重啟，澳大利亞設(shè)計

Yen

你所認識的澳大利亞設(shè)計是什么？ 從已經(jīng)舉辦超過20年的AGDA（澳大利亞平面設(shè)計協(xié)會）設(shè)計大獎所能看出的是，這里的平面設(shè)計師或公司也許都不是耳熟能詳?shù)模珔s不代表他們沒有重啟澳大利亞設(shè)計業(yè)的實力。是時候，我們該將視線放到這片設(shè)計大陸了。不容置疑的是，澳大利亞的設(shè)計圈子正在蠢蠢欲動著。自從該國最知名的設(shè)計雜志《PolOxygen》于近十年前銷聲匿跡后，澳大利亞的設(shè)計業(yè)卻始終是自給自足的隱士派。直到今年米蘭家具展展出的Local Deslgn澳大利亞設(shè)計師群展、倫敦雙年展的Plastjc Effects澳大利亞館、還有工業(yè)設(shè)計品在紅點設(shè)計獎中大放異彩后，業(yè)界的視線才開始重回這一個南半球的設(shè)計大陸。而已經(jīng)舉辦超過20年的AGDA（澳大利亞平面設(shè)計協(xié)會）設(shè)計大獎可說是摸清業(yè)界脈絡(luò)的好起點。

設(shè)計大腕的初心

環(huán)看今年的得獎作品，首先不難察覺到的大贏家之一就是囊括了1項最優(yōu)秀獎、1項佳作、和12組入圍作品的Frost*collective。其名之所以讓人感到熟悉，或許就是因為公司創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)乃業(yè)界資深設(shè)計師Vince Frost。

這位曾以最年輕姿態(tài)進入倫敦知名設(shè)計公司Pentagram工作，并在30歲就成立工作室的設(shè)計師，最讓人驚嘆的便是在事業(yè)的最高峰將工作室遷移回到澳大利亞。這一舉動不僅沒有影響他的事業(yè)，反而成就了他2006年于悉尼歌劇院舉辦的回顧晨。從事設(shè)計業(yè)20余年的他，說是純粹的平面設(shè)計師已不適宜，他涉及的領(lǐng)域除了廣告和數(shù)碼之外也包括空間與時尚等。今年他的得獎作品中甚至還包括自己公司出版的宣傳雜志——這個在形象設(shè)計（ldentity）組別中獲獎的作品，無疑彰顯出Frost*collective在此領(lǐng)域的翹楚地位。他們在印刷（print）組別獲獎的廣告設(shè)計——“干掉艾滋病”（EndingHIV）。這雖然是該公司與其客戶艾滋病委員會（ACON）的第四次合作，但是概念上卻一點都不馬虎。一如Vince曾在一次訪問中提到，他相信設(shè)計師應(yīng)該像對待主要客戶那樣，運用專業(yè)和堅決的方法去對待每一個帶有社會責(zé)任的項目。不能因為它們是慈善或文化組織而用隨便的方案和建議敷衍了事。

在這次的廣告中就以非常正面的方式來推廣艾滋病防治運動，利用突破性的研究成果，來為艾滋病毒或者感染者提供大幅改善的前景。Vince解釋說：“‘盡早治療不僅僅是一項口號，這一次的宣傳目標是要讓澳大利亞在2020年終止所有艾滋病病毒的新傳染個案?！?/p>

不過，要全面地解釋病毒的潛伏期是一件非常復(fù)雜的事?！坝绕洚?dāng)艾滋病病毒數(shù)量仍然處于低水平的時候，雖然不會有任何癥狀，但只要定期進行檢查，就有可能提早治療，并減少傳染的可能。這一次的設(shè)計重點，就針對這一項知識的空缺作彌補?！盫lnee提到。因此解決方案就采用了雙管齊下的手法：以“治療才能測不出”以及“降低您水平”的概念來制勝。

廣告中，為了表達“治療才能測不出”的概念，“HIV”的字眼都以特殊印刷過程處理，難以目測，使得觀者在視覺上對病毒的潛伏有所體會；而“降低您水平”的字眼則以熒光綠色來凸顯。這尤其在黑色的背景下就有效取得強烈的對比性，取得讓人難忘的第一印象。

