娛樂界大V的傳播行為變遷研究

郭艷霞

南京師范大學(xué)，江蘇南京 210023

摘 要 對抽樣選取的150位娛樂界大V不同階段（2010—2016）的微博進行了統(tǒng)計分析，據(jù)統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)娛樂界大V傳播行為的變遷趨勢可概括為：日均發(fā)博量呈先增加再減少最后保持穩(wěn)定，活躍時間集中在11—13時、15—17時、21—23時三個時間段，純文字類微博形式不斷減少，圖片視頻類微博形式逐漸增多等。

關(guān)鍵詞 娛樂界大V；傳播行為；變遷

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0005-02

1 娛樂界大V內(nèi)涵界定

有關(guān)報道對“大V”作了明確界定：必須在一個特定的微博平臺上獲得認證，微博昵稱后附一個“V”形圖標，粉絲超過50萬。這是第一次公開對大V進行的正式解釋[1]。娛樂界大V是構(gòu)成大V這一群體當(dāng)中最為重要，也是人氣和影響力最大的一部分。新浪微博按照行業(yè)把名人微博分為娛樂、體育、傳媒、財經(jīng)等35個行業(yè)大類，本研究中“娛樂”的范圍將沿用新浪微博所界定的范疇。在這35個行業(yè)大類下又會細分為若干個類別，比如娛樂大類下會分為音樂、影視、網(wǎng)絡(luò)紅人、娛樂公司等。再下來還會對這些小類別進行再細分，如影視還會細分為影視演員、影視導(dǎo)演、編劇制片、配音演員等①。因此，筆者根據(jù)新浪微博中“娛樂”的范疇，再結(jié)合大V的定義，對娛樂界大V進行了明確界定。

2 傳播行為的內(nèi)涵界定

傳播意為傳送或散布，信息是傳播的內(nèi)容；本研究中的行為屬于社會學(xué)范疇，是指行為主體基于內(nèi)外部環(huán)境的刺激所做出的能動反應(yīng)；由此可知，傳播行為指傳播者基于各因素的影響，在傳播信息過程中所做出的能動反應(yīng)。此外，行為又分為外顯行為和內(nèi)在行為，其中外顯行為是可以被他人直接觀察到的行為，如言談舉止；而內(nèi)在行為則是不能被他人直接觀察到的行為，如意識、思維活動等，即通常所說的心理活動。一般情況下，可以通過觀察人的外顯行為，進一步推測其內(nèi)在行為②。

本文所研究的傳播行為是指在娛樂界大V在微博平臺表現(xiàn)出來的外顯行為，包括發(fā)布微博的時間、頻率、內(nèi)容、形式等。其中內(nèi)容按照不同的標準有不同的分類，根據(jù)內(nèi)容的話題可以分為：自身生活紀錄、公益、娛樂休閑、廣告宣傳等。微博的形式是指微博呈現(xiàn)信息的方式，如文字、圖片、視頻、表情等。

3 娛樂界大V傳播行為的變遷

大V一詞于2012年才流行開來，但事實上大V這一群體可以說緊隨微博問世就產(chǎn)生了，新浪微博初上線內(nèi)測便打出名人牌，邀請社會知名人士尤其是娛樂行業(yè)的名人先后入駐微博。時至今日，娛樂界的大V們從微博試水已變得游刃有余，其傳播行為也發(fā)生了變遷。

根據(jù)娛樂界大V微博的性質(zhì)，將娛樂界大V分為：娛樂明星大V、娛樂機構(gòu)大V和娛樂草根大V三類[2]，在微博風(fēng)云排行榜娛樂行業(yè)的影響力排名列表中的大V，都可以分別歸入此三類中，因此也具有全面性和代表性。為了保證數(shù)據(jù)統(tǒng)計的有效性，筆者分別各選取50個樣本，共150個樣本，抽樣方法為分層抽樣，依據(jù)娛樂界大V的粉絲量進行分層，在充分考慮到娛樂界大V的地域、性別的基礎(chǔ)上在每一層抽一定比例的樣本。選定樣本后，筆者分別對其微博的傳播行為進行分階段（2010—2016年）統(tǒng)計分析，其中傳播行為的指標分別為日發(fā)博數(shù)量、發(fā)博時間、微博原創(chuàng)率、微博話題、微博形式。

3.1 娛樂界大V日均發(fā)博量變遷分析

通過對樣本每年總發(fā)博量、日均發(fā)博量的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，娛樂明星大V和娛樂草根大V作為個人認證的微博用戶，其日均發(fā)博量一直集中在0～5條/天，并且二者的變化趨勢也呈現(xiàn)高度一致性，日均發(fā)博量從2010—2011年呈增加趨勢，并在2011年達到最高，2011—2013年呈減少趨勢，2013—2016年呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢。

2010—2012年娛樂界大V發(fā)博熱情的攀升，與新浪微博領(lǐng)先其他微博平臺廣泛在社會上流行密不可分，新浪微博初期用戶大多以名人為主，如果說2010年娛樂界大V對微博使用還有所保守的話，那么全民微博熱潮為他們帶來的高人氣等正面利益，讓他們在2011年空前活躍，粉絲數(shù)量成為名氣和社會地位的象征之一，而頻繁發(fā)博才能使得自己粉絲劇增。2011—2013年發(fā)博數(shù)量的降低的主要原因是娛樂大V用戶的粉絲量增加已呈穩(wěn)定，其日均發(fā)博數(shù)量在相對穩(wěn)定地逐漸減少，此外大V造謠等微博惡性事件和微博增強管制等也使其發(fā)博熱情大大降低。2013—2016年日均發(fā)博量保持穩(wěn)定，娛樂大V基本保證日均1條微博，維持現(xiàn)有粉絲的忠誠度、吸引更多的新粉絲。

