京東為何要頒文學(xué)獎(jiǎng)

錢(qián)敏

整個(gè)評(píng)獎(jiǎng)的過(guò)程并不是單純的評(píng)獎(jiǎng)，更多的是致力于推動(dòng)全民閱讀，是沖著能讓讀者讀好書(shū)的初衷來(lái)做的。

最近，中國(guó)文學(xué)界，或者說(shuō)閱讀界，發(fā)生了一件大事，它讓很多人大跌眼鏡，直呼“看不懂！”。京東集團(tuán)，以民營(yíng)企業(yè)的身份，舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布。莫言、周?chē)?guó)平、蔣方舟、史航、方文山等多位大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)，全程參與了整個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)過(guò)程。最終評(píng)出的獎(jiǎng)項(xiàng)，因獎(jiǎng)金在圈內(nèi)遠(yuǎn)超平均水平引發(fā)熱議。兒童文學(xué)作家黃蓓佳直言自己拿過(guò)很多獎(jiǎng)項(xiàng)，但這次是獎(jiǎng)金最高的，讓她很意外。國(guó)內(nèi)文學(xué)獎(jiǎng)獲得者格非更是憑借《望春風(fēng)》一舉拿下百萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

在很多人印象中，京東是做電腦配件起家的，以物流見(jiàn)長(zhǎng)，即使在多輪融資后拓展了業(yè)務(wù)版圖，擴(kuò)大了勢(shì)力范圍，但多也繞不開(kāi)電商平臺(tái)的實(shí)物交易?？伤趺淳团c文學(xué)獎(jiǎng)扯上關(guān)系了呢？先看看京東與圖書(shū)的淵源。

京東牽手圖書(shū)快七年了

原來(lái)早在2010年，劉強(qiáng)東就已經(jīng)著手布局京東的圖書(shū)業(yè)務(wù)。在京東歷史上，有兩個(gè)品類(lèi)的擴(kuò)張?jiān)獾搅硕聲?huì)的反對(duì)，一個(gè)是大家電，另一個(gè)就是圖書(shū)。彼時(shí)，圖書(shū)線(xiàn)上銷(xiāo)售當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國(guó)占據(jù)了半壁江山，無(wú)論投資人還是高管團(tuán)隊(duì)，都不看好這塊市場(chǎng)，認(rèn)為這時(shí)進(jìn)軍一個(gè)被雙寡頭壟斷的市場(chǎng)得不償失。

可拿定了主意的劉強(qiáng)東一意孤行，在2010年初的董事會(huì)上表態(tài)說(shuō)，就投1000萬(wàn)，如果虧掉1000萬(wàn)就不做了。開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，一旦開(kāi)始怎么可能中止呢？憑著一股子韌勁，當(dāng)年11月1日，京東圖書(shū)品類(lèi)還真就上線(xiàn)了。

在京東這里，圖書(shū)是戰(zhàn)略品類(lèi)，目的是要給消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。京東希望消費(fèi)者在這里買(mǎi)到想買(mǎi)的東西，而不僅僅是3C產(chǎn)品。圖書(shū)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度非常高，在搜索、瀏覽的效率上高于其他產(chǎn)品，而百度、谷歌等搜索引擎的搜索優(yōu)化有特別好的作用，有助于吸引新客戶(hù)。

事實(shí)證明，劉強(qiáng)東的判斷是精準(zhǔn)的。圖書(shū)大大降低了新用戶(hù)嘗試在京東購(gòu)物的門(mén)檻，圖書(shū)剛上線(xiàn)的時(shí)候，在京東購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的新用戶(hù)占比遠(yuǎn)超預(yù)期。要知道，當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國(guó)的用戶(hù)正好是互聯(lián)網(wǎng)最早的一批網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，伴隨網(wǎng)站一路成長(zhǎng)起來(lái)，正好是年富力強(qiáng)、消費(fèi)力旺盛的黃金時(shí)代。京東圖書(shū)的適時(shí)殺入，加之有步驟有計(jì)劃的價(jià)格戰(zhàn)，成功實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的分流。不少當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)的粉絲轉(zhuǎn)而投入京東的懷抱。2014年6月，京東圖書(shū)超過(guò)亞馬遜中國(guó)，躋身市場(chǎng)第二。

京東圖書(shū)規(guī)模擴(kuò)大之后，策略就隨之調(diào)整了，轉(zhuǎn)而將更多的精力放在用戶(hù)的體驗(yàn)上。

初衷：讓讀者多讀好書(shū)

今年兒童節(jié)前夕，京東發(fā)起了國(guó)內(nèi)第一個(gè)由企業(yè)設(shè)立的文學(xué)獎(jiǎng)——京東文學(xué)獎(jiǎng)。5月31日，由京東集團(tuán)舉辦，中國(guó)新聞出版研究院、豆瓣協(xié)辦的首屆京東文學(xué)獎(jiǎng)在京舉行頒獎(jiǎng)典禮。莫言、周?chē)?guó)平、蔣方舟、史航、方文山等大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)，他們與千萬(wàn)讀者一起，見(jiàn)證了六本優(yōu)秀文學(xué)作品的誕生。

京東圖書(shū)以前是做渠道的，突然公布設(shè)立京東文學(xué)獎(jiǎng)，這多少讓外界感到意外。對(duì)此，京東圖書(shū)文娛部負(fù)責(zé)人楊海峰是這樣解釋的：近些年，每年的4·23世界讀書(shū)日，京東圖書(shū)都會(huì)組織一些閱讀活動(dòng)，但都是短期行為，通常一到兩周，這和他們所希望的還有差距?！艾F(xiàn)在整個(gè)大環(huán)境，閱讀越來(lái)越成為我們認(rèn)為重要的事情，我們想把這件事做得更好。”

