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      “紅樓”人為廣告代言

      2017-07-27 08:15:56由國(guó)慶
      中國(guó)收藏 2017年7期
      關(guān)鍵詞:月份牌葬花晴雯

      由國(guó)慶

      古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》膾炙人口,各種相關(guān)題材的藏品素為收藏?zé)衢T(mén),讓人喜聞樂(lè)見(jiàn),之于老廣告老商標(biāo)而言同樣如此。筆者曾購(gòu)藏一張“紅樓夢(mèng)”故紙,是民國(guó)時(shí)期河北高陽(yáng)瑞成亨記棉布號(hào)所屬的品牌商標(biāo)畫(huà)。畫(huà)中花園里,被紫鵑輕扶的林黛玉更顯柔弱多愁之態(tài),畫(huà)家較好地再現(xiàn)了曹雪芹的筆意——她為流淚而來(lái),是一部悲劇。又如早年安東市(今丹東市)同義染廠的布匹名叫“石頭記”牌,商標(biāo)圖上的寶玉、黛玉正坐在大觀園里的太湖石前說(shuō)著溫情話(huà)。小畫(huà)邊框裝飾著圓月、飛燕、蘭草等,進(jìn)一步渲染著主題氛圍。

      | 晴雯撕扇 |

      小說(shuō)中晴雯撕扇的故事最是家喻戶(hù)曉。寶玉和晴雯因吵架心生不快,寶玉為博晴雯一笑,任由晴雯撕扇子,此罷,二人芥蒂全消,關(guān)系更好。民國(guó)時(shí)期哈爾濱源成東公司監(jiān)制有“一笑圖”牌紡織品,商標(biāo)畫(huà)中的晴雯正率真含笑地撕著小扇,旁邊的寶玉見(jiàn)狀又殷勤著遞上一柄。不僅如此,上海天申染織廠曾使用過(guò)“寶玉圖”商標(biāo),同以晴雯撕扇為商標(biāo)畫(huà)面。二者的差異在于,“一笑圖”的背景環(huán)境是大觀園涼亭下,而“寶玉圖”則在怡紅院屋內(nèi)。

      類(lèi)似的“室內(nèi)劇”還有更出色的,如老上海月份牌畫(huà)高手杭穉英繪《晴雯撕扇圖》月份牌畫(huà),對(duì)開(kāi)尺寸,也是怡紅院內(nèi)景。奉天(今沈陽(yáng))太陽(yáng)煙公司以此當(dāng)贈(zèng)品,畫(huà)面上端是公司名稱(chēng),下端寫(xiě)有“請(qǐng)吸白馬牌、足球牌香煙”等字樣,左下角還畫(huà)著這兩種香煙。佳作人人愛(ài),舊年名家畫(huà)稿“一女許配多家”的現(xiàn)象實(shí)屬正常,比如這幅,它還曾被上海匯明電筒電池制造廠相中,畫(huà)面四周為明黃色裝飾,兩側(cè)是手電筒、電池圖,廣告形式感突出。

      “五四運(yùn)動(dòng)”前后,南洋兄弟煙草公司著力推銷(xiāo)“大愛(ài)國(guó)”牌香煙,“同胞注意:君用一份國(guó)貨,即為國(guó)家挽回一份外溢之權(quán)利。明乎此者,請(qǐng)吸南洋公司各種國(guó)貨香煙”,如此彰顯拳拳之心。1924年該公司以上海著名畫(huà)家周柏生繪制的條屏式《晴雯撕扇圖》為載體,宣傳“大愛(ài)國(guó)”等品牌香煙,畫(huà)中環(huán)境也是大觀園涼亭下,晴雯坐在石鼓凳上撕扇,寶玉站在涼亭下,他的丫鬟麝月也在一旁觀瞧。由于畫(huà)風(fēng)原因,畫(huà)中人物的描繪顯得比較沉靜,不及上述兩幅活潑。

