“一帶一路” 類型電影 “重新建構(gòu)” 2017上海國際電影節(jié)三大關(guān)鍵詞

黃柏雪

6月18—22日歷時5天的金爵電影論壇是上海國際電影節(jié)的重頭戲，也是電影人了解產(chǎn)業(yè)動態(tài)、碰撞思想火花的優(yōu)質(zhì)平臺。本屆金爵論壇貫徹“一帶一路”國家戰(zhàn)略、緊扣“慶祝香港回歸20周年”等熱點，堅持以提升創(chuàng)作質(zhì)量、推動行業(yè)發(fā)展為核心，從政策扶持、電影創(chuàng)作、文化傳播、受眾分析、產(chǎn)業(yè)格局等角度，邀請資深從業(yè)者展開討論，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈前中后端，體現(xiàn)電影節(jié)的敏銳性、專業(yè)性和前瞻性。

本屆電影節(jié)舉辦了中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇、用工匠精神打造中國電影、中國電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革之路、《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布暨中國電影發(fā)展論壇、動畫電影中的東方文化、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與中外電影行業(yè)差異、中國類型電影思考和探索、“一帶一路”電影交流圓桌論壇、觀眾數(shù)據(jù)與電影制作、走向國際的中國青年電影人、解讀上海電影政策、滬港電影合作交流論壇、金爵獎評委主席論壇等近15場論壇。

眾多業(yè)界“大佬”及知名導(dǎo)演制片人等齊聚論壇，多角度探討電影市場的現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。

“一帶一路”開啟國際合作之門

作為“一帶一路”國際合作高峰論壇之后，我國舉辦的國際重大文化活動，第20屆上海國際電影節(jié)把推進“一帶一路”人文交流貫穿于辦節(jié)始終。相比于2016年，今年上海電影節(jié)的“一帶一路”元素進一步升級，特設(shè)“一帶一路”國家電影文化合作交流備忘錄簽約儀式、電影圓桌論壇、電影國別推介三個環(huán)節(jié)。

6月17日，“一帶一路”系列主題活動第一場——“一帶一路”電影文化交流合作簽約儀式舉行，14個“一帶一路”國家的電影節(jié)和電影機構(gòu)代表一起上臺，在極具中國文化特色的卷軸上簽名，也意味著“一帶一路”電影文化交流合作機制的正式啟動。

國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在致辭中表示，電影文化交流能夠極大促進“一帶一路”沿線人民的相互了解和彼此合作，希望電影人以此為契機，進一步加強電影合拍、電影展映、電影節(jié)等方面的交流和合作。以電影為文化紐帶，延續(xù)絲路文化傳統(tǒng)，促進世界電影多樣文化、多樣文明的融合與發(fā)展。

在“一帶一路”精神的倡議下，中國與塞爾維亞合拍電影《薩瓦流淌的方向》于6月17日正式簽約，這是兩國歷史上第一部合拍片。電影由上海作家陳丹燕執(zhí)導(dǎo)，將通過她的視角，呈現(xiàn)在炮火連天的時代，人民仍舊豁達樂觀、文化仍舊活躍的堅韌民族特質(zhì)。

張宏森表示，今天和塞爾維亞的合作，意味著我們電影合作觸角的延伸。他說，中國電影期待全世界的藝術(shù)家和中國有更緊密的連接，“我們是全方位的合作，創(chuàng)意、人才、資金、技術(shù)，不同的合作項目有不同的側(cè)重點，因地制宜，根據(jù)不同的項目來制定具體的合作方案?！?/p>

張宏森指出，接下來中國電影合作的國家會越來越多，這是中國電影發(fā)展到現(xiàn)在這個階段的必然。他說，中國以前和英國、法國、意大利、美國等國家已經(jīng)開始了合作，現(xiàn)在要跟中東歐國家展開合作?！敖裉旌献鞯娜麪柧S亞，不是唯一，未來我們和中東歐16個國家之間還有電影合作項目、交流計劃，我們還在醞釀‘中國-中東歐電影節(jié)，這意味著合作的面，將進一步鋪開。我覺得上海國際電影節(jié)今天的合作是良好的開始，意味著中國電影和各國合作的前景會越來越開闊。”

