廣電新聞在融媒時(shí)代下的發(fā)展策略

修琳

[摘要]傳統(tǒng)媒體與新興媒體的迅速融合，將新聞傳播帶入了融媒體的時(shí)代，而融媒體時(shí)代對(duì)新聞的傳播帶來(lái)巨大的影響，如何在融媒時(shí)代發(fā)展廣電新聞是本文要討論的重點(diǎn)問(wèn)題。

[關(guān)鍵字]廣電新聞；融媒體；發(fā)展策略

隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了根本性的變化，網(wǎng)絡(luò)化互動(dòng)式的傳播取代了傳統(tǒng)的依靠廣播、電視、報(bào)紙等單向度的傳播方式，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體迅速融合，新聞傳播進(jìn)入了媒介融合的時(shí)代。面對(duì)著媒體的信息傳播和生態(tài)介質(zhì)的多樣性變化，廣電新聞的發(fā)展面臨著極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)電視新聞在融媒時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展是新聞媒體亟待解決的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代解析

從融媒體的定義來(lái)看，融媒體以一種互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體的方式，將廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體借助互聯(lián)網(wǎng)這一載體，實(shí)現(xiàn)人力資源、傳播內(nèi)容、宣傳手段的全面整合，形成資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。其發(fā)展理念是把傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源相結(jié)合，發(fā)展成為一種新媒體，既保留傳統(tǒng)媒體的部分特征如主流價(jià)值觀(guān)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造、品牌力，又具有新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、渠道、平臺(tái)、互動(dòng)性等重要特質(zhì)。目前媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展的必然趨勢(shì)，融媒時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨了。

二、融媒時(shí)代對(duì)于新聞傳播帶來(lái)的影響

（一）傳播過(guò)程即時(shí)化。眾所周知，融媒體發(fā)展借助的主要平臺(tái)就是互聯(lián)網(wǎng)，所以其傳播過(guò)程必然能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢(shì)，最為突出的一點(diǎn)就是即時(shí)性，即將信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端即時(shí)傳遞給用戶(hù)，從而縮短傳受雙方的時(shí)空距離。特別是隨著手機(jī)、ipad等網(wǎng)絡(luò)媒體終端的普及，使得更多的新聞受眾群體，能夠在第一時(shí)間獲取新聞信息，掌握新聞新動(dòng)向。

（二）傳播形式互動(dòng)化。用戶(hù)的交互性作為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的另一個(gè)特性，為人們開(kāi)辟了一種新型的新聞溝通方式。而傳統(tǒng)媒體如電視新聞在傳播過(guò)程中主要依賴(lài)聲音和圖像的結(jié)合，將信息傳遞給受眾，而這種傳播過(guò)程是單向度的，觀(guān)眾只能被動(dòng)接收新聞。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得人們獲取信息的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。一方面受眾可以有選擇的獲取信息，實(shí)現(xiàn)信息獲取的個(gè)性化，另一方面，受眾在獲取信息的同時(shí)可以進(jìn)行回應(yīng)與反饋，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾的有效溝通。

（三）傳播內(nèi)容寬泛化。由于信息平臺(tái)的不同，各個(gè)媒體在信息傳播的形式和語(yǔ)言上存在著明顯的不同，廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體分別從屬于不同的管理部門(mén)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，作為發(fā)布黨和政府的重要信息機(jī)構(gòu)，廣播、電視媒體受到的監(jiān)管更嚴(yán)格，限制也更多。而網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播過(guò)程中，接受的管理維度不同，傳播態(tài)度則更加放松。而隨著媒介融合的發(fā)展，隨著獲取信息渠道的多樣化，受眾接受的新聞信息會(huì)更加寬泛化。

（四）傳播受眾媒體化。隨著網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端的興起，傳統(tǒng)新聞媒介中的傳播者和受眾關(guān)系發(fā)生了變化，新媒體平臺(tái)的興起使原本只能由專(zhuān)業(yè)部門(mén)發(fā)布的新聞變?yōu)槭鼙娭恍韬?jiǎn)單操作即可向他人傳播的信息，原本的新聞受眾在融媒體的時(shí)代成了新聞再傳播的媒介。但我們也應(yīng)看到，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)范性不足，新聞在受眾間發(fā)布與傳播的過(guò)程中，很容易被主觀(guān)理解和斷章取義，歪曲新聞事實(shí)。

三、融媒時(shí)代廣電新聞的創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）內(nèi)容為王，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)策劃。新聞節(jié)目的社會(huì)影響力主要由新聞內(nèi)容決定，不論在傳統(tǒng)媒體還是新媒體時(shí)代，好新聞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是內(nèi)容為王。特別在突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布時(shí)間上并不搶占先機(jī)，但是在品質(zhì)、內(nèi)容和深度上要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的策劃和編輯。這就要求廣電媒體要加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)信息的深入解讀，把一些看似碎片化的信息進(jìn)行有效整理，從不同的角度對(duì)同一題材進(jìn)行深入挖掘，提升發(fā)布新聞的質(zhì)量。同時(shí)優(yōu)化廣電新聞工作者專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建多元開(kāi)放的人才結(jié)構(gòu)體系。

（二）受眾為本，打造互動(dòng)式體系。融媒體時(shí)代，廣電媒體與受眾單向度的傳播方式受到了強(qiáng)烈的沖擊。而新聞受眾也不再滿(mǎn)足于僅僅被動(dòng)接受信息，而需要一種更具參與感的新聞接收方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人觀(guān)念的表達(dá)。所以廣電媒體需要與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)拓新聞傳播方式，注重與觀(guān)眾的互動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線(xiàn)上下的互動(dòng)，打造一個(gè)全民參與、全民討論的多媒體平臺(tái)。如在電視新聞的播報(bào)過(guò)程中，通過(guò)與微博客戶(hù)端發(fā)布話(huà)題，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，來(lái)豐富新聞的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與新聞受眾的互動(dòng)。

（三）端正立場(chǎng)，樹(shù)立新聞權(quán)威。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)站、論壇、自媒體紛紛成了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播源頭。但是這些信息很多都是道聽(tīng)途說(shuō)的，未經(jīng)證實(shí)，甚至歪曲事實(shí)的。在這種信息魚(yú)龍混雜的情況下，廣電媒體作為黨和政府宣傳主流價(jià)值觀(guān)的主要平臺(tái)要擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，端正媒介立場(chǎng)，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、客觀(guān)性和及時(shí)性準(zhǔn)則，樹(shù)立新聞權(quán)威。

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（編輯/丹桔）