廣州聯(lián)通：沃視頻用戶突破百萬

田潤

最新的艾瑞mUserTracker顯示，2017年5月，國內(nèi)移動視頻用戶月活躍設備達到10.1億臺，月活數(shù)首次突破10億臺。使用時長達198.7億小時，達到歷史新高。視頻業(yè)務已經(jīng)成為運營商的基礎業(yè)務，未來將有超過90%的用戶流量來自視頻內(nèi)容。以視頻為引領的內(nèi)容服務，已逐漸成為中國聯(lián)通推動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務持續(xù)健康發(fā)展的強大驅動力。作為中國聯(lián)通在南粵大地上的強大堡壘，廣州聯(lián)通也在沃視頻運營上持續(xù)發(fā)力，廣州市用戶數(shù)量已達百萬級，為后續(xù)增長打下了堅實的基礎。廣州聯(lián)通也成為全國第一個沃視頻用戶突破百萬的地市運營商。

以“聯(lián)通世界，創(chuàng)享美好智慧生活”為使命，中國聯(lián)通于2016年5月17日發(fā)布沃視頻。這是一款由中國聯(lián)通自主研發(fā)、自主運營的手機視頻客戶端，通過不斷做透直播、做優(yōu)熱門、做精多屏、做活資費、做高體驗、做細用戶，形成差異化內(nèi)容體驗引領特色視頻應用。在此基礎上，廣州聯(lián)通結合廣州地域特色，持續(xù)推進沃視頻的應用推廣，目前已累計發(fā)展超110萬用戶，占廣東沃視頻用戶數(shù)近30%，月活躍率超30%。

一切為了用戶 暢享極致視頻體驗

運用大數(shù)據(jù)分析能力，廣州聯(lián)通實現(xiàn)線上精準營銷，根據(jù)用戶不同的使用行為和使用習慣，為用戶定制個性化內(nèi)容；同時，以中國聯(lián)通沃4G+超快網(wǎng)速為保障，實現(xiàn)用戶訪問網(wǎng)絡路徑最短，帶寬最寬，峰值速率可達370Mbps，看沃視頻快速加載零卡頓，真正超流暢播放，給你帶來極致暢快的觀看體驗。

《人民的名義》、《楚喬傳》、《擇天記》等熱播電視劇精彩享不停，周末影視指南更是為你帶來最熱最火爆的電影大片。用戶也可在聯(lián)通營業(yè)廳體驗沃視頻零卡頓、全高清、一屏多畫等功能。推廣期間，沃視頻新用戶可享受前兩個月免費體驗、長期標清免流量費以及無廣告暢快看等優(yōu)惠活動，體驗更舒心、更放心的視頻服務。

玩轉跨界營銷 滿足深層需求

廣州聯(lián)通還嘗試在視頻方向上玩跨界。歐洲杯期間聯(lián)合知名海鮮外賣品牌“晚一點”推出“手機看球賽享海鮮大餐”等活動，挖掘手機看球用戶的潛在餐飲需求，在“晚一點”傳播的趣味游戲中植入沃視頻宣傳、微信公眾號添加訂餐入口并針對廣東聯(lián)通用戶提供特別優(yōu)惠。活動人數(shù)超10萬，一次活動為沃視頻帶來數(shù)萬活躍用戶。

“雙11”期間廣州聯(lián)通挖掘視頻用戶的購物需求，聯(lián)合京東、移寶網(wǎng)等購物平臺，試點引入導購視頻上架特色專區(qū)，日均點擊量破萬；除此之外，廣州聯(lián)通還持續(xù)為沃視頻新老用戶帶來群體通場地券優(yōu)惠、電影票贈送、ofo代金券等福利，精彩享不停。

拓展內(nèi)容營銷 緊隨直播時代

在視頻內(nèi)容上，廣州聯(lián)通不斷拓展內(nèi)容營銷，緊隨直播時代，努力打造屬于自己的視頻直播及內(nèi)容輸出能力。

第十三屆“論道”電視新媒體產(chǎn)業(yè)峰會期間，行業(yè)千人匯聚羊城，來自電信、廣電運營商、內(nèi)容、應用、硬件等產(chǎn)業(yè)的60余位行業(yè)資深人士分享了自己對于產(chǎn)業(yè)未來成長的思考與探索。而隨后的六場圓桌對話更是邀請百位嘉賓，再現(xiàn)百家爭鳴的盛況，進行了一次激烈的頭腦風暴。聯(lián)通抓住此次機會，開展沃視頻直播，帶領用戶近距離接觸行業(yè)大咖，見證行業(yè)盛舉。

近日，廣州聯(lián)通還首次嘗試對公司級“頌黨恩 筑沃夢”黨建活動進行直播。除出席現(xiàn)場的同事以外，近千名員工線上同步收看了該活動。作為構建企業(yè)文化宣傳平臺的一次大膽嘗試，本次直播吸引了眾多企業(yè)和學校的注意。日后，沃視頻將作為重要的宣傳平臺為企業(yè)級用戶提供重大活動直播服務。

未來，廣州聯(lián)通將整合更多資源，進一步豐富本地沃視頻用戶的回饋活動；持續(xù)優(yōu)化用戶的沃視頻使用體驗，結合4G+最新技術手段，打造超卓視頻網(wǎng)絡，降低網(wǎng)絡卡頓率；引入具有本土特色的視頻內(nèi)容，向企業(yè)和校園等輸出客戶級會議直播等服務；發(fā)揮自有優(yōu)勢，加強跨界合作，為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗。

廣州聯(lián)通將持續(xù)構建大視頻創(chuàng)新生態(tài)，以用戶的需求為出發(fā)點，提升用戶的觀看體驗，豐富視頻內(nèi)容。廣州聯(lián)通將朝著“大視頻·大視界·大未來”時代邁進。