電視節(jié)目改版存在的問題及建議

石青青

煙臺(tái)市萊山有線電視管理處，山東煙臺(tái) 264003

摘 要 伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視媒體的競爭日趨激烈，受眾的媒體接觸習(xí)慣和需求重點(diǎn)發(fā)生了根本性的變化，電視行業(yè)要想在各種媒體的競爭中謀求發(fā)展，必須不斷推陳出新，因此，電視節(jié)目改版也成為電視媒體的常態(tài)。但是，電視節(jié)目的改版并不意味著簡單否定，而應(yīng)是在調(diào)研的基礎(chǔ)上打造適合自身需求的電視節(jié)目，做好節(jié)目定位，才能樹立欄目品牌。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；改版創(chuàng)新；品牌欄目；節(jié)目改版；節(jié)目定位

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0149-02

1 節(jié)目改版的現(xiàn)實(shí)意義

改版是電視媒體與觀眾溝通交流的過程中，對節(jié)目內(nèi)容與表達(dá)方式的一種修正，對于打造媒體品牌，提升媒體影響力、競爭力有著重要的意義。

節(jié)目改版是媒體在自我完善和發(fā)展過程中的一種適應(yīng)性調(diào)節(jié)，是在渠道過剩的傳播背景下，通過調(diào)整和改變欄目的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)，來引導(dǎo)和滿足觀眾需求的電視創(chuàng)作。

電視節(jié)目改版是電視臺(tái)調(diào)整改變欄目或節(jié)目的架構(gòu)、內(nèi)容以及編排等，以達(dá)到很好的播出效果。改版本身是對節(jié)目的改進(jìn)，通過改版可以查找出已有節(jié)目存在的弊端，充分借鑒其他欄目成功的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的定位，更新節(jié)目形式，最大限度的滿足受眾的需求，增強(qiáng)自身節(jié)目的品牌意識(shí)，確立科學(xué)合理的經(jīng)營策略，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值，打造一整套具有時(shí)代特點(diǎn)、擁有自身特色同時(shí)又能包羅萬象，深受電視觀眾喜愛的電視節(jié)目。

2 節(jié)目改版存在的問題

實(shí)際上，電視節(jié)目的改版就像是一個(gè)國家一個(gè)單位的改革一樣，只有用更好更高層次的生產(chǎn)關(guān)系來代替原有的落后的生產(chǎn)關(guān)系才算是成功的改革。然而，在當(dāng)今頻頻的改版大潮中，很多電視臺(tái)往往忽略了改版的真正目的和意義之所在，盲目跟風(fēng)，當(dāng)前什么節(jié)目火，哪個(gè)明星話題度高，就改成什么類型的節(jié)目，盲目改版，往往是上級臺(tái)改版下級臺(tái)也跟著改，也就是所謂的跟風(fēng)改版，最終結(jié)果只是勞民傷財(cái)、換湯不換藥，造成觀眾逐漸審美疲勞，節(jié)目的觀眾日益流失。

2.1 節(jié)目改版過于頻繁，隨意性強(qiáng)

電視節(jié)目的播出就好比是在節(jié)目和受眾之前搭起的一個(gè)橋梁，而節(jié)目的改版就是對這個(gè)路徑的一種調(diào)整，也是一種不斷滿足受眾需求和實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的舉措，它本身并沒有什么不當(dāng)之處。筆者認(rèn)為改版是需要一定的時(shí)機(jī)和前提的，其不外乎兩方面的原因，一是發(fā)現(xiàn)問題進(jìn)而需要解決問題，二是問題尚未顯現(xiàn)但要防患于未然?？梢?，改版是有很強(qiáng)的針對性和目的性的。然而現(xiàn)實(shí)情況卻是，很多電視臺(tái)的改版只是迫于領(lǐng)導(dǎo)或是其他兄弟臺(tái)的壓力而不得不改，改版年年有，純粹為了改版而改版，沒有明確的改版依據(jù)和目的，只是在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上稍作變動(dòng)，隨意性很強(qiáng)。

2.2 節(jié)目改版缺乏調(diào)查研究

一個(gè)電視節(jié)目要改版，首先應(yīng)該對節(jié)目進(jìn)行定位，對目標(biāo)受眾進(jìn)行定位，要了解他們的需求，對節(jié)目的風(fēng)格和受眾的期望都有充分的了解和準(zhǔn)確的把握，這樣才能吸引受眾的眼球，搶占更大的市場份額，要做到這一點(diǎn)就要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去做市場調(diào)研。像央視新推出的大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》經(jīng)過整整一年的籌備才與觀眾見面，其用心程度和謹(jǐn)慎程度可見一斑，而《朗讀者》為什么在剛剛問世就受到了大家的一致好評，當(dāng)然了節(jié)目本身有相當(dāng)?shù)母叨群蛯哟问瞧渲械囊粋€(gè)原因，但是更重要的是它的出現(xiàn)正是人們想要的，它滿足了很多人內(nèi)心的需求。在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏甚至是有些浮躁的社會(huì)中，每個(gè)人每一天每一秒都在忙碌，忙生存，忙發(fā)展，忙處理各種關(guān)系，在繁雜的日常事務(wù)中難免會(huì)有各種焦慮、不安的情緒，而《朗讀者》剛好為人們提供了一個(gè)靜下心來舒緩情緒的渠道，這就是它的成功之處。而眼下，很多節(jié)目的改版只是一味的模仿或是閉門造車，不考慮現(xiàn)實(shí)的情況，這樣的結(jié)果就是非但不能錦上添花，反而陷入屢改屢敗、屢敗屢改的怪圈。

