報(bào)紙與新媒體的共同發(fā)展策略分析

張艷

摘要：在現(xiàn)代的傳媒新世界里，我們可以感受到報(bào)紙?jiān)谥饾u被新媒體所替代。由中國人民大學(xué)輿論研究所等共同公布的《月度輿情報(bào)告》顯示，自從08年底以來，我國的網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)一直在增強(qiáng)，點(diǎn)擊率超過百萬的網(wǎng)絡(luò)輿論事件更是數(shù)不勝數(shù)。通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙的日到達(dá)率在逐年減少，而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的日達(dá)到率在逐年上升。新媒體的靈活性和互動(dòng)性比較強(qiáng)，這給報(bào)紙的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙 新媒體

前言

與新媒體相比，報(bào)紙是新聞內(nèi)容的主要提供者，社會(huì)信任度較高。在我國，報(bào)紙的發(fā)展呈現(xiàn)出一種曲線形，由于我國是一個(gè)人口大國，總體來看，報(bào)紙的閱讀市場還是非常廣闊的。另外，我國也在逐漸放寬報(bào)紙的相關(guān)管理政策，使報(bào)紙不僅僅接受新媒體帶來的挑戰(zhàn)，還要給予辦報(bào)環(huán)境一定的約束。因此，報(bào)紙和新媒體有

個(gè)共同發(fā)展的時(shí)期，并且這個(gè)時(shí)期會(huì)比較長。

一、報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)

（一）報(bào)紙的時(shí)效性受到挑戰(zhàn)

報(bào)紙的發(fā)行周期，短則以天為單位進(jìn)行計(jì)算，長則以周為單位進(jìn)行計(jì)算，所以，對(duì)于那些不斷變化的新聞事件，報(bào)紙是無法對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道的。相比之下，新媒體具有較強(qiáng)的時(shí)效性，報(bào)道周期可以以分鐘來計(jì)算，甚至可以以秒來計(jì)算。

（二）報(bào)紙的讀者流失嚴(yán)重

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：從10年至11年，短短一年的時(shí)間，報(bào)紙的讀者減少了三百五十萬。截止到1 2年年底，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5.64億，其中，在20歲至29歲和40歲以上年齡段的網(wǎng)民數(shù)量在持續(xù)增加，30歲至39歲年齡段的網(wǎng)民的數(shù)量變化幅度比較小，60歲以上網(wǎng)民的數(shù)量有比較明顯的增幅。

（三）報(bào)紙的廣告市場遭到瓜分

報(bào)紙的發(fā)展離不開廣告，廣告是報(bào)紙發(fā)展的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)模式下，報(bào)紙廣告價(jià)格便宜、制作成本低、可信度較高，因此深受廣告客戶的鐘愛。另外，報(bào)紙廣告沒有時(shí)段的限制，并且可以以靈活的方式進(jìn)行刊登。但是與新媒體廣告相比較，報(bào)紙廣告似乎有些遜色。新媒體廣告具有表現(xiàn)形式靈活多樣、信息資源量大、計(jì)費(fèi)方式靈活等特點(diǎn)，吸引著越來越多的廣告客戶。目前來看，這種現(xiàn)象越來越普遍，使得報(bào)紙的廣告市場遭到瓜分。

二、報(bào)紙與新媒體的共同發(fā)展策略

（一）報(bào)紙和新媒體進(jìn)行互動(dòng)

實(shí)質(zhì)上，報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)站是兩個(gè)相互獨(dú)立的系統(tǒng)，但是獨(dú)立不意味著隔離，二者之間還存在著資源共享，相互營銷和宣傳，這也就是我們所說的報(bào)紙和新媒體之間的互動(dòng)。通過報(bào)紙和新媒體之間的互動(dòng)，可以使二者的優(yōu)勢得到互補(bǔ)，即新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)的提供信息并且迅速表現(xiàn)出來；報(bào)紙經(jīng)過記者的實(shí)地考察的采訪，大大提高的新聞的信任度，使得網(wǎng)絡(luò)輿論不可信這一不足得到了彌補(bǔ)。除此之外，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息，有大量的信息資源，能夠?qū)δ骋恍侣勈录M(jìn)行比較詳細(xì)的報(bào)道，這在一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙版面有限的不足。

