iPhone 8和中國市場都是未知數(shù)

李杰宜

8月2日，蘋果公司發(fā)布了2017財年第三財季業(yè)績。營收同比增速為七個季度最快，凈利潤同比大增12%。財報的利好，推高股價盤后漲幅逾6%，刷新紀錄。

一般來說，投資者總是希望自己投資的公司有著亮麗的財報表現(xiàn)。而對于這次的財報而言，蘋果股票的投資者卻有著相反的愿望。這種有趣的現(xiàn)象，完全因為即將上市的重磅產(chǎn)品iPhone 8。

市場對9月即將上市的iPhone 8寄予厚望。首先因為它是iPhone上市十周年的產(chǎn)品，為了這個特別的時間點，預計iPhone 8將具備一些大膽的新功能，比如說更明亮的全屏觸控屏幕以及增強現(xiàn)實環(huán)境功能。此外，iPhone 6曾是蘋果最暢銷的手機產(chǎn)品，它的使用者更換周期已至，這將進一步推高iPhone 8的銷量。

對于投資者而言，本季度財報的表現(xiàn)不及預期，反倒是一件好事。超出預期的結(jié)果可能是種反向指標，因為該結(jié)果表明消費者在iPhone8上市之前并未停止購買之前的老款產(chǎn)品。而市場消費能力被大量消耗在iPhone7上，那iPhone8的盈利能力自然會被削弱。

天不遂人愿，剛剛發(fā)布的報告顯示：蘋果公司本財季凈營收為454.08億美元；凈利潤為87.17億美元。當季季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期，不過值得慶幸的是公司對下一財季營收的展望也超出分析師預期。

特別要注意的是，蘋果手機在中國市場銷量下滑的情況已經(jīng)持續(xù)了一年之久，根據(jù)報告本季大中華區(qū)營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

此前，蘋果CEO庫克曾稱香港市場拖累了蘋果大中華區(qū)的表現(xiàn)，而要扭轉(zhuǎn)這一局面還得依靠iPhone 8這款新品。無論如何，蘋果大中華區(qū)的形勢是國內(nèi)美股投資者需要關(guān)注的問題。