李璇
點(diǎn)播行業(yè)的洗牌聲,已經(jīng)響起來了
周世玲/北京 廣東深圳報(bào)道
2017年1月5日,在以“破局·生長·瞭望”為主題的中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會上,博納影業(yè)總裁于冬發(fā)言痛批電影盜版等行業(yè)亂象,他打了一個比喻:“80萬個汪洋大海(盜版網(wǎng)點(diǎn))包圍著4000個電影院?!?/p>
在他看來,這80萬個“盜版網(wǎng)點(diǎn)”里,既包括在影院周邊營業(yè)的洗腳屋、桑拿浴,也包括“不知怎么申請上牌照、還能賣票”的私人影院。
作為新興觀影形式,私人影院近年來野蠻生長、亂象叢生的態(tài)勢,以及處于監(jiān)管灰色地帶的尷尬現(xiàn)狀,都能從于冬這番話中品味出來。
4月21日,國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營管理工作的通知》(以下簡稱《通知》),正式將私人影院(也被稱作微影院、影咖、視聽館)正名為“點(diǎn)播影院”,從此點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線被納入電影主管部門監(jiān)管之下。
6月12日,國家新聞出版廣電總局發(fā)布《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱《暫行規(guī)定》),在《通知》的基礎(chǔ)上,對點(diǎn)播影院及其院線的業(yè)務(wù)許可、經(jīng)營規(guī)范、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等一一作出規(guī)定,并向社會公開征求意見。
新規(guī)陸續(xù)出臺,政策監(jiān)管正在逐步收緊,進(jìn)入洗牌階段的點(diǎn)播行業(yè),將何去何從?
“小作坊”式經(jīng)營能走多遠(yuǎn)
相較普通影院,點(diǎn)播影院的設(shè)施相對簡單,投影機(jī)、大幕布、播放器、音響功放,就構(gòu)成了一個包廂的基本硬件配置。
在相關(guān)政策出臺前,除了艾米1895、青檸影咖、愛沐等成立較早的點(diǎn)播影院已具備連鎖經(jīng)營的規(guī)模,不少影院還是以“小作坊”的方式經(jīng)營小本生意,將影院“藏”在商住兩用樓中,以甜品店、咖啡廳、水吧的名義注冊營業(yè)執(zhí)照,不直接售賣電影票,而是通過收取包廂費(fèi)、茶水費(fèi)來營利。
這一記跨界經(jīng)營的擦邊球,對于小型點(diǎn)播影院來說,可以使其免于申請“電影放映許可證”,降低了經(jīng)營成本和申請難度,但弊端也一目了然:影院規(guī)模小,包廂之間的逃生通道也會相應(yīng)狹窄,再加上觀影包廂為保證視聽效果,大都不設(shè)窗戶,只有一扇房門,安全隱患極大。
若點(diǎn)播影院設(shè)在商住兩用的居民樓中,消防設(shè)施、消防標(biāo)識配備不齊,樓道雜物堆積,一旦發(fā)生消防事故,后果不堪設(shè)想。
因此,從點(diǎn)播影院自身行業(yè)特點(diǎn)看,跨界經(jīng)營的“小作坊”方式,并非長久之計(jì)。
在政策層面,根據(jù)《通知》和《暫行規(guī)定》要求,點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線,在經(jīng)營資質(zhì)上,要分別獲得電影主管部門頒發(fā)的電影放映經(jīng)營許可證和電影發(fā)行經(jīng)營許可證,點(diǎn)播影院應(yīng)加入點(diǎn)播院線,省內(nèi)點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于30家,跨省點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于60家;在消防安全上,點(diǎn)播影院應(yīng)當(dāng)遵守治安、消防、公共場所衛(wèi)生等法律法規(guī)規(guī)定,維護(hù)放映場所的公共秩序和環(huán)境衛(wèi)生,保證觀眾的安全與健康。
