微商為何在農(nóng)村玩得火熱

爾東

微商并非一個新鮮領(lǐng)域，其已經(jīng)在城市中出現(xiàn)舉步維艱的局面，但是廣大的農(nóng)村市場，微商卻玩得火熱，這是為什么呢？

市場結(jié)構(gòu)不同

相比于城市大量的人群聚集，電商在整個社會協(xié)作的體系中能夠發(fā)揮出巨大的作用，農(nóng)村經(jīng)營電商的大多是散戶，電商復(fù)雜龐大的系統(tǒng)暫時難有作為，一塊貧瘠的土地上，電商正在生根發(fā)芽，卻因為缺少雨露，成長速度受限，然而，微商卻在這片貧瘠的土地上悄然生長，并且迅速成長。

在江西贛州，許多種植臍橙散戶，卻苦于銷量，在電商平臺上銷售需要很高的推廣成本，沒有真金白銀買流量或者廣告位，店面會被其他同類浩如煙海的店鋪淹沒。

然而，微商卻給提供了另一種渠道，一臺智能手機(jī)便可以很好把控各個流程，直接在朋友圈開店宣傳，沒有復(fù)雜繁瑣的手續(xù)，拍點照片發(fā)到朋友圈，留下聯(lián)系方式就是商機(jī)，在宣傳推廣上，通過熟人同學(xué)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大推廣范圍，讓更多人得知。這種鄉(xiāng)土風(fēng)情的土特產(chǎn)品，相比朋友圈的面膜等其它產(chǎn)品更讓人信服。

像這樣的例子在全國其他地方還可以找到許多，全國現(xiàn)在有6.5億的微信用戶，每逢春節(jié)進(jìn)城務(wù)工的年輕人不斷把新的技術(shù)帶進(jìn)農(nóng)村，所以農(nóng)村也有很多人用微信，而微信簡單易操作取代可手機(jī)通話的功能，使它更廣泛被使用。

熟人經(jīng)濟(jì)決定市場

微信與農(nóng)村高度吻合的熟人關(guān)系是最重要的一個原因，無論是微信還是農(nóng)村，他們的社會關(guān)系和相互協(xié)作都是建立在熟人關(guān)系上的，基于這樣的熟人關(guān)系的是在信任的基礎(chǔ)上完成交易的，你買了我的土特產(chǎn)，不怕我騙你我跑了，反正都是熟人。另外，農(nóng)村微商走小而美的路線，綜合電商有較強(qiáng)的流量優(yōu)勢，進(jìn)入這個電商平臺基本可以滿足所有的購物需求，而農(nóng)村微商不一樣，他們只經(jīng)營某一個單獨的品類，在一個或者幾個圈子里把口碑做到極致就可以了，然后通過口碑營銷和回頭客足以支撐小店的經(jīng)營。

最后一點，農(nóng)村里的土特產(chǎn)是許多人生活中的剛需，盡管剛需是沒有絕對的，在錢足夠的時候什么都是剛需，因為人的欲望是無法全部滿足的。然而就是這樣，農(nóng)村的土特產(chǎn)是很多人生活中必不可少的一部分且很容易得到人們的信任，嘗試了一次之后就很有可能再回頭，相比較朋友圈里賣劣質(zhì)面膜的，他們根本不需要把交易額截圖給大家看，因為都信任。

小而美是微商最好的歸宿

盡管微商因為其本身的靈活性在農(nóng)村風(fēng)生水起，但未來依然道路漫長，但是面對綜合電商螞蟻雄兵般的競爭，即便交易程序已經(jīng)簡化，微商若要農(nóng)村長成大樹，仍有幾個關(guān)鍵是需要極力避免的：

平臺型電商因為其流量優(yōu)勢，所以他們品類齊全，店鋪眾多，這種電商必須盡可能滿足人們最多的需求，然而微商特別是在農(nóng)村發(fā)展微商根本沒有必要追求大而全，也無力追求大而全的電商模式，因此小而美的選擇是微商的不二模式。

首先，渠道可以多向獨立，微商推廣的不要僅僅限于微信，選擇農(nóng)村老百姓能夠接受的各個渠道都可以嘗試；

其次，代理不可取，去年年初微商火爆之時，每一個微商都在發(fā)展下線，經(jīng)過層層代理，最后失去控制導(dǎo)致代理模式崩潰，殃及整個微商，代理的渠道經(jīng)過轉(zhuǎn)手后客戶對產(chǎn)品的信任和依賴必定打折，因此代理絕不可??；

還有，產(chǎn)品盡量單一極致，由于缺乏信用評分體系以及代理人之間的強(qiáng)利益關(guān)系，這就使得微商選品的首要條件即為利潤高。利潤高之下，一切才有的談，如果微商在發(fā)展中不注重產(chǎn)品把關(guān)，當(dāng)消耗盡熟人間的信任關(guān)系之后，微商末路也就到來。所以，產(chǎn)品單一是最好的選擇。對于微商來說，單一才最有可能極致。