      | 黛玉葬花 |

      “花榭花飛飛滿(mǎn)天,紅消香斷有誰(shuí)憐?游絲軟系飄春榭,落絮輕沾撲繡簾。閨中女兒惜春暮,愁緒滿(mǎn)懷無(wú)釋處;手把花鋤出繡簾,忍踏落花來(lái)復(fù)去……”眾所周知《葬花吟》是《紅樓夢(mèng)》最成功的詩(shī)篇,是林黛玉感嘆身世遭遇的全部哀音的代表。通過(guò)研讀故紙藏品發(fā)現(xiàn),“黛玉葬花”的故事似乎最令商家、畫(huà)家青睞,所以更多出現(xiàn)在廣告與裝潢中。

      20世紀(jì)20年代初,同樣為推銷(xiāo)“大愛(ài)國(guó)”香煙,南洋兄弟煙草公司請(qǐng)周柏生繪制了一幅月份牌畫(huà),畫(huà)中是大觀園沁芳閘橋畔的景致,黛玉坐在桃樹(shù)下假山石上,石上倚著花鋤,她的左手輕輕扶在花鋤上。剛才正在讀《會(huì)真記》的寶玉呢?他站立一旁,似在聽(tīng)黛玉喃喃道:“那畸角上我有一個(gè)花冢,如今把他掃了,裝在這絹袋里,拿土埋上,日久不過(guò)隨土化了,豈不干凈……”

      值得一提的是,自1916年1月梅蘭芳在北京吉祥戲院首演新戲《黛玉葬花》以來(lái),獲得空前反響,梅蘭芳飾演的林黛玉形象由此在觀眾心目中留下了難以磨滅的印象。最具典型性的是《梅蘭芳扮演黛玉葬花圖》,此月份牌畫(huà)由英商亞細(xì)亞火油公司推出,畫(huà)面左右附1927年新年歷。當(dāng)時(shí),該畫(huà)專(zhuān)為推銷(xiāo)蠟燭(洋燭)而發(fā)行,畫(huà)中的黛玉形象與京劇中梅蘭芳的扮相如出一轍。

      異曲同工的還有老天津估衣街德春林香粉莊出品有“梅蘭芳”牌香粉,包裝盒上是梅蘭芳演黛玉葬花的畫(huà)面。奉天北門(mén)里春生茂糖果莊出品的果露糖也叫“梅蘭芳”牌,包裝袋上為京劇梅版葬花圖。遼寧營(yíng)口熊岳榮增祥針織廠出品的機(jī)織絲襪名“黛玉”牌,商標(biāo)畫(huà)面如出一轍。直到新中國(guó)改革開(kāi)放前后,河南安陽(yáng)火柴廠推出過(guò)一套《紅樓夢(mèng)人物》火花,16開(kāi)大小的封箱標(biāo)上依舊畫(huà)著黛玉葬花圖。順便一說(shuō),筆者收藏有一個(gè)“黛玉”牌香皂鐵皮包裝盒,它是民國(guó)時(shí)期上海中華興記工廠出品的,盒面上畫(huà)著黛玉執(zhí)花圖,立邊四周布滿(mǎn)花草紋樣。

      | 其他情節(jié) |

      不僅如此,《紅樓夢(mèng)》的其他情節(jié)也被悉數(shù)繪入老廣告畫(huà)。先說(shuō)大場(chǎng)景的畫(huà)面。老上海大名鼎鼎的英商元芳洋行曾大搞紡織品貿(mào)易,擁有不少自主品牌,“紅梅白雪”即為其中之一?!凹t梅白雪”商標(biāo)畫(huà)取材于《紅樓夢(mèng)》第四十九回“琉璃世界白雪紅梅”,畫(huà)工精細(xì),猶如一幅傳統(tǒng)仕女圖卷,引人入勝。