怎么去實(shí)現(xiàn)？楊海峰認(rèn)為評(píng)獎(jiǎng)是不錯(cuò)的途徑?！斑@評(píng)獎(jiǎng)跟國(guó)內(nèi)其他獎(jiǎng)項(xiàng)不同，獎(jiǎng)金最高，比如國(guó)內(nèi)文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金是一百萬(wàn)。同時(shí)，這是第一次由企業(yè)來(lái)舉辦這種文學(xué)獎(jiǎng)，初衷是希望能夠讓更多的讀者參與，了解這本書(shū)更多的文學(xué)價(jià)值?！睏詈７暹M(jìn)一步介紹了評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程，“一開(kāi)始推薦的時(shí)候，我們邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)的合作伙伴、專(zhuān)家、評(píng)論家包括出版人共同推薦好書(shū)，推薦的時(shí)候我們要求他要告訴推這本書(shū)的理由，這個(gè)經(jīng)歷了一個(gè)多月，接下來(lái)入圍120本書(shū)讓讀者在線(xiàn)投票?！睋?jù)介紹，這個(gè)投票方式很特別，他們要求用戶(hù)先寫(xiě)評(píng)論，只有看過(guò)書(shū)以后并講出好在哪里才有資格投票。用楊海峰的話(huà)說(shuō)，“我們不追求票數(shù)的多少，但追求投票的質(zhì)量?！?/p>

“我們想把更多有價(jià)值的評(píng)論呈現(xiàn)給我們的讀者，我們?cè)谑M(jìn)八，直到最后終評(píng)的時(shí)候都是采用公開(kāi)、透明的方式，尤其是在五強(qiáng)對(duì)決的時(shí)候，我們采用了直播的方式，這估計(jì)國(guó)內(nèi)應(yīng)該沒(méi)有人做。我們整個(gè)終評(píng)全程都采用了直播的方式，六場(chǎng)直播我們進(jìn)行了五個(gè)晚上。我們邀請(qǐng)了終評(píng)的老師，包括跨界的終評(píng)老師，以及合作的十家媒體還有場(chǎng)外三方共同投票決定獲獎(jiǎng)的作品。其實(shí)在頒獎(jiǎng)典禮之前，我們?cè)u(píng)委老師也不知道最終誰(shuí)獲獎(jiǎng)，他們的投票權(quán)重只占50%，另外的50%來(lái)自于讀者和媒體。”楊海峰一再表示，整個(gè)評(píng)獎(jiǎng)的過(guò)程并不是單純的評(píng)獎(jiǎng)，更多的是致力于推動(dòng)全民閱讀，是沖著能讓讀者讀好書(shū)的初衷來(lái)做的。

高額獎(jiǎng)金：激勵(lì)作家更好地創(chuàng)作

此次獲得最高獎(jiǎng)金的國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩部作品碰巧都與鄉(xiāng)村有關(guān)。其中，國(guó)內(nèi)作品《望春風(fēng)》描寫(xiě)了江南鄉(xiāng)村半個(gè)多世紀(jì)的歷史演變，憑借其精湛的技巧、成熟的風(fēng)格，作品得到了莫言、梁鴻、史航、畢飛宇、梁曉聲等著名作家的一致認(rèn)可。莫言是京東文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委之一，他表示，《望春風(fēng)》喚醒了他很多的鄉(xiāng)村記憶，“這是我讀的非常過(guò)癮的一本書(shū)，吸引我一口氣讀完！”

“在評(píng)選過(guò)程中，沒(méi)有去考慮銷(xiāo)量的元素，完全考慮的書(shū)本價(jià)值，所以我們請(qǐng)的評(píng)委老師都是在行業(yè)里最專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家來(lái)參與評(píng)獎(jiǎng)，而且在我們?cè)u(píng)獎(jiǎng)的過(guò)程中也一直希望把這書(shū)的中肯評(píng)價(jià)留下來(lái)，作為讀者線(xiàn)上購(gòu)書(shū)非常重要的參考，”楊海峰表示，“所以未來(lái)終評(píng)老師有更多的平臺(tái)。我們發(fā)現(xiàn)很多的專(zhuān)家沒(méi)有很好的平臺(tái)交流，在評(píng)獎(jiǎng)的時(shí)候他們?cè)谠u(píng)選組討論，有兩岸三地不同的評(píng)委聚在一起，大家很開(kāi)心共同來(lái)討論文學(xué)，所以我們也會(huì)在未來(lái)做更多的這樣的工作，把更多的專(zhuān)家吸引到這平臺(tái)上進(jìn)行交流，這也是我們這一次活動(dòng)意外的收獲?！?/p>

對(duì)于獎(jiǎng)金的高額設(shè)置，楊海峰坦言：“而獎(jiǎng)金的設(shè)置其實(shí)就是想激勵(lì)這本書(shū)，雖然這本書(shū)并不一定能夠成為50萬(wàn)冊(cè)的暢銷(xiāo)書(shū)，但是作為作家同樣獲得高額的獎(jiǎng)金，相當(dāng)于銷(xiāo)售了50萬(wàn)冊(cè)左右……我們希望獎(jiǎng)金激勵(lì)作家更好地創(chuàng)作而不是考慮銷(xiāo)量，希望能夠更好地讓作家放下銷(xiāo)量的追求，更多地考慮文本價(jià)值?！?/p>

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東文學(xué)獎(jiǎng)會(huì)一直辦下去，希望以文學(xué)獎(jiǎng)為引子，鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作、推進(jìn)全民閱讀、助力文化強(qiáng)國(guó)。