影視文化對于“一帶一路”沿線國家的文化交流起著重要作用，上海國際電影節(jié)積極推動“一帶一路”人文交流，在本屆電影節(jié)期間還開展“一帶一路”合拍片簽約、“一帶一路”圓桌論壇、“一帶一路”國別推薦等一系列主題活動。電影市場也特別設(shè)立了“一帶一路”主題館，方便來自沿線國家的電影機構(gòu)人士交流。成龍動作電影周、金爵盛典和頒獎典禮等活動也都呈現(xiàn)出豐富的“一帶一路”人文交流元素。

《摔跤吧！爸爸》引發(fā)電影創(chuàng)作反思

中國近年來在努力朝好萊塢工業(yè)化制作水準(zhǔn)看齊，努力縮小兩者差距。但今年口碑炸裂的《摔跤吧！爸爸》票房突破12億元，讓中國電影人意識到了不僅僅是好萊塢，近鄰寶萊塢等其他國家的電影也值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。這一話題成為本屆上海電影節(jié)論壇熱議的焦點。

博納集團董事長于冬在“中國電影發(fā)展論壇：中外電影行業(yè)差異”主題論壇上表示，不應(yīng)單憑這一部電影來批判中國電影沒有情懷或者批評十年來高速發(fā)展的中國電影。于冬表示，“‘一部印度電影甩出中國電影幾條街的言論是非常片面的，這部電影確實是好電影，但不能‘借題發(fā)揮唱衰整個中國電影業(yè)?！?/p>

在于冬看來，十年來中國電影長足發(fā)展，中國也已經(jīng)成為世界第三大電影國，中國電影這幾年的票房背后不是簡單的數(shù)字，而是國際影響力的巨大提升，是世界范圍的大發(fā)展。中國電影的進步世界矚目，影響力也遠超寶萊塢，“中國電影人不要妄自菲薄，找各種理由批評中國電影。”

光線傳媒董事長、總裁王長田認為，國產(chǎn)影片票房增速的放緩既不是因為國產(chǎn)片質(zhì)量下降了，也不是因為外國影片口碑特別好，而是因為觀眾對國產(chǎn)片的期待值高于國產(chǎn)片本身的質(zhì)量，國產(chǎn)電影品質(zhì)的提升速度未能趕上觀眾期待的提高。王長田表示，“中國僅用1/4甚至1/5的時間走完美國電影一百多年的發(fā)展歷程，電影市場的變化速度和劇烈程度遠超我們的想象。高片酬、人才欠缺、偷票房、不注重知識產(chǎn)權(quán)等所有問題，都是中國電影所處發(fā)展階段必然出現(xiàn)的問題，但中國電影市場的改進速度也會非常快，不必過度擔(dān)心這些問題?！?/p>

王長田表示，“總體來講，中國電影的制作水平正在不斷提升。雖然近一兩年‘爆款影片比較少，但‘爆款是需要在雄厚的制作基礎(chǔ)之上才會出現(xiàn)的。我相信中國一定會有自己的《摔跤吧！爸爸》?！?/p>

華誼兄弟電影有限公司首席執(zhí)行官葉寧同樣對中國電影市場的未來充滿憧憬。他認為，中國電影行業(yè)往往把市場和創(chuàng)作混為一談。市場和創(chuàng)作是兩個不同的邏輯，市場邏輯是消費者邏輯，做市場時就應(yīng)按照市場邏輯進行；創(chuàng)作時則應(yīng)按創(chuàng)作邏輯進行，創(chuàng)作從內(nèi)心的故事發(fā)端，用鏡頭語言表達出來。“創(chuàng)作沒有捷徑可言，需要工匠精神，在這方面中國還有很大的努力空間?！?/p>

