新聞評(píng)論微博化分析與研究

梁媛

農(nóng)墾哈爾濱管理局宣傳部廣播電視文化中心，黑龍江哈爾濱 150090

摘 要 針對(duì)新聞評(píng)論微博化的現(xiàn)象進(jìn)行分析與研究，對(duì)新聞評(píng)論微博化所產(chǎn)生的問題和解決對(duì)策進(jìn)行探討并提出個(gè)人意見和建議。

關(guān)鍵詞 新聞評(píng)論微博化；趨勢(shì)；利弊

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0016-02

我們平時(shí)所說的微博其實(shí)就是指新浪微博，它作為一種人們分享和交流的平臺(tái)，有著快捷性、時(shí)效性和隨意性。近幾年，微博在中國呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，擁有微博的人也很多，人們經(jīng)常通過微博來分享自己的觀點(diǎn)和交流意見，截至2017年3月，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，我國已成為名副其實(shí)的微博用戶世界第一大國，有網(wǎng)友將微博戲稱為“圍脖”，現(xiàn)在“織圍脖”已成為網(wǎng)上最熱的活動(dòng)，深受廣大網(wǎng)民的追捧。

1 微博新聞評(píng)論的特點(diǎn)分析

新聞評(píng)論是媒體編輯或新聞評(píng)論員對(duì)新近發(fā)生的熱點(diǎn)事件或有意義的事件，通過專業(yè)的理論分析，多角度觀察，帶有鮮明性和指導(dǎo)性的一種新聞文體，新聞評(píng)論也是當(dāng)今新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和評(píng)述等的總稱，換句話說，新聞評(píng)論就是就當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表權(quán)威意見以指導(dǎo)廣大受眾實(shí)踐的一種文體。

傳統(tǒng)媒體評(píng)論都有其標(biāo)準(zhǔn)，相反，微博評(píng)論相對(duì)于傳統(tǒng)媒體評(píng)論要相對(duì)自由，語言文字也要隨意的多。微博評(píng)論的形式可以是一段簡(jiǎn)短的小文章，也可以是一句簡(jiǎn)短的話、一個(gè)詞語或是一個(gè)符號(hào)一個(gè)表情，體現(xiàn)著“微”特色。微博評(píng)論較傳統(tǒng)媒體上的新聞評(píng)論（報(bào)紙、電視）更具時(shí)效性、便捷性、受眾多，電視媒體評(píng)論需經(jīng)過采編播，最快需幾個(gè)小時(shí)才能播出，紙制媒體需印刷最快也需一天時(shí)間見報(bào)，相比之下，微博評(píng)論只需在新聞事件發(fā)生之后，進(jìn)行加工編輯，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以迅速傳播。更重要的是相比于傳統(tǒng)媒體，微博作為一個(gè)網(wǎng)友公共發(fā)言的平臺(tái)，讓普通民眾尤其是長(zhǎng)期缺乏話語權(quán)的老百姓們都有了暢所欲言的機(jī)會(huì)。相反，傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視）由于權(quán)威性、規(guī)范性的要求，大多都會(huì)采用專業(yè)評(píng)論員、重量級(jí)機(jī)構(gòu)或官員的言論為主，導(dǎo)致普通大眾的聲音無法傳遞。微博新聞評(píng)論還有一個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)。微博的普及改變了這一個(gè)時(shí)代信息傳播的方式，政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體組織、個(gè)人等都可以開通微博，微博發(fā)布的信息種類各有不同，形成了一個(gè)橫縱向交錯(cuò)的信息網(wǎng)，不同社會(huì)團(tuán)體、不同身份的人都可以在這個(gè)信息網(wǎng)格中發(fā)表言論，表達(dá)感情。微博新聞評(píng)論的再一個(gè)特點(diǎn)就是移動(dòng)性強(qiáng)，進(jìn)行微博新聞評(píng)論可以隨時(shí)利用手機(jī)終端，針對(duì)某一感興趣的話題進(jìn)行即時(shí)地發(fā)布觀點(diǎn)，形成碎片化信息表達(dá)的形式，而且微博的閱讀和發(fā)布也不會(huì)限制發(fā)布的人發(fā)布的時(shí)間和地點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用語新名詞也隨之而來，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)用語、符號(hào)也經(jīng)常出現(xiàn)在微博新聞評(píng)論中，增強(qiáng)微博新聞評(píng)論的可看性。而觀報(bào)紙、電視以及官方網(wǎng)站上的新聞評(píng)論，一般都是長(zhǎng)篇闊論，大的信息量，小而密的字，使廣大老百姓們看閱起來費(fèi)時(shí)費(fèi)事，而且想要進(jìn)行網(wǎng)站評(píng)論時(shí)還需進(jìn)行注冊(cè)登錄才能發(fā)表意見，就導(dǎo)致許多網(wǎng)友覺得費(fèi)時(shí)費(fèi)事從而放棄評(píng)論。而且報(bào)紙等新聞評(píng)論全無互動(dòng)性。反觀微博進(jìn)行新聞評(píng)論不受時(shí)間空間的影響，只需通過手機(jī)等移動(dòng)終端就可完成新聞評(píng)論的傳播，操作簡(jiǎn)單、方便，更適合社會(huì)飛速發(fā)展的今天。

