奇葩植入廣告大賞不辣眼睛不收錢哦

邱慧君

覺得《變5》里的廣告植入太“喪心病狂”？近年來國產(chǎn)劇特別是網(wǎng)劇的廣告植入，那才是五（奇）花（葩）八（朵）門（朵）！若是劇情本身bug一點(diǎn)、演員演技尷尬一點(diǎn)，那就—請(qǐng)不要在廣告里插播電視劇好嘛！讓我們來總結(jié)下這些年腦洞大開的廣告植入，不辣眼不收錢哦～

植入方式：冠名贊助口播

平均奇葩指數(shù)：★★

當(dāng)年的萬合天宜，由于是做廣告短片出身，可是網(wǎng)劇花式口播的領(lǐng)軍人物?！度f萬沒想到》片頭那些讓人記憶猶新的口播：“本集由蒙古國海軍贊助播出，‘我們的征途是星辰大海！”“本集由亞洲保護(hù)胖子協(xié)會(huì)贊助播出，‘胖子固有一死，或重于泰山，或重于其他山！”……過人的腦回路讓原本虛構(gòu)的口播，慢慢引來了金主入駐！比如他們給某核桃乳寫的口播就是：“提升腦力體力，讓你進(jìn)可考研，退可搬磚?！?/p>

如此看來，人家2013年的口播，就跟2017年的業(yè)界廣告口播標(biāo)桿《奇葩說》玩得一樣6了。只不過大部分劇集的口播都沒有《萬萬沒想到》這么走心走腎，而且很多還停留在片尾用“中國好舌頭”路線，很容易被快進(jìn)，所以總體技術(shù)含量和奇葩指數(shù)不高。

植入方式：貼片廣告

平均奇葩指數(shù)：★★

貼片廣告顧名思義就是像膏藥一樣“貼”在畫面的某個(gè)地方，特點(diǎn)就是簡單粗暴直接！國劇門臉正午陽光就很愛用貼片廣告，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《鬼吹燈之精絕古城》里出現(xiàn)的貼片廣告就有20多個(gè)品牌。其中王胖子對(duì)老胡對(duì)暗號(hào)時(shí)說：“天王蓋地虎?！弊笙路骄统霈F(xiàn)某網(wǎng)貼片：“XX網(wǎng)更靠譜?！边€玩起了押韻。而植入到令人發(fā)指的《歡樂頌2》更不用說，光是鳴謝片尾廣告主名單就有50多個(gè)，貼片廣告也是說來就來。

但貼片本身與劇情風(fēng)格迥異，容易讓人有想要點(diǎn)“X”關(guān)閉的沖動(dòng)，不容易討喜哦。

植入方式：中插廣告

平均奇葩指數(shù)：★★★☆

雖然廣電總局“限廣令”的實(shí)施砍掉了品牌商曾經(jīng)倚重的電視劇中插廣告，但網(wǎng)劇中插廣告倒是又流行起來。最近熱播的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》每集都有“軍師令輕松一刻”單元，就是赤裸裸的中插廣告！演員們穿著戲服，延續(xù)著劇中的人物關(guān)系，一本正經(jīng)地做廣告，而且每兩三集就變換姿勢，也算是用心良苦。比如一個(gè)印著數(shù)字7的蛋糕被外賣小哥送至軍營，眾兵猜測：“慶祝當(dāng)上軍師7周年？”“慶祝司空（曹操）生擒關(guān)羽七周年？”正確答案是：“慶祝投資理財(cái)某產(chǎn)品的第七年?！薄赐晔切€是生氣？

這種由劇中人物直接主演的廣告短片已經(jīng)算是中插廣告中的業(yè)良。還有很多中插就是贊助商的硬廣，可謂是視頻網(wǎng)站為增加付費(fèi)會(huì)員與商家的“合謀”，不購買會(huì)員有可能每隔五分鐘就會(huì)看到一條中插呢，好怕怕。

植入方式：彩蛋廣告

平均奇葩指數(shù)：★★★★

彩蛋廣告是介于結(jié)尾和劇情間無縫對(duì)接的一種廣告形式，就是你以為是個(gè)彩蛋，沒想到是個(gè)廣告。比如《鬼吹燈》最后竟然有kindle的魔性彩蛋：“沒看夠？買個(gè)kindle看全集，一次看個(gè)夠！”要知道，此前kindle只在英劇《唐頓莊園》做過彩蛋廣告，這畫風(fēng)相當(dāng)迥異了。

《老九門》的彩蛋也很清奇，劇中反派角色陳皮一秒變乖，當(dāng)起了信審專員。Exo me？某理財(cái)App為了凸顯自己審核嚴(yán)格、安全可靠也是蠻拼的。

植入方式：劇情植入

平均奇葩指數(shù)：★★★★★

當(dāng)然，眼下最流行、最高級(jí)的植入就是劇情軟植入，旗下方法也甚多。

其一，道具植入。腦洞大開但效（不）果（招）不（人）錯(cuò)（煩）的，比如《三生三世十里桃花》里的“百草味”“一葉子”“桃花醉”等品牌，因?yàn)楦鷦〖嬶L(fēng)太過貼合，讓人感覺不出廣告痕跡?！稉裉煊洝防镒屓擞∠笞钌畹木褪锹龟夏樕现苯由w了一片葉子（當(dāng)面膜），除了感嘆他real巴掌臉，只想為“一葉子”鼓鼓掌。還有《青云志》里的“叁玖感冒靈”，以為換個(gè)繁體藥房就看不出你是廣告了？更不用說各大電視劇里隨處可見的某SUV、某雞尾酒、某動(dòng)物品牌堅(jiān)果、某快遞、某購物網(wǎng)站等。

其二，臺(tái)詞植入。《古劍奇譚》中的“板藍(lán)根精”曾大呼：“我原本是山中一顆包治百病的板藍(lán)根?！蹦悄悴皇呛冒?？！ 《青云志》里妹紙一本正經(jīng)地說：“我這正好有盒胃泰，這是我和爺爺云游時(shí)偶遇醫(yī)仙三九真人所得的?！笔Ь词Ь?！

其三，場景植入。比如《古劍奇譚》《仙劍云之凡》里到處飄揚(yáng)的“58同城”大旗。還有《熱血長安》中為了討好男主角徐海喬的粉絲“海寶”，劇組特意用CG技術(shù)搭了個(gè)“海寶坊”，甚至一些粉絲的名字被寫入了“布告欄”！

然而，劇情植入的大忌是“裝X”和“強(qiáng)勢挽尊”，比如近來受熱議的《深夜食堂》中的某泡面，就是反面典型。哎，真是讓人有點(diǎn)懷念當(dāng)年清純不做作的慕容云海了呢，愛她就帶她喝某飄飄奶茶，去某特斯邦威買買買！