對于中國電影產(chǎn)業(yè)的未來，美國制作人麥克·山伯格從創(chuàng)作上提出了建議：電影創(chuàng)作不能只是模仿過去，更應(yīng)該創(chuàng)造新模式。他舉例說，如今很多好萊塢大片都是在模仿之前成功的作品，這導(dǎo)致大家不敢創(chuàng)新?！昂萌R塢電影的投資體量非常大，面對如此大的投資風(fēng)險人們會變得更加保守，不太愿意去創(chuàng)新。我們應(yīng)該更多地考慮，如何在當(dāng)前環(huán)境下利用更多資源支持更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意。因此，不僅是‘內(nèi)容為王，更應(yīng)是‘創(chuàng)意為王才對?！?

在“中國電影如何將觀眾留在座位上”的話題討論中，上海電影（集團）有限公司董事長、總裁任仲倫分析了三方面原因：一是影視行業(yè)供給有效性和供給品質(zhì)出現(xiàn)一定問題；二是內(nèi)容形式樣式不夠多樣，容易造成跟風(fēng)現(xiàn)象；三是缺少真正打動人心、引起共鳴的作品。中國電影想要升級突破，需要的是好萊塢的成熟體系，還是《摔跤吧！爸爸》那樣的好故事？任仲倫認為，擁有悠久歷史的中國不缺故事和文學(xué)作品，“但把文學(xué)轉(zhuǎn)成電影時，很大的問題是制作，現(xiàn)在制作方面的人才非常欠缺?！?/p>

“中國持續(xù)產(chǎn)生高質(zhì)量院線電影的能力與美國差距仍較大?！比A誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊頗認同任仲倫的觀點。他同時表示，中國電影想要突圍只有一個方法——把內(nèi)容做好。

“作為內(nèi)容的創(chuàng)造者，如果只是為了數(shù)據(jù)拍電影，那就是笑話。我國觀眾對電影的判斷非常清晰，不僅只是為了娛樂?！币τ耙曂顿Y執(zhí)行董事姜偉表達了自己的看法，“資本進入國產(chǎn)片是好的，但資本和投資人似乎著急了點。好內(nèi)容是‘做 出來的，不是‘搶出來的，這個行業(yè)需要沉淀?！贝蟮赜霸杭瘓F總經(jīng)理于欣最后總結(jié)，電影行業(yè)還是“內(nèi)容制勝，內(nèi)容為王”。

科幻、武俠、懸疑：中國類型電影的探索

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，類型電影已成為大眾熟知且廣泛討論的話題。6月19日，結(jié)合了科幻片、武俠片、懸疑片3大類型主題的“中國類型電影思考和探索”金爵電影論壇就此進行了深入探討。

中國科幻文化的土壤還在培育中，國產(chǎn)科幻片的發(fā)展處在起步階段。剛剛轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演的張小北直言，做中國科幻電影將面臨兩個最大的挑戰(zhàn)——一個是技術(shù)自信，另一個是文化自信。“技術(shù)自信可以用錢解決，文化自信卻需要靠時間、市場、觀眾的反饋不斷積累才能得到?！?/p>

想要獲得這份自信，前期嘗試和積累必不可少，科幻作者潘海天毫不諱言，在這條探索之路上會有很多“犧牲品”，“尋找的過程可能會花很長時間，可能會‘死掉多部電影才能找到這條路?！?/p>

對于科幻片，仍需不斷嘗試和積累。年近70的科幻小說作家王晉康十分認同文化自信的重要性，“我記得有一次觀眾對我說，他只要想到科幻電影中出現(xiàn)中國人的臉就覺得不可信。這就不單是電影的問題，而是文化的問題，首先要有自信才行。”