      若說(shuō)橫幅長(zhǎng)卷類(lèi)場(chǎng)面最大最熱鬧當(dāng)數(shù)《賈母大觀園賞桂花圖》了,此畫(huà)由啟東煙草公司于上世紀(jì)30年代推行,畫(huà)面長(zhǎng)108厘米,寬38厘米,是著名畫(huà)家倪耕野的手筆。畫(huà)中以衣著華貴、持沉香拐杖的賈母為中心,共涉及人物25位,再看大觀園的景致,也被刻畫(huà)得絲絲入扣。圖畫(huà)雖妙,但意在推銷(xiāo),見(jiàn)左右下角分別畫(huà)著“欽差”與“金磚”品牌香煙,潛臺(tái)詞——賞畫(huà)莫忘買(mǎi)香煙。后來(lái),啟東煙草公司只將上述兩包煙替換了一下,仍采用倪耕野這幅力作來(lái)推銷(xiāo)“大前門(mén)”牌香煙。

      類(lèi)似的橫幅長(zhǎng)卷月份牌畫(huà)還有杭穉英的作品。畫(huà)面內(nèi)容取自《紅樓夢(mèng)》第四十一回“櫳翠庵茶品梅花雪,怡紅院劫遇母蝗蟲(chóng)”,畫(huà)面長(zhǎng)95厘米,寬43厘米。據(jù)小說(shuō)原文故事與畫(huà)面描繪,大意是寶玉、湘云等看著丫鬟們將攢盒擱在山石上,一會(huì)兒,鴛鴦來(lái)了,要帶劉姥姥到各處逛逛,眾人也都趕著取笑。大家來(lái)到省親牌坊前,劉姥姥道,噯呀!這里還有個(gè)大廟呢。說(shuō)著,便趴下磕頭。這幅畫(huà)為南洋兄弟煙草公司推行,畫(huà)面兩側(cè)是該公司的“長(zhǎng)城”、“大聯(lián)珠”、“白金龍”等品牌香煙廣告。

      啟東煙草公司另有《西廂記妙詞通戲語(yǔ)》一畫(huà),為宣傳“金磚”牌、“欽差”牌香煙而發(fā)行。畫(huà)面源出《紅樓夢(mèng)》第二十三回,說(shuō)三月桃花開(kāi)的時(shí)節(jié),寶玉正在大觀園里偷偷閱讀《西廂記》,黛玉來(lái)后發(fā)現(xiàn),也認(rèn)真閱讀記誦起來(lái)。再有,英美煙公司推出過(guò)《瀟湘館撫琴圖》、《寶釵撲蝶圖》等,畫(huà)上附加著“大前門(mén)”或“老刀”牌香煙廣告。另外,杭穉英也曾作《寶釵撲蝶圖》,后被南洋兄弟煙草公司、煙臺(tái)進(jìn)德會(huì)煙行(代理“大東”牌、“美美”牌香煙)選用,成為引人注目的宣傳品。

      昔時(shí),香煙牌子小畫(huà)片作為香煙的附屬品,具有一定的廣告促銷(xiāo)作用,自清末在我國(guó)市場(chǎng)肇始以來(lái),很快呈現(xiàn)出蔚為大觀之勢(shì)。上世紀(jì)二三十年代,英美煙公司曾大量發(fā)行《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》《西游記》《說(shuō)唐》《說(shuō)岳》等系列香煙牌子,顧客、民眾趨之若鶩。福新煙草公司、南洋兄弟煙草公司都印行過(guò)《紅樓夢(mèng)》香煙牌子,南洋兄弟那套達(dá)120枚,早在2000年上海一次拍賣(mài)會(huì)上就以近萬(wàn)元成交。

      不僅僅是月份牌、海報(bào)、裝潢商標(biāo)、香煙牌子等印刷品廣告,《紅樓夢(mèng)》故事也出現(xiàn)在報(bào)紙廣告中。1936年6月,英美煙公司推出一組宣傳“大炮臺(tái)”牌香煙的報(bào)紙廣告,圖中黛玉在床前愁眉不展,這時(shí),寶玉送上“大炮臺(tái)”香煙,相隨的廣告詞稱(chēng):“‘大炮臺(tái)是解悶兒的妙品?!比绱霜?dú)具匠心的策劃怎不讓人拍手叫絕呢?

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