如何為影城、院線找回數(shù)據(jù)

趙軍

趙 軍

中國電影發(fā)行放映協(xié)會副會長。

如果想重新掌握數(shù)據(jù)流量的真實價值，必須在進出影城、院線的機會當中，重新建立N個導入與導出的端口。

由于第三方在售票端令影城、院線只有交易事實而失去交易過程，大部分影城、院線幾乎失去了數(shù)據(jù)積累，其最可寶貴的觀眾資料已經(jīng)不在自身掌握之內(nèi)。這是當下影城、院線難以開展活動的根本原因。他們不知道自己的觀眾是男是女，不知道觀眾的年齡愛好、聯(lián)系方法、觀影習慣等。作為觀眾數(shù)據(jù)流量最原初的產(chǎn)地，影城、院線的開發(fā)權(quán)被第三方拿走，這是神不知鬼不覺的“掠奪”。

翻身仗怎么打？筆者認為核心戰(zhàn)役在這里——我的數(shù)據(jù)我作主。中國電影產(chǎn)業(yè)是當今時代源源不絕產(chǎn)生“結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”的最優(yōu)秀區(qū)域。所謂結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，即不需要再經(jīng)過復雜的數(shù)據(jù)庫過程，本身已精準達成數(shù)據(jù)要求的一系列資料。中國電影產(chǎn)業(yè)就是這樣一座數(shù)據(jù)流量“富礦”。如果想重新掌握數(shù)據(jù)流量的真實價值，必須在進出影城、院線的機會當中，重新建立N個導入與導出的端口。

有的影城、院線在取票端口安裝了自己的二維碼，這種嘗試值得贊賞。重新建立自己的數(shù)據(jù)流量導入端口，其意義在于為影城、院線實施數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)提供了前提。變現(xiàn)是什么？就是商業(yè)化。影城、院線坐擁巨大的數(shù)據(jù)流量庫，就是坐擁巨大的商機。對于這個富礦而言，今天越能主動地開發(fā)數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)前景，就越能在接下來的競爭中立于不敗之地。

分布式網(wǎng)絡是互聯(lián)網(wǎng)的核心價值，其要點在于可以在任何地方接受與發(fā)布信息。這需要影城、院線更多的自覺與開掘。除了有自己的取票端口外，影城、院線完全可以通過開展各種跨界的大數(shù)據(jù)行動贏回自身的數(shù)據(jù)流量。軟件的意義因此得以凸顯。

影城、院線的軟件應用空間當前在以下三大方面。其一，迅速將影城、院線的數(shù)據(jù)流量導出去，不再與第三方糾纏戀戰(zhàn)。目前，影城、院線的數(shù)據(jù)流量由于被第三方“截胡”已變得非常模糊，但關(guān)于影城、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)仍集中于觀影人群——情侶、學生、白領、合家歡、公司職員。全世界商業(yè)今天都在尋找與這五種人群的對接通道，影城、院線也需要在此方面下功夫。

其二，豐富多彩的活動。讓影城、院線能夠承接活動，讓活動的策劃方能進入影城、院線，這才是王道。活動包含兩層意味，一是社交，二是營銷。活動不僅帶來廣告（廣告就有收益），而且?guī)怼熬W(wǎng)紅”，網(wǎng)紅帶來粉絲，粉絲帶來新的數(shù)據(jù)流量，新的數(shù)據(jù)流量帶來影城、院線的新臺階。這樣影城就不再是“電影院”，而成為分布式網(wǎng)絡平臺。這不是要取消影城功能，相反，如果電影院成為最優(yōu)秀、最精準的信息集散地，影城功能會發(fā)揮得更好。

其三，正是在這一點上，我們要把影城、院線改造成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的O2O平臺，由此實現(xiàn)“升維”，讓“影城不再是電影院”。

應用市場的研發(fā)與軟件的研發(fā)必須協(xié)同作戰(zhàn)，以開發(fā)出全新的市場。這里有兩點需要牢記。第一，軟件不會是昂貴的，如果昂貴就不會很快進入應用市場，不能進入應用市場就不能實現(xiàn)爆炸式增長。軟件的低價會刺激需求，無法想象一種開發(fā)影城、院線數(shù)據(jù)流量跨界互導，并能創(chuàng)造更多數(shù)據(jù)流量的軟件不會爆炸式增長。新元件（軟件）和新應用之間的協(xié)同正是今天行業(yè)的先知先覺者應該馬上去做的事。第二，“電影院”和“電影院業(yè)”是兩個概念?！半娪霸簶I(yè)”在110年前伴隨著電影院的誕生開始，在計劃經(jīng)濟體制內(nèi)，它的市場作用沉睡著，現(xiàn)在它醒過來了。今天重提“電影院業(yè)”意味著電影院產(chǎn)業(yè)的商業(yè)鏈正在無限到來。