武俠片是中國獨有的電影類型，也是觀眾熱衷的類型之一，近年有《葉問》系列、《一代宗師》等口碑票房雙豐收的佳作。不過武俠片也面臨緊迫的創(chuàng)新挑戰(zhàn)，導(dǎo)演寧浩表示，“任何片種在其領(lǐng)域都有生命周期，武俠電影從我最初看到香港武俠片覺得震驚、好看，到之后舞蹈化、神仙化，現(xiàn)在確實有了審美疲勞。當(dāng)下的武俠片需要新東西。”

近年來，犯罪懸疑片在中國進步不小，《白日焰火》《人山人?！返榷荚趪H上獲得認可。然而這一類型的國產(chǎn)商業(yè)片仍有不足。相關(guān)創(chuàng)作者和投資人認為，確立一定的行業(yè)規(guī)范有利于改善這一現(xiàn)狀。

導(dǎo)演、編劇崔斯韋直言，類型片在拍攝上有一定的常規(guī)體系，這種體系能夠幫助創(chuàng)作者判斷工作進程?！斑@個體系不可或缺，而且需要全行業(yè)一起建立，不是一家公司或者某個個人能建立的?！睂?dǎo)演蔡尚君認為，投資人在建立這一體系上具有不可忽略的作用，“中國缺好的制片人、投資人，不僅要有錢，還得有審美水準(zhǔn)。除了導(dǎo)演之外，投資人、制片人也應(yīng)該起到靈魂性作用。只有具備這樣的審美和真正的素質(zhì)，才能提供好的電影。這種改變不是一個人，而是一代人、一個時代沉淀下來的?！?/p>

IP不是全部

在近幾年的影視行業(yè)里，IP話題持續(xù)火熱。而在IP全產(chǎn)業(yè)鏈這條道路上，要通過怎樣的培育、營銷，才能打造出超級IP？6月19日上午舉行的“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與中外電影行業(yè)差異”論壇上，萬達文化集團高級副總裁、萬達電影總裁曾茂軍和于冬、時光網(wǎng)CEO侯凱文、閱文集團CEO吳文輝、中文在線執(zhí)行董事戴何忠、美國AMC院線執(zhí)行副總裁伊麗莎白·弗蘭克等共聚一堂，探討上述話題。

現(xiàn)在國內(nèi)處于開發(fā)狀態(tài)的IP越來越多，但實際成果并不盡如人意，到底怎樣的IP才稱得上具有真正價值？嘉賓們分別在“鮮明的人物特色、有趣的世界觀、強故事核、大的拓展空間”等方面達成共識。

作為IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的典型代表，《變形金剛5：最后的騎士》6月23日開始在國內(nèi)公映，侯凱文對于《變形金剛》IP數(shù)十年的發(fā)展深有感觸，他說，從玩具到漫畫，再到影視作品，“任何IP都要回到心靈，從心開始。”

談到變形金剛，曾茂軍表示，《變形金剛》系列電影成本高，對于這一IP而言，電影的作用只是保持IP的熱度，其更多是靠《變形金剛》的其他產(chǎn)品賺錢。他由此延伸思考，“做IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，要知道IP的側(cè)重點，主要靠什么盈利，比如《秦時明月》電影虧本，但是游戲收入非常高。任何IP在屬于它的領(lǐng)域都有價值，后期要不斷培育、營銷，才能變成超級IP?！?/p>

對于如今的IP熱，馮小剛直言不諱，“那不過是為了賺錢?！睂W(xué)者戴錦華也表示，目前盲目追求大IP的現(xiàn)象反映出一些人只是寄希望于已經(jīng)被培育好的觀眾和市場，但這種押寶行為的風(fēng)險反而更高。