視城市為品牌

相同地，讓人過目難忘的還包括了該公司提出的“Happiness Works Here”形象設(shè)計。這設(shè)計雖然沒得獎，但卻獲得評審之一，Ortolan平面設(shè)計公司創(chuàng)辦人Chloe Quigley的推薦。這個“幸福就在這里上班”的概念，是為了“北悉尼”的中央商業(yè)區(qū)所設(shè)計。北悉尼委員會總經(jīng)理Warwlck Winn介紹：“中央商務(wù)區(qū)一直以來就是個充滿綠意的海濱，提供使身心健康的環(huán)境，但是在設(shè)計上就比較無聊?！彼允芪械腇rost*collective就決定以打造品牌的手法，企圖將這里獨特的工作與生活環(huán)境凸顯出來，開辟新方式與目標市場溝通，并與當(dāng)?shù)毓と撕推髽I(yè)建立新的伙伴關(guān)系。

首先，設(shè)計中采用了非常搶眼但簡單的“NTH SYD”新標志做主導(dǎo)，以字母的幾何形態(tài)和亮眼色彩創(chuàng)造出“均衡快樂感”。而后，他們就將這些生動、彩色斑斕的布條置入街區(qū)內(nèi)，并建立起更多的公共家具?！斑@樣一來，就有效讓北悉尼的居民參與其中，并與委員會共同合作，創(chuàng)造新的體驗?！盫inee解釋，“與其單純地推銷這個城市，我們應(yīng)該給予它一種振興的身份，這樣人們才會買賬?！盬arwick也同意：“要設(shè)計公司呈現(xiàn)出新鮮的標志和形象設(shè)計是很容易的。但Frost*collective卻塑造出地方營造（Place-making）的意識，這就意味著我們在環(huán)境空間品質(zhì)上擁有一個整體的計劃。初步反饋也非常積極?！弊畲螅ㄗ中危┶A家

For The People設(shè)計工作室在這次的入圍作品中展現(xiàn)出“全能王”的設(shè)計功力。他們所負責(zé)的悉尼雙年展設(shè)計案不僅迎來了4組佳作，包括字體、品牌形象（大企業(yè)）、出版物等，還憑借雙年展的指南在印刷組別中贏得最優(yōu)秀獎。當(dāng)然，這還不包括其他的設(shè)計作品：為悉尼貓狗之家作的設(shè)計贏得三座佳作獎；而為“Streamtime”設(shè)計的應(yīng)用程序則贏得數(shù)碼組別的另一座最優(yōu)秀獎，最后以22項入圍和8項講座獲得今年首次頒發(fā)的“年度設(shè)計公司”頭銜。

關(guān)于入圍最多項的雙年展設(shè)計，該公司的創(chuàng)意總監(jiān)Jason Little就說：“通常，文化活動的形象（設(shè)計）是堅不可摧的或讓人感到抱歉的，兩者皆不能與觀眾互動。我們就希望能展現(xiàn)出更多的玩味性和表現(xiàn)力，挑戰(zhàn)設(shè)計的慣例來吸引觀眾，發(fā)現(xiàn)驚喜?！?/p>

所以這個每兩年都需要再重造一次的活動，就得在形象設(shè)計上與當(dāng)年參展藝術(shù)家的想法和作品相匹配，并且要滿足和應(yīng)對所有的媒介需求，不管是平面還是網(wǎng)絡(luò)。因此，F(xiàn)or The People為了配合雙年展不同主題展區(qū)的“大使館”概念而創(chuàng)作出不同的字形。這些“大使館”如：“消失大使館”、“精神大使館”、“轉(zhuǎn)型大使館”、“翻譯大使館”等，雖然聽起來很怪異，但是特制的字形都各自擁有不同個性，但卻和其他字形混合，創(chuàng)造出一種“之間”的模糊界限。這也符合上雙年展的口號“未來已經(jīng)來到，但是卻分布得不均勻”的意境。另外，在雙年展這項龐大的設(shè)計案中獲得優(yōu)秀獎的指南手冊（而非官方目錄）亦是值得細看的作品。這本手冊在內(nèi)容上除了收錄所有“大使館”以及參展的83位藝術(shù)家的作品介紹，也加入了藝術(shù)總監(jiān)Stephanie Rosenthal和數(shù)位策展人與客座作家所提供的獨特見解。設(shè)計最妙的地方，肯定是被制作成為書本裝幀一部分的展覽地圖，只要一冊在手，觀眾就能輕松逛雙年展。是美感與功能并行的設(shè)計。

