黨報(bào)如何提升新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)力

向湘龍

【摘 要】新媒體集中出現(xiàn)，極大影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。面對(duì)著新老媒體間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)在新形勢(shì)下如何提升輿論引導(dǎo)力值得思考。

【關(guān)鍵詞】提升輿論引導(dǎo)力 傳播正能量

地方黨報(bào)一直以來(lái)都是黨委、政府和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的天然職責(zé)。但新媒體的出現(xiàn)改變了原有的傳播環(huán)境和格局，黨報(bào)的地位日漸受到?jīng)_擊，在輿論的權(quán)威性方面受到很大挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)應(yīng)鞏固輿論主陣地，努力提升輿論引導(dǎo)力，順應(yīng)時(shí)代要求，做正能量的傳播者。

善于講好“中國(guó)故事”

新媒體方興未艾，新聞競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。在這種大背景下，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)，新聞改革如何發(fā)力，增強(qiáng)輿論話語(yǔ)權(quán)？學(xué)講故事，實(shí)乃良策。

報(bào)紙新聞為什么要學(xué)講故事？

首先，故事化是報(bào)紙新聞改革的客觀需求。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，搶“獨(dú)家新聞”、報(bào)突發(fā)事件，紙媒因其先天不足，如今確實(shí)難領(lǐng)風(fēng)騷。但是，在尋求和講述新聞信息背后的故事，延伸新聞附加值方面，紙媒的優(yōu)勢(shì)卻顯而易見(jiàn)，發(fā)揮的作用仍不可低估。因此，紙媒新聞要改革，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，另辟蹊徑，學(xué)講故事，以生動(dòng)感人的故事去聚集信息量，提升信息質(zhì)。

其次，故事化能不斷地滿足受眾的心理需求。精彩的故事，往往具有無(wú)窮的趣味性。欣賞有趣的事物，是受眾普遍存在的心理需求。曲折生動(dòng)的過(guò)程展示，扣人心弦的懸念設(shè)置，亮點(diǎn)頻顯的細(xì)節(jié)捕捉，不僅能夠更加完美地體現(xiàn)新聞價(jià)值，更能全方位地滿足受眾的審美體驗(yàn)。

第三，故事化有利于培養(yǎng)受眾的“情感忠誠(chéng)度”。主動(dòng)性理論認(rèn)為，受眾閱讀本身是一種積極主動(dòng)的認(rèn)知活動(dòng)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們崇尚自主，渴望參與的主體意識(shí)日趨增強(qiáng)。全面開(kāi)辟和暢通新聞中傳受雙方的互動(dòng)渠道，不斷地確立和穩(wěn)固受眾在新聞傳播過(guò)程中的行為主體尤為重要。新聞報(bào)道故事化，能使傳播內(nèi)容更具接近性，傳播方式更趨平民化，因此，也就更能實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的情感互動(dòng)，培養(yǎng)受眾良好的“情感忠誠(chéng)度”。

報(bào)紙新聞如何學(xué)會(huì)講故事？講故事，不同的體裁，方法和目的可能不盡相同。比如，消息和通訊，故事講述的就是新聞內(nèi)容的本身。而在深度報(bào)道中，講故事可能就是為更好地論證自己的觀點(diǎn)服務(wù)的，它是一種論據(jù)。但無(wú)論如何，要講故事卻是相同的。那么，怎樣才能講好故事呢？總體來(lái)說(shuō)要做到以下三點(diǎn)：

一是選題要新。選題要新，就是指選擇的故事素材要與眾不同。一味地重復(fù)別人的故事，自然就沒(méi)人看。常言道，“腳板底下出新聞”。這就要求我們學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)。要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)，就得擁有一雙明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必須扎實(shí)掌握相關(guān)的新聞專業(yè)知識(shí)和技能，其次要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感力。

二是內(nèi)容要深。內(nèi)容要深，首先就要求把故事講生動(dòng)。這就要做到，完整地展示過(guò)程，精巧地設(shè)置懸念，精心地捕捉細(xì)節(jié)。其次，要善于揭示故事背后潛藏的深刻意義?；蛞孕∫?jiàn)大，或針砭時(shí)弊，或懲惡揚(yáng)善等等。真正做到時(shí)政新聞?dòng)懈叨?，民生新聞?dòng)袕V度，輿論監(jiān)督有力度，深度報(bào)道有厚度，服務(wù)性報(bào)道有溫度。

