云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳：我來打擊影視劇數(shù)據(jù)造假

今年2月份大火的一部劇曾經(jīng)在一天，多個視頻平臺的點擊量超過了15億次，在某視頻平臺，單日的點擊量峰值達到了8億次，而這個平臺的日活不超過3億次。

今年上半年，電視劇市場非常熱鬧，像《人民的名義》《三生三世十里桃花》都成了現(xiàn)象級大戲。但回顧上半年，電視劇在倍受網(wǎng)友熱議的同時，相關(guān)的質(zhì)疑聲也不斷傳來，摳圖替身、雇水軍刷好評、同行互黑、播放量注水等質(zhì)疑一時間刷爆網(wǎng)絡(luò)。

為此，記者采訪到云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳。與李雪琳約在了他的辦公室。POLO衫、格子短褲，看到他的第一眼，我的腦海里蹦出兩個字：文章！他也笑言道：“很多人說我長得像文章，當(dāng)然，這也很符合一個擁有理工男血統(tǒng)的泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺CEO的形象。”

影視數(shù)據(jù)造假成常態(tài)，有效播放成“去水”利器

大數(shù)據(jù)時代，任何網(wǎng)絡(luò)行為背后，都有數(shù)據(jù)的影子。在得用戶者得天下的時代，影視從業(yè)人員要從數(shù)以億計的輿情動態(tài)中，了解相關(guān)受眾反饋，尋找營銷熱點，相比龐雜的網(wǎng)生內(nèi)容，人力微弱。作為一家技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)，云合數(shù)據(jù)旨在為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)下的影視行業(yè)IP營銷提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，其龐大的數(shù)據(jù)支持和客觀的評價體系有望助力影視行業(yè)高速、優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

云合數(shù)據(jù)成立于2016年初，目前已完成pre-A輪融資。從2016年中國電視劇產(chǎn)業(yè)進入一個嶄新的階段，各種新概念、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，整個電視劇產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的震動與挑戰(zhàn)。李雪琳表示：“云合數(shù)據(jù)作為影視行業(yè)垂直大數(shù)據(jù)服務(wù)商 ，在影視行業(yè)高速發(fā)展的今天 ，通過大數(shù)據(jù)的力量，在誘惑層出不窮之時，堅守初心，回歸影視創(chuàng)作的本真，為影視制作方提供真實有效的數(shù)據(jù)解決方案。我們希望通過這種方式，幫助網(wǎng)絡(luò)視頻誠信生態(tài)建設(shè)，打造一個引領(lǐng)時代發(fā)展的影視新業(yè)態(tài)?！?/p>

李雪琳告訴記者，影視行業(yè)“水”非常深，很多線上連續(xù)劇的點擊量數(shù)據(jù)都存在很大的問題?！氨热缱罱诒容^好的一部劇，它24小時的實際時播放量曲線是一條平直的直線，完全違背了人類的作息規(guī)律。”

不僅如此，今年2月份大火的一部劇曾經(jīng)在一天，多個視頻平臺的點擊量超過了15億次，在那一周超過了80億次，在某視頻平臺，單日的點擊量峰值達到了8億次，而這個平臺的日活不超過3億次。

這些不正常的現(xiàn)象，只靠眼睛看，雖能看出哪些劇注水，但是實際上是很難知道到底水有多大。于是，云合數(shù)據(jù)利用機器學(xué)習(xí)，開發(fā)出識別刷量、計算有效播放的黑科技。計算出來的播放量，也就是有效播放。

借助黑科技，有效播放三步走 ？

李雪琳介紹，有效播放有三個過程：第一， 把播放量中的花絮、預(yù)告片、剪輯等都去掉。視頻平臺為了做量，花絮、預(yù)告都算在里面，正片其實30分鐘，花絮可能是一兩分鐘，第一步就是把這個去掉。第二，播放周期會有一些實時的曲線，如果是一個正常的播放曲線，24小時跟人的生活規(guī)律非常相似，晚上三四點沒有人看，早上會有一個高峰，中午會有一個小高峰，到晚上八九點會有另一個高峰，整體應(yīng)該是非常平滑的。但是如果是造假的話，曲線很有可能不是這樣的，可能會在半夜或者中午，突然很大一個峰值，很不正常。出現(xiàn)異常量，機器自動通過異常識別技術(shù)，把異常量去掉。第三，讓機器自己去學(xué)習(xí)，云合數(shù)據(jù)扔給機器大量、實時、正常的、沒有注水的各種視頻的數(shù)據(jù)，包括點擊量，包括來自視頻網(wǎng)站的用戶反饋，像點贊、評論、彈幕，包括來自社交媒體的數(shù)據(jù)。機器在吃夠足夠的數(shù)據(jù)之后，算法就被訓(xùn)練出來了，并且這個算法是隨著時間更新的。所以，用戶行為的變化不會影響算法，這個算法能夠跟上時間的發(fā)展。

