劉佳璇
娛樂消費升級,人們對消費場景的需求更趨多樣化、個性化。
過去,電視、VCD、DVD將電影院這一公共空間的觀眾帶進了客廳,而流媒體又將觀眾拉到了電腦和手機屏幕前。如今,針對私人場景下個性化、高質(zhì)量的觀影需求,采取點播形式播放電影內(nèi)容的點播影院悄然興起。
據(jù)行業(yè)不完全統(tǒng)計,點播影院自2013年開始萌芽,如今在全國已有近萬家之多。
隨著影院消費這種娛樂方式的日?;?,許多年輕消費者對于傳統(tǒng)影院觀影已失去了新鮮感,點播影院的出現(xiàn),剛好滿足了他們的需求——觀影內(nèi)容的選擇不用受限于檔期內(nèi)上映電影,觀影環(huán)境更為安靜,還能提供小吃零食,適合社交。
而對中國電影市場來說,傳統(tǒng)發(fā)行模式之下,大量電影面臨著發(fā)行渠道之爭,“排片定生死”雖顯夸張,但一部電影的命運,的確被傳統(tǒng)院線的排片和發(fā)行窗口期所鉗制。
電影行業(yè)正在尋找新的內(nèi)容承載渠道,點播影院則有可能成為“電影后發(fā)行時代”的重要一環(huán):未能在院線獲得突出票房的電影,可以在點播影院延長內(nèi)容回報周期,從而延伸出新的價值鏈,激發(fā)電影市場的潛能。
但點播影院卻一度面臨身份不明的尷尬,不僅擁有“影吧”“私人影院”“視聽館”等五花八門的稱謂,也缺乏明確的準入標準,片源版權(quán)不明、“軟色情”、消防安全隱患等亂象叢生。
2017年4月21日,國家新聞出版廣電總局正式發(fā)布《關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》(以下簡稱“通知”),6月12日,又發(fā)布《點播影院、點播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》,提出了有關(guān)成立院線、明確版權(quán)、加強管理等具體規(guī)定。
至此,點播影院正式被定義為“在電影院和流動放映活動之外,以營利為目的,采取類似電影院放映方式,為群體性觀眾放映其自主選擇影片的文化娛樂場所?!?/p>
主管部門規(guī)范點播影院市場的決心可見一斑。洗牌已經(jīng)開始,接下來,大批運營能力低下、盜版泛濫、商業(yè)模式不成熟的點播影院將被淘汰。
新規(guī)明確了點播影院“是對傳統(tǒng)電影放映環(huán)節(jié)的拓展和延伸”,不僅解除了過去點播影院的身份困惑,也昭示著點播影院不再是“散兵游勇”,而是有可能為電影市場作出貢獻的“正規(guī)軍”。
為符合新規(guī)要求,點播影院行業(yè)的知名品牌紛紛成立點播院線;同時,行業(yè)人士發(fā)起了中國點播影院聯(lián)盟,希望通過聯(lián)盟的方式,整合行業(yè)間的有生力量,快速培育好整個市場,將“餅”做大。
一些走在前列的點播影院正朝著消費升級的目標,向“智能化觀影”和“綜合娛樂體”等方向前進,給人們帶來了全新的娛樂消費場景想象空間。
行業(yè)洗牌之后,會出現(xiàn)一批資金強大、證照版權(quán)完善、管理流程規(guī)范、消費場景升級的點播影院品牌嗎?我們可以期待一個“點播院線中的萬達”嗎?