微博讓人們能隨時(shí)隨地了解、傳播身邊所發(fā)生的新聞，并發(fā)表個(gè)人的意見，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)的信息分享。微博的出現(xiàn)無疑是對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的極大的沖擊，微博傳遞消息的迅速、便捷是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體無法比擬的，微博近乎零時(shí)差的傳播使報(bào)紙報(bào)道滯后性更加明顯，人們通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端就能得知一切消息，這就導(dǎo)致近年來報(bào)紙的銷量正在迅速減少，讀者的年齡也普遍偏大，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。而微博是廣大網(wǎng)民的言論平臺(tái)，成為廣大網(wǎng)民發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)、抒發(fā)情感、進(jìn)行社會(huì)言判的言論平臺(tái)。它能容納所有人的評(píng)論，也能使每個(gè)人都對(duì)事件發(fā)表自己的看法，充分的表達(dá)民意，相比于正式的報(bào)紙?jiān)u論，許多人顯然更喜歡看富有人情味的評(píng)論。雖然微博上的評(píng)論好壞不一，但的確不乏一些有見解的評(píng)論，而且微博上的評(píng)論具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，這就使許多人不再關(guān)注傳統(tǒng)媒體上的評(píng)論。傳統(tǒng)媒體也在微博的影響下推陳出新，開始改變新聞傳播的模式及新聞評(píng)論的形式，紙媒新聞評(píng)論受微博的影響出現(xiàn)了微博化的現(xiàn)象，例如原本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)紙也開始活用網(wǎng)絡(luò)用語，更加親民。例如人民網(wǎng)2017年2月17日《人民網(wǎng)評(píng)：藥價(jià)這么“虛”，應(yīng)該“補(bǔ)”點(diǎn)啥？》、人民網(wǎng)2017年3月5日《人民網(wǎng)評(píng)：政府工作報(bào)告聽下來，一“痛”一“爽”感受強(qiáng)》、人民日?qǐng)?bào)2017年6月6日《富裕時(shí)代，不浪費(fèi)才夠帥》等，就利用《中國好聲音》來吸引讀者，貼近百姓的生活。評(píng)論語言即通俗易懂，又貼近百姓的生活。

2 新聞評(píng)論微博化產(chǎn)生的問題與對(duì)策

新聞評(píng)論微博化為傳統(tǒng)新聞評(píng)論增加了廣泛的素材，使新聞評(píng)論更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，但同時(shí)也使新聞評(píng)論存在著關(guān)注點(diǎn)易轉(zhuǎn)移，碎片化的弊端。在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，微博上的熱門話題一波接著一波，這就很容易讓受眾轉(zhuǎn)移關(guān)注點(diǎn)，一個(gè)話題很快就會(huì)被遺忘而導(dǎo)致一些有價(jià)值的新聞事件沒能得到足夠的重視，沒能進(jìn)行深度的評(píng)論，一些很好的新聞?dòng)深^缺少后續(xù)的報(bào)道與評(píng)論，就被其他的熱門話題取代。這種就難以達(dá)到靠新聞評(píng)論的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的目的。受微博影響許多新聞評(píng)論變得過于短小，評(píng)論的數(shù)量多、來源廣，卻缺乏深度和系統(tǒng)的評(píng)論，這就使新聞評(píng)論有了碎片化的弊端。