“基于這三步，云合數(shù)據(jù)能夠計算出連續(xù)劇行業(yè)每一部劇每天的有效播放，能夠知道這個市場每天的變化趨勢，進而給這些劇來排隊，每天發(fā)布有效播放的市場占有率排行榜。”李雪琳意味深長地說：“在這張榜單上，連續(xù)劇的排名和按照前臺點擊量的排名，經(jīng)常長得非常非常不一樣?！?/p>

去偽存真：有效播放的價值實現(xiàn)

創(chuàng)意中插廣告，自《老九門》中受到重視，再到《鬼吹燈之精絕古城》中實現(xiàn)精品化，采用劇中原班人馬，從導(dǎo)演到演員，從而使中插內(nèi)容與劇情實現(xiàn)高度結(jié)合，把廣告拍成了正劇的番外篇，將品牌信息通過幽默有趣的形式展現(xiàn)在觀眾面前。

“就拿《軍師聯(lián)盟》做例子，它賣到視頻平臺，每一集是800萬元，兩個一線衛(wèi)視播放，只有280萬元，所以，內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道已經(jīng)到了網(wǎng)絡(luò)上。在視頻平臺上，它的中插廣告一集賣到了150萬元，30秒，42集的《軍師聯(lián)盟》在視頻平臺上的收入就有6300萬元。這個投放成本，以《軍師聯(lián)盟》第13集的前臺點擊量來算，每一個點擊的成本為17元。但是，用我們?nèi)ニ蟮挠行Рシ?，再來計算每一個有效點擊的成本，卻飛增到了232元?！?那么，隨著這個劇的開播，第13集的有效播放有所提升。然而，即便是開播40天后，再來預(yù)測這個成本，還是要52元，遠遠高于根據(jù)前臺點擊量算出來的成本。

事實證明，如果廣告主在放廣告之前，對《軍師聯(lián)盟》整個制作團隊和播放平臺有數(shù)據(jù)檢測和分析，那么這個成本可以節(jié)省很多。也就是說，把前臺點擊量刷高一倍，意味著參與這部劇的所有因素，藝人、導(dǎo)演、公司、編劇在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了價值，被評估的時候就放大了一倍。當(dāng)這個比例繼續(xù)擴大，那么，影視劇的估值就脫離了價值的基本。

李雪琳表示，目前在視頻的網(wǎng)絡(luò)播放市場，除了視頻網(wǎng)站報出來的前臺點擊量之外，并沒有一個更好的評估標(biāo)準。當(dāng)前臺點擊量被作為影視劇或者視頻網(wǎng)絡(luò)播放的評估標(biāo)準，或者是估值標(biāo)準的時候，那么，影視劇網(wǎng)絡(luò)播放明著是在刷量，暗地里其實是在刷估值。行業(yè)一直在說的所謂藝人的身價增長過快，制作成本上升過快，從網(wǎng)絡(luò)播放的角度來講，這種點擊量的放大，對它是不是有貢獻？也值得思考。

“前臺點擊作假，其實不像收視率。收視率從本質(zhì)上來講，它是有天花板的。有效播放，首先它是第三方的；其次從算法的角度來說，它對做量做數(shù)據(jù)是免疫的，有效播放為評估網(wǎng)絡(luò)播放的真實價值提供了一個標(biāo)準參考，一個更深刻或者更精確的理解?！?/p>

有效播放還原的不只是影視劇播放量上的真實，同時還有助于揭示影視劇本身和它背后的制作公司、導(dǎo)演、藝人等一系列利益相關(guān)方的真正的估值和身價。這對觀眾來說，是一種尊重；對于行業(yè)和廣告主來說，作用也是巨大的。