本屆上海國際電影節(jié)“亞新獎”評委會主席、中國導(dǎo)演王小帥希望業(yè)界能敞開胸懷擁抱優(yōu)秀作品，而不是將眼光過分集中在“大IP、掙大錢”上，這才能促進市場共贏。他說：“當(dāng)我們的眼光都在票房和數(shù)據(jù)上時，能不能多一點眼光，來關(guān)注那些好的、不那么熱的IP？這樣市場才能共贏?！?/p>

索尼哥倫比亞影業(yè)執(zhí)行總裁馬修·米蘭也提到IP的存在固然有很多好處，但IP不是全部，“IP意味著有好的品牌，但不意味著觀眾就會買賬?！彼榻B說，在電影工業(yè)更為成熟的美國市場，IP在更多時候意味著電影下映之后的衍生收入，從圖書、玩具到主題公園，每一個IP都有這樣的潛力，而如何把這個金礦的潛力進一步挖掘出來，是中國電影人需要努力學(xué)習(xí)和提升的。

“不管是不是IP，能拿過來變成好的故事才是最好的，創(chuàng)作內(nèi)容的邏輯非常重要?！比~寧表示，解讀電影的能力尤其重要，其他都是資源，“如果把這些用好，中國的機會要比好萊塢更好。”

互聯(lián)網(wǎng)對影院的沖擊

作為國內(nèi)電影院線的代表，萬達近年來在影院建設(shè)上不斷有所創(chuàng)新，比如他們將藝術(shù)品和電影院結(jié)合的做法引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。對此，曾茂軍在電影節(jié)論壇上做了闡釋：電影院是社交場所，如果功能太單一，很容易觀眾看完片就走，“我們想把電影院變成公共藝術(shù)鑒賞的場所，只要買了電影票就可以欣賞這些藝術(shù)品?！?/p>

萬達想各種辦法將觀眾留在電影院，也是因為傳統(tǒng)院線受到了網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊。美國院線同樣有此煩惱，AMC院線執(zhí)行副總裁、首席內(nèi)容策劃伊麗莎白·弗蘭克承認AMC難以與Netflix等網(wǎng)絡(luò)平臺競爭，但她也表示，觀眾進電影院尋求的是“儀式感”，這是院線的獨特優(yōu)勢。

“影院看電影的儀式感無可取代，影院的價值在于大電影的魅力?！比~寧持類似觀點。他表示，電影是個“黑盒子”，“儀式感和本體魅力的還原是電影需要做的?！彪娪氨旧淼奶厥庑约八囆g(shù)魅力，決定了它的不可取代性?！暗请娪皟?nèi)容一定會隨著新技術(shù)的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷變化，把線上和線下相結(jié)合，是任何商業(yè)體的必經(jīng)之路?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)基因的阿里影業(yè)一直將自己定位為“電影行業(yè)的服務(wù)者”，而非“競爭者”。在阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福看來，電影行業(yè)內(nèi)存在認識誤區(qū)——將電影院和線上渠道片面對立起來。他打比喻說，每個家里都能做飯并不代表大家不去飯館了，“家庭場景和電影院場景能給用戶創(chuàng)造不同的觀感和體驗，所以兩者并不是互相取代的關(guān)系。我極其看好電影院的場景，但傳統(tǒng)院線也要在電影院的場景創(chuàng)新上花心思，不同場景滿足不同用戶的需求。場景必須進步，讓更多的用戶愛看電影。”

于冬指出，最近兩年中國電影人普遍有較大的危機感——票房增速的放緩與互聯(lián)網(wǎng)。他認為這都與互聯(lián)網(wǎng)背后的資本有關(guān)聯(lián)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)資本的介入對電影行業(yè)來說屬于‘重新建構(gòu)的過程，對于這一變革電影人還沒有完全準(zhǔn)備好。當(dāng)我們還沒有強大到足以抗衡好萊塢的時候，互聯(lián)網(wǎng)資本又迅速把電影工業(yè)帶到小屏的方向。網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量今年將突破3000部，電影才700部，海量的視頻勢必占據(jù)觀眾的消費時間。這兩方面力量的拉扯是中國電影現(xiàn)在的壓力所在?！?/p>