在新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)面前,不僅點(diǎn)播影院“小作坊”式的跨界經(jīng)營或?qū)⒊蔀闅v史;就是已成規(guī)模的連鎖影院,也要調(diào)整布局,與新的要求精準(zhǔn)對接。
求解盜版泛濫之癥
片源是點(diǎn)播影院能否成功的關(guān)鍵所在。點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范,盜版片源無疑是其中較為突出的問題。
影太極影音公司總經(jīng)理周哲生向《瞭望東方周刊》介紹,“市面上大概有六成點(diǎn)播影院在采購片源時,選擇直接在網(wǎng)上買個幾百元的安卓盒子,里邊都是盜版電影資源,就這么直接拿來開業(yè)放映了”。
值得注意的是,2016年7月,由國家版權(quán)局聯(lián)合國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部啟動的“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動,就已將“通過私人影院(小影吧)進(jìn)行侵權(quán)盜版”的行為列為重點(diǎn)任務(wù)。點(diǎn)播影院公開使用互聯(lián)網(wǎng)盒子進(jìn)行盜版電影的放映,其版權(quán)保護(hù)意識之淡漠,可見一斑。
本刊記者在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上輸入“點(diǎn)播影院”搜索,在“BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院(三里屯店)”的頁面中,看到這樣一條網(wǎng)友點(diǎn)評:“重看了Deadpool(《死侍》),有字幕的電影就是很令人感動?!?p>
兩位市民在某私人影院觀看影片
《死侍》是2016年在美國上映的漫威電影,由于涉及過多暴力與裸露鏡頭,未能通過國家新聞出版廣電總局的電影審查,無緣內(nèi)地電影院線。這樣一部未能成功登陸內(nèi)地電影市場的好萊塢大片,居然可以通過點(diǎn)播影院完整觀看字幕版,該影院的片源渠道引人遐想。
而那些購買了電影版權(quán)的點(diǎn)播影院,就能算是合法放映嗎?在周哲生看來,相應(yīng)政策出臺前,情況一直比較復(fù)雜:“現(xiàn)有版權(quán)分類很多,包括網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電視版權(quán)等。雖然多家影院聲稱自己與風(fēng)霆訊、百視通等版權(quán)分發(fā)平臺合作;線上平臺如1905電影網(wǎng)、愛奇藝等也在向線下發(fā)展私人影院,但實(shí)際上這些平臺只擁有版權(quán)的使用權(quán),并不能出售使用權(quán)。在政策明朗化之前,市面上并不存在授權(quán)點(diǎn)播影院播放的版權(quán)電影?!?/p>
周哲生對于電影版權(quán)的困惑,恰好可以在《暫行規(guī)定》中得到解答。
根據(jù)《暫行規(guī)定》第三章第十五條至第十八條規(guī)定,點(diǎn)播院線負(fù)責(zé)向所轄點(diǎn)播影院提供影片放映授權(quán),除所加入點(diǎn)播院線發(fā)行的影片外,點(diǎn)播影院不得通過其他渠道獲取影片,點(diǎn)播院線發(fā)行的影片應(yīng)當(dāng)依法取得電影公映許可證。同時,鼓勵電影著作權(quán)人對其作品設(shè)立放映保護(hù)期,點(diǎn)播院線發(fā)行的影片應(yīng)當(dāng)依法取得著作權(quán)人的放映授權(quán)。
據(jù)此可以推斷,那些沒有獲得電影公映許可證的影片,在《暫行規(guī)定》實(shí)施后,很快就將絕跡于點(diǎn)播影院。
封堵“軟色情”漏洞
“您好,想看什么電影?我們有情侶包房、美漫主題包房,需要小吃飲料嗎?”
走進(jìn)點(diǎn)播影院后,這是前臺服務(wù)人員對顧客的常見開場白。接著,顧客完成點(diǎn)播和繳費(fèi),沿著燈光昏暗的走廊,被領(lǐng)進(jìn)了密閉的包房內(nèi)。房間內(nèi)的放映設(shè)備,就是投影儀、幕布和音響。
提起點(diǎn)播影院主題式的包間裝修風(fēng)格、獨(dú)具特色的私人個性化空間,網(wǎng)上有另一種聲音:“私人影院,不就是‘偽炮房嗎?”