三是手法要活。手法要活就是說(shuō)講述故事的方式方法要靈活多樣。題材不同，寫(xiě)法各異。不能千篇一律，千人一面。四平八穩(wěn)，讀起來(lái)自然味同嚼蠟。因此，要善于制作“勾人”的標(biāo)題，要學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)精彩的開(kāi)頭，要不斷變化行文的方式。只有這樣，才能把故事講得富有情感。

2015年以來(lái)，《懷化日?qǐng)?bào)》專門(mén)開(kāi)辟了“百姓故事”欄目，共推出人物故事報(bào)道一百多期。通過(guò)記者每一次踏實(shí)采訪，讓采寫(xiě)的每一篇新聞作品都內(nèi)容翔實(shí)、主題突出、深入人心，讓老百姓喜讀愛(ài)看，受到教育。

服務(wù)民生有擔(dān)當(dāng)

地方黨報(bào)作為黨的喉舌，理所當(dāng)然地?fù)?dān)負(fù)著宣傳黨的民生政策，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的歷史重任。近年來(lái)，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇，直接給地方黨報(bào)的民生新聞造成諸多的困惑和挑戰(zhàn)。這就需要地方黨報(bào)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在服務(wù)民生中發(fā)揮更大的擔(dān)當(dāng)，搶占更高的話語(yǔ)權(quán)，才能在媒體大戰(zhàn)中贏得主動(dòng)。

《懷化日?qǐng)?bào)》近年來(lái)明確提出：黨報(bào)應(yīng)在發(fā)揮好“黨的喉舌”作用的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮聯(lián)系黨和政府與人民群眾的“橋梁”作用。為此，我們主動(dòng)出擊融入新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)而興起的新媒體等各種平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)展傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式。

對(duì)部分民生熱點(diǎn)問(wèn)題，我們提前介入，提前策劃，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)力。2016年秋季，懷化市柑橘豐收在望，但記者從市農(nóng)辦獲悉，因?yàn)槭墚a(chǎn)量及市場(chǎng)等多方面因素影響，2016年懷化的柑橘銷(xiāo)售將異常困難。眼看柑橘銷(xiāo)售即將進(jìn)入到黃金時(shí)段，柑橘大量庫(kù)存積壓，很可能會(huì)給果農(nóng)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。作為主流媒體，除了與政府部門(mén)、果農(nóng)等加強(qiáng)聯(lián)系協(xié)調(diào)工作，打造一個(gè)暢通的銷(xiāo)售渠道與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)外，自身更應(yīng)本著新聞宣傳的神圣職責(zé)，主動(dòng)站出來(lái)，為有困難的群眾鼓與呼?！稇鸦?qǐng)?bào)》聯(lián)合旗下的《邊城晚報(bào)》《懷化新聞網(wǎng)》積極謀劃，制定幫助果農(nóng)拓展柑橘銷(xiāo)售渠道的宣傳預(yù)案。一是明確專人負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道。報(bào)社根據(jù)部門(mén)崗位設(shè)置安排一定數(shù)量記者，長(zhǎng)期與政府、主管部門(mén)對(duì)接，隨時(shí)做好相關(guān)宣傳工作。二是開(kāi)辟專欄。在《懷化日?qǐng)?bào)》《邊城晚報(bào)》《懷化新聞網(wǎng)》分別開(kāi)辟了關(guān)注柑橘銷(xiāo)售的欄目。這些大篇幅、連續(xù)性報(bào)道收到了良好效果。譬如，《懷化日?qǐng)?bào)》對(duì)洪江市果農(nóng)易傳安的臍橙銷(xiāo)售情況進(jìn)行報(bào)道以后，迅速引起了各方面的注意，銷(xiāo)售局面隨之打開(kāi)，一周之內(nèi)賣(mài)出了6萬(wàn)多公斤。芷江人鄧國(guó)均，身患重病無(wú)錢(qián)醫(yī)治，家里10萬(wàn)多公斤柑橘一時(shí)滯銷(xiāo)，通過(guò)《懷化日?qǐng)?bào)》《邊城晚報(bào)》《懷化新聞網(wǎng)》的積極呼吁，很短的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售一空。

確保輿論監(jiān)督有效

開(kāi)展輿論監(jiān)督既是黨報(bào)的一項(xiàng)重要職能，也是黨報(bào)增強(qiáng)權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的一條重要途徑?！叭巳硕际怯浾?，人人都是編輯，人人都是傳播者，人人都是通訊社”的現(xiàn)狀給媒體的傳播方式帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，也給傳統(tǒng)概念上的輿論監(jiān)督帶來(lái)了新的課題。在新媒體環(huán)境下，如何加強(qiáng)地方黨報(bào)的輿論監(jiān)督，進(jìn)而提高黨報(bào)的社會(huì)影響力？近年來(lái)，《懷化日?qǐng)?bào)》做了諸多有益的探索，取得了較好效果。

