(qū)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)類似。消費(fèi)者的消費(fèi)需求也不盡相同，所以我們做一個(gè)活動(dòng)不能讓中國消費(fèi)者被動(dòng)地接受。

09 你怎么看中國社交媒體的影響力？

在中國沒有Instagram、Twitter，但是中國的社交平臺(tái)比如微博、微信非?；钴S。說實(shí)話，中國對(duì)于社交媒體的深度應(yīng)用在全球都是領(lǐng)先的，無論是規(guī)模還是技術(shù)的先進(jìn)性，而且中國的年輕人特別擅長使用社交媒體，這一點(diǎn)放眼全球市場也是特別的。

10 那么你們會(huì)嘗試不同的品牌營銷方式嗎？

有意思的是，很多跨國品牌都會(huì)說，“我們要把產(chǎn)品或計(jì)劃帶到中國”。但對(duì)于社交媒體的應(yīng)用這方面，我們反而會(huì)有出口的計(jì)劃。無論是騰訊還是阿里巴巴，我們想結(jié)合這些平臺(tái)做創(chuàng)新和孵化，比如我們會(huì)在上海做試點(diǎn)，如果成功的話，可以推廣到其他國家。