情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計研究

摘 要：學科的發(fā)展是永無止境的，隨著社會的發(fā)展，有關(guān)設(shè)計的發(fā)展也在不斷的變化，慢慢為了適應時代性和社會性的特征，設(shè)計的發(fā)展從單一的印刷變成多元化的展現(xiàn)，從靜態(tài)發(fā)展成如今的動態(tài)，但是視覺傳達設(shè)計的研究同樣永無止境，因此文章從消費者對產(chǎn)品的情感反應進行分析，提出情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計研究。

關(guān)鍵詞：情感設(shè)計；視覺傳達設(shè)計；研究

情感的表達是我們?nèi)祟惻c生俱來的本能，包括了喜怒哀樂各種情感，甚至還包括外界刺激下大腦直接的反應，而視覺傳達設(shè)計其實就是給人以美的感受，通過設(shè)計出來的東西感受設(shè)計者的心情，感受對商品、品牌等的關(guān)注，而情感的產(chǎn)生是通過消費者以及對產(chǎn)品的關(guān)注產(chǎn)生碰撞而展現(xiàn)出來的，因此文章從消費者對產(chǎn)品的情感反應著手進行分析，提出相關(guān)的一些視覺傳達設(shè)計中情感設(shè)計的研究。

一、消費者對產(chǎn)品的情感

視覺傳達設(shè)計一般都是根據(jù)某些產(chǎn)品進行創(chuàng)作的結(jié)果，因此其情感的碰撞應該是在消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生，因此可以說情感設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中比較關(guān)鍵的設(shè)計點。對情感設(shè)計進行研究需要對消費者和產(chǎn)品之間的關(guān)系進行解析（如圖一所示），是有關(guān)產(chǎn)品、消費者以及情感三者之間的關(guān)系圖，該圖直接展示的就是消費者對產(chǎn)品的反應，消費者對產(chǎn)品評價的好壞同樣直接影響著心情的好壞，由圖可以看出當消費者看到產(chǎn)品的設(shè)計，首先會進行關(guān)注，而關(guān)注的反應之后即是設(shè)計產(chǎn)生的刺激情況，而這種刺激的結(jié)果則直接反應在消費者對產(chǎn)品的認知評估結(jié)果上，從而直接影響的就是消費者對產(chǎn)品的最終情感，因此可以看得出情感設(shè)計在視覺傳達設(shè)計方面的重要性。

二、對于情感設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的研究

1.視覺傳達設(shè)計與情感設(shè)計的理論框架結(jié)構(gòu)

首先，在研究情感設(shè)計之前，需要了解情感設(shè)計與視覺傳達設(shè)計兩者之間的框架，在情感設(shè)計方面更多的是通過消費者的情緒、認知以及行為等方面進行生活影響，而只有設(shè)計者充分的了解人類情感知識，了解人類心理生理的變化情況，設(shè)計者才能夠創(chuàng)造出更多富有感情的視覺傳達設(shè)計，而情感設(shè)計與視覺傳達設(shè)計都可以從兩大層面進行分析，其中第一種的層面是目的層面，所謂的目的層面其實就是產(chǎn)品設(shè)計的目的，就好比對手機進行明星廣告設(shè)計，其實就是針對消費者的從眾心理和追星心理進行情感設(shè)計，從而獲得的目的就是提升手機的銷售量，而這種層面中針對情感進行反思設(shè)計，其實就是為了引起更過的共鳴，提高陳平的銷售量。第二種層面就是執(zhí)行層面，該層面又分為了兩個部分，其一是策略層次，說簡單點其實就是針對產(chǎn)品的信息、裝飾、傳達等進行解釋說明的過程，而在此過程中通過情感設(shè)計中的行為設(shè)計，將產(chǎn)品的使用情況、功能性等方面進行說明，在視覺上展示消費者更多的信息量，促使消費者更多的了解，然后提高銷售量；其二是視覺傳達設(shè)計中的意念考量以及視覺化層次，這部分的設(shè)計主要包括了在產(chǎn)品的展示動作等方面的設(shè)計，包括在展示產(chǎn)品過程中需要掌握造型、色彩、語言等心理方面的知識，然后運用這些知識將情感層次中的本能設(shè)計進行激發(fā)，這種情感設(shè)計中的本能設(shè)計，直接體現(xiàn)的同樣是感覺上的直接沖擊，也就是說在進行情感設(shè)計的時候，需要對產(chǎn)品的外觀、功能、重量等多方面都進行詳細的闡述，使消費正產(chǎn)生一種“產(chǎn)品就是好”的意念情感，進而影響消費者的購買意向。

2.情感設(shè)計的情緒變化三階段分析

情感設(shè)計的三階段進行分析，可以從中了解到情感設(shè)計的功能，首先是第一階段，該階段的設(shè)計主要注重的是展示給消費者的視覺感受，所以在該階段進行設(shè)計的時候需要從視覺的效果感受進行著手，注重文字、構(gòu)圖、色彩等方面的情感設(shè)計；然后是第二階段，該階段的情感設(shè)計更注重消費者對產(chǎn)品關(guān)注之后的刺激行為，因此在這階段的情感設(shè)計應該注重的是產(chǎn)品的時效性、功能性等多方的性能介紹，以刺激消費者產(chǎn)生一些消費積極性；最后的階段就是情感設(shè)計的最高層次，也就是設(shè)計展示出來的內(nèi)涵和意境，就好比現(xiàn)如今最火的低碳環(huán)保設(shè)計，倡導的就是低碳出行，保護環(huán)境的內(nèi)涵。比方說，在對警示燈進行設(shè)計的時候，設(shè)計師就是將使用者的生理情感進行融入設(shè)計，所以將警示燈設(shè)置成為了紅色，因為紅色本身能夠刺激使用者一種緊張的生理，使使用者能夠迅速的做出反應，這也是為什么交通信號燈的、病床呼叫燈等是紅色的原因，所以說情感設(shè)計的視覺傳達設(shè)計在效果方面會更加的有效。

三、結(jié)語

總而言之，情感設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重點，在人類情感豐富的今天，設(shè)計者可以在三個層次互相影響的情況下進行情感設(shè)計，結(jié)合設(shè)計的目的進行情感設(shè)計，既在設(shè)計中表達出強烈的情感，同時又使視覺傳達設(shè)計的效果更上一層樓。

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作者簡介：郭穎雅（1996-8-），女，河南省駐馬店人，河南大學歐亞學院，視覺傳達設(shè)計專業(yè)本科生。