北京通州愛沐大廈曾以數(shù)字12(諧音“要愛”)為主題,策劃了一組社交活動?;顒臃譃槲宀剑稍凇皭坫迳缛河?2秒選擇喜歡的人”開始,逐級疊加,每一步都以12為關(guān)鍵詞:12分鐘咖啡,120分鐘電影,12小時通宵觀影,12天旅游電影。
其中最能引發(fā)爭議的便是第四步:“情投意合,請移步愛沐大廈三樓愛慕電影主題酒店,12小時通宵看片,激情不斷?!北M管愛沐為該活動打出了“打通社交鏈條,迎接精彩世界”的健康口號,但12小時“激情不斷”的文案設(shè)計(jì),還是引發(fā)了不少質(zhì)疑,也間接顯示出點(diǎn)播影院中存在的曖昧灰色空間。
當(dāng)本刊記者試著在微信上搜索“私人影院”時,頁面中竟出現(xiàn)了不少以“約會學(xué)”為名目、提供“戀愛技巧”的所謂“教程”“攻略”。在這些“攻略”中,一些私人影院以其所謂“私密、安全”的特點(diǎn),被視作“推進(jìn)親密關(guān)系”的重要手段,其中透露出的“軟色情”意味,不言而喻。
更為嚴(yán)重的是,大量點(diǎn)播影院由于地點(diǎn)隱蔽、盜版泛濫、監(jiān)管疏松,極易發(fā)展為滋生罪惡的溫床。不少影院都曾爆出通過播映暴力、色情等禁播影片招徠顧客,甚至接納未成年人的丑聞。而一些影院的“包夜”觀影服務(wù),也缺乏必要的身份證件登記手續(xù),為“有心人”提供了可乘之機(jī)。
《暫時規(guī)定》第四章第二十六條規(guī)定:電影主管部門應(yīng)當(dāng)分別建立點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線違法行為警示記錄系統(tǒng);對列入警示記錄的點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線,應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)督檢查力度。
這條規(guī)定的提出,有利于凈化點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的放映空氣,為其補(bǔ)上“軟色情”的漏洞。
不可否認(rèn)的是,“完全屏蔽掉觀影情侶們的親密行為是不合理的,也并不現(xiàn)實(shí),關(guān)鍵是觀影場所要明確,你是否將‘軟色情當(dāng)作了自己的營利方式和引導(dǎo)方向?!北╋L(fēng)影音私影事業(yè)部總監(jiān)范海龍對《瞭望東方周刊》說,“一些小的、不規(guī)范經(jīng)營的場所存在這些問題,行業(yè)人員需要誠實(shí)面對和有效解決。”
范海龍認(rèn)為,從點(diǎn)播影院自身經(jīng)營管理的角度上來講,可以通過消費(fèi)檔次一定的提升、消費(fèi)場景的規(guī)范和升級化,把追求健康社交和高質(zhì)量觀影的消費(fèi)人群,與追求“軟色情”的消費(fèi)人群拉開,“這樣多少可以避免這種現(xiàn)象”。
政策加持:利好還是門檻
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次《通知》與《暫時規(guī)定》的出臺,一方面將在一定程度上改變點(diǎn)播影院“跨界經(jīng)營”的局面,規(guī)范片源渠道、打擊盜版侵權(quán),把“軟色情”“踢出”點(diǎn)播行業(yè);另一方面也提高了經(jīng)營成本、消防成本,抬高了建立點(diǎn)播院線的門檻。
5月15日,因應(yīng)政策要求,愛沐私人影院創(chuàng)始人全珂在三亞主動發(fā)起“中國私人影院聯(lián)盟第一次全國代表大會”,號召全國中小型點(diǎn)播影院業(yè)主合伙、合資、合店組建多品牌共同參與的聯(lián)合院線,從而達(dá)到政策對點(diǎn)播院線所轄影院數(shù)量的要求。6月15日,中國點(diǎn)播影院聯(lián)盟暨中國聯(lián)合電影院線召開成立大會。
在中國私人影院聯(lián)盟秘書長郭敦看來,消防許可和放映許可的申請都可能成為很多小型私人影院無法再經(jīng)營的原因?!耙韵罏槔?,如果按規(guī)定來操作,一般(影院)面積的投入要比原先增加幾十萬元,小型影院也要(有)幾萬元投入,這會讓成本大幅增加。”
“而牌照最終有多少人能拿到,目前政策未明朗,這還是個未知數(shù)。有行內(nèi)人士認(rèn)為最后能拿到牌照的為極少數(shù)?!彼f。