馬修·米蘭表示，中國電影現(xiàn)在面對的很多問題在好萊塢也是常常被討論被探索的話題。由于渠道增多，美國不同收入水平的家庭會選擇對他們來說更加經(jīng)濟實惠或體驗更好的方式來觀看電影——有的人去電影院，有的人在家里通過網(wǎng)絡(luò)點播觀看?！暗驗橛邢馧etflix、亞馬遜這樣的新興視頻播放平臺，他們能幫助電影行業(yè)建立即時信息反饋機制，并越來越多地得到觀眾喜好的數(shù)據(jù)?！?/p>

與會嘉賓普遍認為，無論線下與線上之爭如何發(fā)展，電影的本質(zhì)仍是“內(nèi)容為王”，創(chuàng)作好的作品仍是重中之重。葉寧在表達這一觀點時，打了個形象的比喻，“現(xiàn)有的規(guī)模龐大、擁有出色硬件設(shè)施的院線是我們的‘高速公路，愛奇藝、騰訊視頻等播放平臺是我們的‘航路，同時我們還有世界上潛力最大的觀眾群體，其中大多數(shù)人都緊密貼合著互聯(lián)網(wǎng)的消費方式。我們現(xiàn)在要做的是造出自己的‘好車來，讓他們在‘高速公路和‘航路上跑起來?！?/p>

@金爵電影論壇

博納集團董事長 于冬

“一部印度電影甩出中國電影幾條街”的言論是非常片面的，不能“借題發(fā)揮”唱衰整個中國電影業(yè)。

光線傳媒董事長、總裁 王長田

“爆款”需要在雄厚的制作基礎(chǔ)之上才會出現(xiàn)。我相信中國一定會有自己的《摔跤吧！爸爸》。

華誼兄弟電影有限公司首席執(zhí)行官 葉寧

院線是我們的“高速公路”，播放平臺是我們的“航路”，我們現(xiàn)在要做的是造出自己的“好車”，讓他們在“高速公路”和“航路”上跑起來。

美國制作人 麥克·山伯格

應(yīng)該更多地考慮，如何在當(dāng)前環(huán)境下利用更多資源支持更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意。因此，不僅是“內(nèi)容為王”，更應(yīng)是“創(chuàng)意為王”。

上海電影（集團）有限公司董事長、總裁 任仲倫

把文學(xué)轉(zhuǎn)成電影時，很大的問題是制作，現(xiàn)在制作方面的人才非常欠缺。

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO 王中磊

中國電影想要突圍只有一個方法——把內(nèi)容做好。

引力影視投資執(zhí)行董事 姜偉

好內(nèi)容是“做” 出來的，不是“搶”出來的，這個行業(yè)需要沉淀。

導(dǎo)演 張小北

中國科幻電影將面臨兩個最大的挑戰(zhàn)——一個是技術(shù)自信，另一個是文化自信。技術(shù)自信可以用錢解決，文化自信卻需要靠時間、市場、觀眾的反饋不斷積累才能得到。

萬達文化集團高級副總裁、萬達電影總裁 曾茂軍

做IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，要知道IP的側(cè)重點，知道IP主要靠什么盈利。

導(dǎo)演 王小帥

當(dāng)我們的眼光都在票房和數(shù)據(jù)上時，能不能多一點眼光，來關(guān)注那些好的、不那么熱的IP？這樣市場才能共贏。

索尼哥倫比亞影業(yè)執(zhí)行總裁 馬修·米蘭

如何把IP這個金礦的潛力進一步挖掘出來，是中國電影人需要努力學(xué)習(xí)和提升的。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO 俞永福

傳統(tǒng)院線要在電影院的場景創(chuàng)新上花心思，不同場景滿足不同用戶的需求。場景必須進步，讓更多的用戶愛看電影。