跨界電子媒體

其實，F(xiàn)or The People的另一項設(shè)計也注定會得獎。像他們?yōu)閾碛?4年歷史的“Streamtime”應(yīng)用程序所進行的改版設(shè)計，在推出不到一年時間內(nèi)就已經(jīng)獲得紐西蘭最佳設(shè)計獎以及悉尼設(shè)計金獎。而如今再次獲獎可一點也不讓人感到意外，反而勾起了大家的好奇心：這應(yīng)用程序的設(shè)計究竟強在何處？“Streamtime的創(chuàng)辦人Aaron Green希望能與充滿經(jīng)驗的公司合作。而ForThe People的創(chuàng)辦人：Damian Borchok、Andy Wright都有著豐富的業(yè)界經(jīng)驗，分別在Interbrand、Landor和Re：Brand旗下公司工作過?！盝ason解釋?！暗獳aron同時也想要與一個了解其公司和幕后人員的團隊合作。而因為Streamtime和我們的客戶群都一樣是來自創(chuàng)意界的人士，所以對于創(chuàng)造出一個能讓工作流程更為順暢的應(yīng)用程序的手法，就需要著重在于便捷性、直覺性、以及美學(xué)。For The People一開始就非常了解這一點?！?/p>

簡單來說，“Streamtime”就是個工作記錄應(yīng)用程序。它在For The People的重新設(shè)計下，以大量的冷色系（綠、藍、灰）和黃色掛帥，然后再置入漫畫式的“男主角”好讓工作記錄的過程不太嚴肅，尤其當(dāng)你完成了所有任務(wù)時，他就會跑出來會告訴你：“可以放下心頭大石了”。當(dāng)然，這只是美學(xué)的部分。其實該應(yīng)用程序改版前的最大缺點，就是讓人歡喜讓人憂的“工作時間表”。Jason如此解釋：“雖然這（一項工具）是相當(dāng)普遍的，但我們卻發(fā)現(xiàn)每一個人都會以不同的方式來完成（或不完成）它。而有些人則比較偏愛應(yīng)用to-do列表。這一來，要統(tǒng)一所有人的工作進度就變得非常繁復(fù)。”全新的“Streamtime”將這兩者組合為一：一旦工作完成了，只要一個按鍵，就能把工作時間記錄下來，甚至還可以轉(zhuǎn)換成為報價表，列印于發(fā)票上，簡單極致。另外使用者還可以選擇屬于自己個性的界面設(shè)計：不管你是屬于精打細算型的，還是以資訊為主的，都可以藉由應(yīng)用程序獲得更為貼切的操作方式。這樣一來，就無需應(yīng)付那些與自己工作無關(guān)的訊息，減少工作進度上的干擾。

無聲勝有聲

以無聲的影片來取得最大的廣告效益一一這樣的概念似乎挺矛盾的。但是對于動畫組的最優(yōu)秀獎得主：悉尼影像公司Buck的“創(chuàng)新者”（The lnnovator）而言，這樣的設(shè)計卻反而在影像訊息大爆炸的時代里，成功傳遞許多有關(guān)羊毛的資訊。

Buck公司的創(chuàng)意總監(jiān)Gareth OBmn說：“由Woolmark公司委托制作的這部3D動畫影片，是希望以輕松和大眾化的方式，為羊毛的歷史和功能帶來新的觀點。因為鮮少有人了解，羊毛其實從人類蝸居在洞穴開始，直到今時今日都扮演著重要的角色。當(dāng)然，公司也希望孩子在觀賞影片后也能獲得新知?！彼麄冏屍械闹鹘恰皠?chuàng)新者”帶著它的“寵物”綿羊穿越了石器時代、中世紀、再到達今日，一路上皆以羊毛來解決所面臨的不同困境和衣著問題，無形中讓羊毛有了一種“萬能”的效用。影片在各類社交媒體渠道上發(fā)布以來，已擁有了超過50萬的觀看次數(shù)。這樣的成果讓W(xué)oolmark公司也稱贊有加，其總經(jīng)理Stuart McCullough曾提到：“這不僅是一個充滿趣味、高效和視覺化的影片，創(chuàng)新者為觀者提供暖心的同時，也提醒他們有關(guān)羊毛的多功能性以及天然纖維的好處?！?/p>