3.2 發(fā)博時段變遷分析

通過對樣本在各年份內(nèi)微博每日發(fā)布時刻進行統(tǒng)計，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，娛樂界大V的活躍時間在2010—2016年這五個階段內(nèi)并沒有顯著變化，按照活躍度的高低，娛樂界大V的活躍時間集中在11—13時、15—17時和21—23時。這三個是時間段避開了黃金工作或?qū)W習(xí)的時間，同時微博用戶在這三個階段也是最需要進行娛樂休閑和消遣的時段。

3.3 微博原創(chuàng)率變遷分析

通過對樣本微博各年的微博是否為原創(chuàng)進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，娛樂明星大V和娛樂草根大V的原創(chuàng)率變化趨勢基本一致，同表現(xiàn)為2010—2011年呈下降走勢，2011—2016年呈上升趨勢。此外，娛樂草根大V的原創(chuàng)率一直高于娛樂明星大V，這是因為娛樂草根大V不像娛樂明星大V主要憑借現(xiàn)實名望增加人氣，而是更加注重微博經(jīng)營提升人氣，高原創(chuàng)率和高影響力在一定程度上呈現(xiàn)正相關(guān)。

娛樂機構(gòu)大V原創(chuàng)率的變化趨勢基本呈現(xiàn)為2010—2012年一直增加而2012—2013略微降低而后呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。娛樂機構(gòu)大V大多依托傳統(tǒng)媒體，同傳統(tǒng)媒體一樣視內(nèi)容為王，注重微博消息新鮮及時和原創(chuàng)性。其中2012—2013年原創(chuàng)率呈現(xiàn)稍微降低的趨勢的主要原因是，娛樂機構(gòu)大V已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新媒體平臺過渡到逐漸適應(yīng)，從而使得原創(chuàng)率稍微降低。

3.4 微博話題類型變遷分析

通過對樣本微博各年微博話題類型的統(tǒng)計可知，娛樂界大V微博話題中廣告、影視宣傳這一類型從2010—2016年呈現(xiàn)出持續(xù)增長達到穩(wěn)定趨勢，對其而言，用心經(jīng)營微博聚集人氣，其最終目的便是借用微博高人氣和高影響進行影視宣傳和廣告，從而使自己的事業(yè)、名氣等更上一層。此外，微博宣傳和廣告的低成本、高效益也是這類微博不斷增加的主要原因。公益正能量類話題從2010—2011年呈直線上升趨勢，娛樂界大V更注重公益活動、傳播正能量，從而獲得粉絲喜愛和人氣。娛樂休閑類微博的變化趨勢先是2010—2012呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)而后逐漸減少，2012—2016年公益正能量類和影視宣傳廣告類微博話題的大幅增長使得娛樂休閑類微博話題相對降低。

明星生活和八卦類微博話題，在2010—2011年呈增長趨勢，2011—2013年呈下降趨勢，2013—2016年達到穩(wěn)定水平。這一變化趨勢同樣與微博發(fā)展密不可分，明星生活和八卦是相對來說更受粉絲歡迎的微博話題類型，能夠迅速籠絡(luò)粉絲，顯而易見在2010—2011年的微博熱潮中此類話題呈增長趨勢；2011年后粉絲增長過了高潮期并趨于穩(wěn)定時，此類話題也就逐漸減少趨于穩(wěn)定。最后，表達觀點態(tài)度類微博話題的變遷則是從2010—2016年直線下降，所謂仁者見仁智者見智是指不同人對事情有不同的看法，但是發(fā)表不夠謹慎或偏激的觀點態(tài)度有可能引起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力，產(chǎn)生無可預(yù)期的惡果，在微博上此類事件屢見不鮮，這也使得娛樂界大V越來越謹慎保守，輕易不會發(fā)表自己的觀點態(tài)度。

3.5 結(jié)論

通過對樣本微博各階段微博形式進行歸類統(tǒng)計分析，得出在娛樂界大V的微博各形式中含圖片、含視頻、含表情、含網(wǎng)頁鏈接這四類從2010—2016年都呈現(xiàn)不同程度的增長趨勢，純文字類微博在2010—2016年則呈現(xiàn)下降趨勢。微博形式的變遷朝著微博提供的信息更豐富、更生動、更直觀的方向發(fā)展，這也是由于微博用戶需求所決定的，最直觀的表現(xiàn)是純文字類微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊數(shù)量都遠遠落后其他形式的微博，這是娛樂界大V各微博形式變遷的關(guān)鍵因素。

注釋

①新浪微博名人堂.http：//verified.weibo.com/.

②百度百科：行為（社會學(xué)名詞）http//baike.baidu.com/subview/10646/8058912.htm.

參考文獻

[1]楊曉霞，靖鳴.“大V”傳播研究的現(xiàn)狀、問題及未來研究思考[J].新聞知識，2014（2）：6-8.

[2]靖鳴，楊曉霞.微博“大V”的特征與構(gòu)成分析[J].新聞與寫作，2014（2）：36-39.