從PM2.5的傳播中探討中國的媒介行動主義

師雪梅

西華師范大學(xué)，四川南充 637009

摘 要 重點在于從PM2.5的傳播中探討中國的媒介行動主義。首先普及了PM2.5的基本概念，回顧了PM2.5從2011年到2015年的傳播過程，然后從此傳播過程中提取兩次突出事件：“反鑒定”行動和柴靜紀(jì)錄片《穹頂之下》的發(fā)表來分析其中表現(xiàn)出的具有中國特色的媒介行動主義。

關(guān)鍵詞 PM2.5；媒介行動主義；“反鑒定”行動；穹頂之下

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0017-02

環(huán)境問題是每個國家在發(fā)展過程中都極為關(guān)注的問題，而在近幾年的中國，大氣顆粒物污染成為極具代表性的環(huán)境問題。從2011年年底開始，對霧霾現(xiàn)象的關(guān)注開始進入大眾視野，類似于PM2.5這樣的專業(yè)詞匯也慢慢流行開來。幾年來，大眾與霧霾的抗?fàn)幰脖憩F(xiàn)出了具有中國特色的媒介行動主義。本文主要探討PM2.5的傳播過程中表現(xiàn)出來的媒介行動主義，試圖通過這樣的分析，讓公眾了解媒介行動主義在推進公共意見表達，決策民主等方面的重要價值。

1 PM2.5的概念

PM2.5也叫入肺顆粒物，是指直徑小于或等于2.5微米的顆粒物，因為徑小、含毒害物質(zhì)，且在大氣中長期停留，對人體健康和環(huán)境質(zhì)量都有很大影響①。

對大氣環(huán)境來說，細(xì)顆粒物雖然成分少，但因為是懸浮在空中的顆粒物，會把大量的可見光都散射、折射和吸收掉，嚴(yán)重降低世界的能見度，且對人體健康而言，PM2.5能直接進入并粘附在人體上下呼吸道和肺葉中，引起心血管和呼吸系統(tǒng)疾病?！雹?/p>

2 PM2.5傳播過程回顧

早在2008年，美國駐華大使館就開始對中國的空氣質(zhì)量進行檢測，每隔一小時就在推特上發(fā)表一次空氣質(zhì)量指數(shù)，在美國檢測的檢測指標(biāo)中，多出了PM2.5和臭氧，但因為是國外社交平臺以及2008年的中國又悲又喜，大事不斷等原因，并未引起人們過多的關(guān)注。

2011年10月，微博用戶潘石屹爆料一張美國駐華大使館公布的北京的污染指數(shù)，顯示空氣質(zhì)量指數(shù)為439，PM2.5細(xì)顆粒濃度408。這一微博迅速被轉(zhuǎn)發(fā)評論近7 000人。隨后在北京、上海、廣州、溫州等城市，開展了一場“我為祖國測空氣”的民間活動，他們把自測的PM2.5數(shù)據(jù)公布在微博上，供公眾參考。

2012年為“霧霾元年”，國務(wù)院發(fā)布各地向社會公布PM2.5的數(shù)值的要求，全國各直轄市、省會城市陸續(xù)公布監(jiān)測結(jié)果。PM2.5被寫入“國標(biāo)”，列為2012年十大科普事件之一，大氣環(huán)境質(zhì)量備受矚目。2013年各類“霧霾段子”出現(xiàn)，特別是在10月到次年2月，囊括了整個冬季。2014年的地方兩會，PM2.5治理被首次寫入地方政府工作報告。2015年2月底，柴靜發(fā)布紀(jì)錄片《穹頂之下》，引發(fā)廣泛關(guān)注和快速傳播，將公眾對霧霾的關(guān)注熱度推向高潮。