2.3 節(jié)目改版重形式輕內(nèi)容

在許多電視人的眼中，節(jié)目形式似乎是衡量一個(gè)節(jié)目改版成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，于是一些電視臺(tái)在改版時(shí)不是把主要精力放在如何提高節(jié)目的內(nèi)涵上，而是不惜重金在節(jié)目包裝上下功夫，比如重新制作節(jié)目片頭、增加一些節(jié)目的片花、改個(gè)欄目的名稱、換個(gè)主持人甚至是換個(gè)虛擬演播室等等，其實(shí)這些單純的形式上的變化，也許在改版之初會(huì)吸引一部分觀眾的注意，但是時(shí)間長了只會(huì)讓人覺得是換湯不換藥，進(jìn)而對節(jié)目失去興趣。

3 成功的節(jié)目改版的建議

3.1 改版要準(zhǔn)確定位，對癥下藥

節(jié)目改版的首要步驟是要準(zhǔn)確定位，鮮明準(zhǔn)確的定位是電視節(jié)目創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵一步。在日益激烈的電視媒體競爭中，任何一個(gè)欄目要想在受眾心中占有一席之地，就必須通過細(xì)致的市場調(diào)研，提煉出目標(biāo)受眾的核心需求，通過科學(xué)合理的數(shù)據(jù)性依據(jù)，使節(jié)目的策劃、創(chuàng)意、內(nèi)容等都有明確的目標(biāo)，不能漫無目的的亂來，要搞清楚原有的節(jié)目收視率不高是節(jié)目質(zhì)量的原因還是播出時(shí)段的原因，只有摸清了節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情況，才能有的放矢，對癥下藥。

3.2 節(jié)目改版要深刻、重內(nèi)涵

電視節(jié)目改版的目的和特點(diǎn)決定了改版不是表面的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是涉及人員配置、思想觀念、資金支持等方方面面具有戰(zhàn)略意義的改革，其重要性和長遠(yuǎn)性體現(xiàn)在改版的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。從人員配置上來說，一旦改版就要根據(jù)未來的節(jié)目需要，對原有的采編人員進(jìn)行科學(xué)合理的分工調(diào)整，選用能夠適應(yīng)改版節(jié)目需要的專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)能者上庸者下，而不是“趕鴨子上架”，只有從源頭上把人員配置好才能保證節(jié)目的質(zhì)量，畢竟任何行業(yè)的競爭說到底都是人才的競爭。從思想觀念上來說，改版就是要打破原有的條條框框，摒棄不能滿足受眾需求的陳舊觀念，把目光投向受眾的價(jià)值觀和生存形態(tài)的提煉上，了解不同層次不同生活方式觀眾的不同的收視需求。從資金支持上看，一個(gè)欄目的打造必須有穩(wěn)定的資金支持，才能保證各個(gè)環(huán)節(jié)的順暢進(jìn)行。

3.3 節(jié)目改版內(nèi)容和形式要兩手抓，增強(qiáng)參與性

節(jié)目改版是節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容這兩方面的推陳出新。當(dāng)前，隨著人們獲取信息渠道的增多，對電視這一傳統(tǒng)媒體的要求也越來越高，主要表現(xiàn)在對電視節(jié)目的品質(zhì)呈現(xiàn)出更高品位的追求，要求達(dá)到一種既博且專、雅俗共賞的境界，同時(shí)還要求節(jié)目大眾化和很強(qiáng)的參與性。一直以來，大眾化的電視節(jié)目都深受人們的喜愛，比如央視的《百家講壇》就受到了全國各個(gè)年齡段各個(gè)層次的受眾的喜愛，因?yàn)樗且砸环N通俗易懂的語言深入淺出地講述歷史，滿足了眾多歷史愛好者熟悉歷史了解典籍的欲望。說到節(jié)目的參與性，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》可以說是一個(gè)成功的典范，節(jié)目錄制過程中嘉賓所到之處，都有眾多熱心觀眾參與其中，與明星近距離接觸，節(jié)目播出過程中，節(jié)目組又在論壇、微博、微信等公眾平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，觀眾口口相傳，主動(dòng)成為節(jié)目的宣傳者，最終把一個(gè)普通的真人秀節(jié)目打造成一個(gè)有眾多受眾參與，能夠集思廣益的特色節(jié)目。

綜上而言，一個(gè)節(jié)目在進(jìn)行改版的時(shí)候，首先要對市場進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，進(jìn)而對自身節(jié)目進(jìn)行合理有效定位，只有通過對市場進(jìn)行細(xì)分，關(guān)注節(jié)目收視群眾的核心需求，盡量滿足目標(biāo)觀眾的觀看節(jié)目的實(shí)際需要，同時(shí)改版不能只注重形式的改變，而要從節(jié)目內(nèi)容和內(nèi)涵進(jìn)行全方位改革，另外節(jié)目進(jìn)行改版的時(shí)候，可以就節(jié)目內(nèi)涵與中國傳統(tǒng)文化，或者節(jié)目涉及的地方的地域文化進(jìn)行結(jié)合，增加節(jié)目的文化韻味和地域特色，特別是真人秀類節(jié)目，更要注重改版內(nèi)容的同時(shí)增強(qiáng)節(jié)目的參與性、互動(dòng)性，讓節(jié)目更好看，觀眾更愛看，從而打造出獨(dú)具特色的電視節(jié)目品牌。

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