片方、商家、影評(píng)人三方會(huì)話植入不怕，怕的是不合時(shí)宜

楊蓓蓓

關(guān)于植入廣告該不該以及好不好，在片方、商家和影評(píng)人眼里，這仿佛是三個(gè)不一樣的東西，畢竟出發(fā)點(diǎn)不同，看待事情的態(tài)度也就不同，為此我們抽取了幾個(gè)三方代表的言論，從這里，似乎也能看出些端倪。

植入不能影響敘事，不能讓完整的故事里突兀地冒出一粒老鼠屎就好。植入最好在片尾字幕階段才出現(xiàn)，觀眾花錢看故事，而不是看廣告，我連電影中敘事中斷，突然來(lái)一首mv都無(wú)法容忍，更別提那些不合時(shí)宜的植入了。

程青松 影評(píng)人、編劇

S先生 制片人

現(xiàn)在大多數(shù)的植入都很生硬很出戲。既然是植入，就按字面意義玩。打個(gè)比方，就說是身體里面得了一種毛病，需要植入某種東西，那么這種東西起碼得有兼容性才行?，F(xiàn)在行業(yè)的情況就是，得了病之后，不管這個(gè)儀器兼不兼容、衛(wèi)不衛(wèi)生，一股腦硬生生塞進(jìn)身體里面，這肯定是不合適的。

M小姐 制片人

其實(shí)，我覺得植入沒啥不好啊。本身就是個(gè)娛樂，植入廣告有很多很好玩的，也很有意義。比較討厭的是植入得不好，違和就會(huì)出戲。植入廣告比較成功、我印象深刻的有盜墓筆記的X東白條、親愛的里面的X寧，最近歡樂頌的X代駕也植入得不錯(cuò)。但是我不喜歡好萊塢片子里面的X化奶之類的，很奇怪。影視是一場(chǎng)夢(mèng)，有些植入讓這個(gè)夢(mèng)顯得更幽默風(fēng)趣更好玩更可愛，但我討厭所有讓人出離的、想起商業(yè)算計(jì)的夢(mèng)。

Y小姐 品牌公關(guān)

其實(shí)冠名、影視植入和視頻貼片都是我們品牌方比較傾向選擇的方式。影視植入加適當(dāng)?shù)暮笃诔醋?，?duì)品牌的宣傳更是直觀有效的。比如之前《向往的生活》里植入的熱水器、米稀和手機(jī)，尤其是某米稀，拿著沒花完的宣傳費(fèi)投了這樣一個(gè)節(jié)目，瞬間賣到脫銷，我們品牌方看到這種情況肯定更想增加這方面的預(yù)算。最近《深夜食堂》的負(fù)面新聞也是對(duì)行業(yè)一個(gè)警示吧，我們品牌自然有品牌的訴求，但電視劇和綜藝的植入確實(shí)不能用統(tǒng)一的思路和標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

躲不過，那么該如何承受？

有網(wǎng)友說：“躲過了深夜X壇酸菜面，躲不過X狗音樂和X信二手車（《變形金剛5》），劇情在牛皮癬小廣告中推進(jìn)?！薄徽Z(yǔ)中的，字字戳心。

于企業(yè)而言，影視植入最重要的是品牌關(guān)注度和正面反饋，以求得廣告投放的最優(yōu)性價(jià)比;但如果完全不尊重創(chuàng)作規(guī)律，簡(jiǎn)單粗暴地用顯眼的logo中斷故事，投入再大，也難免淪為令人反感的“牛皮癬”，已成笑柄的某牛肉面就是其中先例。

于制片方而言，影視就是一場(chǎng)夢(mèng)，虛擬世界的搭建需要資金的助推，廣告植入也無(wú)可厚非。但好的創(chuàng)作者主導(dǎo)夢(mèng)境，將品牌嵌入合適的劇情里，渾然天成，嚴(yán)絲合縫。大場(chǎng)面者如《2001太空漫游》中的X美航空，小細(xì)節(jié)者如《港囧》中的“大X牌安全套”，前者令人震撼，后者也可讓人輕松一笑。

所以，當(dāng)你在擎天柱的故事里聽到那聲“hello，kugoo”的時(shí)候，你是莞爾一笑，還是從夢(mèng)境中不愉快地醒了過來(lái)？