淺析價(jià)格歧視理論的應(yīng)用

李洪河

摘要：現(xiàn)實(shí)生活中存在一種現(xiàn)象——同種商品，價(jià)格不同，這個(gè)普遍存在的現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為價(jià)格歧視。我們都知道廠商追求的是利潤(rùn)最大化，在壟斷市場(chǎng)上廠商的定價(jià)策略就是差別定價(jià)，也就是所稱的價(jià)格歧視。

關(guān)鍵詞：價(jià)格歧視 消費(fèi)剩余 利潤(rùn)

一、價(jià)格歧視的定義

價(jià)格歧視實(shí)質(zhì)上是種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的供應(yīng)方在針對(duì)不同的使用或者消費(fèi)方時(shí)，雖然供應(yīng)的是同樣等級(jí)、同樣質(zhì)量的產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)，對(duì)不同的消費(fèi)者采取差異化的產(chǎn)品價(jià)格或者差異化的商品標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)的提供者沒(méi)有充分的依據(jù)與理由，把完全一樣的產(chǎn)品或者服務(wù)，針對(duì)不同的買主、接受方實(shí)行差異化價(jià)格策略，這就是價(jià)格歧視的定義。

價(jià)格歧視是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用的重要的壟斷定價(jià)方法，是企業(yè)通過(guò)價(jià)格差異化以期獲得高額利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)定價(jià)行為。肯德基的夏日酷飲系列飲料有句廣告語(yǔ)：第二杯半價(jià)?？系禄槐瓙?ài)爾蘭雪頂咖啡買10塊錢，但是第二杯的價(jià)格就是5塊。理解價(jià)格歧視概念的時(shí)候，我們必須抓住它的關(guān)鍵點(diǎn)——產(chǎn)品必須是同一產(chǎn)品。產(chǎn)品不同，價(jià)格不同，則不屬于價(jià)格歧視。同樣的一杯愛(ài)爾蘭雪頂咖啡，肯德基向消費(fèi)者收取的價(jià)格是10塊和5塊，這就是價(jià)格歧視。

二、生產(chǎn)廠家實(shí)行價(jià)格歧視應(yīng)具備的條件

1.生產(chǎn)廠家本身在市場(chǎng)中具有相當(dāng)程度的壟斷能力，能夠掌控產(chǎn)品價(jià)格。越擁有強(qiáng)大的壟斷能力，就越能夠控制產(chǎn)品的價(jià)格。即生產(chǎn)廠家產(chǎn)出的產(chǎn)品無(wú)論是在設(shè)計(jì)或者是質(zhì)量等方面在市場(chǎng)上具有不可替代性，如果失去獨(dú)占性、不可替代性，價(jià)格的控制就無(wú)從談起。

2.廠家對(duì)產(chǎn)品使用者的需求彈性有充分的了解。需求彈性包括需求的價(jià)格彈性，需求的交叉彈性，需求的收入彈性以及需求的預(yù)期彈性等。市場(chǎng)中需求彈性的大小，是由需求量在價(jià)格的一定程度上的下跌時(shí)增加多少以及在價(jià)格的一定程度的上漲時(shí)減少的多少而決定的。

消費(fèi)者需求彈性小的產(chǎn)品容易實(shí)施價(jià)格歧視策略。需求彈性小的產(chǎn)品都是與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的，比如，糧食，水等等。

對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)使用者的套利行為實(shí)行嚴(yán)格的控制。確保.不同的消費(fèi)者群體或者不同的銷售市場(chǎng)是相互隔離的，這樣就排除了中間商有低價(jià)買進(jìn)商品，轉(zhuǎn)手又在高價(jià)處出售商品從中獲利的情況。

三、價(jià)格歧視等級(jí)

一級(jí)價(jià)格歧視。又稱完全價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)正好等于對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。由于企業(yè)通常不可能知道每一個(gè)顧客的保留價(jià)格，所以在實(shí)踐中不可能實(shí)行完全的級(jí)價(jià)格歧視。壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，并且這些價(jià)格是因人而異的。

二級(jí)價(jià)格歧視。是指壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購(gòu)買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。一個(gè)壟斷的賣方還可以根據(jù)買方購(gòu)買量的不同，收取不同的價(jià)格。比如，電信公司對(duì)客戶每月上網(wǎng)時(shí)間的不同，收取不同的價(jià)格，對(duì)于使用量小的客戶，收取較高的價(jià)格；對(duì)于使用量大的客戶，收取較低的價(jià)格。壟斷賣方通過(guò)這種方式把買方的一部分消費(fèi)者剩余據(jù)為己有。因此，不是不同的人之間，而是不同的產(chǎn)量之間存在價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視也稱作非線性定價(jià)。