Gareth提到，這部電影共花了6個月的時間來制作，但內(nèi)容也隨著時間不斷地有所演變?！坝绕涫俏覀?yōu)橛捌谐霈F(xiàn)的13個角色所設(shè)計出的30套服裝，都希望出來展現(xiàn)出自己的特色外，確保所有羊毛質(zhì)的衣物都有著看起來柔軟和舒適的觸覺。所以采用動畫來制作影片主要是因為從故事的角度來看，它能提供了無限的選擇。不然你該如何讓綿羊跳起舞來呢？總的來說，我們對最終影片的成果真的感到無比自豪?！?/p>

實體設(shè)計樂園

談及平面設(shè)計的功能，或許一般人都會直接聯(lián)想到視覺的感官享受。但平面設(shè)計師更偉大的任務(wù)，就是如何將平面的設(shè)計，化作指尖能碰觸的立體之物。AGDA設(shè)計獎項中的“刊物”、“包裝”和“空間”組別的作品也就讓人們看見這種點石成金的魔力。

首先，刊物（Publication）組別中今年產(chǎn)生的雙料“冠軍”之一就是Catherine Griffiths設(shè)計的建筑書籍The Greedy Hand+The Gentle Eye。她說：“我的挑戰(zhàn)就是如何將Rachel Hurst的電子博士論文化作一本實體書?！睂τ谏碓谛挛魈m森林里工作的Catherine而言，這一本內(nèi)容注重于“設(shè)計的觸覺經(jīng)驗”的書從一開始就決定以手作的方式來呈現(xiàn)，因此不難想象，這本厚達380多頁的曠世之作花了18個月的時間才得以問世。難怪它會被Catherine稱為“愛的結(jié)晶”。

“書的概念，是希望能閱讀起來有一種像是手冊或菜譜的感覺。人們可以隨意選擇章節(jié)開始閱讀，因為每一個章節(jié)就包含了一件建筑計劃的分析和解說?！彼忉專八詾榱俗屵@樣非線性的閱讀方式有所連貫，每個章節(jié)里也會有不同的提示，讓讀者能前后進行參考。這些提示也全都以不同的紙質(zhì)和書簽的方式來處理，讓閱讀學(xué)術(shù)性文字也能充滿樂趣和深一層的體會?！?/p>

談及深一層，Voice公司設(shè)計的紅酒“The old Bloke&The Three YoungBlondes”包裝也采用了相同的概念。雖然包裝（Packaging）組別的最優(yōu)秀作品在推出之際曾引起了女性主義者的不滿（名字上讓人誤解為對女性歧視），但是卻沒阻礙它獲得評審的高分。然而，這看起來像是不費吹灰之力的“重疊式頭像剪影”設(shè)計，卻花了Voic巳公司長達兩年的時間才完成。公司創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)Scott Carslake回憶說：“我們之所以會有這樣的設(shè)計概念，并不僅是因為名稱中所提到的人物而有所啟發(fā)。相反地，這擁有104年歷史的紅酒系列，采用了四種不同的葡萄酒調(diào)制而成，所以喝起來有撥開一層又一層味道的層次感。包裝也要反映出這樣的感覺。”不過他亦稱，要達到這樣的重疊性并不容易，主要是使用的原有包裝紙只適用于玻璃上，因此紙與紙之間的粘貼也就花了不少心機才得以達成。

波普、大理石、跑

“POP MarNe Run”究竟是件什么東西？這個由Alt Group設(shè)計的臨時裝置，簡單來說是一個會播放音樂的巨大大理石墻。它通過磁性零件（墻面上的橫條部分）的定位，以及白色圓盤往下移動，就能激活墻面內(nèi)置的音樂程序，讓其成為了一個創(chuàng)新的互動藝術(shù)作品。而且被安裝于奧克蘭的Karanga廣場時，在兩周內(nèi)吸引了超過—萬名訪客的參與。

其實由Dean Poole領(lǐng)銜主導(dǎo)的Alt Group設(shè)計團隊對互動性的設(shè)計并不陌生。早在2010年他們就曾設(shè)計出大型的復(fù)古電玩而獲得最高榮譽的John BrittenBlack Pin獎。而如今采用了最前衛(wèi)的科技來創(chuàng)造舊時玩意的“POP MarbleRun”裝置也自然成為了各類獎項的常勝軍。不過對于獎項，Dean卻認為那雖然不代表一切，但卻代表了“你所傳達的想法是全球性的?！彼f：“只要我們想要傳達的訊息能達標，那我們的工作就算成功了。”

看了這么多的獲獎作品，內(nèi)心默默感嘆了一句：設(shè)計的精髓，不就是如此簡單么？