譯：宋文娜

瑞典：電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)量大幅上漲

譯：宋文娜

Sweden: E-Bike Sales Up Big

旺季前的低溫和陰冷無(wú)法促進(jìn)自行車(chē)的銷(xiāo)售，但2016年夏末的炎熱少雨卻為自行車(chē)行業(yè)幫了大忙。此外，瑞典克朗兌美元和歐元的匯率今年相對(duì)比較穩(wěn)定，這也調(diào)動(dòng)了瑞典自行車(chē)企業(yè)的積極性，而讓他們更加歡欣鼓舞的是，價(jià)格較高的車(chē)型銷(xiāo)量有所增加，電動(dòng)自行車(chē)的銷(xiāo)量更是持續(xù)上漲。

趨勢(shì)

瑞典自行車(chē)市場(chǎng)仍由配備內(nèi)部齒轂和倒輪閘的城市單車(chē)主導(dǎo)，但是其普及度正在下降，越野車(chē)和山地車(chē)的銷(xiāo)量仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，用山地車(chē)和公路賽車(chē)進(jìn)行健身騎行也越來(lái)越流行。一些大型賽事促進(jìn)了高端自行車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。6月舉辦的以公路賽車(chē)和山地車(chē)為主的“V?tternrundan”和8月舉辦的“Vasan” 這兩大自行車(chē)賽事都仍在發(fā)揮余熱?！癡asan”山地車(chē)賽現(xiàn)在包含了數(shù)天的賽程，就像“V?tternrundan”的比賽會(huì)持續(xù)幾個(gè)星期一樣。

山地車(chē)市場(chǎng)如今由27″和29″的車(chē)型主導(dǎo)，裝配26″輪的高端山地車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)下滑。以山地車(chē)和公路賽車(chē)為主的大型自行車(chē)商店在2016年的營(yíng)業(yè)狀況都十分不錯(cuò)，其中一些商家還開(kāi)始銷(xiāo)售電動(dòng)山地車(chē)。但小型商店受銷(xiāo)量下降的影響較大。

瑞典山地車(chē)車(chē)手Jenny Rissveds憑借著嫻熟的技巧意外地贏得了2016年巴西奧運(yùn)會(huì)的金牌。這使得瑞典的騎行俱樂(lè)部受到了與日俱增的關(guān)注。毋庸置疑，這會(huì)使2017年春季的山地車(chē)銷(xiāo)量大增。

分銷(xiāo)

獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商在自行車(chē)市場(chǎng)的占有率為45%~50%，他們的主要競(jìng)爭(zhēng)者是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖店，如TeamSportia、Intersport，以及XXL。瑞典最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖店Stadium在自行車(chē)市場(chǎng)的占有率很低。

TeamSportia是一家擁有45個(gè)自行車(chē)零售店的瑞典零售連鎖企業(yè)，最近被芬蘭SGN集團(tuán)和Tv?hjulsm?starna合資收購(gòu)。TeamSportia與許多自行車(chē)企業(yè)保持著合作伙伴關(guān)系，其中有35個(gè)自行車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商。Sportringen與TeamSportia一樣，現(xiàn)在都屬于SGN集團(tuán)。

XXL運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售連鎖店在不斷地發(fā)展壯大，現(xiàn)在瑞典已擁有20個(gè)大型門(mén)店，營(yíng)業(yè)額十分可觀。XXL還計(jì)劃在挪威開(kāi)設(shè)28個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。法國(guó)迪卡儂（Decathlon） 在斯德哥爾摩地區(qū)有2家大型百貨商場(chǎng)。

在大眾市場(chǎng)中，Biltema公司以18%~20%的市場(chǎng)份額占據(jù)著主導(dǎo)地位。Jula DIY零售連鎖店現(xiàn)在更加注重自行車(chē)的銷(xiāo)售，其市場(chǎng)份額也隨之增加。COOP連鎖超市也在出售自行車(chē)，但其市場(chǎng)份額卻有所下降。網(wǎng)上銷(xiāo)售方面的情況還不能確定，現(xiàn)在無(wú)論是在瑞典還是其它國(guó)家，自行車(chē)的網(wǎng)上銷(xiāo)量都在增長(zhǎng)。

電動(dòng)自行車(chē)

瑞典許多電視節(jié)目和報(bào)紙文章都在對(duì)電動(dòng)自行車(chē)進(jìn)行大幅宣傳，這使得電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。瑞典自行車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)Cykelbranschen（FOG的前身） 統(tǒng)計(jì)，2016年瑞典電動(dòng)自行車(chē)總銷(xiāo)量約為45 000輛，比2015年增長(zhǎng)了34%，增幅顯著。進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至8月的電動(dòng)自行車(chē)進(jìn)口量為41 783輛，比2015年全年總進(jìn)口量 （40 767輛） 還多。

為了應(yīng)對(duì)2017年的銷(xiāo)售旺季，Cycleurope將其在法國(guó)的電動(dòng)自行車(chē)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的一部分遷回瑞典的瓦爾貝里。其產(chǎn)量也將大幅提升。與此同時(shí)，Ecoride、Waller?ng、Skeppshultcykeln以 及Monark都提升了他們的產(chǎn)能。在這之后，幾乎所有的進(jìn)口商現(xiàn)在都有了穩(wěn)定的電動(dòng)自行車(chē)貨源。

（來(lái)源：www.bike-eu.com）