三級(jí)價(jià)格歧視即對(duì)于同商品，完全壟斷廠商根據(jù)不同市場(chǎng)上的需求價(jià)格彈性不同，實(shí)施不同的價(jià)格。如電廠對(duì)于彈性較大的工業(yè)用電實(shí)行低價(jià)格，而對(duì)彈性較小的家庭用電采用高價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視中，制造商對(duì)每個(gè)群體內(nèi)部不同的消費(fèi)者收取相同的價(jià)格，但不同群體的價(jià)格不同。在每一個(gè)群體內(nèi)部與統(tǒng)一定價(jià)相似，存在正的社會(huì)福利凈損失，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比降低了社會(huì)總福利。

采用價(jià)格歧視策略對(duì)生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者經(jīng)濟(jì)效益會(huì)產(chǎn)生什么影響？?jī)r(jià)格歧視對(duì)實(shí)施方能否實(shí)現(xiàn)效益最大化同時(shí)使消費(fèi)者利益得到最大滿足？

四、價(jià)格歧視的現(xiàn)實(shí)意義

1.從生產(chǎn)產(chǎn)品廠商方面來(lái)看，獲得利潤(rùn)效益最大化是其追求的目標(biāo)。價(jià)格歧視能夠?qū)崿F(xiàn)取決于生產(chǎn)商的產(chǎn)品具有無(wú)可替代的獨(dú)占性以及壟斷性，生產(chǎn)廠家可以自主制定壟斷價(jià)格。根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)能力或者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及接納的不同，生產(chǎn)廠家可以進(jìn)行差異化定價(jià)。

2.從產(chǎn)品的接受消費(fèi)方面來(lái)看，價(jià)格歧視同時(shí)也可以給產(chǎn)品的接受方消費(fèi)方帶來(lái)益處。在由產(chǎn)品所壟斷的市場(chǎng)中，壟斷的價(jià)格是由某些壟斷生產(chǎn)商制定的。消費(fèi)者只是價(jià)格歧視策略下壟斷價(jià)格的被動(dòng)接受方。

3.從產(chǎn)品銷售策略方面來(lái)看，生產(chǎn)廠家實(shí)行價(jià)格歧視策略也是極為行之有效的銷售方式。同樣種產(chǎn)品卻以不同價(jià)格實(shí)現(xiàn)銷售是針對(duì)不同的產(chǎn)品接受方消費(fèi)方而言。以此種手段銷售，生產(chǎn)廠商就能夠根據(jù)消費(fèi)者不同而進(jìn)行差異化的市場(chǎng)劃分，由此根據(jù)市場(chǎng)的不同，而制定差異化的價(jià)格策略。

4.從生產(chǎn)產(chǎn)品所需資源的配備來(lái)看，資源配置的調(diào)節(jié)也可以因?yàn)閮r(jià)格歧視策略而得以更為有效的進(jìn)行。根據(jù)市場(chǎng)有效分割原理，資源配置的有效優(yōu)化，資源儲(chǔ)備的合理使用，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。譬如，針對(duì)供給與需求問(wèn)題集中的行業(yè)，能源電力，水，天然氣等等基礎(chǔ)的資源，政府就可以使用對(duì)此類資源的供應(yīng)的壟斷權(quán)力，對(duì)消費(fèi)方采取差異化的區(qū)分，制定不同的價(jià)格，從而對(duì)資源的有效與合理分配進(jìn)行了控制。

總之，通過(guò)價(jià)格歧視，廠商獲得了消費(fèi)者的部分或全部消費(fèi)剩余，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。價(jià)格歧視作為具有定市場(chǎng)力量競(jìng)爭(zhēng)策略，可能損害同一商品廠商正常競(jìng)爭(zhēng)，也可損害消費(fèi)者利益的損害，在一定程度上破壞了市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

價(jià)格歧視同時(shí)滿足了更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求和廠商追逐利潤(rùn)最大化的需要，在一定意義上做到雙贏。價(jià)格歧視對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)它是種積極的措施，可以發(fā)揮其資源有效配置的作用，實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)良發(fā)展。當(dāng)然，實(shí)施價(jià)格歧視，必須在法律法規(guī)的指導(dǎo)下正確進(jìn)行，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康和諧發(fā)展。