整個的傳播過程來看，最開始是從微博發(fā)酵，進而引發(fā)廣泛討論，引起政府的關(guān)注，制定相關(guān)政策，再由柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》的猛推，一場PM2.5的科學(xué)傳播鋪展開來。不管是民間組織還是柴靜的紀(jì)錄片，其實質(zhì)都是媒介行動主義在中國的表現(xiàn)形式。

3 PM2.5傳播中的媒介行動主義

媒介行動主義是一個集體行動領(lǐng)域，作為推動社會公正和改良的行動，媒介主義行動在西方主要意圖通過與媒體相關(guān)的公民行動解決社會中存在的問題。

美國學(xué)者J.coffman（2003）根據(jù)行動目標(biāo)的差異，將社會行為分為促進個人改變行為和促進政策的改變兩類，前者旨在減少個人對社會的破壞行為，后者旨在動員公眾或決策者支持或改變政策。

中國的媒介行動主義還處在初級階段，尚未成熟，但隨著全球化背景下資訊擴散速度和范圍加快，中國網(wǎng)絡(luò)逐步普及、完善，也漸漸形成了具有中國特色的媒介行動主義。在PM2.5事件的傳播中，以“反鑒定”行動和紀(jì)錄片為載體的媒介行動尤其突出體現(xiàn)了中國的媒介行動主義。

3.1 “反鑒定”行動推動民意傳播

在西方國家，媒介行動主義是利用媒介和傳播技術(shù)來從事集體行動的社會運動形式。和西方國家相比，中國的媒介行動主義顯得更加個人化，往往不談?wù)螌用娴囊饬x，而主要作為一種手段進行社會抗?fàn)帯?/p>

2011年由霧霾事件爆發(fā)的一場“我為祖國測空氣”民間活動，便是中國式媒介行動主義的一大典型代表。北京的灰霾連綿不絕，美國駐華大使館每天公布PM2.5，指數(shù)反復(fù)跳上200大關(guān)，已屬于美國環(huán)保局“非常不健康”的級別。而中國環(huán)保局公布的每日空氣質(zhì)量報告中，僅為“輕重污染”，與人們的切身體驗嚴(yán)重不符，且數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計方法缺乏透明度，于是環(huán)保組織“達爾文自然求知社”、科研機構(gòu)、商界精英、意見領(lǐng)袖、普通百姓攜手開展了一場PM2.5自測行動。這一場“反鑒定”行動取得了巨大進展，在北京、上海、廣州、溫州等城市，他們把測得的PM2.5數(shù)據(jù)發(fā)表在微博上，給相關(guān)部門造成輿論壓力，最終迫使官方承認(rèn)PM2.5的科學(xué)性并公布自己的數(shù)據(jù)。

我國的網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展為媒介行動主義起到了推波助瀾的作用，在“我為祖國測空氣”這個過程中，主要是微博這個社交媒體起到了巨大作用。微博的低門檻，便捷性、草根性等特點，使得其使用范圍極為廣泛，每個人都可以把自己測得的數(shù)據(jù)上傳到微博，利用微博話題的開放性和透明性，進行互動跟溝通，以此把個人的行動組成一個團體的行動，建立集體認(rèn)同感。由于微博參與的低成本特點，也使得信息得到加速擴散，社交網(wǎng)絡(luò)一步步健全，最后裂變式傳播，直接影響到官方媒體，迫使其發(fā)聲，這一過程很好的印證了，從技術(shù)層面上來說，中國媒介行動主義產(chǎn)生的原因。同時也體現(xiàn)出了中國媒介行動主義和西方媒介行動主義的差別。

