提高融合傳播能力需做足“四字”功夫

提高融合傳播能力需做足“四字”功夫

賴永強(qiáng)華西手機(jī)報(bào)總編輯

2017年1月11日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》的署名文章。其中，在談到“確立移動(dòng)媒體優(yōu)先”戰(zhàn)略時(shí)指出，要?jiǎng)?chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫。在筆者看來(lái)，作為一線的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，?yīng)該在日常的融合新聞生產(chǎn)過(guò)程中，認(rèn)認(rèn)真真地做足“四字”功夫，提高融合傳播能力，從而以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得用戶。

一是“準(zhǔn)”字。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我們帶來(lái)了發(fā)布信息、獲取信息的便利，但同時(shí)也帶來(lái)了一個(gè)大問(wèn)題：信息真假難辨。這直接導(dǎo)致公眾迷失在“信息的森林”。而作為擁有“金字招牌”的傳統(tǒng)媒體在與新媒體深度融合傳播過(guò)程中，恰恰可以憑借其積累多年的公信力，擔(dān)當(dāng)起“澄清謬誤、明辨是非”的使命。于自身發(fā)展而言，這恰恰也正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源所在。但是，在融合傳播過(guò)程中，目前傳統(tǒng)媒體所辦新媒體平臺(tái)尚存在缺乏“準(zhǔn)”的意識(shí)。比如：被自媒體牽著鼻子跑，不對(duì)其信息進(jìn)行認(rèn)真求證就隨便發(fā)布造成信息失實(shí)；或利用用戶的人性弱點(diǎn)，故意制作一些夸大、驚悚的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊率，等等。因此，在融合傳播過(guò)程中，我們不能以“尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律”為幌子，自我矮化，自降底線——最終“自毀前程”?？梢?jiàn)，要做好深度融合傳播，“準(zhǔn)”字功夫當(dāng)頭。

二是“新”字。傳統(tǒng)媒體之所以遭遇互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，正是因?yàn)槠鋫鞑ニ俣?、表達(dá)方式等落后了。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過(guò)程中，需要我們正視這個(gè)問(wèn)題，清除大腦中一些陳舊、落后的觀念，有勇氣“革自己的命”，積極主動(dòng)地去研究動(dòng)漫、大數(shù)據(jù)、無(wú)人機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)傳播新技術(shù)，學(xué)習(xí)其生動(dòng)活潑的新聞表現(xiàn)形式，學(xué)習(xí)其豐富的新聞呈現(xiàn)方式，學(xué)習(xí)其多向度思維的互動(dòng)視角……但是，在現(xiàn)實(shí)深度融合傳播過(guò)程中尚存在一個(gè)較嚴(yán)重的問(wèn)題：用“老思路”“老辦法”“老話語(yǔ)”將稿件簡(jiǎn)單地“搬”到新媒體平臺(tái)，造成用戶“用腳投票”的傳播效果——最終，找不到融合的信心和方向。因此，在深度融合傳播的過(guò)程中，需要我們?cè)谟^念更新、考核辦法、選人配人、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面大膽創(chuàng)新，最終才會(huì)創(chuàng)造傳播效果的新局面。

三是“微”字。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來(lái)了一個(gè)顯著的好處：可以隨時(shí)隨地隨身獲取信息。即消解了用戶過(guò)去獲取信息的“儀式感”，替之以碎片化時(shí)間、碎片化地點(diǎn)獲取信息。這就要求我們?cè)谏疃热诤蟼鞑サ倪^(guò)程中，生產(chǎn)與用戶獲取信息方式相匹配的內(nèi)容，才有可能獲得較好的傳播效果。但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我們還是喜歡動(dòng)不動(dòng)以“思想”等名義把一些“長(zhǎng)篇大文”給用戶看，其結(jié)果是：身處快節(jié)奏的用戶根本不看那類故意繞圈子的“偽思想”稿件。尤其是“90后”年輕群體，他們更喜歡看“干貨”，也樂(lè)意在社交平臺(tái)分享“干貨”。因此，在深度融合傳播的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，應(yīng)多站在用戶需求的角度去想問(wèn)題，多生產(chǎn)短小精悍、生動(dòng)有趣的內(nèi)容，并通過(guò)微博微信、微視頻、微電影等微產(chǎn)品廣泛傳播開去，在接地氣的微內(nèi)容、微信息中充分體現(xiàn)“微言大義”。

四是“快”字?？焓腔ヂ?lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特征。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合傳播的過(guò)程中，只有充分利用好新媒體的這一顯著優(yōu)勢(shì)，才可能提高信息的到達(dá)率，從而提高媒體自身的傳播力和影響力。但從融合傳播的現(xiàn)實(shí)操作來(lái)看，我們往往過(guò)度依賴過(guò)去采集信息、編輯信息、把關(guān)信息的路徑，往往造成到達(dá)用戶手中的信息已經(jīng)成“舊聞”，或是謠言已經(jīng)漫天飛，我們還在“穿鞋子”——長(zhǎng)此下去容易被用戶拋棄。這就需要我們徹底變革過(guò)去傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律來(lái)進(jìn)行組織架構(gòu)、采編流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，同時(shí)需要匹配以“移動(dòng)傳播優(yōu)先”的考核倒逼機(jī)制。因此，只有我們認(rèn)清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)與規(guī)律，主動(dòng)變革、主動(dòng)適應(yīng)、主動(dòng)出手，以“搶”的工作狀態(tài)，去“搶占第一時(shí)間、第一落點(diǎn)”，并以快采、快編、快推作為融合傳播常態(tài)，從而贏得先機(jī)贏得用戶。

總之，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，在日常融媒體內(nèi)容生產(chǎn)操作過(guò)程中，需要我們一線的采編人員做足“準(zhǔn)、新、微、快”這“四字”功夫，通過(guò)不斷創(chuàng)新提高自身的融合新聞生產(chǎn)能力，并靠生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得最大可能的規(guī)模用戶，以拓展主流媒體的傳播陣地。