值得注意的是,與中小型點(diǎn)播影院經(jīng)營者“抱團(tuán)取暖”的謹(jǐn)慎心情相比,較大規(guī)模點(diǎn)播影院的業(yè)主大多對新出臺政策持支持態(tài)度。碧維視相關(guān)人士認(rèn)為,憑借其規(guī)范化的經(jīng)營模式,碧維視將有信心成為首批拿到牌照的企業(yè)之一;擁有數(shù)百間門店、參與政策制定討論的影太極也對政策出臺后的行業(yè)態(tài)勢充滿信心。
周哲生認(rèn)為,此次政策設(shè)定的門檻并不高,消防和許可都是一次性投入,關(guān)鍵在于屆時和片源商的收成分配談判,如果片源方要求過高,會對點(diǎn)播影院產(chǎn)生“殺雞取卵”的沖擊。同時,《通知》《暫時規(guī)定》起到了規(guī)范點(diǎn)播影院市場版權(quán)使用的作用,能夠“讓真正在做點(diǎn)播經(jīng)營的從業(yè)者活下去”。
深圳市定軍山科技有限公司市場總監(jiān)許波也贊同周哲生的看法。許波告訴《瞭望東方周刊》,此次政策規(guī)范的重點(diǎn)之一就是形成版權(quán)保護(hù)機(jī)制,在二三四線放映(即非普通電影院放映)中合理保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈。
許波以北美電影產(chǎn)業(yè)舉例,來說明版權(quán)對于電影全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴囊饬x:“在北美的電影產(chǎn)業(yè)中,票房只占總收益的30%,其他收益大部分來自衍生品。迪士尼把米老鼠的IP賣到了200億元,衍生品收益度可見一斑。”
按照《通知》要求,私人影院的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)也將按國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更換與升級。許波向本刊記者解釋,以一級院線最低25元收入為標(biāo)準(zhǔn),計(jì)費(fèi)分成為:55%給影院,45%給管理方和發(fā)行商(包括制作者);而私人影院作為商業(yè)影院的二輪影院,其包廂收入也將被拆分為票房收入、服務(wù)費(fèi)等部分,進(jìn)行類似的分成。
在《暫行規(guī)定》中,規(guī)定“點(diǎn)播院線應(yīng)當(dāng)按照國務(wù)院電影主管部門的要求,將所轄點(diǎn)播影院的經(jīng)營數(shù)據(jù)上傳至全國點(diǎn)播影院經(jīng)營管理信息系統(tǒng),納入電影銷售收入統(tǒng)計(jì)”,在業(yè)內(nèi)人士看來,這項(xiàng)規(guī)定顯然是用來增加中國票房總數(shù)的。
新規(guī)出臺后,“許多運(yùn)營能力低下,商業(yè)模式不成熟的點(diǎn)播影院,未來都會‘被退場?!敝苷苌f。
“起碼一半會消失,其中包括盜版影院和小型點(diǎn)播影院。后者要么無法維續(xù)經(jīng)營倒閉,要么并入大型點(diǎn)播影院。”
其實(shí),早在新規(guī)出臺前,同質(zhì)化競爭已讓這些小型點(diǎn)播影院面臨困局。
一位小型點(diǎn)播影院業(yè)主透露,他的店開在一個二線城市的大學(xué)城附近,2016年開業(yè)時,方圓3公里之內(nèi)沒有傳統(tǒng)影院,也沒有點(diǎn)播影院,他的生意很好。最近半年內(nèi),周邊出現(xiàn)了20多家類似的點(diǎn)播影院,他的客流明顯少了許多,且這些點(diǎn)播影院之間還出現(xiàn)了向消防部門彼此惡意舉報(bào)的行為。
據(jù)周哲生估計(jì),此次市場清理和洗牌階段會持續(xù)一年左右,而后,市場競爭進(jìn)入到下半場,巨頭和資本將進(jìn)入行業(yè),摸索并建成一定規(guī)模,該段時長將持續(xù)半年左右。
7月21日,據(jù)“點(diǎn)播院線”公眾號顯示,愛奇藝一起看點(diǎn)播院線的技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)已正式和專資數(shù)據(jù)平臺對接,有望成為首批達(dá)到系統(tǒng)過檢標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)播院線(籌建)之一。
點(diǎn)播行業(yè)的洗牌聲,已經(jīng)響起來了。