雖然對于PM2.5的這一場爭論最后迫使官方發(fā)聲，但是卻只是普通民眾僅僅針對霧霾一事對相關(guān)部門的反逼，并不會像西方那樣強調(diào)意識形態(tài)的價值，進行政治上的斗爭。而且整件事情的起因也是由于霧霾影響了人們的切身利益，才聯(lián)合起來做斗爭，并不具備反社會性。也許正因為上述原因，中國的媒介行動主義缺乏連續(xù)性、組織化和專業(yè)性，當(dāng)霧霾事件引起人們關(guān)注的時候，公眾迅速參與進來，而等霧霾時節(jié)過去，這種組織性的參與立即消散，構(gòu)成短期的集體行動。而西方經(jīng)歷50多年的歷時，在實踐中形成了較為穩(wěn)定且數(shù)量眾多的媒介倡導(dǎo)和監(jiān)督群體。

當(dāng)然不得不說，這次的集體行動也是中國媒介行動的一巨大進步，在這行動出來之后，也爆發(fā)了更多的“反鑒定”行動，比如對于柴靜的《穹頂之下》專業(yè)性的拷問，數(shù)據(jù)來源的可靠性等成為公眾批評和反思的來源，推動了公眾理性思考能力的提升，也有利于公眾科學(xué)精神的培養(yǎng)。

3.2 以紀(jì)錄片為載體的媒介行動暗流涌動

盡管柴靜稱《穹頂之下》是為“一場與霧霾的私人恩怨”但它并不是一部簡單的社會紀(jì)錄片，它帶來的話題的擴大和巨大影響都證明，這是當(dāng)下中國媒介行動主義的展露。影像行動主義是媒介行動主義中影響最大的一種，以社會熱點與行動相結(jié)合，以紀(jì)錄片為代表，作為改良社會的工具，促進社會公正，而《穹頂之下》正是這樣的一種影像行動主義。

被2011年開始就被討論得火熱的霧霾話題，在2015年2月底爆發(fā)出一個高潮，原因就是因為紀(jì)錄片《穹頂之下》的出現(xiàn)，它的公開放映過程中的強迫關(guān)注性，客觀上具有議程設(shè)置的效果。同時它也區(qū)別與主流媒體。這部紀(jì)錄片是在主流媒體的失語以及體制內(nèi)調(diào)查的投鼠忌器后導(dǎo)致的另辟蹊徑，一方面和主流媒體做法類似，借用霧霾這個新聞由頭，一方面又將不同于主流媒體，將道德、倫理、宗教訴求兼容而產(chǎn)生不同于一般報道的勸服效果。另外一般這種個體行動會由于缺乏影響力，而和相關(guān)組織聯(lián)系在一起，構(gòu)成多方傳播效果和渠道，增強影響力。柴靜在內(nèi)容生產(chǎn)上與“自然之友”合作，在視頻生產(chǎn)上，又和錘子科技團隊進行協(xié)作。

當(dāng)然，《穹頂之下》的出現(xiàn)已經(jīng)是中國的影像行動主義漸漸有了自己特色的階段，通過傳統(tǒng)媒體和社交媒體的共振，讓普通民眾和政府官員同時參與進來，使得社會問題進入公共論壇的議程設(shè)置，實現(xiàn)了媒介行動主義的跨國擴散和本土化生根。當(dāng)然也應(yīng)注意到，以這種擴大性的方式進入公眾視野的議程設(shè)置，會不會產(chǎn)生負(fù)面效果，例如公眾對霧霾危害的過度解讀，過度重視，造成對政府部門的不滿等。

注釋

①http：//baike.so.com/doc/767546-812155.html.

②柴靜：霧霾調(diào)查《穹頂之下》，檢索于http：//1111.baidu.com/p/3611805880.

參考文獻

[1]PM2.5進入公眾視野 探尋PM2.5“走紅”之路.[EB/OL].[2013-12-20].ttp：//news.lznews.cn/2013/1220/718523.html.

[2]“PM2.5”是如何走進人們視野，又是怎樣一步步脫敏的.[EB/OL].http：//zhenhua.163.com/14/0222/11/9LMFEVIK000465EV.html.

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[5]韓鴻.媒介行動主義理論視野中的中國行動主義影像研究[J].新聞大學(xué)，2008（3）：89-95.