新聞評(píng)論微博化是一把雙刃劍，它在使新聞評(píng)論的選題和內(nèi)容多元化的同時(shí)，也造成了受眾定位不準(zhǔn)的問題。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論都有自己固定的讀者群，有自身的特色，而受網(wǎng)絡(luò)的影響，許多報(bào)紙一味地追求吸引讀者增加銷量，對(duì)熱門的話題進(jìn)行評(píng)論，涉及各個(gè)領(lǐng)域，照顧的面廣，卻缺乏了穩(wěn)定的讀者群，缺少了自身的特色。新聞評(píng)論微博化廣泛吸納讀者的評(píng)論和網(wǎng)友的評(píng)論，在體現(xiàn)百姓的聲音，廣泛集納意見的同時(shí)，也使評(píng)論的公信力降低了。由于參與評(píng)論的是普通群眾，不是專業(yè)的學(xué)者，所以對(duì)事件的評(píng)論就難以讓人信服。受微博的影響，紙媒拋出論點(diǎn)，在獲得時(shí)效性的同時(shí)，也失去了深度。而短小的評(píng)論也會(huì)造成缺乏深度的問題，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論寫作，一般具備完整的論點(diǎn)，論據(jù)和論證，通過深入淺出的論述，對(duì)人們的思想造成影響，而太短的評(píng)論必然無法深入挖掘事件的內(nèi)涵。

2017年6月3日凌晨，世乒賽男單第三輪比賽中，中國選手張繼科1︰4不敵韓國選手李尚洙，無緣男單16強(qiáng)，爆出本屆賽事開賽以來的最大冷門。賽后，張繼科接受采訪時(shí)稱，失利是因?yàn)樽陨頉]有調(diào)整好狀態(tài)，與傷病并無關(guān)系，主要是因?yàn)閷?duì)手拼得很兇，自己慢了一點(diǎn)，精力上也稍微差了一點(diǎn)。說完，他徑直離開賽場(chǎng)，不再接受采訪。賽事的爆冷，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上瞬間掀起了一波輿論。此條消息一經(jīng)發(fā)出，很快就有十幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論。微博網(wǎng)友評(píng)論眾說紛紜，有的說他是綜藝節(jié)目參加多了，體育明星變娛樂明星的后果。還有的網(wǎng)友評(píng)論運(yùn)動(dòng)員有輸有贏很正常；比賽起起伏伏很正常，沒有誰是常勝將軍，等等，這些言論迅速在網(wǎng)上鋪開，可謂是各抒己見，都有著不同的觀點(diǎn)。有人頂、有人贊，微博平臺(tái)熱鬧非凡，還有前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的青島天價(jià)大蝦事件、哈爾濱天價(jià)魚事件，網(wǎng)友們?cè)u(píng)論此起彼伏，瞬間轉(zhuǎn)發(fā)被轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論再互動(dòng)?，F(xiàn)在是自媒體時(shí)代，每個(gè)人都有話語權(quán)，網(wǎng)友們通過微博發(fā)表自己對(duì)某一熱點(diǎn)事件的言論，特別是那些熱點(diǎn)新聞、關(guān)乎自己切身利益、重大事件等能夠吸引更多的網(wǎng)友們進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)?，F(xiàn)在的微博新聞評(píng)論正值繁榮時(shí)期，其繁榮程度也可以說明現(xiàn)在的網(wǎng)友愿意參與進(jìn)行，話語權(quán)的意識(shí)也在漸漸增強(qiáng)，而且希望自己發(fā)表的言論能得到其他網(wǎng)友的認(rèn)可，成為名副其實(shí)的“意見領(lǐng)袖”。

3 結(jié)論

雖然新聞評(píng)論的微博化促進(jìn)了新聞評(píng)論的改革與發(fā)展，但也存在著缺乏深度、語言不規(guī)范等問題，需要加強(qiáng)管理，了解評(píng)論的選題及用語?？v觀當(dāng)前媒體評(píng)論，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論在新聞傳播中的重要角色不僅沒有改變，而且分量更重。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在培育、發(fā)展有個(gè)性的新聞評(píng)論上下功夫。面對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)言論的沖擊，傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論一方面要發(fā)揮固有的優(yōu)勢(shì)，另一方面是要積極創(chuàng)新，適應(yīng)傳播的新形勢(shì)。針對(duì)微博對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論產(chǎn)生的影響，新聞評(píng)論出現(xiàn)微博化的現(xiàn)象，筆者認(rèn)為紙媒新聞評(píng)論應(yīng)積極與微博等新媒體融合，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以深度、權(quán)威并且親民的評(píng)論提升報(bào)紙?jiān)u論的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力，尋求報(bào)紙新聞評(píng)論發(fā)展的新的突破。

參考文獻(xiàn)

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