1.共享新聞線索和新聞資源。通過共享新聞線索和新聞資源，能夠使報(bào)紙的信息采集方式得到進(jìn)步的創(chuàng)新。報(bào)紙與新媒體進(jìn)行互動(dòng)，報(bào)紙的采編人員可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集新聞資料，可以通過新媒體技術(shù)對(duì)主要任務(wù)進(jìn)行實(shí)地采訪，或者通過運(yùn)用博客等社交軟件與廣大網(wǎng)民進(jìn)行溝通交流，從中獲取新聞信息。除此之外，網(wǎng)民也可以踴躍參與到新聞信息采集中來，例如，網(wǎng)民可以通過QQ、微博、電子郵件等通訊軟件，向報(bào)紙采編人員提供新聞線索、資源和素材；網(wǎng)民還可以以“公民記者”的身份參與到新聞報(bào)道中來。

2.報(bào)紙與新媒體合作報(bào)道新司。記者聯(lián)合多媒體進(jìn)行采訪，逐漸被各地媒體所采用。例如，在世博會(huì)舉辦期間，無錫日?qǐng)?bào)聯(lián)合報(bào)紙記者和網(wǎng)絡(luò)記者，通過文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對(duì)世博會(huì)進(jìn)行報(bào)道；解放日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)及其網(wǎng)站開設(shè)了多媒體新聞的滾動(dòng)記者部門；煙臺(tái)日?qǐng)?bào)建設(shè)了全媒體體系，對(duì)信息實(shí)行一次采集多次發(fā)布。

3.報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大覆蓋面。在傳統(tǒng)模式下，報(bào)紙的覆蓋面是依靠人工投遞完成的，新聞報(bào)道的時(shí)效性和地域性都會(huì)受到限制，紙張印刷和人工成本也在逐漸增加。報(bào)紙與新媒體進(jìn)行互動(dòng)，使報(bào)紙發(fā)行的時(shí)效性得到了提高，擴(kuò)大了其覆蓋面，還突破了地域性的限制，在全國甚至全世界的范圍內(nèi)流通。

（二）報(bào)紙和新媒體相融合

與新媒體相比較，報(bào)紙自身的突出優(yōu)勢是社會(huì)信任度較高，所以報(bào)紙要保持住這個(gè)優(yōu)勢，增強(qiáng)大眾的對(duì)報(bào)紙新聞報(bào)道的認(rèn)可度，與此同時(shí)，報(bào)紙要保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，這是報(bào)紙與新媒體共同發(fā)展的基本策略。

從本質(zhì)上來講，報(bào)紙和新媒體的融合與報(bào)紙和新媒體的互動(dòng)，是兩個(gè)不同的發(fā)展階段。報(bào)紙和新媒體的融合，使得報(bào)紙和新媒體不再只是兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，變成了共同資源框架下的不同傳媒介質(zhì)。報(bào)紙和新媒體相融合的管理體系的構(gòu)建，要以網(wǎng)絡(luò)意識(shí)為基礎(chǔ)框架。因此，需要構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)為中心的管理體系，以便在第一時(shí)間獲取最新信息，做出報(bào)道。

報(bào)紙和新媒體向融合，會(huì)使報(bào)社的角色有所改變，報(bào)社不再是報(bào)紙的生產(chǎn)商和銷售商了，僅僅是報(bào)社是新聞信息的提供者。信息的生產(chǎn)模式也在逐漸改變，接受終端不再僅僅局限于印刷的紙張，還可以是手機(jī)、電腦以及數(shù)字電視等其他電子設(shè)備。

三、總結(jié)

總之，新媒體的迅速發(fā)展，給報(bào)紙的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)。報(bào)紙是新聞內(nèi)容的主要提供者，有較高的社會(huì)認(rèn)可度，使得報(bào)紙和新媒體有一個(gè)較長的共存期。在報(bào)紙和新媒體的共同發(fā)展時(shí)期中，通過報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)和融合，不斷學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新自身，逐漸適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足大眾的需求。