要有效地發(fā)揮黨報(bào)的輿論監(jiān)督功能，真正做到“幫忙不添亂”，最基本的工作是要從提高新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)入手。首先要提高政治素質(zhì)。實(shí)踐證明，新聞?dòng)浾叩恼卫碚撔摒B(yǎng)夠不夠，決定了記者在新聞報(bào)道尤其是輿論監(jiān)督報(bào)道中能否把握正確的政治方向，闡述正確的政治觀點(diǎn)，對(duì)新聞信息做到準(zhǔn)確無(wú)誤、及時(shí)、穩(wěn)妥地報(bào)道。其次要提升道德素質(zhì)。

在輿論監(jiān)督報(bào)道中，要做到客觀公正，就要求我們必須具備良好的職業(yè)道德，新聞?dòng)浾咧挥袝r(shí)刻注重職業(yè)道德修養(yǎng)，堅(jiān)持廉潔自律，輿論監(jiān)督報(bào)道才能更好地宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意。三是增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)。輿論監(jiān)督記者只有具備了嫻熟的業(yè)務(wù)能力，精通新聞采訪、寫(xiě)作等技能，才能掌握工作的主動(dòng)權(quán)和自由權(quán)，在輿論監(jiān)督新聞采寫(xiě)上游刃有余。

真實(shí)是新聞的生命，新聞?shì)浾摫O(jiān)督更是如此。我們寫(xiě)出的輿論監(jiān)督報(bào)道要做到客觀公正就必須在事實(shí)和細(xì)節(jié)上下功夫，嚴(yán)格核實(shí)，杜絕虛假模糊。首先要采訪謹(jǐn)慎嚴(yán)肅。采訪輿論監(jiān)督稿件時(shí)，記者一定要恪守公平公正，這樣才能使新聞報(bào)道經(jīng)得起推敲，針對(duì)性和指導(dǎo)性強(qiáng)，從而克服主觀片面。其次要掌握事實(shí)材料。輿論監(jiān)督權(quán)是新聞?dòng)浾叩囊豁?xiàng)極為有力的權(quán)利，但它同時(shí)也是一把雙刃劍，在新聞?dòng)浾哒J(rèn)為是行使輿論監(jiān)督權(quán)時(shí)，而監(jiān)督對(duì)象則認(rèn)為記者侵犯了其名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)。因此，本著對(duì)新聞?wù)嫦嗾J(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，記者必須去新聞事件發(fā)生地深入調(diào)查，獲取一手材料，而不能閉門(mén)造車(chē)，道聽(tīng)途說(shuō)。三是不帶私心雜念。寫(xiě)新聞報(bào)道尤其是輿論監(jiān)督報(bào)道最基本的要求是用事實(shí)說(shuō)話，用證據(jù)說(shuō)話，如果在采寫(xiě)中摻雜了個(gè)人感情因素，不重視事實(shí)或缺乏事實(shí)依據(jù)，這樣的輿論監(jiān)督報(bào)道不僅不能真正起到輿論監(jiān)督的作用，對(duì)我們自身也不利。

加強(qiáng)后續(xù)報(bào)道，盡可能地使輿論監(jiān)督報(bào)道收到實(shí)效。很多時(shí)候，輿論報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，因?yàn)楦鞣N原因，沒(méi)能引起相關(guān)重視，收到實(shí)際效果，這就需要媒體進(jìn)一步跟進(jìn)報(bào)道。去年8月份，有市民反映沿河路改建完成后，施工方?jīng)]有將施工過(guò)程中產(chǎn)生的雜物清除干凈，使得排污管過(guò)水面積變窄，污水經(jīng)?；亓鞯降貏?shì)較低的居民家。于是，《懷化日?qǐng)?bào)》先后發(fā)表了《排污管道堵塞問(wèn)題究竟該誰(shuí)來(lái)管？》《誰(shuí)的責(zé)任，污水進(jìn)家門(mén)何時(shí)是個(gè)頭？》《沿河西路排污管道堵塞問(wèn)題正在解決》等連續(xù)跟蹤報(bào)道，促使問(wèn)題得到圓滿解決。

（作者單位：懷化日?qǐng)?bào)社）